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L’art du titre sur le web
Master class – Sciences Po
#masterclassedj
Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur
@aviers
Introduction
• Le titre donne le ton de votre site
• Le titre est, avec la page article, la principale
porte d’entrée sur le web
• Pour certains sites, on passe rarement par la
page d’accueil, ou les rubriques.
• Un bon titre fait que votre article va être lu.
Ou pas. Tout simplement.
• Le titre a une existence propre. Il vit seul
Le titre navigue seul dans le
cyberespace

 Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site
internet…
L’art du titre sur le web

5 règles essentielles
+
12 conseils
5 règles essentielles
• 1. Le titre doit être immédiatement
compréhensible
• 2. Le titre doit comporter les bons mots clés
• 3. Le titre doit être ciselé pour le partage
• 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant
• 5. Le titre doit refléter la nature de l’article
(reportage, analyse, enquête) et votre ligne
éditoriale
1. Le titre doit être compréhensible

Source : LaTribune.fr
Pourquoi un titre compréhensible ?
• Le titre est seul sur le web !
• On ne comprend pas, on ne clique pas
• Aller droit au but – l’internaute est zappeur
> Pas d’acronymes, noms propres de personnes
inconnues, jargon, mots très longs et très
complexes
2. Le titre doit comporter les bons
mots clés
• Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au
but
• De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ?
• On arrive souvent sur un article via Google
> D’où l’importance d’être bien référencé
• Surtout en France.
La part de Google pour accéder à un
site d’info en France

Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013
SEO : à ne pas faire !
SEO : NOT
Mots clés
• A faire :
3. Le titre doit pouvoir être partagé
On partage quoi ?
•
•
•
•
•
•
•

Breaking news, scoop
Papier décryptage, analyse (« j’ai compris »)
Enquête, reportage (« j’ai appris »)
Positif (« On a gagné »)
Inattendu, original
Emotion
Lol
Quel levier privilégier ? Google ou
Facebook ?
D’abord, on écrit pour son lecteur, son site
• Google et Facebook ne sont pas une fin en soi,
mais un moyen d’atteindre une audience plus
large
• Google reste puissant, mais perd du poids
• Trafic en hausse en provenance de Facebook,
sur les articles les plus originaux
> Pour certains articles, l’histoire est plus
importante que les mots clés
Bye bye Google
Google actu : court
Facebook : les titres longs sont visibles
4. Le titre doit être percutant
• Le titre doit être une gifle visuelle

Source :
Bibliobs.nouvelobs.com
Angle original, titre coup de poing
Titre fort, suite

Source : Bibliobs.nouvelobs.com
5. Le titre doit refléter la nature de
l’article

Source : Nouvelobs.com
Si je clique sur ce titre, vais-je lire un
article court ou long ?

Source : LeMonde.fr
12 conseils
pour
parfaire ses titres
1. Citez !
•
•
•
•
•
•

Interview
Confidences
Portrait
Extraits
Recueil de témoignages
Témoignages
Privilégier le titre citation

Source : Liberation.fr
Citation, svp !
2. L’art de l’intrigue
• Tout dire, ne rien dire : le dosage subtil de la
titraille sur le web

Source : Nouvelobs.com
Les trois petits points qui vont bien
3. Jouer le paradoxe

Source :
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Source :
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Ce n’est pas ce que vous croyez
Paradoxe. Petit = grand
4. Parler à toutes les personnes
• Il, elles, nous, vous, tu, je…
« Nous… » pour interpeller

Source : LesEchos.fr
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Source : Nouvelobs.com
Vous, tu : message direct
« Tu… »

Source : Rue89
Le jeu du je

Source : Rue89
5. Travailler le visuel
• Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi
améliorer le partage (Facebook, Twitter,
Google Plus…)
• Les photos sont très partagées
L'art du titre sur le web
6. Article fort ou info forte ?
• Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois
pour le titre. Chez Upworthy…

• L’info est forte ? Faites simple.
Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)
Info forte, titre simple
7. Privilégier les mots forts
•
•
•
•

Verbes forts
Forme active
Adjectifs forts : quand cela s’y prête
Toujours respecter votre ligne éditoriale
8. Bannissez les mots faibles
•
•
•
•
•
•

Reste (« Sondage : le résultat reste le même »)
Toujours
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Les verbes faibles (être, avoir…)
La formule sujet + verbe + complément
Tous les mots plats, confus, fourre-tout
(comme « problème »)
9. Le titre qui annonce
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• « Comment… »
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• Tous les papiers en listes
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10. Le titre qui progresse
11. Travailler le rythme
•
•
•
•

Les titres ont du souffle
La parenthèse (clin d’œil)
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La virgule : respiration, emphase
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> Effet : Pause. Rupture. Puis la surprise
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Source : Rue89
12. Titrer en musique
• Apposition, allitération, assonance, rimes,
répétitions : réveillez le poète qui dort en vous

Source :
Nouvelobs.com
Conclusion :
Le titre doit refléter
l’angle, le ton, la puissance
de votre article
Conclusion :
innovez !
aviers@nouvelobs.com

