SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 11
Baixar para ler offline
PR-тексты: что это, как
«готовят» и с чем «едят».
Жанровая структура PR-текстов.
Раздел сфер влияния
журналистики, PR и рекламы
Журналистика PR Реклама
Цель Отражение событийной
картины мира, объективный
анализ общественных
проблем с целью их
разрешения
Формирование и
поддержание
положительного имиджа,
управление им, разрешение
кризисных ситуаций
Создание коммерческих
брендов и управление ими,
стимулирование сбыта
товаров и услуг
Объект Общественно социально
значимая информация,
разнообразные факты текущей
действительности
Репутация (только
положительные факты)
Товар, услуга, бренд
(недостатки не
указываются)
Функции Коммуникативная,
информационная,
идеологическая, культурно-
образовательная, рекламно-
справочная, рекреативная.
Коммуникативная,
информационная,
консультационная,
прогнозирующая
Коммуникативная,
ориентирующая,
стимулирующая, культурно-
образовательная,
рекреативная
Основные методы
работы
Информирование, убеждение. Убеждение, внушение. Внушение, убеждение,
формирование в сознании
аудитории позитивных
образов брендов,
стереотипизация.
Заказчик Общество, социальные
группы, редакция, издатель,
учредитель.
Руководство предприятий,
организаций, регионов,
политические лидеры.
Подразделения
предприятий, отвечающие
за реализацию товара.
Что такое PR?
Public Relations (связи с общественностью) –
это процесс формирования имиджа какой-
либо структуры с помощью определенного
набора инструментов внутри самой
структуры, в конкретных социальных группах
и в обществе в целом.
PR-текст и его специфика
PR-тексты – это инструмент формирования
конкретного образа (имиджа) среди читателей.
Специфика PR-текста:
• PR-текст направлен на определенную PR-цель (привлечение
внимания к мероприятию, к организации, поддержание
положительного имиджа, выход из кризисной ситуации);
• PR-текст направлен на определенную целевую аудиторию (СМИ,
общество, целевые группы);
• PR-текст разрабатывается для определенного канала коммуникации
(СМИ, сайт, социальная сеть и т.д.)
• Каждый PR-текст имеет свой формат (имеются в виду жанровые
особенности);
• PR-текст преследует конкретную задачу – повлиять на выбранную
целевую аудиторию и побудить ее сделать определенное действие
(например, мотивирование СМИ на посещение пресс-конференции,
мотивирование общественности на посещение публичного
мероприятия и пр.);
• PR-текст ставит перед собой конкретную коммуникационную цель и
нацелен на решение одной коммуникационной задачи.
Жанры PR-текстов
Оперативно-новостные жанры - это тексты, которые сообщают
общественности информацию, которая не была известна ранее.
1. Пресс-релиз - любая новостная информация, предназначенная
для средств массовой информации, исходящая от какой-либо
организации с целью привлечения внимания прессы и «лидеров»
различных общественных структур, к событию, мероприятию и т.п.
2. Приглашение - играет важную роль в создании оптимальной
коммуникационной среды компании, фирмы, организации.
Используется для установления контактов со СМИ. Цель
приглашения — обеспечение участия в новостном событии
представителей СМИ.
Жанры PR-текстов
Исследовательско-новостные жанры - это жанры
сообщающие не оперативную, но актуальную
информацию, "сопровождающую" событие (ситуацию),
касающуюся субъекта PR и предполагающую в некоторых
случаях анализ данного события (ситуации).
1. Бэкграундер (backgrounder) - вид письменного
материала, цель которого — сообщить информацию об
истории возникновения и развития компании, дать
дополнительные сведения по какому-либо поводу или
ситуации, которые связаны с деятельностью организации
в настоящее время.
2. Лист вопросов-ответов - текст, позволяющий в форме
ответов на возможные или наиболее часто задаваемые
вопросы поддерживать имиджевый капитал организации.
Жанры PR-текстов
Образно-новостные жанры - PR-тексты, сообщающие о новостном
событии от имени какого-либо конкретного лица. Цель —
поддержать коммуникативный контакт.
1. Байлайнер - именная или авторская статья, написанная PR-
специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы.
Придает публикации престижность, позволяет высказывать свои взгляды
в более авторитарной форме.
2. Поздравление - жанр PR-текста, адресуемого конкретной персоне или
организации, где базисный субъект выражает поздравление со
знаменательным событием в жизни адресата.
3. Письмо - текст, направляемый узкой целевой группе общественности
от имени первого (должностного) лица и посвященный какому-либо
событию или ситуации в жизни базисного субъекта PR.
Жанры PR-текстов
Фактологические жанры - это тексты, содержащие,
помимо основной информации о предмете,
дополнительную – в частности, биографические и
описательные компоненты. Цель достигается через
описание события или персоны.
1. Факт-лист - жанр PR-текста в виде краткого
документа, где отражается профиль организации,
представляет собой факты-подробности новостного
события, дополнительные данные о фирме,
организации.
2. Биография - жанр PR-текста, предоставляющего
опорную фактическую информацию о должностном
лице организации, фирмы, социально значимой
персоне.
Жанры PR-текстов
Исследовательские жанры - PR-тексты, которые представляют
собой логический анализ каких-либо фактов.
1. Заявление для СМИ - жанр PR-текста, представляющий собой
некоторый анализ ситуации (как правило, кризисной) от имени
субъекта PR.
2. Имиджевая статья - PR-текст, который служит созданию или
поддержанию положительного имиджа организации, продукта
или лица.
3. Кейс-стори – информационный материал о благоприятном
опыте компании и указание на его социальную ответственность.
Комбинированные PR тексты и их
жанры
Комбинированные PR-тексты
Пресс-кит
Буклет
Проспект Брошюра
Ньюслеттер
Листовка
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Екатерина Данилова, агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...
Екатерина Данилова,  агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...Екатерина Данилова,  агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...
Екатерина Данилова, агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...web2win
 
Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"
Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"
Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"FOCUS-MEDIA Foundation
 
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2Alexandr Mikhailov
 
вводная презентация
вводная презентациявводная презентация
вводная презентацияJass1991
 
Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...
Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...
Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...Think tank 'Strategy' (Ukraine)
 
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PRМетрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PRNatalie Sokolova
 
Полевые технологии в избирательных кампаниях
Полевые технологии в избирательных кампанияхПолевые технологии в избирательных кампаниях
Полевые технологии в избирательных кампанияхПервый советник
 
Информационное сопровождение избирательной кампании
Информационное сопровождение избирательной кампанииИнформационное сопровождение избирательной кампании
Информационное сопровождение избирательной кампанииПервый советник
 
Новости: анализ негатива, репутации, информационные войны
Новости: анализ негатива, репутации, информационные войныНовости: анализ негатива, репутации, информационные войны
Новости: анализ негатива, репутации, информационные войныСКАН-ИНТЕРФАКС
 
Продвижение и анализ репутации бренда в социальных медиа
Продвижение и анализ репутации бренда в социальных медиаПродвижение и анализ репутации бренда в социальных медиа
Продвижение и анализ репутации бренда в социальных медиаСКАН-ИНТЕРФАКС
 
Мониторинговые исследования в Media Relations
Мониторинговые исследования в Media RelationsМониторинговые исследования в Media Relations
Мониторинговые исследования в Media RelationsYuliia Nepyipyvo
 
Аналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результата
Аналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результатаАналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результата
Аналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результатаСКАН-ИНТЕРФАКС
 
отж 4.1 медиа-деятельность
отж 4.1 медиа-деятельностьотж 4.1 медиа-деятельность
отж 4.1 медиа-деятельностьkirill_z
 
Журналист и право, день 1
Журналист и право, день 1Журналист и право, день 1
Журналист и право, день 1EcoMangystau
 
Коммуникации в социальных медиа
Коммуникации в социальных медиаКоммуникации в социальных медиа
Коммуникации в социальных медиаLazat Takyrbashova
 

Mais procurados (20)

Екатерина Данилова, агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...
Екатерина Данилова,  агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...Екатерина Данилова,  агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...
Екатерина Данилова, агентство интернет-маркетинга DeltaClick (Екатеринбург) ...
 
Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"
Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"
Презентация "ПиАР и эффективные коммуникации"
 
PR в нко
PR в нкоPR в нко
PR в нко
 
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 2
 
вводная презентация
вводная презентациявводная презентация
вводная презентация
 
ипр 25 ноября 2011 kng
ипр 25 ноября 2011 kngипр 25 ноября 2011 kng
ипр 25 ноября 2011 kng
 
Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...
Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...
Взаимодействие со СМИ. Работа пресс-службы общественной организации. Учебное ...
 
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PRМетрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
Метрики для анализа соцмедиа и способы решения типовых задач для PR
 
Полевые технологии в избирательных кампаниях
Полевые технологии в избирательных кампанияхПолевые технологии в избирательных кампаниях
Полевые технологии в избирательных кампаниях
 
Информационное сопровождение избирательной кампании
Информационное сопровождение избирательной кампанииИнформационное сопровождение избирательной кампании
Информационное сопровождение избирательной кампании
 
Pr audit 2018
Pr audit 2018Pr audit 2018
Pr audit 2018
 
Новости: анализ негатива, репутации, информационные войны
Новости: анализ негатива, репутации, информационные войныНовости: анализ негатива, репутации, информационные войны
Новости: анализ негатива, репутации, информационные войны
 
Продвижение и анализ репутации бренда в социальных медиа
Продвижение и анализ репутации бренда в социальных медиаПродвижение и анализ репутации бренда в социальных медиа
Продвижение и анализ репутации бренда в социальных медиа
 
Стратегия избирательной кампании
Стратегия избирательной кампанииСтратегия избирательной кампании
Стратегия избирательной кампании
 
my курсовая
my курсоваяmy курсовая
my курсовая
 
Мониторинговые исследования в Media Relations
Мониторинговые исследования в Media RelationsМониторинговые исследования в Media Relations
Мониторинговые исследования в Media Relations
 
Аналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результата
Аналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результатаАналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результата
Аналитика СМИ и соцсетей: от ТЗ до результата
 
отж 4.1 медиа-деятельность
отж 4.1 медиа-деятельностьотж 4.1 медиа-деятельность
отж 4.1 медиа-деятельность
 
Журналист и право, день 1
Журналист и право, день 1Журналист и право, день 1
Журналист и право, день 1
 
Коммуникации в социальных медиа
Коммуникации в социальных медиаКоммуникации в социальных медиа
Коммуникации в социальных медиа
 

Destaque

instagram vs twitter. Полезные сервисы
instagram vs twitter. Полезные сервисыinstagram vs twitter. Полезные сервисы
instagram vs twitter. Полезные сервисыbntulibrary
 
facebook vs ВКонтакте
facebook vs ВКонтактеfacebook vs ВКонтакте
facebook vs ВКонтактеbntulibrary
 
SMM. Тренды 2016
SMM. Тренды 2016SMM. Тренды 2016
SMM. Тренды 2016bntulibrary
 
Контент стратегия
Контент стратегияКонтент стратегия
Контент стратегияbntulibrary
 
Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...
Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...
Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...bntulibrary
 
Аналитика. Полезные сервисы.
Аналитика. Полезные сервисы.Аналитика. Полезные сервисы.
Аналитика. Полезные сервисы.bntulibrary
 
Мониторинг упоминаний. Работа с отзывами
Мониторинг упоминаний. Работа с отзывамиМониторинг упоминаний. Работа с отзывами
Мониторинг упоминаний. Работа с отзывамиbntulibrary
 
