Alle cijfers en verhalen erachter over e-books in Nederland en Vlaanderen (t/m Q2 2014).

1. E-books: de verhalen achter de
cijfers
De laatste cijfers voor Nederland en Vlaanderen. Wat die zeggen.
En wat vooral niet.
Hans Willem Cortenraad, directeur
22 november 2012
Timo Boezeman, sales en accountmanager digitale diensten
24 september 2014

2. Even voorstellen
Mail: t.boezeman@cb-logistics.nl
Twitter: @boezeman
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
Timo Boezeman
Sales en accountmanager Digitale Diensten bij CB
!
Sinds begin 2014 werkzaam bij CB
!
Verantwoordelijk voor de e-bookdienstverlening
!
Al 13 jaar actief in de boekenwereld in vele rollen:
van web developer tot acquirerend redacteur tot
digitaal uitgever
2

3. Over CB
• Opgericht in 1871
• Eigendom van boekhandels en uitgevers
• Distributie van alle uitgevers naar alle boekhandels en de
consument (webshop fulfilment)
• Warehousing
• Distributie
• Orderverwerking, facturatie en verslaglegging
• Titelinformatie voor het boekenvak, bureau ISBN
• Voor zowel fysieke als digitale boeken
• Sinds 2012 ook actief in de nieuwe markten fashion en
health
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
3

4. CB in cijfers
Per eind 2014
Fysieke boeken
• 80.000 titels
• 38 miljoen ex.
(ca. 7,5 miljoen e-commerce)
!
• 1.000 uitgevers
• 1.500 boekhandels
• 125 webwinkels
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
4
POD
• 14.000 titels
• 400.000 ex.
!!
• 275 uitgevers
• 1.500 boekhandels
• 125 webwinkels
E-books
• 36.000 titels
• 3 miljoen ex.
!!
• 280 uitgevers
• 180 webwinkels

5. CB en digitale media
• Print on demand (POD) integratie in logistiek
• Distributie van e-books voor:
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
5
• webwinkels
• externe platforms
• bibliotheek.nl
• Bookshelf (digitale studieboeken)

6. De groei in e-bookdistributie
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
6
3 mln
1 mln
5 mln
7 mln
Q1 2010 Q3 2011 Q2 2012 Q2 2013 Q1 2014 Q3 2014

7. Distributieplatform voor e-books
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
7
uitgevers
en vele anderen…
consumenten
• E-bookbestanden • Metadata/titelinformatie • Prijs (ook voor huur) • Commerciële afspraken

8. Waarom doet CB in infographics?
• Weet als geen ander wat er met e-book-transacties
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
8
gebeurt
• Zo goed als 100% dekking van het
Nederlands taalgebied
• We hebben nu tweemaal een e-book
infographic gepubliceerd (NL en ENG)
• En een voor Vlaamse markt
• Op de Frankfurter Buchmesse worden die
van Q3 gepresenteerd

9. Overeenkomsten tussen Vlaanderen en Nederland
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
9

10. Overeenkomsten: beschikbare e-booktitels
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
10
34.350 titels 20 nieuwe e-books per dag

11. Overeenkomsten: uitgevers met e-books
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
11
279 uitgevers

12. Overeenkomsten: retailers die e-books verkopen
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
12
177 retailers
en vele anderen…

13. Verschillen tussen Vlaanderen en Nederland
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
13

14. Verschillen: aantal transacties
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
14
17,7%
82,3%
Vlaanderen
Nederland

15. Verschillen: aandeel e-books in totale verkoop
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
15
3%
97%
Vlaanderen
5%
95%
Nederland
papier e-book

16. Verschillen: aandeel e-books in online verkoop
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
16
Nederland
papier e-book
26%
74%
Vlaanderen
23%
77%

17. Belangrijkste trends
Nog maar 1 van
de 50 verkochte
e-books heeft
Adobe DRM
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
17

18. Belangrijkste trends
Online is 1 van de
4 verkochte
boeken een
e-book
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
18

19. 43%
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
19
papier e-book
57%
beschikbaarheid totaal
78%
22%
beschikbaarheid in B60
Belangrijkste trends

20. Welke genres zijn populair bij e-books?
literaire fictie (300)
managementliteratuur (800)
mens en
ontwikkeling (700)
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
20
kinderboeken (200)
non-fictie (400 en 600)
reizen (500)
educatief (000, 100 en 900)
5% 2%
10%
9%
12%
15%
48%
genreverdeling in titelaanbod
2% 1%
7%
6%
7%
5%
72%
genreverdeling in afzet

21. Belangrijkste trends
3% 2%
6%
13%
13%
15%
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
21
24%
24%
NUR 300 in detail
literaire thriller
thriller
literaire roman
literaire non-fictie alg.
vertaalde literaire roman
romantiek
spannende boeken alg.
fantasy

22. Tot zover de feiten, nu de gevaren van cijfers
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
22

23. Het grootste gevaar: de VS als lichtend voorbeeld
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
23

24. Waarom doet men dat?
• De VS is verder met e-books
• Eerder met e-books gestart
• VS gestart in 2006
• NL gestart medio 2009
• E-books hebben een veel groter marktaandeel
• VS: +/- 25%
• BE: 3%
• NL: 4,7%
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
24

25. Waarom moet je dat absoluut niet doen?
• Boekenlandschap VS is compleet anders dan bij ons
• VS heeft (en had) een lage boekhandelsdichtheid
• Geen vaste boekenprijs (marktwerking)
• Internet bracht boeken bij een groter publiek
• Amazon groeide in korte tijd uit tot de grootste boekhandel
• Met de Kindle werd lezen nog toegankelijker
• En goedkoper: gemiddeld $9,99 voor een e-book
• De fysieke boekhandel (Borders e.a.) zette de ondergang in
• De VS is inderdaad verder, maar daar houdt het ook wel op
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
25

26. Hoe zit het dan wel?
• De VS startte eerder met e-books (2006 versus 2009)
• Maar in de eerste 4 jaar groeiden wij sneller (NL)
• Medio 2012 lagen we zelfs nog voor op de VS
• En dachten we in 2014 op 25% tot 30% uit te komen
• Maar eind 2012 zwakte de groei af
• Terwijl de VS toen juist accelereerde
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
26

27. Waar ligt het aan?
• Geen vaste e-bookprijs, toch ‘vaste’ prijzen
• Lange tijd relatief hoge e-bookprijzen (in vergelijk met papier)
• Retailers bij ons stunt(t)en niet
• Gedifferentieerde markt
• Mager titelaanbod
• Belangrijke rol fysieke boekhandel
• Piraterij is inmiddels gemeengoed
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
27

28. Wat kunnen we ervan leren?
• Speel met de prijstelling: zoek de optimale prijs voor nieuw/lopend fonds
• ‘Stunt’ met e-bookprijzen: doe veel acties
• Blijf je titelaanbod uitbreiden: ook backlist, zie het succes van bibliotheek.nl
• Werk aan gemak voor de consument: LeesID, One Click Buy (Amazon)
• Win van piraterij door betere service: Elly’s Choice, Oyster, Scribd, etc.
• Creëer synergie tussen P en E: Safari Books (VS)
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
28

29. einde
bedankt voor
uw aandacht
Integrale logistieke oplossingen
Ondertitel van de presentatie
29