SlideShare a Scribd company logo
1 of 25
Download to read offline
Nhóm 1 @ uneti.vn
Đinh
Thị
Hoài
Vũ
Thị
Ánh
Đào
Duy
Cảnh
Nguyễn
Thị
Lan
Đỗ
Thị
Liên
Phạm
Thị
Lệ
I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER
Anh Hà Lan
THÀNH LẬP
TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA
I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER
UNILEVER gia nhập Việt Nam
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Khi nhắc đến omo thì thường nghĩ ngay tới một loại bột
giặt đánh bay những vết bẩn cứng đầu mang lại trắng sang
như mới. Và nghĩ ngay tới sản phẩm “ rất đáng tin cậy”
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Tài
Chính
Quy trình
nội tại
Khách
Hàng
Tăng
trưởng
Tài Chính
Quy trình nội
tại
Khách Hàng
Tăngtrưởng
• Omo là sản phẩm của tập đoàn UNILEVER là một trong
những tập đoàn lớn nhất thế giới
• Omo tại Việt Nam hằng năm đầu tư 400 tỷ dành cho
quảng cáo giúp cho Thương hiệu omo nhah chóng chiếm
lĩnh thị trường
• Tài chính của omo đầu tư mong ước đó là đánh bật các
sản phẩm cạnh tranh và chiếm lĩnh thị phần trong nước
• Thêm vào đó là tung ra 1 triệu usd/tháng để quảng cáo trong
tháng trọng điểm
Tài Chính
Quy trình nội
tại
Khách Hàng
Tăngtrưởng
• Cách làm đi ngược với bản chất của ngành giặt tẩy
Tha hồ lấm bẩn,
bé học điều hay
Điểm số thuộc tính thương hiệu “Tin rằng vết bẩn là một phần
tích cực của cuộc sống”
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Tài Chính
Quy trình nội
tại
Khách Hàng
Tăngtrưởng
Màu đỏ
chủ đạo
Gắn liền
màu cờ sắc
áo Việt Nam
Loại 400gr có giá khoảng 13.000-18.000
Loại 800gr có giá khoảng 29.000-34.000
Loại 1.5kg có giá khoảng 55.000-65.000
Loại 3kg có giá khoảng 115.000-120.000
Loại 4.5kg có giá khoảng 195.000-200.000
Thu
nhập
trung
Thu
nhập
cao
 Biểu tượng này là sự kết
hợp chủ đạo của màu hồng,
đỏ, cam thể hiện các loại vết
bẩn cứng đầu, và màu xanh
chính là năng lượng “xanh”
có thể đánh tan mọi vết bẩn.
 Biểu tượng này chính là
hình ảnh biểu trưng cho câu
slogan của OMO: “Ngại gì
vết bẩn”
Tài Chính
Quy trình nội
tại
Khách Hàng
Tăngtrưởng
Định vị theo
Tính năng
Định vị dựa
vào mong ước
Định vị dựa
vào giá trị
Định vị theo
Chức năng
Khởi đầu của
OMO với khả
năng giặt tẩy
trắng sáng
Omo xây dựng
tình cảm khách
hang đối với
thương hiệu omo
Định vị theo
Tính năng
Định vị dựa
vào mong ước
Định vị dựa
vào giá trị
Định vị theo
Chức năng
Họ rất cần sản phẩm giặt tẩy đảm bảo trắng sáng, giá cả hợp lý
Định vị theo
Tính năng
Định vị dựa
vào mong ước
Định vị dựa
vào giá trị
Định vị theo
Chức năng
Định vị theo
Tính năng
Định vị dựa
vào mong ước
Định vị dựa
vào giá trị
Định vị dựa
vào đối thủ
Khi TIDE làm mới mình trong chiến dịch cứu trợ từ thiện cho
những nạn nhân trong đợt thiên tai thì OMO lại đưa ra chiến dịch
triệu tấm lòng vàng
Cuộc chiến này không dừng lại ở đó khi vào 8/2012 bột giặt tide
giảm giá từ 8.000đ xuống 6.000đ /gói 400gr không thua kém gì
khi omo giảm từ 7.500đ xuống 5.500đ /gói 500gr
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
-Tem được đầu tư cải
tiến để hạn chế tối đa
làm giả
-Tem chống hàng giả của
Unilever được hiện đại
hóa thông qua Mạng
thông tin và thông tin đó
lấy từ nhà sản xuất
Hàng giả?
Hàng nhái?
Hàng kém ?
Chất lượng?
•Thực hiện đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp
với cục SHTT ngay trước khi sản phẩm được tung ra thị trường
•Tự xây dựng hoặc liên kết với 1 công ty thương mại có uy tín
để thực hiện phân phối sản phẩm. Qua đó có thể kiểm soát chặt
chẽ hàng hóa vào ra.
•Thực hiện các biện pháp chống giả hữu hiệu và khuyến cáo
với người tiêu dùng nhằm giúp họ dễ dàng phân biệt được
hàng thật để lựa chọn.

