1. PR-тексты: что это, как
«готовят» и с чем «едят».
Жанровая структура PR-текстов.
2. Раздел сфер влияния
журналистики, PR и рекламы
Журналистика PR Реклама
Цель Отражение событийной
картины мира, объективный
анализ общественных
проблем с целью их
разрешения
Формирование и
поддержание
положительного имиджа,
управление им, разрешение
кризисных ситуаций
Создание коммерческих
брендов и управление ими,
стимулирование сбыта
товаров и услуг
Объект Общественно социально
значимая информация,
разнообразные факты текущей
действительности
Репутация (только
положительные факты)
Товар, услуга, бренд
(недостатки не
указываются)
Функции Коммуникативная,
информационная,
идеологическая, культурно-
образовательная, рекламно-
справочная, рекреативная.
Коммуникативная,
информационная,
консультационная,
прогнозирующая
Коммуникативная,
ориентирующая,
стимулирующая, культурно-
образовательная,
рекреативная
Основные методы
работы
Информирование, убеждение. Убеждение, внушение. Внушение, убеждение,
формирование в сознании
аудитории позитивных
образов брендов,
стереотипизация.
Заказчик Общество, социальные
группы, редакция, издатель,
учредитель.
Руководство предприятий,
организаций, регионов,
политические лидеры.
Подразделения
предприятий, отвечающие
за реализацию товара.
3. Что такое PR?
Public Relations (связи с общественностью) –
это процесс формирования имиджа какой-
либо структуры с помощью определенного
набора инструментов внутри самой
структуры, в конкретных социальных группах
и в обществе в целом.
4. PR-текст и его специфика
PR-тексты – это инструмент формирования
конкретного образа (имиджа) среди читателей.
Специфика PR-текста:
• PR-текст направлен на определенную PR-цель (привлечение
внимания к мероприятию, к организации, поддержание
положительного имиджа, выход из кризисной ситуации);
• PR-текст направлен на определенную целевую аудиторию (СМИ,
общество, целевые группы);
• PR-текст разрабатывается для определенного канала коммуникации
(СМИ, сайт, социальная сеть и т.д.)
• Каждый PR-текст имеет свой формат (имеются в виду жанровые
особенности);
• PR-текст преследует конкретную задачу – повлиять на выбранную
целевую аудиторию и побудить ее сделать определенное действие
(например, мотивирование СМИ на посещение пресс-конференции,
мотивирование общественности на посещение публичного
мероприятия и пр.);
• PR-текст ставит перед собой конкретную коммуникационную цель и
нацелен на решение одной коммуникационной задачи.
5. Жанры PR-текстов
Оперативно-новостные жанры - это тексты, которые сообщают
общественности информацию, которая не была известна ранее.
1. Пресс-релиз - любая новостная информация, предназначенная
для средств массовой информации, исходящая от какой-либо
организации с целью привлечения внимания прессы и «лидеров»
различных общественных структур, к событию, мероприятию и т.п.
2. Приглашение - играет важную роль в создании оптимальной
коммуникационной среды компании, фирмы, организации.
Используется для установления контактов со СМИ. Цель
приглашения — обеспечение участия в новостном событии
представителей СМИ.
6. Жанры PR-текстов
Исследовательско-новостные жанры - это жанры
сообщающие не оперативную, но актуальную
информацию, "сопровождающую" событие (ситуацию),
касающуюся субъекта PR и предполагающую в некоторых
случаях анализ данного события (ситуации).
1. Бэкграундер (backgrounder) - вид письменного
материала, цель которого — сообщить информацию об
истории возникновения и развития компании, дать
дополнительные сведения по какому-либо поводу или
ситуации, которые связаны с деятельностью организации
в настоящее время.
2. Лист вопросов-ответов - текст, позволяющий в форме
ответов на возможные или наиболее часто задаваемые
вопросы поддерживать имиджевый капитал организации.
7. Жанры PR-текстов
Образно-новостные жанры - PR-тексты, сообщающие о новостном
событии от имени какого-либо конкретного лица. Цель —
поддержать коммуникативный контакт.
1. Байлайнер - именная или авторская статья, написанная PR-
специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы.
Придает публикации престижность, позволяет высказывать свои взгляды
в более авторитарной форме.
2. Поздравление - жанр PR-текста, адресуемого конкретной персоне или
организации, где базисный субъект выражает поздравление со
знаменательным событием в жизни адресата.
3. Письмо - текст, направляемый узкой целевой группе общественности
от имени первого (должностного) лица и посвященный какому-либо
событию или ситуации в жизни базисного субъекта PR.
8. Жанры PR-текстов
Фактологические жанры - это тексты, содержащие,
помимо основной информации о предмете,
дополнительную – в частности, биографические и
описательные компоненты. Цель достигается через
описание события или персоны.
1. Факт-лист - жанр PR-текста в виде краткого
документа, где отражается профиль организации,
представляет собой факты-подробности новостного
события, дополнительные данные о фирме,
организации.
2. Биография - жанр PR-текста, предоставляющего
опорную фактическую информацию о должностном
лице организации, фирмы, социально значимой
персоне.
9. Жанры PR-текстов
Исследовательские жанры - PR-тексты, которые представляют
собой логический анализ каких-либо фактов.
1. Заявление для СМИ - жанр PR-текста, представляющий собой
некоторый анализ ситуации (как правило, кризисной) от имени
субъекта PR.
2. Имиджевая статья - PR-текст, который служит созданию или
поддержанию положительного имиджа организации, продукта
или лица.
3. Кейс-стори – информационный материал о благоприятном
опыте компании и указание на его социальную ответственность.
10. Комбинированные PR тексты и их
жанры
Комбинированные PR-тексты
Пресс-кит
Буклет
Проспект Брошюра
Ньюслеттер
Листовка