В чём разница PR и маркетинга. Точки их соприкосновения Шестое занятие курса "Журналистика и PR как способ коммуникации библиотек с миром" Курс ведёт Ирина Петрович, журналист, PR-менеджер.

1. PR и маркетинг
Точки соприкосновения

2. PR и маркетинг
PR способствует продвижению, поэтому можно сказать, что
PR — это один из инструментов маркетинга, в то же время,
довольно автономный.
Существует пять концепций, описывающих взаимодействие
PR и маркетинга.

3. Инструменты маркетинга
«4P»:
 Product — продукт (что производить?);
 Price — цена (за сколько продавать?);
 Place — место (где и кому продавать?);
 Promotion — продвижение (где и как рекламировать?).

4. Сферы, где PR и маркетинг тесно
связаны между собой.
• паблисити (популярность) товара;
• PR-реклама;
• участие в выставках.

5. Функции PR в маркетинге
К основным функциям PR в маркетинге относятся:
 оценка общественного мнения;
 иллюстрация ньюс-релизов о поступлении на рынок
новых продуктов;
 организация мотивационных программ по связям с
институтами потребителей;
 разработка форм и методов стимулирования
продвижения корпоративных продуктов и услуг;
 освещение в СМИ специальных PR-акций, торговых
мероприятий, выставок, ярмарок;
 подготовка публичных выступлений специалистов
компании;
 создание благоприятного имиджа.

6. Задачи, которые вместе решают PR-
специалисты и маркетологи
• обоснование целевых сегментов с учетом уровня
конкуренции;
• регулирование спроса с использованием
привлекательных моделей управления поведением
покупателей;
• комплексная оценка маркетинговых усилий по
созданию системы продвижения и логистики;
• прогнозирование возможных рисков;
• организация эффективных ярмарочно-выставочных
коммуникаций;
• корректировка обратной связи.

7. Инструменты PR
Один из главных инструментов PR – это текст.
Текстовые материалы должны легко восприниматься. Для
достижения ясности речи предложения не должны
содержать более одной идеи. Их оптимальная длина должна
составлять 10-12 слов. Удачным ритмом считается
чередование предложений разной длины: длинное —
короткое — очень короткое — немного длиннее.
Для оценки ясности и понятности материалов используют
метод оценки «читабельности» текста (индекс туманности)
Fi:
Fi = (Nws + Nwt) × 0,4
где Nws — среднее число слов в предложении, Nwt —
среднее число слов длиной три слога и более. Чем меньше
значение Fi, тем более «читабельным» считается текст.

8. Инструменты PR
1. ПРЕСС-РЕЛИЗЫ
2. СТАТЬИ НА ПАРТНЕРСКИХ РЕСУРСАХ
3. ТЕМАТИЧЕСКАЯ РАССЫЛКА
4. «БЕЛЫЕ ЛИСТЫ»
5. КОНКУРСЫ И СПЕЦИАЛЬНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
6. РАЗВИТИЕ КОРПОРАТИВНОГО САЙТА, или
PR-ОПТИМИЗАЦИЯ

9. Спасибо за внимание!