Gamification e Storytelling

GAMIFICATION
E
STORYTELLING
Nuovi
format
crea>vi
per
gli
even>
aziendali
Andrea
Ganzaroli
Gianluca
Fiscato
Federica
Colombini
WWW.FROGMARKETING.IT

EVENTI,
GAMIFICATION
E
STORYTELLING
…storia
di
un’amore
possibile
Andrea
Ganzaroli

Chiamiamo
gamifica1on
l’uso
di
elemen>
e
schemi
di
gioco
in
contes>
inusuali
al
fine
di
migliorare
il
comportamento
e
il
coinvolgimento
di
un
target
di
persone

Gli
uffici
di
Pixar

Il
Campus
di
Google

La
sede
svizzera
di
Google

The
fun
theory
h>p://youtu.be/SByymar3bds

Gooooal!

…quando
ero
piccolo
e
andavo
in
macchina
immaginavo
di
tenere
in
mano
una
grossa
falce
e
di
abba<ere
tu=
gli
alberi
e
i
pali
e
persino
affe<are
tu<e
le
colline
che
passavano
veloci
davan1
al
finestrino.
-‐
Jack
Kerouac
–
Sulla
Strada

h>p://youtu.be/1AJpKt6UP08

GamificaPon,
Aziende
ed
EvenP
Even>
basa>
sulla
gamifica>on
possono
migliorare:
1. Promozione
2. ProduQvità
dei
dipenden>
3. Comportamen>
4. Fedeltà
5. Educazione

Seriamente
Giocoso
|
Giocosamente
Serioso

Storytelling
La
Narrazione
o
Storytelling:
• E’
una
forma
naturale
di
comunicazione
• È
processata
e
compresa
velocemente
• Serve
per
creare
un
significato
alle
esperienze
• Aggiunge
valore
• E’
un
oQmo
strumento
per
insegnare
ed
educare

h>p://youtu.be/p6E8jpFasR0

Un
evento
da
raccontare
Una
storia
da
ricordare

…e
gli
evenP?

EvenP
Sono
momen>
importan>
nella
vita
aziendale
ma:
• i
ritorni
sono
incer>
e
spesso
sono
più
un
dovere
che
una
funzione
u>le
• i
format
tradizionali
risultano
spesso
noiosi
ed
inefficaci
• i
format
alterna>vi
sono
troppo
costosi
(outdoor,
visite,
…)
per
le
PMI
Italiane
ovvero
per
il
grosso
del
mercato

0;48V;=AA6B@.
&:96L<:>4B.
!!!"#$%&'($)*+,-&",+.

$6<48D4.
O8494C64B=.
/46B54A@69=B;4.
/49?8=BH64B=.
*H?A48:C64B=.
*B@:@=9=B;.
65=8>9=B;4.
0LD:.
,BB45:C64B=.
/8=:>56;R.
!!!"#$%&'($)*+,-&",+.

GamificaPon
+
Storytelling
❤︎
EvenP?

EvenP,
gamificaPon
e
storytelling
L’uomo
va
messo
al
centro
dell’evento
aziendale.
Su
questo
principio
costruisco
l’evento
e
non
più
sull’obieQvo
che
deve
essere
raggiunto
tramite
altri
mezzi.
L’evento
diventa
quindi
un
momento
in
cui
l’azienda
sperimenta
un
modello
di
interazione
diverso
e
nuovo.
L’evento
diventa
anche
l’occasione
per
narrare
e
costruire
una
epica
e
una
storia
aziendale
(diversa,
nuova
o
uno
sviluppo).

EvenP,
gamificaPon
e
storytelling
1. Porta
elemen>
del
gioco
nei
tuoi
even>
2. PermeQ
alle
persone
di
sperimentare
le
3F
3. Crea
la
possibilità
di
raccontare
storie
4. Disponi
l’azione
affinché
vi
sia
la
possibilità
per
ognuno
di
partecipare
alla
storia
o
interagire
nella
sua
costruzione

ESPERIENZE,
STORIE
E
TESTIMONIANZE
Gamifica>on
&
Storytelling:
storie
di
successo
Federica
Colombini

GamificaPon&Storytelling
per
la
PMI:
servono?
Quando?
• Crisi
dei
modelli,
delle
strategie
e
processi
esisten>
• OQmizzare,
migliorare
o
difendere
i
modelli,
le
strategie
e
i
processi
esisten>
• Raccogliere
informazioni
per
lanciare
una
tecnologia
o
un
prodoao
nuovo
• Preparazione
al
futuro,
preparare
al
cambiamento
interno
• Comprendere
e
affrontare
un
problema
Perché
quesP
strumenP?
• Rendere
tangibile
la
novità
• Rendere
tuao
più
chiaro
• Coinvolgere
le
persone

