SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 35
Baixar para ler offline
1
5 функций Facebook,
которые повлияют на ваши продажи
Анна Караулова,
директор по развитию агентства интернет-рекламы i-Media
специально для OPTIMIZATION 2015
2
Facebook в России
Facebook пришел в Россию в 2011-2012 году.
В самом начале рекламодатели столкнулись
со сложностями при размещении рекламы:
• Англоязычный интерфейс
• Отсутствие консультационной
поддержки
• Отсутствие возможности перечислять
деньги в рублях
• Отказ оплат с карточек российских
банков
• Оплата размещения рекламы
в долларах и евро
3
Facebook в России
сейчас
• Интерфейс на русском
• Поддержка англоязычная, но работающая.
Сроки ответов: 2-3 дня
• Перечисление средств в рублях
• Оплата со счетов российских банков
• Ставки рассчитываются в рублях
(по курсу ЦБ на день оплаты счета)
4
Давайте еще раз
вернемся в 2011 год…
• Конкуренция была низкая
• Аудитории было мало
• Стоимость клика была невысока:
премиальную аудиторию Москвы
и Санкт-Петербурга можно было
выкупить по 33 цента (около 10 рублей).
5
Рынок развивался…
• Рекламодателей становилось
все больше
• Стоимость клика росла
• Снижался уровень вовлечения
пользователей
Взамен вниманию первых лет
пришла баннерная слепота.
6
Facebook ответил внедрением новых настроек
и стратегий, направленных на увеличение
результата
Поговорим о небольшой части
этих стратегий, позволяющих
достигать результата,
выражающегося в росте
числа заявок или покупок.
7
Особенности размещения рекламы
в Facebook
8
Необходимость создания страницы компании
Наличие страницы активизирует
дополнительные (более результативные)
рекламные форматы:
• Ленту новостей
(на десктопе и мобильном устройстве)
• Сеть аудитории
• Instagram
Это расширяет охват рекламы
и снижает стоимость размещения*
*На скриншоте приведен пример рекламного объявления,
которое не может быть размещено в Facebook.
Объявление содержит слишком большой процент текста
9
Без присоединения страницы недоступны
4 из пяти рекламных форматов
10
Три интерфейса размещения рекламы
Запуск рекламы из ленты новостей Power Editor
11
Преимущества бизнес-менеджера Facebook
• Разветвленная система прав доступа
• Отдельные права на доступ
к страницам, каталогам
и рекламным кампаниям
• Разделение личного профиля
и бизнес-аккаунта
• Возможность доступа
к коммерческим кампаниям
из-под личного аккаунта
без повторного ввода логина
Если вы размещаете рекламы
в Facebook, вам стоит использовать
этот инструмент
12
Таргетинги Facebook
13
Facebook предугадывает интересы
и поведение пользователей
Реклама,
на которую
среагировал
человек
Страницы
сайтов-
партнеров
Тематические
группы
(участие,
комментарии)
Комментарии,
лайки,
репосты
публикаций
друзей
Собственные
публикации
и сообщения
14
Сегодня мы с вами поговорим:
15
Ремаркетинг
по базам данных
16
Принцип действия
Пользователь
позвонил вам
по номеру
телефона,
указанному
на сайте
Вы занесли
номер
телефона
в CRM
Сделали
выгрузку
номеров
телефонов
Передали
номера
телефонов
в социальную
сеть
Социальная
сеть нашла
людей
из списка
и показала
им рекламу
17
Пример реализации:
привлечение слушателей на семинар
Человек принимал участие
в одном из семинаров
Мы занесли номер телефона в CRM Показываем баннер
с описанием нового семинара
и призывом принять участие
18
Look-a-like
19
Look-a-Like
Загружаем аудитории
Facebook находит похожих людей
Если вы обладаете базами данных аудиторий
(email, телефоны, посетители сайта,
ID пользователей Facebook),
Facebook найдет похожих людей
и показать им вашу рекламу
20
Динамический
ремаркетинг
21
Динамический ремаркетинг
Посетитель интернет-магазина
просматривает описание товара
Мы записываем его в список
ремаркетинга
Показываем баннер
с изображением и описанием
тех товаров, которые
пользователь просматривал
22
Динамический ремаркетинг
Посетитель интернет-магазина
просматривает описание товара
Мы записываем его в список
ремаркетинга
Показываем баннер
с изображением и описанием
тех товаров, которые
пользователь просматривал
23
Стратегии Facebook
24
Facebook позволяет настраивать
целевые стратегии
При запуске рекламной
кампании, выбирается
цель, ради которой
происходит размещение.
Оплата производится
за целевое действие.
25
Оплата за целевые действия
Отслеживаем целевые
действия на сайте
Создаем рекламу с целью
«Увеличить число конверсий»
Оплачиваем за целевые
действия
Facebook прогнозирует поведение людей.
Он показывает рекламу тем, кто с большим шансом
перейдет на целевую страницу
26
Instagram
27
К Instagram применимы все таргетинги
Facebook
• Один из форматов размещения
рекламы через Facebook
• Поддерживает все таргетинги Facebook
• Недоступен при некоторых стратегиях
размещения (продвижение группы,
увеличение конверсий на сайте)
• Показывается только людям,
которые настроили синхронизацию
«Instagram + Facebook»
Сейчас размещение в Instagram –
хороший способ привлечения аудитории.
28
Пример рекламной
кампании
29
Реклама фитнесс-центров
Цель: бесплатный пробный урок
Настройка
базовых
таргетингов
(пол, возраст,
ГЕО)
Look-a-Like
(привлечение
новой
аудитории)
Классический
ремаркетинг
(повторные
контакты)
Стратегия
оптимизации
конверсии
Min CR 4%
(иногда –
больше)
Max CPO
170 руб.
(без НДС)
30
Как вы думаете, с какой
цифры начинается бюджет
таких рекламных кампаний
в Facebook?
25 – 50 000 руб. в месяц 
31
Сложности при ведении кампании
в Facebook
32
• Страница
Без страницы не будут доступны четыре из пяти
рекламных форматов
• Интересный контент
На странице должен быть действительно
интересный пользователям контент
• Установка кодов на сайт
Настройка целей и аудиторий
• XML-фид
Генерация соответствующего правилам
системы XML-фида
Стандартный код Facebook не умеет отслеживать звонки
и события – система видит не все целевые
действия. Это влияет на оптимизацию
рекламных кампаний
33
Резюме и выводы
34
• При правильных настройках реклама
в Facebook способна продавать
• Внедрение эффективных стратегий
требует изменений сайта, развития
страницы компании и ее контента,
а также общения с пользователями
Это работает!
Реклама в Facebook –
профессиональный инструмент
35
Мы провели более 100 рекламных
кампаний в социальных сетях.
Обращайтесь!
Анна Караулова,
директор по развитию рекламного агентства i-Media
• Качественная контекстная реклама
• Комплексное SEO-продвижение
• Результативная реклама в социальных сетях
• Практическая веб-аналитика
• Разработка продающих сайтов

