3. COXODIGITALABOUT US 3
1 июля 2009 год
Д а т а о с н о в а н и я :
200+
Р е а л и з о в а н н ы х п р о е к т о в :
23
С о т р у д н и к о в :
Киев
Д и с л о к а ц и я :
Действительный член
Всеукраинской
рекламной коалиции
http://vrk.org.ua
Основатели и участники
сообщества ведущих
Digital агентств Украины
UDAC (Ukrainian Digital
Agencies Commitee)
www.udac.org.ua
4. COXODIGITALCAPABILITIES AND SERVICES
COXOSTRATEGY COXOMEDIA COXOSOCIAL
Разработка и реализация стратегий
запуска и долгосрочного присутствия
брендов в интернете
Планирование, баинг, размещение,
мониторинг, оптимизация
Присутствие и продвижение брендов в
социальных медиа
COXOCREATIVE COXOPRODUCTION COXOPERFORMANCE
Создание, разработка и визуализация
креативных идей для проектов разного
масштаба
Разработка сайтов, мобильных
приложений, приложений для соц.сетей,
баннеров
Работа с кампаниями, которые нацелены
на результат - получение продаж, участие
в конкурсе, заполненная анкета и тд
6. COXODIGITALPROJECT TEAM
BRIEF NEW BUSINESS
TEAM
PROJECT TEAM*
SMM Content manager
SMM Manager
Moder
Copywriter
DESIGN Art Director
Designer
UFX
STRATEGY
& CREATIVE
Strategist
Analyst
Copywriter
Creative Head
MEDIA Media Planner
PPC Manager
Сreative Director
Art Director
Strategist
Copywriter
*Гибкий подход к формированию проектной команды. Мы
считаем, что в долгосрочной перспективе наилучшего
результата достигает только выделенная команда, но мы найдем
оптимальное решение для проектов любых масштабов. CLIENT
SERVICE
Account Director
Account Manager
RESULT
9. COXODIGITAL
Рынок снеков практически не растет. Особенно непросто чипсам - приходится
конкурировать не только с другими брендами, но и с другими категориями снеков:
сухариками, орешками, семечками.
И все хотят продавать миллеаниалам. Будучи лидером в категории, мы понимали -
единственная возможность для роста - увеличивать частоту потребления, убедив
потребителя, что чипсы лучше других снеков для ситуаций, в которых он привык есть
не чипсы.
Менять привычки, которые складывались годами, невероятно трудно, но мы приняли
вызов, присмотревшись вниматальнее к нашей аудитории. Точнее к тому, что они
смотрят, с кем и, что еще важнее - с чем. Ведь когда мы что-то смотрим, мы чаще
всего ... едим. Никто не знает, как это работает, но снеки помогают сосредоточиться
на происходящем в экране. ТВ-экран, экран смарфтона, планшета, ноутбука, экран в
кинотеатре - неважно, что вы смотрите, но с Lay's все вкуснее! Дело было за малым -
убедить в этом потребителя.
БЕКГРАУНД ПРОЕКТА
LAY’S КИНОДВИЖ!
10. COXODIGITAL
ЗАДАЧА
LAY’S КИНОДВИЖ!
Закрепить Lay's в умах потребителей
на территории "смотрения" - ТВ, кино,
футбола и всего остального при
помощи диджитал-активаций.
Отстроить ассоциацию "если
смотрим кино, то с Lay's", которую
потом пользователь перенесет на
все остальные виды потребляемого
им контента, с фокусом на домашний
просмотр, где потребление гораздо
больше, чем в кинотеатрах и других
местах потребления видео-контента.
ИНСАЙТ
Я хочу собраться с друзьями и посмотреть
фильм, но сразу начинается нытьё:
- А у кого дома?
- А кто придет?
- А что будем смотреть?
- А когда?