Сіманоўскі
СіманоўскіСіманоўскі
Сіманоўскіander_temp
 

Destaque (8)

instagram vs twitter. Полезные сервисы
instagram vs twitter. Полезные сервисыinstagram vs twitter. Полезные сервисы
instagram vs twitter. Полезные сервисы
 
facebook vs ВКонтакте
facebook vs ВКонтактеfacebook vs ВКонтакте
facebook vs ВКонтакте
 
SMM. Тренды 2016
SMM. Тренды 2016SMM. Тренды 2016
SMM. Тренды 2016
 
Контент стратегия
Контент стратегияКонтент стратегия
Контент стратегия
 
Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...
Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...
Интернет-журналистика. Особенности подачи и распространения информации в инте...
 
Аналитика. Полезные сервисы.
Аналитика. Полезные сервисы.Аналитика. Полезные сервисы.
Аналитика. Полезные сервисы.
 
Мониторинг упоминаний. Работа с отзывами
Мониторинг упоминаний. Работа с отзывамиМониторинг упоминаний. Работа с отзывами
Мониторинг упоминаний. Работа с отзывами
 
Сіманоўскі
СіманоўскіСіманоўскі
Сіманоўскі
 

Semelhante a PR-тексты: что это, как готовят и с чем "едят"

Prezentatsia3
Prezentatsia3Prezentatsia3
Prezentatsia3lamakas
 
ФинУ_Т.1.Понятия, определения
ФинУ_Т.1.Понятия, определения ФинУ_Т.1.Понятия, определения
ФинУ_Т.1.Понятия, определения Max Kornev
 
Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...
Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...
Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...АКМР Corpmedia.ru
 
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностьюПрофессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностьюОлег Муковозов
 
профстандарт специалиста по связям с общественностью
профстандарт специалиста по связям с общественностьюпрофстандарт специалиста по связям с общественностью
профстандарт специалиста по связям с общественностьюraso_pr
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииFOCUS-MEDIA Foundation
 
Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»
Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»
Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»Flamp
 
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1Alexandr Mikhailov
 
Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...
Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...
Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...Ирина Галкина
 
Коммуникации и PR для молодежных организаций
Коммуникации и PR для молодежных организаций Коммуникации и PR для молодежных организаций
Коммуникации и PR для молодежных организаций Foundation of Regional Initiatives Kharkiv
 
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью raso_pr
 
Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2lamakas
 
Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ
Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИРекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ
Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИАКМР Corpmedia.ru
 
презентац чемякин корп сми
презентац чемякин корп смипрезентац чемякин корп сми
презентац чемякин корп смиchemyakin
 
Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1
Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1
Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1Natalia Elicheva
 

Semelhante a PR-тексты: что это, как готовят и с чем "едят" (20)

Prezentatsia3
Prezentatsia3Prezentatsia3
Prezentatsia3
 
ФинУ_Т.1.Понятия, определения
ФинУ_Т.1.Понятия, определения ФинУ_Т.1.Понятия, определения
ФинУ_Т.1.Понятия, определения
 
Тема 3
Тема 3Тема 3
Тема 3
 
Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...
Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...
Работа: Тенденции развития корпоративной прессы (на примере железнодорожной г...
 
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностьюПрофессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
 
профстандарт специалиста по связям с общественностью
профстандарт специалиста по связям с общественностьюпрофстандарт специалиста по связям с общественностью
профстандарт специалиста по связям с общественностью
 
Public relations
Public relationsPublic relations
Public relations
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
 
Pr в индустрии моды, 2012 -1
Pr в индустрии моды, 2012 -1Pr в индустрии моды, 2012 -1
Pr в индустрии моды, 2012 -1
 
Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»
Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»
Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»
 
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1
Внешние коммуникации и PR-инструменты для деятельности НКО. Тема 1
 
Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...
Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...
Тема: Организация публичной деятельности компании. Стратегия формирования дол...
 