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L'art du titre sur le web

  • 1. L’art du titre sur le web Master class – Sciences Po #masterclassedj Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur @aviers
  • 2. Introduction • Le titre donne le ton de votre site • Le titre est, avec la page article, la principale porte d’entrée sur le web • Pour certains sites, on passe rarement par la page d’accueil, ou les rubriques. • Un bon titre fait que votre article va être lu. Ou pas. Tout simplement. • Le titre a une existence propre. Il vit seul
  • 3. Le titre navigue seul dans le cyberespace  Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site internet…
  • 4. L’art du titre sur le web 5 règles essentielles + 12 conseils
  • 5. 5 règles essentielles • 1. Le titre doit être immédiatement compréhensible • 2. Le titre doit comporter les bons mots clés • 3. Le titre doit être ciselé pour le partage • 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant • 5. Le titre doit refléter la nature de l’article (reportage, analyse, enquête) et votre ligne éditoriale
  • 6. 1. Le titre doit être compréhensible Source : LaTribune.fr
  • 7. Pourquoi un titre compréhensible ? • Le titre est seul sur le web ! • On ne comprend pas, on ne clique pas • Aller droit au but – l’internaute est zappeur > Pas d’acronymes, noms propres de personnes inconnues, jargon, mots très longs et très complexes
  • 8. 2. Le titre doit comporter les bons mots clés • Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au but • De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ? • On arrive souvent sur un article via Google > D’où l’importance d’être bien référencé • Surtout en France.
  • 9. La part de Google pour accéder à un site d’info en France Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013
  • 10. SEO : à ne pas faire !
  • 12. Mots clés • A faire :
  • 13. 3. Le titre doit pouvoir être partagé
  • 14. On partage quoi ? • • • • • • • Breaking news, scoop Papier décryptage, analyse (« j’ai compris ») Enquête, reportage (« j’ai appris ») Positif (« On a gagné ») Inattendu, original Emotion Lol
  • 15. Quel levier privilégier ? Google ou Facebook ? D’abord, on écrit pour son lecteur, son site • Google et Facebook ne sont pas une fin en soi, mais un moyen d’atteindre une audience plus large • Google reste puissant, mais perd du poids • Trafic en hausse en provenance de Facebook, sur les articles les plus originaux > Pour certains articles, l’histoire est plus importante que les mots clés
  • 17. Google actu : court
  • 18. Facebook : les titres longs sont visibles
  • 19. 4. Le titre doit être percutant • Le titre doit être une gifle visuelle Source : Bibliobs.nouvelobs.com
  • 20. Angle original, titre coup de poing
  • 21. Titre fort, suite Source : Bibliobs.nouvelobs.com
  • 22. 5. Le titre doit refléter la nature de l’article Source : Nouvelobs.com
  • 23. Si je clique sur ce titre, vais-je lire un article court ou long ? Source : LeMonde.fr
  • 26. Privilégier le titre citation Source : Liberation.fr
  • 28. 2. L’art de l’intrigue • Tout dire, ne rien dire : le dosage subtil de la titraille sur le web Source : Nouvelobs.com
  • 29. Les trois petits points qui vont bien
  • 30. 3. Jouer le paradoxe Source : TheAtlantic.com
  • 31. Paradoxe : le choc des mots Source : Obsession.nouvelobs.com
  • 32. Ce n’est pas ce que vous croyez
  • 34. 4. Parler à toutes les personnes • Il, elles, nous, vous, tu, je…
  • 35. « Nous… » pour interpeller Source : LesEchos.fr
  • 36. « On » pour la rédaction Source : Nouvelobs.com
  • 37. Vous, tu : message direct
  • 39. Le jeu du je Source : Rue89
  • 40. 5. Travailler le visuel • Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi améliorer le partage (Facebook, Twitter, Google Plus…) • Les photos sont très partagées
  • 42. 6. Article fort ou info forte ? • Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois pour le titre. Chez Upworthy… • L’info est forte ? Faites simple. Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)
  • 44. 7. Privilégier les mots forts • • • • Verbes forts Forme active Adjectifs forts : quand cela s’y prête Toujours respecter votre ligne éditoriale
  • 45. 8. Bannissez les mots faibles • • • • • • Reste (« Sondage : le résultat reste le même ») Toujours Encore Les verbes faibles (être, avoir…) La formule sujet + verbe + complément Tous les mots plats, confus, fourre-tout (comme « problème »)
  • 46. 9. Le titre qui annonce • « Pourquoi…. » • « Comment… » • « Voici… » • Tous les papiers en listes > Fonctionne pour tous les papiers « décryptage »
  • 47. Mais oui au fait : pourquoi ?… Source : Le Plus
  • 48. 10. Le titre qui progresse
  • 49. 11. Travailler le rythme • • • • Les titres ont du souffle La parenthèse (clin d’œil) La virgule Le point
  • 50. La virgule : respiration, emphase
  • 51. L’art du point > Effet : Pause. Rupture. Puis la surprise
  • 52. Point + progression + Je Source : Rue89
  • 53. 12. Titrer en musique • Apposition, allitération, assonance, rimes, répétitions : réveillez le poète qui dort en vous Source : Nouvelobs.com
  • 54. Conclusion : Le titre doit refléter l’angle, le ton, la puissance de votre article