En esta charla explicaremos dos conceptos que cada vez toman más fuerza en el mundo de los negocios digitales: el mobile marketing y la geolocalización. Ninguno de los dos conceptos anteriores hubiese existido sin la Revolución Digital. Por ello, comenzamos explicando qué es la #RevoluciónDigital y cómo ésta ha permitido que se desarrollen estas dos nuevas ramas del conocimiento, fundamentales para agregar más valor y competir en el mundo del Internet 3.0

2. Mobile marketing y geolocalización
Carlos Betancur Gálvez

3. Carlos
Betancur
Gálvez
carlosbetancur.co

4. La revolución digital

7. Circularidad de actividades
de la vida
Descansar
Alimentación
y aseo
personal
Estudiar o
Trabajar
Tiempo de
consumo,
relaciones,
ocio y familia

8. La revolución digital
cambia la circularidad
Hacemos todo en todas
partes y al mismo
tiempo
#MundoHiperconectado

14. Palancas que permiten
revolución digital
La comunicación La comunidad
El entretenimiento El negocio en la red
La
información

15. Palancas que permiten
revolución digital
… y, por supuesto, los dispositivos móviles.

16. The Full Value of Mobile How They
Got There
El valor del
Mobile marketing

17. 15 años de crecimiento de las
TIC en el mundo: ¿Qué se ha logrado?

18. 15 años de crecimiento de las
TIC en el mundo: ¿Qué se ha logrado?
Fuente: ITU (2015)

19. Suscripciones de Internet Móvil
banda ancha en el mundo (2015)
Fuente: ITU (2015)

20. Y no hay que tener
Internet de pago…
“Iniciativa impulsada por Facebook que aglutina a
líderes en tecnología, organizaciones sin fines de
lucro y comunidades locales para conectar a los
dos tercios de la población mundial que no
cuentan con acceso a internet.”
Fuente: https://internet.org/about
Solo funciona con Tigo en Colombia. Acceso a Wikipedia, Facebook, Accuweather, MAMA, Girl
Effect, Unicef, Mitula, Su Dinero, 24 Symbols, Tambero.com, Icfes, UN Women, Agronet, el portal de
Reparación Integral de Víctimas y 1doc3 sin tener que pagar costos por navegación de Internet.

21. ¿Qué pasa en Colombia
con los celulares?

22. ¿Qué pasa en Colombia
con los celulares?
Fuente: Flurry Mobile (2013)

23. Mobile marketing
El uso de las plataformas móviles, por mensajería MMS,
SMS o navegación, con el objetivo de desarrollar
acciones de comunicación o promocionales
interactivas. En general, el uso del marketing móvil
permite interactuar con el consumidor final de una
forma rápida, eficaz y medible, ideal para cualquier tipo
de acción de marketing one to one.
Interactive Advertising Bureau (IAB)

24. Algunos ejemplos
SMS
MMS
WhatsApp

25. Algunos ejemplos
• Red de display de Google Adword

26. Algunos ejemplos
• Red de búsqueda de Google Adword

27. Marketing de guerrillas para móviles
Algunos ejemplos

28. Facebook Ads
¿Qué sabe
Facebook
de Nosotros?
Algunos ejemplos

29. In-game marketing
(también conocido como Advergaming)

30. Realidad aumentada

31. Marketing de proximidad
• Triangulación de antenas Google Adwords
• Bluetooth
• iBeacon (Apple)
• NFC
https://www.youtube.com/watch?v=CekUwaPKUUM
Ejemplo: Hijack discount

32. Geolocalización

33. ¿Qué tanto sabe
Google sobre mi?
• CUÁNTO TE CONOCE GOOGLE (ANUNCIOS)
https://www.google.com/ads/preferences/
• HACIA DÓNDE TE MUEVES
https://maps.google.com/locationhistory
• TU ARCHIVO DE BÚSQUEDAS EN GOOGLE
https://history.google.com
• AVERIGUA QUÉ DISPOSITIVOS SE HAN LOGUEADO CON TU
CUENTA
https://security.google.com/settings/security/activity
• QUÉ APLICACIONES PUEDEN VER TUS DATOS (Y CUÁLES)
https://security.google.com/settings/security/activity

34. Triangulación

35. Peticiones de posición
• Por GPS o triangulación, vía datos a las apps.

36. ¿Preguntas?