Знакомо? Как правило, на этом все и
заканчивается. Мы решили помочь
пользователям, дав им возможность так
пригласить друзей посмотреть кино дома, и
пригласить так, что уже будет не важно, что
именно смотреть, и сделали Lay's зачинщиком
события
11. PepsiCo Confidential !11
MAKE HOME CINEMA GREAT AGAIN
MAKE HOME CINEMA GREAT AGAIN
MAKE HOME CINEMA GREAT AGAIN
ИДЕЯ
MAKE HOME CINEMA GREAT AGAIN
MAKE HOME CINEMA GREAT AGAIN
MAKE HOME CINEMA GREAT AGAIN
ИДЕЯ
12. COXODIGITAL
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
LAY’S КИНОДВИЖ!
Чоткий Лиза
ND Production
Website
Trailer:
https://vimeo.com/287023424
Promo Video:
https://vimeo.com/243819514 Content & SMM
280 movie boxes Opinion leaders Events:Movie nightsCo-promo
13. COXODIGITAL
Authorize
CONSUMER JOURNEY
Thru-view
Бамперы
Promoted posts
Consumer
News feed
Bloggers
Create personal
trailer
Create personal
trailer
Main video
Fun content
Invitation to the
cinema party
Create the
trailer
NO
YES Fill the dataThe site
Share video with
4 friends
Friends enter
the website
Confirm
participation
OLL.TV (2
weeks
Lay’s Movie Box
LAY’S КИНОДВИЖ!
14. COXODIGITAL
РЕЗУЛЬТАТЫ
LAY’S КИНОДВИЖ!
2 210 компаний собрались
для просмотра кино
8 000 участников акции
500 000+ просмотров видео
на Youtube
~400 000 дополнительных
просмотров видео на
Facebook
25+ млн контактов с аудиторией, что
превысило прогноз в два раза
4 520 000 человек - таким был охват
кампании
310 512 посетителей сайта - почти в
три раза больше запланированного
30 368 трейлеров создано
пользователями
16. COXODIGITALPEPSI БИТВА СМАКУ 2017
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
В рамках данного проекта мы осуществляли полную контентную поддержку проекта, включая
съемки промо-роликов.
https://vimeo.com/234809444 https://vimeo.com/234809409 https://vimeo.com/234807877
19. COXODIGITAL
BRIEF
MAGIO!
Magio - новый бренд на рынке Украины. Из-за
нулевого уровня знания бренда потребитель
зачастую исключает Maggio из набора
рассматриваемых покупок, несмотря на
высокое качество,
итальянский дизайн и привлекательную
стоимость продукции
Проблема
Задача
Резкое наращивание знания Magio
как бренда качественной бытовой техники, с
ярким итальянским дизайном
Идея
Дизайн продуктовой линейки разрабатывался
в Италии. А кроме дизайна и моды итальянцы
знамениты своим темпераментом.
Итальянская семья — собирательный образ
страстных отношений, и страсти эти часто
бушуют на кухне.
В пылу страстей может пострадать все, что
угодно, только не техника Magio — хорошие
вещи берегут даже в моменты любовной
агрессии, когда в стену летит все, что
попадает под руку.
20. COXODIGITALMAGIO
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Разработали медиа-стратегию,
креативы, провели кампанию в
интернет
Сняли ролик для первой волны
https://vimeo.com/244027676
Сняли ролик для второй волны
https://vimeo.com/244027952
21. COXODIGITAL
РЕЗУЛЬТАТЫ
MAGIO
Общий охват ЦА в ходе кампании составил 6.8 млн. человек,
что составляет 80% всей ЦА, в результате чего выросло знание
бренда, что в свою очередь привело к полной распродаже продукции
Magio, усилило позиции бренда в сегменте малой бытовой техники и
увеличило ритейлерский спрос.
23. COXODIGITAL
ПРЕДЫСТОРИЯ
Команда киевского ночного клуба Closer, входящего в 20 лучших ночных клубов мира,
обратилась к нам с необыкновенным запросом - запуск и продвижение очень
амбициозного, масштабного и вместе с этим нишевого фестиваля электронной музыки
и современной культуры.
Мы сами являемся целевой аудиторией фестиваля, и хорошо понимали, что удивить
искушенную в электронной музыке аудиторию так же сложно, как и привлечь на
фестиваль новых людей, которые пока не знакомы с этой культурой. Фестиваль
располагался на территории 50 000 м2 завода МЕТРОБУД в старой промышленной
части Киева, и на 5 сценах принял 50 артистов со всего мира.