More Related Content

What's hot

CHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREE
CHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREECHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREE
CHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREEnataliej4
 
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVER
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG  CLOSE UP CỦA UNILEVERCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG  CLOSE UP CỦA UNILEVER
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVERNguyen Adolf
 
Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...
Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...
Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...Nguyễn Thị Thanh Tươi
 
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGXÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGHưng Đỗ
 
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...luanvantrust
 
Chiến lược giá của vinamilk
Chiến lược giá của vinamilkChiến lược giá của vinamilk
Chiến lược giá của vinamilkndthien23
 
Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...
Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...
Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...Lucy Nguyễn
 
Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk
Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk
Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk Thiên Chi Ngân
 
Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...
Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...
Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...luanvantrust
 
tieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đô
tieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đôtieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đô
tieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đôtrietav
 
Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...
Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...
Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...Nguyễn Ngọc Phan Văn
 
Chiến lược Marketing của TH true milk
Chiến lược Marketing của TH true milkChiến lược Marketing của TH true milk
Chiến lược Marketing của TH true milkCassia Siêu Nhân
 
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược sản phẩmChiến lược sản phẩm
Chiến lược sản phẩmCẩm Tú
 
Chuỗi cung ứng và ứng dụng trong unilever
Chuỗi cung ứng  và ứng dụng trong unileverChuỗi cung ứng  và ứng dụng trong unilever
Chuỗi cung ứng và ứng dụng trong unileverLuyến Hoàng
 

What's hot (20)

Pr mau vinamilk
Pr mau vinamilkPr mau vinamilk
Pr mau vinamilk
 
Nghiên cứu Marketing
Nghiên cứu MarketingNghiên cứu Marketing
Nghiên cứu Marketing
 
CHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREE
CHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREECHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREE
CHIẾN LƯỢC MARKETING TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI INNISFREE
 
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVER
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG  CLOSE UP CỦA UNILEVERCHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG  CLOSE UP CỦA UNILEVER
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVER
 
Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...
Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...
Tiểu luận phân tích chiến lược kinh doanh của công ty vinamilk_Nhận làm luận ...
 
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGXÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
 
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị t...
 
Chiến lược giá của vinamilk
Chiến lược giá của vinamilkChiến lược giá của vinamilk
Chiến lược giá của vinamilk
 
Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...
Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...
Phân tích chiến lược quản trị marketing mix của Kinh Đô và giải pháp về quản ...
 
Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk
Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk
Hoạch định chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk
 
Maybelline 1
Maybelline 1Maybelline 1
Maybelline 1
 
Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...
Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...
Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn UNIL...
 
tieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đô
tieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đôtieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đô
tieu luan maketing sản xuất bánh kẹo kinh đô
 
Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...
Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...
Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vina...
 
Chiến lược Marketing của TH true milk
Chiến lược Marketing của TH true milkChiến lược Marketing của TH true milk
Chiến lược Marketing của TH true milk
 
Phân tích cơ cấu của Vinamilk
Phân tích cơ cấu của VinamilkPhân tích cơ cấu của Vinamilk
Phân tích cơ cấu của Vinamilk
 
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược sản phẩmChiến lược sản phẩm
Chiến lược sản phẩm
 
Chuỗi cung ứng và ứng dụng trong unilever
Chuỗi cung ứng  và ứng dụng trong unileverChuỗi cung ứng  và ứng dụng trong unilever
Chuỗi cung ứng và ứng dụng trong unilever
 
Vinamilk
VinamilkVinamilk
Vinamilk
 
Đề tài: Chiến lược sản phẩm sữa nước – Bí quyết thành công của công ty Vinamilk
Đề tài: Chiến lược sản phẩm sữa nước – Bí quyết thành công của công ty VinamilkĐề tài: Chiến lược sản phẩm sữa nước – Bí quyết thành công của công ty Vinamilk
Đề tài: Chiến lược sản phẩm sữa nước – Bí quyết thành công của công ty Vinamilk
 

Viewers also liked

Slide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bản
Slide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bảnSlide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bản
Slide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bảnindochinasp
 
Fischer-Tropch
Fischer-TropchFischer-Tropch
Fischer-Tropchphanhaianh
 
Giao trinh enzyme 7662
Giao trinh enzyme 7662Giao trinh enzyme 7662
Giao trinh enzyme 7662chuvantai Cvt
 
quản trị marketing
quản trị marketingquản trị marketing
quản trị marketingBui Hau
 