A tak presentation
A tak presentationA tak presentation
A tak presentation
 
Коммуникации и PR для молодежных организаций
Коммуникации и PR для молодежных организаций Коммуникации и PR для молодежных организаций
Коммуникации и PR для молодежных организаций
 
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью
 
Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2Professiogramma spetsialista po_pr_2
Professiogramma spetsialista po_pr_2
 
Shuranov
ShuranovShuranov
Shuranov
 
Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ
Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИРекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ
Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ
 
презентац чемякин корп сми
презентац чемякин корп смипрезентац чемякин корп сми
презентац чемякин корп сми
 
Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1
Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1
Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1
 

Mais de bntulibrary

Памятные даты в области науки и техники - 2022
Памятные даты в области науки и техники - 2022Памятные даты в области науки и техники - 2022
Памятные даты в области науки и техники - 2022bntulibrary
 
Книги-юбиляры 2022 года
Книги-юбиляры 2022 годаКниги-юбиляры 2022 года
Книги-юбиляры 2022 годаbntulibrary
 
Литературные даты 2022 года
Литературные даты 2022 годаЛитературные даты 2022 года
Литературные даты 2022 годаbntulibrary
 
Знамянальныя даты Беларусі - 2022
Знамянальныя даты Беларусі - 2022Знамянальныя даты Беларусі - 2022
Знамянальныя даты Беларусі - 2022bntulibrary
 
Стандарты для достижения Целей устойчивого развития
Стандарты для достижения Целей устойчивого развитияСтандарты для достижения Целей устойчивого развития
Стандарты для достижения Целей устойчивого развитияbntulibrary
 
Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»
Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»
Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»bntulibrary
 
Памятные даты в области науки и техники - 2021
Памятные даты в области науки и техники - 2021Памятные даты в области науки и техники - 2021
Памятные даты в области науки и техники - 2021bntulibrary
 
Книги-юбиляры 2021 года
Книги-юбиляры 2021 годаКниги-юбиляры 2021 года
Книги-юбиляры 2021 годаbntulibrary
 
Литературные даты 2021 года
Литературные даты 2021 годаЛитературные даты 2021 года
Литературные даты 2021 годаbntulibrary
 
Знамянальныя даты Беларусі - 2021
Знамянальныя даты Беларусі - 2021Знамянальныя даты Беларусі - 2021
Знамянальныя даты Беларусі - 2021bntulibrary
 
Безбарьерная среда: совершенствование нормативной базы
Безбарьерная среда: совершенствование нормативной базыБезбарьерная среда: совершенствование нормативной базы
Безбарьерная среда: совершенствование нормативной базыbntulibrary
 
Технические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУ
Технические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУТехнические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУ
Технические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУbntulibrary
 
Научная библиотека БНТУ: дорога длиною в век
Научная библиотека БНТУ: дорога длиною в векНаучная библиотека БНТУ: дорога длиною в век
Научная библиотека БНТУ: дорога длиною в векbntulibrary
 
БПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективы
БПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективыБПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективы
БПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективыbntulibrary
 
Фердинанд Рущиц (1870-1936)
Фердинанд Рущиц (1870-1936)Фердинанд Рущиц (1870-1936)
Фердинанд Рущиц (1870-1936)bntulibrary
 
" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)
" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)
" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)bntulibrary
 
Стандарты для защиты планеты
Стандарты для защиты планетыСтандарты для защиты планеты
Стандарты для защиты планетыbntulibrary
 
Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУ
 Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУ Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУ
Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУbntulibrary
 
Эргономика
ЭргономикаЭргономика
Эргономикаbntulibrary
 
Грюнвальд
ГрюнвальдГрюнвальд
Грюнвальдbntulibrary
 

Mais de bntulibrary (20)

Памятные даты в области науки и техники - 2022
Памятные даты в области науки и техники - 2022Памятные даты в области науки и техники - 2022
Памятные даты в области науки и техники - 2022
 
Книги-юбиляры 2022 года
Книги-юбиляры 2022 годаКниги-юбиляры 2022 года
Книги-юбиляры 2022 года
 
Литературные даты 2022 года
Литературные даты 2022 годаЛитературные даты 2022 года
Литературные даты 2022 года
 
