Palestra sobre Marketing de Conteúdo para startups. Startups tem pouca gente, pouco recurso e pouco tempo, mas precisam se comunicar. Aqui eu dou alguns caminhos, estratégias e ferramentas gratuitas.

1. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.brArmindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br

2. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Por que investir em MC?
• De acordo com pesquisa da empresa norteamericana Kapost o
marketing de conteúdo contribui com 3 x mais leads por dólar do que
a propaganda online tradicional.

3. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Por que não funciona?
“A principal causa de fracasso do Marketing de Conteúdo é porque as
empresas não dão tempo suficiente para que ele funcione.”
Martha Gabriel

4. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Realidade das startups
• Equipe sem profissional
especializado em marketing;
• Pouco ou nenhum dinheiro para
investir no começo;
• Tempo da equipe precioso;
• Várias demandas e todas
prioritárias.

5. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Contexto atual das redes sociais
• Pulverização
• Redes cada vez cobrando mais
para dar poder de voz
• Atenção mais diluída
• Aversão a determinados formatos
• Baixo engajamento

6. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Contexto atual dos mecanismos de busca
• Troca constante do algoritmo
• Táticas de técnicas de SEO cada
vez mais desafiadoras
• Além de conteúdo há que se
pensar também na plataforma
• Briga de cão e gato

7. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Como resolver essa equação?
Startups com
poucos
recursos
Conteúdo
necessário e
desafiador
Estratégia

8. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Conteúdo do site
• Relevante
• Entregar a proposta de valor
de cara
• Mostrar como é essa entrega
de forma simples e direta
• Oferecer um benefício
imediato

9. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Conteúdo do blog
• Títulos estratégicos
• Integrado com o site
• Facilmente compartilhável
• Assuntos inéditos, relevantes e
irreverentes
• Se couber bom humor ajuda
• “Buzzfeederização” do conteúdo

10. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Conteúdo das redes sociais
• Criar diálogos
• Ser relevante
• Testar vários formatos:
• Só texto
• Texto + imagem
• Texto + imagem + link
• Vídeo+texto+link
• Coletar dados das conversas para
implementar MVP

11. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Conteúdo e-mail marketing
• Mailing próprio
• Conteúdo relevante
• Entregando muito e vendendo
pouco
• Conteúdo de leitura rápida com link
para texto mais aprofundado
• Opt-out

12. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br

13. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Inbound marketing
• Atração do consumidor por uma isca;
• Pode ser um e-book, webnário, infográfico ou uma ferramenta útil
como uma planilha, por exemplo.

14. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Banalização do inbound marketing no Brasil
• Iscas pobres
• Excesso de uso
• Fórmulas mágicas
• Uso de palavras mágicas
• Falta de comprometimento
com as pessoas

15. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Case SumoMe - https://sumome.com/

16. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Mobile
• Você ainda tem dúvidas do mobile
first?
• E quando migrarmos para only
mobile?
• Penalização Google
• Aumento exponencial de usuários
• Aumento da rede de dados

17. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Storytelling
• Todo mundo gosta de boas
histórias;
• Criar roteiros e pequenos contos
podem atrair a atenção do
consumidor;
• O brasileiro adora novelas;
• Pode ser transmídia e aumentar a
experiência do usuário.

18. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Plataformas
• Medium
• Pulse
• Blogspot
• Wordpress
• Quantas mais???

19. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Conteúdo + Ads
• O alcance orgânico está diminuindo em
todas as redes sociais de forma imposta por
cada empresa;
• Assim em alguns casos o conteúdo só terá
efetividade se for feito em conjunto com
anúncios;
• “Viralizar” de forma orgânica nunca foi tão
difícil.

20. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Vídeos
Marketing de Conteúdo para Startups

21. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Vídeos são a bola da vez
• Crescente número de acessos
• Visualizações por múltiplos dispositivos entre eles smart tvs e videogames
• Facilidade de compartilhamento
• Possibilidade de links call to action

22. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Facebook x Youtube

23. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
O empreendedor mostrando a que veio
https://www.kickstarter.com/projects/shadesclubsunglasses/the-worlds-1st-subscription-box-for-sunglasses

24. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Vídeo-infográficos

25. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Testemunhais
• Colocar seu cliente para falar sobre você é ótimo;
• Gera confiabilidade, empatia e segurança;
• Gera também visibilidade para o case do seu cliente.

26. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Estratégias de implementação
Marketing de Conteúdo para Startups

27. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Metodologia Post

28. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Plano editorial

29. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Cronograma

30. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Ferramentas gratuitas
Marketing de Conteúdo para Startups

31. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Mas antes de falar sobre as gratuitas
• Não tem almoço grátis as melhores
ferramentas são pagas;
• As gratuitas tem limitadores de uso
em alguma instância;
• Muitas são startups como vocês;
• Os melhores resultados e entregas
estão de fato nas versões pagas.

32. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
BuzzSumo - http://buzzsumo.com/

33. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Hootsuite - https://hootsuite.com

34. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Mailchimp - http://mailchimp.com/pricing/

35. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Google Keyword Planner -
https://adwords.google.com.br/KeywordPlanner

36. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Canva – canva.com

37. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Keyword Tool - http://keywordtool.io/

38. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Cases
Marketing de Conteúdo para Startups

39. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
Scup Ideas - https://ideas.scup.com/

40. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – Twitter.com/armindoferreira – armindo@cruzeferreira.com.br
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