Kỹ thuật xúc tác
Kỹ thuật xúc tác  Kỹ thuật xúc tác
Kỹ thuật xúc tác dang thuan
 
Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...
Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...
Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...Ngọc Hưng
 

Viewers also liked (12)

Sản phẩm
Sản phẩmSản phẩm
Sản phẩm
 
Nhóm 1 price
Nhóm 1   priceNhóm 1   price
Nhóm 1 price
 
Slide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bản
Slide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bảnSlide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bản
Slide bài dạy khái niệm soạn thảo văn bản
 
Fischer-Tropch
Fischer-TropchFischer-Tropch
Fischer-Tropch
 
chế phẩm BT
chế phẩm BTchế phẩm BT
chế phẩm BT
 
Kế hoạch Marketing OMO Cam - Kháng Khuẩn
Kế hoạch Marketing OMO Cam - Kháng KhuẩnKế hoạch Marketing OMO Cam - Kháng Khuẩn
Kế hoạch Marketing OMO Cam - Kháng Khuẩn
 
Giao trinh enzyme 7662
Giao trinh enzyme 7662Giao trinh enzyme 7662
Giao trinh enzyme 7662
 
quản trị marketing
quản trị marketingquản trị marketing
quản trị marketing
 
Công Nghệ enzyme- LIPASE - Lê Trí Kiểng
Công Nghệ enzyme- LIPASE - Lê Trí KiểngCông Nghệ enzyme- LIPASE - Lê Trí Kiểng
Công Nghệ enzyme- LIPASE - Lê Trí Kiểng
 
Kỹ thuật xúc tác
Kỹ thuật xúc tác  Kỹ thuật xúc tác
Kỹ thuật xúc tác
 
Enzyme hoc
Enzyme hocEnzyme hoc
Enzyme hoc
 
Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...
Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...
Nghiên cứu mức độ hài lòng của sinh viên về chất lượng đào tạo tại trường đại...
 

Similar to Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO

2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 12019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1The Marketing Corner
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 3
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 32019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 3
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 3The Marketing Corner
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 6
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 62019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 6
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 6The Marketing Corner
 
BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...
BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...
BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...OnTimeVitThu
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 8
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 82019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 8
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 8The Marketing Corner
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 5
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 52019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 5
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 5The Marketing Corner
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 2
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 22019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 2
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 2The Marketing Corner
 
Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)Mai Ly
 
Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709
Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709
Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709Thiên Minh Giá Rẻ
 
Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...
Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...
Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...Viết thuê báo cáo thực tập giá rẻ
 
Quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
Quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt NamQuản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
Quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt NamDịch vụ Làm Luận Văn 0936885877
 
Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline  Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline Thuy Thuy
 
90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflame90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflameTran Huu Phuoc
 
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤC
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤCQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤC
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤCVisla Team
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 7
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 72019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 7
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 7The Marketing Corner
 
ASM- DA1.docx nutycosmetic@
ASM- DA1.docx nutycosmetic@ASM- DA1.docx nutycosmetic@
ASM- DA1.docx nutycosmetic@cosmeticnuty
 
Gioi thieu golmart 2013 final
Gioi thieu golmart 2013  finalGioi thieu golmart 2013  final
Gioi thieu golmart 2013 finalGolmart
 
Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...
Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...
Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...Nhóc Tinh Nghịch
 

Similar to Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO (20)

2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 12019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 3
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 32019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 3
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 3
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 6
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 62019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 6
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 6
 
BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...
BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...
BÀI TIỂU LUẬN MARKETING NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG NHẬN BÀI MIỄN PHÍ ZAL...
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 8
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 82019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 8
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 8
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 5
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 52019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 5
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 5
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 2
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 22019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 2
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 2
 
Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)
 
Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709
Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709
Chien luoc marketing_cho_san_pham_omo_8709
 
Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...
Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...
Báo cáo thực tập lập kế hoạch kinh doanh đại lý mỹ phẩm - Topica -...
 
Lập kế hoạch kinh doanh đại lý tiêu thụ mỹ phẩm Ponds, HAY
Lập kế hoạch kinh doanh đại lý tiêu thụ mỹ phẩm Ponds, HAYLập kế hoạch kinh doanh đại lý tiêu thụ mỹ phẩm Ponds, HAY
Lập kế hoạch kinh doanh đại lý tiêu thụ mỹ phẩm Ponds, HAY
 
Đề án lập dự án kinh doanh ĐẠI LÝ MỸ PHẨM - TOPICA
Đề án lập dự án kinh doanh ĐẠI LÝ MỸ PHẨM - TOPICAĐề án lập dự án kinh doanh ĐẠI LÝ MỸ PHẨM - TOPICA
Đề án lập dự án kinh doanh ĐẠI LÝ MỸ PHẨM - TOPICA
 
Quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
Quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt NamQuản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
Quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
 
Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline  Master plan 2018 fysoline
Master plan 2018 fysoline
 
90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflame90 ngay thanh cong voi oriflame
90 ngay thanh cong voi oriflame
 
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤC
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤCQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤC
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤC
 
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 7
2019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 72019. phan tich digital platform bot giat omo   ariel - aba - bai nhom 7
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 7
 
ASM- DA1.docx nutycosmetic@
ASM- DA1.docx nutycosmetic@ASM- DA1.docx nutycosmetic@
ASM- DA1.docx nutycosmetic@
 
Gioi thieu golmart 2013 final
Gioi thieu golmart 2013  finalGioi thieu golmart 2013  final
Gioi thieu golmart 2013 final
 
Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...
Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...
Tiểu luận: Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm nước ép bưởi thuộc CT...
 

Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO

  • 1. Nhóm 1 @ uneti.vn Đinh Thị Hoài Vũ Thị Ánh Đào Duy Cảnh Nguyễn Thị Lan Đỗ Thị Liên Phạm Thị Lệ
  • 2. I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER Anh Hà Lan THÀNH LẬP TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA
  • 3. I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER UNILEVER gia nhập Việt Nam
  • 8. Khi nhắc đến omo thì thường nghĩ ngay tới một loại bột giặt đánh bay những vết bẩn cứng đầu mang lại trắng sang như mới. Và nghĩ ngay tới sản phẩm “ rất đáng tin cậy”
  • 11. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng • Omo là sản phẩm của tập đoàn UNILEVER là một trong những tập đoàn lớn nhất thế giới • Omo tại Việt Nam hằng năm đầu tư 400 tỷ dành cho quảng cáo giúp cho Thương hiệu omo nhah chóng chiếm lĩnh thị trường • Tài chính của omo đầu tư mong ước đó là đánh bật các sản phẩm cạnh tranh và chiếm lĩnh thị phần trong nước • Thêm vào đó là tung ra 1 triệu usd/tháng để quảng cáo trong tháng trọng điểm
  • 12. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng • Cách làm đi ngược với bản chất của ngành giặt tẩy Tha hồ lấm bẩn, bé học điều hay Điểm số thuộc tính thương hiệu “Tin rằng vết bẩn là một phần tích cực của cuộc sống”
  • 14. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng Màu đỏ chủ đạo Gắn liền màu cờ sắc áo Việt Nam Loại 400gr có giá khoảng 13.000-18.000 Loại 800gr có giá khoảng 29.000-34.000 Loại 1.5kg có giá khoảng 55.000-65.000 Loại 3kg có giá khoảng 115.000-120.000 Loại 4.5kg có giá khoảng 195.000-200.000
  • 16.  Biểu tượng này là sự kết hợp chủ đạo của màu hồng, đỏ, cam thể hiện các loại vết bẩn cứng đầu, và màu xanh chính là năng lượng “xanh” có thể đánh tan mọi vết bẩn.  Biểu tượng này chính là hình ảnh biểu trưng cho câu slogan của OMO: “Ngại gì vết bẩn”
  • 17. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng
  • 18. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng Khởi đầu của OMO với khả năng giặt tẩy trắng sáng Omo xây dựng tình cảm khách hang đối với thương hiệu omo
  • 19. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng Họ rất cần sản phẩm giặt tẩy đảm bảo trắng sáng, giá cả hợp lý
  • 20. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng
  • 21. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị dựa vào đối thủ Khi TIDE làm mới mình trong chiến dịch cứu trợ từ thiện cho những nạn nhân trong đợt thiên tai thì OMO lại đưa ra chiến dịch triệu tấm lòng vàng Cuộc chiến này không dừng lại ở đó khi vào 8/2012 bột giặt tide giảm giá từ 8.000đ xuống 6.000đ /gói 400gr không thua kém gì khi omo giảm từ 7.500đ xuống 5.500đ /gói 500gr
  • 24. -Tem được đầu tư cải tiến để hạn chế tối đa làm giả -Tem chống hàng giả của Unilever được hiện đại hóa thông qua Mạng thông tin và thông tin đó lấy từ nhà sản xuất Hàng giả? Hàng nhái? Hàng kém ? Chất lượng?
  • 25. •Thực hiện đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp với cục SHTT ngay trước khi sản phẩm được tung ra thị trường •Tự xây dựng hoặc liên kết với 1 công ty thương mại có uy tín để thực hiện phân phối sản phẩm. Qua đó có thể kiểm soát chặt chẽ hàng hóa vào ra. •Thực hiện các biện pháp chống giả hữu hiệu và khuyến cáo với người tiêu dùng nhằm giúp họ dễ dàng phân biệt được hàng thật để lựa chọn.