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20130808 二维码营销应用分享(without logo) v0.52
- 9. 品牌：救世军（The Salvation Army） 内容：The Daily Cup，由救世军维护 的社会正义博客
- 16. 品牌：Paris Fait son Show 艺术大赛 内容：指向一个芭蕾舞视频
- 22. • 前言：二维码的爆发 • 二维码是什么 • 二维码可以做什么 • 二维码的广告案例 • 一步一步使用二维码 • 二维码应用FAQ 目录
- 23. 二维码的爆发 美国Scanlife公司的趋势报告表明， 2013年Q2世界范围内，每月QR码平均 扫描次数超700万次，比上年同期增长 +22% Source: Scanlife, “MOBILE BARCODE TREND REPORT”, 2013Q2
- 24. Source: Imageco, “China QR Code Market Study”, 2013 二维码的爆发 Imageco公司的报告表明，2013年 3月，中国的QR码的扫描次数超 900万次，比上年同期增长超过 +400%
- 25. • 前言：二维码的爆发 • 二维码是什么 • 二维码可以做什么 • 二维码的广告案例 • 一步一步使用二维码 • 二维码应用FAQ 目录
- 26. 二维码是一种在水平和垂直方向上都存储有信息的图形。 A 2D (two-dimensional) barcode is a graphical image that stores information both horizontally and vertically 什么是二维码？
- 29. • 前言：二维码的爆发 • 二维码是什么 • 二维码可以做什么 • 二维码的广告案例 • 一步一步使用二维码 • 二维码应用FAQ 目录
- 34. • 前言：二维码的爆发 • 二维码是什么 • 二维码可以做什么 • 二维码的广告案例 • 一步一步使用二维码 • 二维码应用FAQ 目录
- 35. 二维码营销案例分类 二维码在营销活动中的应用方式多种多样，既能作为信息存储的单纯应用，也能通过其存 储的信息连接到移动互联网上的资源，扩展成为更复杂和更有深度的应用。 对营销活动中二维码的用途，可以进行如下分类： 案例中二维码的用途 1 作为产品标 识 2 存储和传递 信息 3 作为交易凭 证 作为移动网站入口 4 单纯的移动 网站入口 5 移动网站入 口+商品标识 6 移动网站入 口+用户标识 7 移动网站入 口+其他标识 8 移动设备的 多屏互动连接 点
- 36. • Pringles薯片玩音乐 • Home Plus的移动百货店二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 37. Pringles薯片玩音乐
- 38. • 背景： – 在就要到来的节假日期间，品客薯片想做一个具有玩乐性质的、可以联结年轻、社会化的音乐爱好者， 进入品客“摇滚乐队”，让大家都可以成为摇滚乐手。 • 方法： – 品客薯片打造了一款音乐应用APP，利用该APP可用iPhone弹吉他、打鼓等等，只需要从15种乐器音效 中进行简单选择，然后触摸琴弦，甩动手机，就能够像真的一样进行乐器演奏！要想解锁某种乐器， 只需要在APP上选择想解锁的乐器，然后扫描品客薯片桶上的条码，就可以立刻解锁这种乐器，例如 爵士鼓。 – 解锁的乐器越多，APP就向用户发放更酷的徽章，这些都可以成为用户在Facebook上展示和炫耀的资 本。 案例描述： Pringles薯片玩音乐
- 40. • Heineken音乐节U-code二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 42. • 背景： – 喜力啤酒在为音乐节的狂欢做准备时，意识到参与者除了享受音乐盛宴，还渴望交到更多朋友。如何 帮助他们更好地实现这一愿望，打破陌生人的隔阂，顺畅地沟通？他们想到了二维码这种可以公开传 递信息的视觉符号。 • 方法： – 喜力在现场设立了服务处，为音乐节的参与者打印二维码不干胶贴。每个人可以把自己想说的话存储 在二维码中，贴在在衣服或身体的任何部位。当其他人用手机扫描自己的二维码时，就能看到自己展 现个性的文字内容。 – 这样，每个人都可以有自己的标记和口号，而扫码变成大家相互认识和增进了解的过程。 案例描述： Heineken音乐节U-code