Событие такого масштаба - смелый шаг для всех: и для завода, принимавшего гостей,
и для украинской культуры, электронной музыки и современного искусства. Смелая
затея и смелая локация требовали смелых действий: если цвет - то самый яркий, если
логотип - то такой, который будет видно из космоса. В коммуникации мы говорим о
смелости во всех ее проявлениях.
BRAVE! FACTORY 2017
27. COXODIGITAL
50 лет назад Джими Хендрикс поджег свою гитару прямо во время концерта. Из этого пламени
родилась новая эпоха в рок-музыке и новое гитарное звучание - фазз. С того дня родились
новые форматы музыки, зажглись и угасли десятки легендарных коллективов. Музыканты
получили в руки инструменты, способные создавать звучание, которое Хендрикс даже не мог
себе представить.
Вместе с музыкой изменились слушатели - независимые лейблы, социальные сети и музыкальные
платформы позволяют людям самим решать, что слушать и что считать хитами. Впервые в
истории можно стать звездой за несколько дней, и перестать быть ею всего через месяц.
Времена, когда людям навязывали музыку путем бесконечного повтора в эфире, ушли в
прошлое.
Pepsi постоянно ищет новые возможности, новый опыт и раз за разом изобретает себя заново.
Мы знаем, что музыка важна для наших потребителей, но мы не хотим имитировать любовь к
музыке. Мы готовы создавать музыку с такими же новаторами, как и мы сами. Поэтому прошлым
летом мы бросили вызов трем абсолютно разным музыкантам, предложив им зазвучать по-
новому. Полная свобода творчества, крутой саундпродюсер и электронные инструменты.
БЕКГРАУНД ПРОЕКТА
PEPSI FUZZ
28. COXODIGITAL
Цель проекта - летом 2017 года занять территорию музыки, и выстроить у ЦА
ассоциацию: Pepsi - катализатор творческого поиска, нового звучания, новых
коллабораций и новых возможностей.
Мы решили не спонсировать туры, альбомы, не покупали и не перепевали старые
песни. Мы сознательно приняли на себя роль катализатора, дав музыкантам
возможность переосмыслить себя и свою музыку, и зазвучать по-новому.
Мы сделали ставку на то, что произошедшие с музыкантами изменения привлекут
внимание молодой и голодной до всего нового аудитории, и не ошиблись: привлекая и
удерживая внимание аудитории в диджитальных медиа при помощи качественного
музыкального контента, созданного не для, а благодаря вызову, который бросил
музыкантам бренд Pepsi, мы подняли волну, которая прокатилась по музыкальному
пространству, и вынесла на поверхность множество новых формаций.
ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ
PEPSI FUZZ
29. COXODIGITAL
МЫ СДЕЛАЛИ ЛЕТО ГРОМКИМ!
PEPSI FUZZ
Pepsi FUZZ project by COXO - Pianoбой
feat. Morphom - На вершині
Pepsi FUZZ project by COXO - Агонь -
Провоцируй (feat. Morphom)
Pepsi FUZZ project by COXO - Vivienne
Mort feat. Morphom – Зустріч
«Best duet»
Yuna Awards
Finalist in the nomination
“Project of the year” on
M1 Music Awards
“Best collaboration of the
year” Karabas Live
30. COXODIGITAL
РЕЗУЛЬТАТЫ
PEPSI FUZZ
Что получили наши потребители? Любимых исполнителей в новом звучании, три настоящих, а не
перепетых хита; возможность увидеть бекстейджи съемок благодаря постоянным стримам в Инстаграм,
и стать частью проекта благодаря активному освещению хода проекта в социальных сетях и в СМИ"
Что получили музыканты? Восторг поклонников, рекордное количество просмотров в социальных сетях
и признание. "Лучшая коллаборация" , "Лучший дуэт, "Лучший проект года" - в конце 2017-го участники
Fuzz ворвались в топы музыкальных премий.
Что получил Pepsi? 5.5 миллионов просмотров клипов за три месяца. Максимальный охват аудитории
проектом в ключевом сезоне - более 80%. Кроме прочего, мы одни из первых в Украине провели
рекламную кампанию вне YouTube со сменой креатива в зависимости от контента.