!!!"#$%&'($)*+,-&",+.
cB.B3454.?84D4a4F.3B:.B345:.
?6:a:7489:F.6A.86<:9J64.
@=B=8:C64B:A=F.A:.<86H6.=.A:.8654A3C64B=F.
6A.<499=8<64.=.Ad:8>@6:B:;4F.3B.
<:8?=B>=8=F.3B.6B5=B;48=.=.3B:.
@645:B=.9:B:@=8".e3=H>.H4B4.@A6.
6B@8=D6=B>.D=A.?8694.OA:V@843BD""".
.

e3=H;:.54A;:.<6.4<<3?=8=94.D6.
3BI:C6=BD:.<K=M.4b8=.3B.H=856C64.:.
9=;R.;8:.6A.D68=.=.6A.7:8=f.K:.3B:.
6D=B>;R.4.9=@A64.94A;=.6D=B>;Rf.
4?=8:.6B.3B.9=8<:;4.D45=.6A.?8=CC4.g.
A:.?86B<6?:A=.5:86:J6A=.D6.H<=A;:".
cBI:C6=BD:.<4B.3B.]3:D84.
6D=B>;:864F.H;8:;=@6<4.=.48@:B6CC:>54.
D:.48D6B:8=.?84?864.<49=.3B.
9:@:CC6B4h..
.
!!!"#$%&'($)*+,-&",+.

!!!"#$%&'($)*+,-&",+.
H''4;(#$+$"%'4Q$'2/#;'#+/2$
..
(+""+$"+/0+(#;+$
cB.@8:B.B39=84.D6.?6<<4A=.9=D6=.
69?8=H=.6;:A6:B=.K:.J:H:;4.@8:B.?:8;=.
D=AA:.?84?86:.748;3B:.H3A.J8:BD.':D=.
6B.,;:AV".cA>9:9=B;=.]3=H;4.
:??84<<64.<499=8<6:A=.K:.94H;8:;4.6.
?84?86.A696>.<4H;86B@=BD4.A=.:C6=BD=.:.
<=8<:8=.9=8<:>.B3456F.D6H;:B>.=.B4B.
H=9?8=.7:<6A6.D:.@=H>8=".048@4B4.
]36BD6.:A<3B=.HLD=.H3.9=8<:;4F.
H;8:;=@6=.=.<493B6<:C64B=M.<49=.
:b84B;:8A=i.
.

2I69?8=BD6;48=.?=8.D=LB6C64B=.g.<4A36.
<K=.5=D=.3BI4??48;3B6;R.=.A:.<4@A6=.
?869:.=j4.9=@A64.D=@A6.:A;86".-=A.
9=8<:;4.:a3:A=.<:8:a=86CC:;4.D:.
=A=5:;:.<49?A=HH6;R.=9=8@=.A:.
B=<=HH6;R.D6.=HH=8=.=.7:8=.9:F.
H4?8:a3a4F.?=BH:8=.6B.94D4.
H6H;=96<4".-4B.g.?6X.H3Y<6=B;=.
D6H;86<:8H6.6B.9:??=.<49?A6<:;="./4H:.
7:8=i./49=.7:8A4i.*.D45=.:BD:8=i.:.
]3=H;=.D49:BD=.B:H<=.6A.B4H;84.
8:<<4B;4F.6A.8:<<4B;4.D6.3B.56:@@64.
B=AA4.H?:C64.=.B=A.;=9?4F.<4B.9=CC6.
D65=8H6.9:.<4B.@A6.H;=HH6.5:A486.=.
4J6=Q56G.
!!!"#$%&'($)*+,-&",+.
H;(+,4$+6+;P$_$
%;$#/04,+P62$
<+;<2$0#`$
,#32,212$^%+;<2$
"4$1<,+(4$
(#64;<+;2$
#;'2/0,4;1#B#"#$$