- 44. • Starbucks APP快捷交易二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 46. • 背景： – 星巴克拥有大量的忠诚客户，习惯于他们的咖啡、服务和环境。对于这些客户而言，每次到星巴克卡 喝咖啡，柜台前的信用卡/现金付款都是一个有些繁琐的等待过程。 • 方法： – 星巴克推出了专用的APP，客户可以利用它在陌生的地点快速找到身边的星巴克门店，可以用它来自 助点餐并利用屏幕上显示的二维码快速支付，管理自己的星巴克卡，还可以与他人分享心情和体验。 同时，星巴克也可以利用APP向这些客户直接展示产品图片和文字介绍等信息。 – 目前有超过1000的活跃用户，每周APP的下载量约有10万。移动端和PC端每月约有3500万独立访问者。 – 2013年3月，美国有近万家星巴克店支持移动支付服务，加拿大有1000多家，英国有700多家，移动支 付卡每周约产生300多万的交易额。根据Starbucks预测，到2013年末将有10%的交易通过移动支付完成。 案例描述： Starbucks APP快捷交易
- 48. • Volkswagen超大容量的Crafter货车 • Heinz向受伤军人致谢 • Coffee Joe 身边的咖啡店 • Turquoise Cottage酒吧增值服务 • E-mart阳光二维码定时优惠 • Guinness黑啤酒 二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 49. Heinz向受伤军人致谢
- 50. • 背景： – Heinz一直以来都在支持非盈利组织“Wounded Warrior Project”（受伤勇士项目，简称WWP），为战争中致伤的美国军 人提供帮助。 – 2012年，Heinz又发起了一场名为“轮到我们来出力”的活动，邀请美国人民参与，向那些为国服役的军人们说“谢谢 你”。 • 方法： – 把活动的宣传信息放在官方网站上，并在产品标签上印上相应的推广信息，让用户扫描标签上的二维码即可参与活动 – 用户扫描二维码后，被引导到活动的移动网站，先选择一幅画面作为明信片的图案；然后填入自己的联络信息，同时给 受伤军人写一段祝福语；最后可以选择一名你认识的WWP成员，或者由USO替你选择一名WWP成员，把明信片寄给他， 向他说“谢谢”。 – 用户参加活动的同时，Heinz也向WWP捐献一美元；如果用户通过Facebook或Tweeter分享这一信息，Heinz 则再额外捐 助57美分；Heinz所有捐助总计不超过25万美元。 案例描述： Heinz向受伤军人致谢
- 51. 1. 选择明信片 图案 2. 留下联系方式， 写祝福语 3. 选择发送给哪 一位WWP会员 4. 不忘收集活动信息（填写所在餐厅或商店名称）， 并激励用户分享
- 53. • 背景： – Coffee Joe是以色列最大的咖啡连锁店之一，他们意识到有些顾客喜欢一 边看报纸、一边喝咖啡。 • 方法： – 为了吸引新顾客，Coffee Joe选择在报纸上推出带有QR码的广告。 – 顾客用手机扫描QR码后，就能打开网页并查找到距离最近的Coffee Joe门 店位置，如果前往门店，还可以获得一杯免费咖啡。 案例描述： Coffee Joe 身边的咖啡店
- 54. 1. 如 果 顾 客 在 印 刷 品 上 看 到 Coffee Joe的广告 2.可以用手机扫描上面的二维码 3.手机会自动搜索身边最近的 Coffee Joe门店 4.然后告诉顾客门店地址和距离， 并告知可获得一杯免费咖啡 5.顾客点击网页即可打开Google地 图查看前往门店的路线 6.点击网页领取免费咖啡的优惠码， 到门店品尝一杯免费咖啡 Coffee Joe 身边的咖啡店
- 56. • 背景： – 从晚8点到凌晨1点，酒吧里平均每个印度年轻人消耗的时间达到5个钟头。 – 圣诞夜，印度新德里的Turquoise Cottage酒吧想提供一些更有意思的服务，就把平时给顾客手臂上盖 的图章更换为一个QR码图案，并称之为Buddy Stamp。 • 方法： – 进店时，服务员把QR码图案盖在顾客手臂上，顾客可以随时用手机扫描这个二维码，就可以访问到 Turquoise Cottage的网站。 – 但是让人出乎意料的是，在不同的时间扫描，看到的网站页面内容也会随之变化，提供从优惠折扣到 叫车服务以及宿醉提示的各种贴心服务信息。 案例描述： Turquoise Cottage酒吧增值服务
- 58. E-mart阳光二维码
- 59. • 背景： – E-mart是韩国第一大超市连锁。他们注意到，中午时段的销售规模明显下滑，如何能够 把午餐时间段（12am-1pm）的销售规模提升上去？ – 思路：利用阳光和阴影的作用，形成一个只在中午12点到下午1点之间的二维码优惠券， 以趣味性吸引消费者，以折扣促进该段时间的销售。 • 方法： – 制作一个立体的多柱状物体，利用阳光照射下的阴影形成二维码图形，消费者用手机拍 摄后，引导至手机购物的网页，获得包括12美元的团购优惠，在E-mart的APP上购物， 商品会被直接快递到家。 案例描述： E-mart阳光二维码定时优惠
