Comment (mieux) titrer ses articles sur le web ? Quelles différences avec la presse écrite ? Comment être plus percutant ? Parmi les différents leviers pour toucher une audience plus large, faut-il privilégier le référencement ou le partage ? Présentation réalisée pour les étudiants de l'Ecole de journalisme de Sciences Po le 12 décembre 2013 par Aurélien Viers, directeur adjoint numérique au Nouvel Observateur.
1. L’art du titre sur le web
Master class – Sciences Po
#masterclassedj
Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur
@aviers
2. Introduction
• Le titre donne le ton de votre site
• Le titre est, avec la page article, la principale
porte d’entrée sur le web
• Pour certains sites, on passe rarement par la
page d’accueil, ou les rubriques.
• Un bon titre fait que votre article va être lu.
Ou pas. Tout simplement.
• Le titre a une existence propre. Il vit seul
3. Le titre navigue seul dans le
cyberespace
Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site
internet…
4. L’art du titre sur le web
5 règles essentielles
+
12 conseils
5. 5 règles essentielles
• 1. Le titre doit être immédiatement
compréhensible
• 2. Le titre doit comporter les bons mots clés
• 3. Le titre doit être ciselé pour le partage
• 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant
• 5. Le titre doit refléter la nature de l’article
(reportage, analyse, enquête) et votre ligne
éditoriale
6. 1. Le titre doit être compréhensible
Source : LaTribune.fr
7. Pourquoi un titre compréhensible ?
• Le titre est seul sur le web !
• On ne comprend pas, on ne clique pas
• Aller droit au but – l’internaute est zappeur
> Pas d’acronymes, noms propres de personnes
inconnues, jargon, mots très longs et très
complexes
8. 2. Le titre doit comporter les bons
mots clés
• Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au
but
• De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ?
• On arrive souvent sur un article via Google
> D’où l’importance d’être bien référencé
• Surtout en France.
9. La part de Google pour accéder à un
site d’info en France
Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013
14. On partage quoi ?
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•
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Breaking news, scoop
Papier décryptage, analyse (« j’ai compris »)
Enquête, reportage (« j’ai appris »)
Positif (« On a gagné »)
Inattendu, original
Emotion
Lol
15. Quel levier privilégier ? Google ou
Facebook ?
D’abord, on écrit pour son lecteur, son site
• Google et Facebook ne sont pas une fin en soi,
mais un moyen d’atteindre une audience plus
large
• Google reste puissant, mais perd du poids
• Trafic en hausse en provenance de Facebook,
sur les articles les plus originaux
> Pour certains articles, l’histoire est plus
importante que les mots clés
40. 5. Travailler le visuel
• Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi
améliorer le partage (Facebook, Twitter,
Google Plus…)
• Les photos sont très partagées
42. 6. Article fort ou info forte ?
• Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois
pour le titre. Chez Upworthy…
• L’info est forte ? Faites simple.
Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)
44. 7. Privilégier les mots forts
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Verbes forts
Forme active
Adjectifs forts : quand cela s’y prête
Toujours respecter votre ligne éditoriale
45. 8. Bannissez les mots faibles
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Reste (« Sondage : le résultat reste le même »)
Toujours
Encore
Les verbes faibles (être, avoir…)
La formule sujet + verbe + complément
Tous les mots plats, confus, fourre-tout
(comme « problème »)
46. 9. Le titre qui annonce
• « Pourquoi…. »
• « Comment… »
• « Voici… »
• Tous les papiers en listes
> Fonctionne pour tous les papiers « décryptage »
47. Mais oui au fait : pourquoi ?…
Source :
Le Plus