!!!"#$%&'($)*+,-&",+.
2:.<493B6<:C64B=.7:a:.<4B.3B.9=@:74B4.B4B.
J:H;:.?6X".#:8=.83948=.g.H=9?8=.?6X.D6Y<6A=".
,A.?=86<4A4.?6X.@8:BD=.?=8.3BI:C6=BD:.g.D6.
;845:8H6.<4B.3B.?6:B4.D6.<493B6<:C64B=.?4<4.
H;8:;=@6<4.=.94A;4.<4?6:k6B<4AA:"..
.
0=.H=6.3BI69?8=H:.<K=.7:.<493B6<:C64B=F.
3BI69?8=H:.<K=.:9:.6A.?84?864.A:5484.=.<K=.
?=BH:F.B4B.?346.54A=8=.<A6=B>.<4Hlf.:.A484.
H=85=.]3:A<3B4.<K=.<4H;836H<:.3B.:J6;4.
<493B6<:C64B:A=.H3.96H38:".cB.H:8;4.D=AA:.
<493B6<:C64B=".e3:A<3B4.<K=.?=BH6.:HH6=9=.
:.A484F.<K=.A6.H=@3:.=.A6.:63>.:D.:@68=".O=8.7:8=.
<6mF.=.7:8A4.J=B=F.J6H4@B:.=HH=8=.4.@8:BD6.
:C6=BD=.4.A:548:8=.:HH6=9="..

FrogMarkePng
Playground:
tranquilli,
è
solo
un
gioco
h>p://youtu.be/nSq2v_nMsnw

GamificaPon&Storytelling:
esperienze
e
futuro
h>p://vimeo.com/51754929

TesPmonianze
per
Rifle>ere
ALMOT
Produzione
motori
elearici
per
sistemi
di
chiusura
LUCI
ITALIANE
Produzione
di
ar>coli
d’illuminazione
di
design
TDP
TERMINAL
DATA
PROCESSING
Produzione
e>cheae
per
la
moda,
fidelity
card
e
barcode

5
domande
e
3
interviste
1. Perché
hai
scelto
di
fare
un
evento
basato
sulla
Gamifica>on
e
sullo
Storytelling
invece
di
qualcosa
di
più
classico?
2. Riuscires>
a
convincermi
a
fare
un'esperienza
simile?
Se
sì
come?
3. Come
descriveres>
l'esperienza
con
tre
aggeQvi?
4. Come
credi
che
il
gioco
e
la
gamifica>on
possano
aiutare
le
aziende?
5. Come
descriveres>
l'esperienza
con
tre
aggeQvi?

DO
IT
YOURSELF
Creare
un
format
per
gli
even>
basato
su
Gamifica>on
&Storytelling
Gianluca
Fiscato

DIY:
GamificaPon
&
Storytelling?

1.
Confli>o

No
conflict,
no
story!
• 0
confliQ
/
0
storie
• Individuate
l’obieQvo,
la
situazione
cri>ca,
la
sfida
da
affrontare
,
la
prova
• Fate
uno
slogan

2.
Rispe>a
la
Stru>ura

GA!j4O;#1'#$"+$1#<%+7#2;4$#;#7#+"4$
bA!Hm,2;<+$#"$'2;i#>2$
EA!8,26+$"+$12"%7#2;4@#"$;%262$$4^%#"#B,#2$
!22($1<2,#41$+""$9+64$<94$1+/4$1<,%'<%,4A$$
!!!"#$%&'($)*+,-&",+.

3.
SPmola
il
canale
visivo

Visual
sPcks
in
the
mind.

Dal
visivo
al
fisico

4.
Genera
senPmenP
ed
emozioni

5.
Metafora

6.
Personaggi

7.
Interagisci
e
sPmola
lo
storytelling

N"! ,BD656D3:.3B.<4Bo6a4.
P"! $6H?=a:.A:.H;83a38:.
S"! 0>94A:.6A.<:B:A=.56H654.
T"! &=B=8:.H=B>9=B>.=D.=94C64B6.
U"! +845:.3B:.9=;:748:..
p"! /4H;836H<6.6.?=8H4B:@@6.
q"! ,B;=8:@6H<6.=.H>94A:.A4.H;48V;=AA6B@.
!!!"#$%&'($)*+,-&",+.

!!!"#$%&'($)*+,-&",+.
W(+"$(#,4$+"$:+,4F$

t t t " 7 8 4 @ 9 : 8 s = > B @ " 6 ; .
!!!"#$%&'($)*+,-&",+.
!,+7#4F$
H;(,4+$!+;7+,2"#$
:BD8=:"@:BC:84A6r3B696"6;.
!#+;"%'+$U#1'+<2$
@6:BA3<:r784@9:8s=>B@"6;.
U4(4,#'+$.2"2/B#;#$
7=D=86<:r784@9:8s=>B@"6;.

Gamification e Storytelling

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Gamification e Storytelling

Similar to Gamification e Storytelling (20)

More from BTC - la fiera degli eventi

More from BTC - la fiera degli eventi (20)

Gamification e Storytelling