- 61. Guinness二维码酒杯
- 62. • 背景： – Guinness希望在酒吧里获得更多的关注和讨论。 • 方法： – 在部分酒吧提供带有二维码的酒杯，活动与产品绑定，所以必须购买黑 啤酒才能参与。 – 在杯中倒入黑啤酒后，用户可以扫描杯上的二维码，发送Twitter信息、更 新Facebook的状态、在Foursquare上签到，然后下载优惠券和促销内容， 邀请朋友加入，甚至生成独有的Guinness内容。 案例描述： Guinness二维码酒杯
- 63. Guinness二维码酒杯
- 64. • MyToys乐高玩具 • Zoo Records的隐藏音乐 • Diesel我喜欢 • World Park的二维码导游 • Wonderbra解码看美女 • AXE偷窥孔 二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 65. MyToys乐高玩具二维码
- 66. • 背景： – MyToys.de是德国最大的在线玩具零售店，为了在促销乐高玩具的同时，把消费者吸引到 MyToys.de网上商城，他们想到了一个一举两得的主意。 • 方法： – 他们用乐高积木手工拼成实物二维码，并在各处的橱窗中展示。 – 用户扫描这些二维码时，可以看到相应的介绍文字，以及网上商城的URL访问链接。用 户打开链接，就能在网上商城浏览和购买拼成二维码的这款乐高玩具，也能浏览商城中 的其他产品。 案例描述： MyToys.de乐高玩具二维码
- 67. 1.发现 2.扫描 3.观看 4.震撼 2.在现场利用手机扫描乐高积木拼成的二维码 3.阅读二维码中的文字说明1. 二维码图案是用彩色的乐高积木拼成的 5. 看到这款乐高积木的信息，并可以下单购买4. 利用手机浏览器打开二维码中的网站链接
- 68. Zoo Records隐藏的音乐
- 69. • 背景： – Zoo Records认为在香港只有“娱乐”而没有真正的音乐产业。电视、广播和其他主要传 媒都被大唱片公司所占据。但是城市中仍然存在有独立音乐的元素，Zoo Records想把他 们的作品传播给世界。 • 方法： – 集结了14个独立乐队，把他们的歌曲与介绍内容放在14个不同的QR码中，并用QR码图 形拼凑成猫、鼠、狼、蛇、鸟、蝙蝠、蜥蜴等动物图案，张贴在城市中各处的墙面上。 – 用户可以用手机在这些动物图案上搜寻，如果扫描到正确的二维码，就能够打开Zoo Records的移动网站，看到相应的乐队和音乐介绍，并可以在网上直接购买。 案例描述： Zoo Record隐藏的音乐
- 71. Diesel 我喜欢
- 72. • 背景： – Facebook上每天30亿次的“I Like”点击，证明了人们愿意把喜爱的事物分享给别人。 – Diesel想到，为什么不利用社交媒体，帮助顾客把真实世界中喜欢的Diesel服装分享给其 他人？ • 方法： – 在门店中每一件展示的服装边上设置一个二维码标志牌，顾客只需要扫描喜欢的产品二 维码，就能够在Facebook上方便地发布“我喜欢”这件产品的信息。 – 同时，顾客也能在网站页面上浏览Diesel的其他产品。 案例描述： Diesel 我喜欢
- 73. 分享我喜欢的Diesel 1. 进到店里 2. 找到喜欢的 Diesel服装 3. 扫描二维码 4. 在 Facebook上 分享
- 75. • 背景： – 年轻人花在互联网和数字设备上的时间越来越多，花在户外现实生活的时间越来越少。 – 纽约中央公园，每年2500万游客，希望通过建立这个户外的移动公园，让人们可以与各 种地标元素互动。 • 方法： – 在每个展示地点放置二维码引导图，消费者用手机拍摄后，可以看到此地点的相关介绍 视频，包括历史、流行文化、艺术、音乐、科学和地理。 – 移动网站和Facebook页 – 设置了超过50个公园码（Parkode） 案例描述： World Park二维码导游
- 77. Wonderbra解码看美女
- 78. • 背景： – wonderbra是全球最著名的内衣品牌之一。 • 方法： – 在户外广告、印刷类广告、及Youtube视频广告中植入二维码。 – 用户扫描二维码，下载App，再用App扫描广告上的二维码，即可 以看到到模特的性感内衣照。 案例描述： Wonderbra解码看美女
- 79. Wonderbra解码看美女
- 81. AXE偷窥孔