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."SEO.UA
 
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b)
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b)
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Комплето
 
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Комплето
 
Крауд-маркетинг: проблемы и их решение
Крауд-маркетинг: проблемы и их решениеКрауд-маркетинг: проблемы и их решение
Крауд-маркетинг: проблемы и их решениеSiteclinic
 
бриф Legacy
бриф Legacyбриф Legacy
бриф LegacyLegacy
 
Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?
Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?
Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?Медведев Маркетинг
 
Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"
Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"
Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"Евгений Храмов
 

Mais procurados (20)

Что принес нам SMM за год? Кейс академии WebPromoExperts. SMM Day 20.05.16
Что принес нам SMM за год? Кейс академии WebPromoExperts. SMM Day 20.05.16 Что принес нам SMM за год? Кейс академии WebPromoExperts. SMM Day 20.05.16
Что принес нам SMM за год? Кейс академии WebPromoExperts. SMM Day 20.05.16
 
Артем Пилипец «Контент для белого SEO»
Артем Пилипец «Контент для белого SEO»Артем Пилипец «Контент для белого SEO»
Артем Пилипец «Контент для белого SEO»
 
Эффективно используем таргетированную рекламу facebook. SMM Day 20.05.16
Эффективно используем таргетированную рекламу facebook. SMM Day 20.05.16 Эффективно используем таргетированную рекламу facebook. SMM Day 20.05.16
Эффективно используем таргетированную рекламу facebook. SMM Day 20.05.16
 
Instagram. Фотооборот информации в бизнесе. Вебинар WebPromoExperts #210
Instagram. Фотооборот информации в бизнесе. Вебинар WebPromoExperts #210Instagram. Фотооборот информации в бизнесе. Вебинар WebPromoExperts #210
Instagram. Фотооборот информации в бизнесе. Вебинар WebPromoExperts #210
 
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."
 
