Conferinta IAA YP de Marketing sportiv. 24 octombrie 2014

1. FRH - Marketing
OCTOMBRIE 2014

10. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată
Meciul se juca la
București => foarte
probabil huiduieli, etc
Simona Halep juca
la Roland Garross
Relație nu foarte
puternică cu presa
Buget – practic zero
Arhiva – zero
Fotografii – zero
Public foarte redus la
precedentele meciuri

11. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată

12. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată
Public foarte redus la
precedentele meciuri
Meciul se juca la
București => foarte
probabil huiduieli, etc

13. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată
Meciul se juca la
București => foarte
probabil huiduieli, etc
Relație nu foarte
puternică cu presa
Buget – practic zero
Arhiva – zero
Fotografii – zero
Public foarte redus la
precedentele meciuri

14. Provocări
Suedia câteva
clase peste
România -
înfrângere la
scor garantată
Public foarte redus la
precedentele meciuri
Meciul se juca la
București => foarte
probabil huiduieli, etc
Relație nu foarte
puternică cu presa
Buget – practic zero
Arhiva – zero
Fotografii – zero
Simona Halep juca la Roland Garross

15. FANATICII DEDICATI
Handbalul = religie
Stiu tot ce misca in handbal, sunt
la curent cu ultimele noutati, dar
si cu istoria. Si-au dezvoltat
propriile sisteme prin care raman
la curent cu ce se intampla in
acest sport – abonati la
newslettere, facebook, ziare,
prieteni. Merg constant la meciuri
si traiesc fenomenul din plin. Cei
mai multi dintre ei au jucat
handbal.
Foarte, foarte deschisi la orice
comunicare legata de handbal.
Daca dezvoltam platforme de
comunicare, ei vor veni imediat
catre ele.
Pot fi foarte buni raspandaci de
informatii si chiar si voluntari pe
proiecte.
FANII
Handbalul = hobby
A fost un moment in viata lor in
care handbalul a fost prezent, le
place foarte mult, inteleg
fenomenul, dar de o lunga perioada
sunt rupti de el. Nu sunt foarte la
curent cu prezentul, dar mai stiu
bucati din trecut. Cand dau de o
informatie despre handbal sau
peste un meci la televizor se uita cu
placere. Foarte deschisi si sa vina
la meciuri, doar sa afle despre ele.
Astazi fac eforturi minime pentru a
ramane la curent cu ce se intampla
– de fapt putem spune ca nu fac
nici un effort. Trebuie sa le aducem
informatia cat mai la indemana.
Multi dintre ei au jucat handbal la
diferite nivele – minim la scoala
generala – si au amintiri dragi de pe
terenul de handbal.
PASIONATII DE SPORT
Handbalul = una dintre optiuni
Le place sportul, nu prea au avut
oportunitatea de a intelege si
imbratisa handbalul. Stiu foarte
putine lucruri despre el si nu au
trait fenomenul. Poate au auzit de
Oltchim sau chiar Minaur Baia
Mare dar nu stiu exact ce si cum.
Daca li se ofera ocazia, multi
dintre ei ar putea imbratisa sportul
acesta. Foarte probabil Nationalele
Romaniei sau meciuri de cupe
europene i-ar atrage mai mult vs
campionatul intern pentru ca ar
avea o miza pentru ei. Sau
oportunitati de a se juca cu o
minge de handbal, de a trage la
poarta.
Ar trebui sa avem solutii simple de
a le explica regulile de baza ale
jocului.
CEI DIN AFARA
Handbalul = o curiozitate
Mersul cu bicicleta prin
oras este sportul favorit.
Dar le plac experientele
noi, chestiile
nemaifacute. Asa ca un
meci de handbal poate
fi o curiozitate ce merita
traita chiar daca nu
inteleg mare lucru. Vor
pune pe facebook ca o
super chestie cool
facuta. Romania,
trecutul glorios, meciuri
de cupe europene, dar
si un meci local ar putea
sa le trezeasca
interesul.

17. 17

18. CONCEPT PUTERNIC
Postere & Ecrane metrou Digital PR

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23

25. 25

26. 26

29. 29

30. 30

31. English Back Translation:
The RED of our passion will make the difference!
Come dressed in red to passionately support our team!
(based on one of the key difference between the two flags)

32. 32

34. 34

35. 35

38. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

39. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

40. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

41. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

42. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

43. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

44. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

45. Romania vs. Sweden (Bucharest, 07.06.2014)

46. POATE CEL MAI IMPORTANT:
ÎNCREDERE TOTALĂ ÎN TOATĂ
FEDERAȚIA ROMÂNĂ DE HANDBAL
ÎN PUTEREA MARKETINGULUI
(ȘI A LEO BURNETT GROUP)

51. OUTDOOR
ADVERTISING
FOR SPORT