- 82. • 背景： – AXE身体喷雾剂，素有“泡妞终极武器”之称。 – 为了让自己更进一步，AXE实施了“Peephole”偷窥孔试验来扩大自己的影响。 • 方法： – AXE预先录制了一些偷窥美女的视频放在Facebook上，然后把这些链接的QR码张贴到各个酒吧和DISCO 舞厅的洗手间。 – 当用户用手机扫描QR码后，就能转到相关页面并看到预录好的第一段视频，视频结尾让用户转到AXE 的Facebook页面继续观看。 – 用户可以在AXE的Facebook页面上欣赏其他视频，但每段视频的结尾均是被偷窥的女生用手遮住了偷 窥孔，用户必须与5位好友分享之后，才能“解锁”并观看这些视频的后续内容。 – 每段视频的最终结尾，AXE都会鼓励用户“别再潜伏，开始寻找伴侣吧！” 案例描述： AXE偷窥孔
- 84. • Harry’s 酒吧的匿名送酒 • JCPenney圣诞祝福标签二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 85. JCPenney圣诞祝福标签
- 86. • 背景： – JCPenney是美国一家连锁百货商场。 – 为了向客户提供与众不同的圣诞礼品体验，JCPenney的1100家门店在圣诞期间发起了“Who’s Your Santa”的增值服务活动。 • 方法： – 在JCPenney购买礼物后，客户可以从客服中心领取“圣诞标签(SantaTag)”的不干胶贴，揭开胶贴的表层， 可以看到上面的二维码。 – 客户扫描该二维码后，被引导到一个网页上，输入自己的手机号。 – 稍后JCPenney的系统会自动拨打客户留下的手机号，并请客户录制一段个性化的语音祝福信息。 – 客户把该标签贴在礼品包装上，送给别人，收到礼物的人用手机扫描包装上的二维码后，可以听到之 前录制的语音祝福，并可以直接回复信息表示感谢。 案例描述： JCPenney圣诞祝福标签
- 87. JCPenney圣诞祝福标签
- 88. • Scandinavian Airlines二合 一促销二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 90. • 背景： – 北欧航空（Scandinavian Airlines）在客户研究中发现，大量的客户是在两人一同决定旅行时，来预定 机票。 – 为了鼓励客户使用他们的常旅客里程积分，他们发起了被称为 “Couple Up to Buckle Up”的促销活动。 • 方法： – 向选定的10万多客户发送email，内含一对二维码。 – 也可以从印刷的广告单、banner和facebook获得这个优惠资讯。 – 客户使用两个手机同时扫描一对二维码，两个手机可以看到相应的视频画面，每个视频中会提供半截 优惠代码，合并起来可以作为凭证购买优惠票。 案例描述：Scandinavian Airlines二合一促销
- 92. • Renault抢夺方向盘游戏二维码的成功案例 案例中二维码的用途 1 作为产品标识 2 存储和传递信 息 3 作为交易凭证 作为移动网站入口 4 单纯的移动网 站入口 5 移动网站入口 +商品标识 6 移动网站入口 +用户标识 7 移动网站入口 +其他标识 8 移动设备的多 屏互动连接点
- 93. Ranault 抢夺方向盘游戏
- 94. • 背景： – 雷诺汽车利用雷曼兔的卡通形象制作了一系列互动和视频广告，充满诙谐搞笑的气氛。 这次，他们又让雷曼兔参加到一个抢夺方向盘的游戏中。 • 方法： – 这是一个多屏互动游戏“Grand Scénic Lapins Crétins”，可以让两人用各自的iPhone控制PC 大屏幕上的两只兔子，争夺方向盘的控制权，画面表现非常幽默。 – 游戏中对雷诺的品牌和产品进行了展示曝光，给参与游戏的用户留下深刻的印象。 案例描述：Renault抢夺方向盘游戏
- 95. Renault 抢夺方向盘游戏 1.在PC的浏览器中打开游戏的网页端 2.选择手机控制游戏 3.用户使用手机扫描PC屏幕上的二维码加入游戏 4. 游戏开始后，用户快速甩动手机，抢夺方向盘控制权 5.输掉一方的兔子被一拳击倒，并受到耻笑
- 96. • 前言：二维码的爆发 • 二维码是什么 • 二维码可以做什么 • 二维码的广告案例 • 一步一步使用二维码 • 二维码应用FAQ 目录
- 97. 1. 在什么环节使用二维码？
- 100. 2. 给客户以充分的参与动力：好奇心
- 101. 2. 给客户以充分的参与动力：情感共鸣
- 106. 5.优化移动网站
- 107. 6.发挥社交媒体的作用
- 108. 7.完备地管理二维码
- 109. • 前言：二维码的爆发 • 二维码是什么 • 二维码可以做什么 • 二维码的广告案例 • 一步一步使用二维码 • 二维码应用FAQ 目录
- 111. 2. QR码的材质要注意什么
- 112. 3. 其他