O documento discute as diferenças entre marketing e branding, explicando que marketing foca no mercado e consumidores enquanto branding foca na mente e admiradores. Embora tenham diferenças, marketing e branding compartilham o objetivo de criar valor para a marca. O documento também discute mitos sobre marketing e branding e apresenta uma "receita" para criar uma marca com forma, cor, voz e atitude.

2. MARKETING
VS.
BRANDING
HELDER POMBINHO
MASTER BRAND DESIGN - BRANDIA CENTRAL

3. MARKETING VS. BRANDING
QUAL É A
DIFERENÇA?

4. MARKETING VS. BRANDING

5. MARKETING VS. BRANDING

6. MARKETING VS. BRANDING

7. MARKETING VS. BRANDING

8. MARKETING VS. BRANDING
BRAND

9. MARKETING BRANDING
MERCADO MENTE
CONSUMIDOR ADMIRADOR
TÁCTICA ESTRATÉGICA
CURTO-PRAZO LONGO-PRAZO

10. MARKETING VS. BRANDING
O QUE HÁ DE
COMUM?

11. MARKETING+BRANDING
CRIAR VALOR

12. EVOLUÇÃO DO VALOR DA MARCA
CAUSAS ATITUDE
VALORES
EXPERIÊNCIA INTANGÍVEIS PERSONALIDADE
SERVIÇO BENEFÍCIOS
VALORES
PRODUTO TANGÍVEIS ATRIBUTOS
MATÉRIAS CARACTERÍSTICAS
PRIMAS

13. O VALOR DAS MARCAS
12,5 mil milhões de dólares
67 mil milhões de dólares

14. MARKETING VS. BRANDING
OS MITOS

15. MITO #1
Se um produto é bom,
vai ter sucesso

16. MITO #2
As Grandes Marcas
tendem a ser bem
sucedidas

17. MITO #3
Grandes empresas
tem Marcas de
sucesso

18. MITO #4
Uma publicidade
com impacto
constrói a Marca

19. MITO #5
Se é novo, vai vender

20. MITO #6
Marcas fortes
protegem os produtos
fracos

21. MARKETING VS. BRANDING
QUAL É A
RECEITA?

22. BRAND DESIGN EXPERIENCE
Quais são os
ingredientes básicos
da Marca?

23. BRAND DESIGN EXPERIENCE
1. A FORMA

27. BRAND DESIGN EXPERIENCE
2. A COR

32. BRAND DESIGN EXPERIENCE
3. A VOZ

38. BRAND DESIGN EXPERIENCE

39. BRAND DESIGN EXPERIENCE
4. A ATITUDE

47. A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER

48. A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER
2. ENCHE-SE DE COR E TAPA-SE

49. A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER
2. ENCHE-SE DE COR E TAPA-SE
3. AGITA-SE BEM, E DEIXA-SE
RESPIRAR

50. A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER
2. ENCHE-SE DE COR E TAPA-SE
3. AGITA-SE BEM, E DEIXA-SE
RESPIRAR
4. QUANDO ESTIVER PRONTO
SERVE-SE NUM POUCO DE ATITUDE

51. MARKETING VS. BRANDING
QUAL É O
SEGREDO DA
RECEITA?

52. NOVO CONCEITO
MAGNETISMO
VALOR DE MARCA

53. O QUE É O
VALOR
MAGNÉTICO
DA MARCA ?

54. O MAGNETISMO DA MARCA
É A CAPACIDADE
DE ATRAIR OU
REPELIR OS SEUS
PÚBLICOS