Знамянальныя даты Беларусі - 2022
Знамянальныя даты Беларусі - 2022Знамянальныя даты Беларусі - 2022
Знамянальныя даты Беларусі - 2022
 
Стандарты для достижения Целей устойчивого развития
Стандарты для достижения Целей устойчивого развитияСтандарты для достижения Целей устойчивого развития
Стандарты для достижения Целей устойчивого развития
 
Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»
Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»
Эпистолярный жанр на выставке «И целый мир в простом конверте…»
 
Памятные даты в области науки и техники - 2021
Памятные даты в области науки и техники - 2021Памятные даты в области науки и техники - 2021
Памятные даты в области науки и техники - 2021
 
Книги-юбиляры 2021 года
Книги-юбиляры 2021 годаКниги-юбиляры 2021 года
Книги-юбиляры 2021 года
 
Литературные даты 2021 года
Литературные даты 2021 годаЛитературные даты 2021 года
Литературные даты 2021 года
 
Знамянальныя даты Беларусі - 2021
Знамянальныя даты Беларусі - 2021Знамянальныя даты Беларусі - 2021
Знамянальныя даты Беларусі - 2021
 
Безбарьерная среда: совершенствование нормативной базы
Безбарьерная среда: совершенствование нормативной базыБезбарьерная среда: совершенствование нормативной базы
Безбарьерная среда: совершенствование нормативной базы
 
Технические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУ
Технические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУТехнические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУ
Технические нормативные правовые акты: организация-разработчик БНТУ
 
Научная библиотека БНТУ: дорога длиною в век
Научная библиотека БНТУ: дорога длиною в векНаучная библиотека БНТУ: дорога длиною в век
Научная библиотека БНТУ: дорога длиною в век
 
БПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективы
БПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективыБПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективы
БПИ-БГПА-БНТУ: история, традиции, перспективы
 
Фердинанд Рущиц (1870-1936)
Фердинанд Рущиц (1870-1936)Фердинанд Рущиц (1870-1936)
Фердинанд Рущиц (1870-1936)
 
" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)
" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)
" Рамантычны рыцар чалавечнасцi... "(да 90-годдзя У.С. Караткевiча)
 
Стандарты для защиты планеты
Стандарты для защиты планетыСтандарты для защиты планеты
Стандарты для защиты планеты
 
Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУ
 Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУ Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУ
Работа с социальными сетями в библиотеке. Пример Научной библиотеки БНТУ
 
Эргономика
ЭргономикаЭргономика
Эргономика
 
Грюнвальд
ГрюнвальдГрюнвальд
Грюнвальд
 

PR-тексты: что это, как готовят и с чем "едят"