Мы активно тестировали новые форматы в Facebook и Instagram, благодаря чему только в Instagram
объем собранных контентом Pepsi вовлечений, вчетверо превысил аналогичный показатель у основного
конкурента :р
Мы сделали лето громким!
32. COXODIGITAL
Мы посмотрели в календарь и обнаружили, что в этом году 1/8 матчи Лиги
Чемпионов пришлись на 14 февраля и 8 марта. Футбольные болельщики оказались
перед тяжелым выбором - посмотреть яркий футбол с друзьями или пойти в кино с
любимой. Мы сразу поняли, что это наш шанс и решили стать адвокатом парней,
объяснив девушкам, почему футбол в этот день важнее кино и ресторана.
Что мы сделали? Мы запустили рекламную кампанию "Вибач, люба", в которой
буквально просили девушек отпустить парней на футбол, заодно простив им все
прошлые прегрешения. И чтобы выбор не был мучительным, мы дали девушкам
возможность выиграть два билета в кино, для себя и подруги, просто нажав кнопку
"Вибачити" на сайте кампании. Понять и простить мужчин просили пре-роллы, посты
в социальных сетях, футбольные сайты и известные футболисты. Поэтому одной из
первых, кто отпустила своего мужчину на футбол, была жена вратаря сборной
Украины.
БЕКГРАУНД
PEPSI «ВИБАЧ, ЛЮБА!»
34. COXODIGITAL
РЕЗУЛЬТАТЫ
В то время, как традиционно «футбольные» бренды хранили молчание, уступив место брендам,
играющим на поле любви и романтики, наша кампания прошла в идеальных условиях!
3 500 000 - охват кампании
2 500 000 просмотров видео на Youtube
600 000 просмотров видео в социальных сетях
Учитывая то, что в данный период Pepsi не вела никаких рекламных кампаний, кроме «Вибачб люба!»,
результаты кампании согласно данным AC Nielsen превзошли все ожидания:
– Рост Value Share в марте 2017 по сравнению с январем 2017 составил 1.5%
– Рост Volume Share в марте 2017 по сравнению с январем 2017 составил 2.5%
PEPSI «ВИБАЧ, ЛЮБА!»
Sorry, honey!
36. COXODIGITAL
Задача:
Сформировать знание ТМ Optimeal как
обновленного, суперпремиального питания для
домашних животных, донести ключевые
преимущества бренда
Реализация:
- Разработка креативной идеи
- Визуализация
- Сценарий
- Тритмент (кастинг, подбор звукового ряда,
съемка, пост-продакшен)
Съемка - Beloesuhoe
ЗАДАЧИ
OPTIMEAL
Задача:
- Разработка концепции сайта
- Прототипирование
- Дизайн
- Верстка
- Программирование
- Дальнейшая поддержка и оптимизация
http://www.optimeal.ua/uk
44. COXODIGITALBEST PRACTICES
Комплексное продвижение бренда в Интернет
с целью генерации лидов (заказы воды),
расширения базы новых клиентов и
увеличения спроса на бутилированную воду
Аляска среди целевой аудитории
Инструменты:
- SEO
- SEM (включая ремаркетинг)
- тизерные сети
- реклама в социальных сетях
- дисплейная реклама
- репетиционный менеджмент (PR и тд)
АЛЯСКА
45. COXODIGITALBEST PRACTICES
Соотношение роста кол-ва лидов
и снижение CPL, %
Рост,%
0 %
50 %
100 %
150 %
200 %
Новыелиды
0 %
50 %
100 %
150 %
200 %
2013 2014 2015
CPL,% Новые лиды
182 %
143 %
100 %
53 %
75 %
100 %
Динамика прироста новых лидов
Рост,%
0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
Новыелиды
0
22 500
45 000
67 500
90 000
2013 2014 2015
82 %
43 %
63 592
35 010
24 424
43 %
82 %
В результате трех лет продвижения, нам удалось увеличить количество новых
лидов более чем в 2 раза, понизив стоимость лида (CPL) при этом в 1,8 раз
АЛЯСКА