Примеры удачных и неудачных PR-текстов разных жанров (на практике) Четвёртое занятие курса "Журналистика и PR как способ коммуникации библиотек с миром" Курс ведёт Ирина Петрович, журналист, PR-менеджер.

1. Основные жанры PR-текстов,
используемых в работе со СМИ.
Особенности и закономерности
их написания
Примеры удачных и неудачных PR-
текстов разных жанров
(на практике)

2. PR и PR-тексты
PR-текст – это сообщение, которое служит для
создания взаимопонимания, формирования
убеждения, обеспечения взаимодействия,
побуждения к действию. PR-текст направлен на
создание и поддержания имиджевого капитала
компании, организации или отдельного лица.
Public Relations (связи с общественностью) – это
процесс формирования имиджа какой-либо структуры
с помощью определенного набора инструментов
внутри самой структуры, в конкретных социальных
группах и в обществе в целом.

3. Жанры PR-текстов
• Оперативно-новостные жанры: приглашение,
пресс-релиз.
• Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер,
лист вопросов-ответов.
• Образно-новостные жанры: байлайнер,
поздравление, письмо.
• Фактологические жанры: факт-лист, биография.
• Исследовательские жанры: заявление для СМИ,
имиджевая статья, кейс-стори.
• Комбинированные PR-тексты: пресс-кит, буклет,
проспект, брошюра, ньюслеттер, листовка.

4. Приглашение
• 1 абзац – кто, кого, куда приглашает;
• 2 абзац – краткий обзор проблематики (т.е. вкратце, что будет на мероприятии,
информация об организаторах, хозяевах);
• 3 абзац – перечисление основных участников (если это, например, конференция),
спикеров, перечисление VIP-персон, медийных персон (если, например, презентация);
• 4 абзац – описание программы мероприятия: время регистрации, время начала
мероприятия, время фуршета, время окончания мероприятия.
В завершении обычно пишется просьба о подтверждении участия в мероприятии; по
телефону или e-mail; контактные данные; Ф.И.О. приглашающего; название учреждения.
Информация в приглашении мероприятия подается от трех субъектов:
• от выгод – такое приглашение следует строить на тех выгодах, которые получит
журналист от посещения мероприятия. Это может быть новая информация, которая
будет озвучена только на мероприятии, что-то уникальное;
• от программы – если программа предстоящего мероприятия увлекательна и интересна,
нужно как можно интереснее описать ее. Акцентируйте внимание на пункты
программы мероприятия, которые могут привлечь внимание.
• от спикера – зачастую главным стимулом посетить мероприятие являются
выступающие на нем личности. Особенно это касается мероприятий с участием
медийных лиц, представителей госаппарата. Укажите фамилии спикеров и их
достижения, и это заинтересует аудиторию.

5. Пресс-релиз
Правила оформления пресс-релиза
• Пресс-релиз пишется на фирменном бланке.
• Пресс-релиз обязан иметь интересный заголовок, однозначно говорящий
о теме пресс-релиза. Хорошо, если в заголовке есть цифры или факты,
способные привлечь внимание журналистов.
• Первый абзац (лид) должен излагать суть информационного сообщения и
отвечать на вопросы КТО, ЧТО, КОГДА, ЗАЧЕМ и ПОЧЕМУ.
• Три-четыре дальнейших абзаца должны раскрывать тему пресс-релиза,
содержать основные факты, описание события, характеристики
продукции, ее важность для рынка и тому подобные вопросы.
• Допускается наличие комментария в виде прямой речи директора
компании или одного из ее руководителей.
• Последний абзац должен содержать краткую информацию об
организации, ее видах деятельности, основных этапах развития,
достижениях, наградах.
• В конце пресс-релиза должны содержаться контакты лица, ответственного
за общение с журналистами.

6. Пресс-релиз

7. Лист вопросов-ответов
Особенности листа вопросов-ответов:
1. Несвязанность текста, то есть гибкость структуры диалога.
Подобная структура позволяет менять вопросы местами, при этом
общий смысл диалога не меняется.
2. Диалоговое единство, то есть все задаваемые вопросы и ответы
на них должны быть на одну тематику.
Оптимальное количество вопросов в листе составляет примерно 6-
7. Не рекомендуется перегружать лист вопросами: их должно быть
не менее 4, но и не более 8. Вопросы должны быть конкретными –
кто? как? когда? что? Не допускаются вопросы категории
"расскажите", "покажите".
Структура листа вопросов-ответов:
• Заголовок
• Название компании
• Часто задаваемые вопросы и ответы на них Структура листа
вопросов-ответов открытая.

8. Поздравление
• Структура и содержание поздравления:
• Обращение к адресату
• Поздравление с событием
• «PR-абзац», призванный
индивидуализировать отношения между
поздравляющим и поздравляемым (этот абзац
раскрывает роль адресата в жизни адресанта –
базисного субъекта PR)
• Пожелание
• Подпись

9. Факт-лист
• Факт-лист может быть в виде истории
компании, представлять собой конкретные
цифры по показателям организации, быть в
виде списка участников того или иного
мероприятия и т.д.
• Факт-лист может быть составной частью
пресс-релиза в виде справки, а так же
буклета, проспекта. Основное отличие факт-
листа от бэкграундера - несвязность текста,
отдельные цифры, факты (напоминаем,
бэкграундер - это всегда связный текст!).

10. Задание
Приглашение
Дано:
• Пресс-конференция
• 20 мая 2016 года
• Выход новой книги (любой)
• Присутствие автора, остальные спикеры – по
желанию
• Бэкграунд (информация об организации,
организаторах)
• Остальное – полет фантазии автора

11. Задание
Пресс-релиз
Дано:
• Творческий конкурс «Весна БНТУ»
• 20 апреля 2016 года
• Присутствие ректора, остальные лица – по
желанию
• Детали конкурса
• Бэкграунд (информация о конкурсе: в какой
раз проводится, сколько участниц и т.п.)
• Остальное – полет фантазии автора

12. Домашнее задание
Студентам:
написать факт-лист о своем факультете в БНТУ для
прессы
Библиотекарям:
написать поздравление для коллег (текст для
размещения на сайте) ко Дню библиотек Республики
Беларусь
НЕ ЗАБЫВАЕМ ВЫПОЛНЯТЬ ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ И
РАЗМЕЩАТЬ ЕГО В ГРУППАХ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ!!!

13. Спасибо за внимание!