  • 1. PR-тексты: что это, как «готовят» и с чем «едят». Жанровая структура PR-текстов.
  • 2. Раздел сфер влияния журналистики, PR и рекламы Журналистика PR Реклама Цель Отражение событийной картины мира, объективный анализ общественных проблем с целью их разрешения Формирование и поддержание положительного имиджа, управление им, разрешение кризисных ситуаций Создание коммерческих брендов и управление ими, стимулирование сбыта товаров и услуг Объект Общественно социально значимая информация, разнообразные факты текущей действительности Репутация (только положительные факты) Товар, услуга, бренд (недостатки не указываются) Функции Коммуникативная, информационная, идеологическая, культурно- образовательная, рекламно- справочная, рекреативная. Коммуникативная, информационная, консультационная, прогнозирующая Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, культурно- образовательная, рекреативная Основные методы работы Информирование, убеждение. Убеждение, внушение. Внушение, убеждение, формирование в сознании аудитории позитивных образов брендов, стереотипизация. Заказчик Общество, социальные группы, редакция, издатель, учредитель. Руководство предприятий, организаций, регионов, политические лидеры. Подразделения предприятий, отвечающие за реализацию товара.
  • 3. Что такое PR? Public Relations (связи с общественностью) – это процесс формирования имиджа какой- либо структуры с помощью определенного набора инструментов внутри самой структуры, в конкретных социальных группах и в обществе в целом.
  • 4. PR-текст и его специфика PR-тексты – это инструмент формирования конкретного образа (имиджа) среди читателей. Специфика PR-текста: • PR-текст направлен на определенную PR-цель (привлечение внимания к мероприятию, к организации, поддержание положительного имиджа, выход из кризисной ситуации); • PR-текст направлен на определенную целевую аудиторию (СМИ, общество, целевые группы); • PR-текст разрабатывается для определенного канала коммуникации (СМИ, сайт, социальная сеть и т.д.) • Каждый PR-текст имеет свой формат (имеются в виду жанровые особенности); • PR-текст преследует конкретную задачу – повлиять на выбранную целевую аудиторию и побудить ее сделать определенное действие (например, мотивирование СМИ на посещение пресс-конференции, мотивирование общественности на посещение публичного мероприятия и пр.); • PR-текст ставит перед собой конкретную коммуникационную цель и нацелен на решение одной коммуникационной задачи.
  • 5. Жанры PR-текстов Оперативно-новостные жанры - это тексты, которые сообщают общественности информацию, которая не была известна ранее. 1. Пресс-релиз - любая новостная информация, предназначенная для средств массовой информации, исходящая от какой-либо организации с целью привлечения внимания прессы и «лидеров» различных общественных структур, к событию, мероприятию и т.п. 2. Приглашение - играет важную роль в создании оптимальной коммуникационной среды компании, фирмы, организации. Используется для установления контактов со СМИ. Цель приглашения — обеспечение участия в новостном событии представителей СМИ.
  • 6. Жанры PR-текстов Исследовательско-новостные жанры - это жанры сообщающие не оперативную, но актуальную информацию, "сопровождающую" событие (ситуацию), касающуюся субъекта PR и предполагающую в некоторых случаях анализ данного события (ситуации). 1. Бэкграундер (backgrounder) - вид письменного материала, цель которого — сообщить информацию об истории возникновения и развития компании, дать дополнительные сведения по какому-либо поводу или ситуации, которые связаны с деятельностью организации в настоящее время. 2. Лист вопросов-ответов - текст, позволяющий в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать имиджевый капитал организации.
  • 7. Жанры PR-текстов Образно-новостные жанры - PR-тексты, сообщающие о новостном событии от имени какого-либо конкретного лица. Цель — поддержать коммуникативный контакт. 1. Байлайнер - именная или авторская статья, написанная PR- специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы. Придает публикации престижность, позволяет высказывать свои взгляды в более авторитарной форме. 2. Поздравление - жанр PR-текста, адресуемого конкретной персоне или организации, где базисный субъект выражает поздравление со знаменательным событием в жизни адресата. 3. Письмо - текст, направляемый узкой целевой группе общественности от имени первого (должностного) лица и посвященный какому-либо событию или ситуации в жизни базисного субъекта PR.
  • 8. Жанры PR-текстов Фактологические жанры - это тексты, содержащие, помимо основной информации о предмете, дополнительную – в частности, биографические и описательные компоненты. Цель достигается через описание события или персоны. 1. Факт-лист - жанр PR-текста в виде краткого документа, где отражается профиль организации, представляет собой факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации. 2. Биография - жанр PR-текста, предоставляющего опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы, социально значимой персоне.
  • 9. Жанры PR-текстов Исследовательские жанры - PR-тексты, которые представляют собой логический анализ каких-либо фактов. 1. Заявление для СМИ - жанр PR-текста, представляющий собой некоторый анализ ситуации (как правило, кризисной) от имени субъекта PR. 2. Имиджевая статья - PR-текст, который служит созданию или поддержанию положительного имиджа организации, продукта или лица. 3. Кейс-стори – информационный материал о благоприятном опыте компании и указание на его социальную ответственность.
  • 10. Комбинированные PR тексты и их жанры Комбинированные PR-тексты Пресс-кит Буклет Проспект Брошюра Ньюслеттер Листовка