Palestra do Fortaleza Digital 2018

1. as facetas do [DATA]
big | fake | ele1ções18

2. E POR QUE
eu vou gastar meu tempo com isso?

3. marketing.digital
é o posicionamento de uma organização ou marca em um novo contexto de comunicação

4. FLUXO DE COMUNICAÇÃO
marketing tradicional e a comunicação unilateral

5. CIBRIDISMO
Não existe mais on x off
Martha Gabriel

6. MULTICHANNEL
ampliando as possibilidades do [DATA]

7. DIGITAL IS BUSINESS
ALGORITMOS

8. NÃO É MAD MEN
marketing digital

9. WEB 1.0
a navegação descontrolada

10. WEB 2.0
a social web
+ user tracking
= [DATA]³
o que medir em cada dimensão?

11. @ Marketing
Expectativa
de Fluxo
Buscadores
Redes Sociais Webanalytics
Conteúdo Conexão
Orgânico Mídia
Plataformas
Proprietárias
Ferramentas
Pagas
Academia
API
Perfil
Entrega Engajamento Análise
Temporal
Concorrência
Aquisição Público Comportamento
Conversão
Orgânico Mídia
Retargeting

12. GDPR
a ética na pesquisa digital|social e a
privacidade do indivíduo

13. social listening
Pelas constantes alterações em API’s para
coleta de menções espontâneas, o futuro de
inteligência em redes sociais deixa de ser
baseado em monitoramento e passa a ser
focado em performance e mídia.

14. POR QUE [DATA] IMPORTA?
PORQUE É ATRAVÉS DE DADOS QUE ENTEMOS PESSOAS.
MAS ENTÃO,

15. COMO TRABALHAR DATA DRIVEN X DATA ORIENTED?
CAMPANHAS PODEM SER CONSTRUÍDAS COM DADOS.

16. BIG
DATA
SE HOJE, AMPLIOU-SE O ACESSO AO “DIGITAL” E O NÚMERO DE CANAIS.
SOMOS MUITOS, SOMOS O BIG DATA.

17. BIG
DATA
x PLANILHAS DE EXCEL NÃO SÃO BIG DATA
x 600 MIL LINHAS NÃO SÃO BIG DATA
x 300 BASES DIFERENTES NÃO SÃO BIG DATA
e o que é?
ex.: imagens

18. ANÁLISE DE
IMAGEM

19. $

20. Problema Hipótese
Coleta de Dados Gestão de
Dados
Desenho da
Pesquisa
Resultados
análise de dados
É UM PROCESSO

21. análise de dados
POR QUE O PROCESSO IMPORTA?
SPURIOUS CORRELATIONS

22. Comparação ExplicaçãoPadrão
inteligência digital
É UM PROCESSO

23. it is not about the BIG [DATA]
it is about the RIGHT [DATA]

24. posicionamento
a definição de marketing digital a partir de um
já pressupõe que estamos inseridos em um
universo de contextos.

25. já não é mais a mesma.
A própria produção de informação dos canais tradicionais

26. emissor “comum” seja priorizado
uma necessidade de proximidade faz com que o

27. mediador
O ambiente digital, portanto, passa a ser um novo
E como isso impacta a produção
de informação online?

28. FAKE
NEWS
O que define?
comunicação: fact check
sociologia: recepção
TI: produção
Existe espaço para regulação?

29. MANIFESTAÇÃO
POLÍTICA
Não podemos tentar
entender os instituições
políticas, sem antes entender
que elas são reflexo de
comportamentos sociais.
Por que política é um bom case para entender
inteligência em marketing digital?
CRISE CONSTANTE

30. ele1çõ3s.2018
o que estudar?

31. ele1çõ3s.2018
o que estudar?
PRESENÇAS E TERRITÓRIOS
FACEBOOK: NETVIZZ + GEPHI
PERSONAS
FACEBOOK: COLETA MANUAL +
R + SPSS (FATORIAL)
AVALIAÇÃO X IDEOLOGIA
FACEBOOK: STILINGUE + EXCEL
DISTINÇÃO ENTRE
CANDIDATOS
FACEBOOK: NETVIZZ + IRAMUTEQ (R)
REAL TIME: DEBATES
TWITTER: NETLYTIC + GEPHI
PRESENÇA GEOGRÁFICA
FACEBOOK (COMENTÁRIOS): EXCEL +
GEOESPACIAL
O QUE CASA COM MEUS OBJETIVOS DE INTELIGÊNCIA?

32. OBRIGADA
JAQUE.BUCKSTEGGE
DIRETORA DE PESQUISA E ANÁLISE DE DADOS
IBPAD
Contatos
@ jaqueline@ibpad.com.br
/in jkbuckstegge