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b)
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b)
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b)
 
Новинки Вконтакте 2016. Вебинар WebPromoExperts #254
Новинки Вконтакте 2016. Вебинар WebPromoExperts #254Новинки Вконтакте 2016. Вебинар WebPromoExperts #254
Новинки Вконтакте 2016. Вебинар WebPromoExperts #254
 
Smm strategy intweb
Smm strategy intwebSmm strategy intweb
Smm strategy intweb
 
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
 
Продвижение мероприятий в социальных сетях. Вебинар WebPromoExperts #291
Продвижение мероприятий в социальных сетях. Вебинар WebPromoExperts #291Продвижение мероприятий в социальных сетях. Вебинар WebPromoExperts #291
Продвижение мероприятий в социальных сетях. Вебинар WebPromoExperts #291
 
Эффективный магазин в социальных сетях. WebPromoExperts SMM Day
Эффективный магазин в социальных сетях. WebPromoExperts SMM DayЭффективный магазин в социальных сетях. WebPromoExperts SMM Day
Эффективный магазин в социальных сетях. WebPromoExperts SMM Day
 
"Эффективный landing page для B2B бизнеса". Вебинар WebPromoExperts #171
"Эффективный landing page для B2B бизнеса". Вебинар WebPromoExperts #171 "Эффективный landing page для B2B бизнеса". Вебинар WebPromoExperts #171
"Эффективный landing page для B2B бизнеса". Вебинар WebPromoExperts #171
 
Секреты управления трафиком из органического поиска
Секреты управления трафиком из органического поискаСекреты управления трафиком из органического поиска
Секреты управления трафиком из органического поиска
 
Крауд-маркетинг: проблемы и их решение
Крауд-маркетинг: проблемы и их решениеКрауд-маркетинг: проблемы и их решение
Крауд-маркетинг: проблемы и их решение
 
«Как создать эффективный контент-план без лишних затрат». Вебинар WebPromoExp...
«Как создать эффективный контент-план без лишних затрат». Вебинар WebPromoExp...«Как создать эффективный контент-план без лишних затрат». Вебинар WebPromoExp...
«Как создать эффективный контент-план без лишних затрат». Вебинар WebPromoExp...
 
Правила рекламы в РСЯ: как запустить кампанию и не слить бюджет. Вебинар WebP...
Правила рекламы в РСЯ: как запустить кампанию и не слить бюджет. Вебинар WebP...Правила рекламы в РСЯ: как запустить кампанию и не слить бюджет. Вебинар WebP...
Правила рекламы в РСЯ: как запустить кампанию и не слить бюджет. Вебинар WebP...
 
бриф Legacy
бриф Legacyбриф Legacy
бриф Legacy
 
Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?
Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?
Что такое крауд-маркетинг и чем он полезен для бизнеса?
 
Ольга Оникиенко (WebPromoExperts): Лидогенирация для образовательной сферы
Ольга Оникиенко (WebPromoExperts): Лидогенирация для образовательной сферыОльга Оникиенко (WebPromoExperts): Лидогенирация для образовательной сферы
Ольга Оникиенко (WebPromoExperts): Лидогенирация для образовательной сферы
 
Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"
Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"
Евгений Храмов_статья в "Директор по маркетингу"
 

Destaque

imu2010 - Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, Фейсбук
imu2010 -  Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, Фейсбукimu2010 -  Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, Фейсбук
imu2010 - Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, ФейсбукUAMASTER Digital Agency
 
Facebook рекламные возможности (ss)
Facebook рекламные возможности (ss)Facebook рекламные возможности (ss)
Facebook рекламные возможности (ss)Soda Digital
 
Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012Редкая марка
 
Настройка платной рекламы в Facebook
Настройка платной рекламы в FacebookНастройка платной рекламы в Facebook
Настройка платной рекламы в FacebookСергей Зиновченко
 
Facebook Page Cover Image Template in PowerPoint
Facebook Page Cover Image Template in PowerPointFacebook Page Cover Image Template in PowerPoint
Facebook Page Cover Image Template in PowerPointMike Gingerich
 
38 примеров обложек для TimeLine страниц в Facebook
38 примеров обложек для TimeLine страниц в Facebook38 примеров обложек для TimeLine страниц в Facebook
38 примеров обложек для TimeLine страниц в FacebookДмитрий Кривов
 
Самые популярные социальные сети в России 2015
Самые популярные социальные сети в России 2015Самые популярные социальные сети в России 2015
Самые популярные социальные сети в России 2015Blogging from A to Z
 
Социальные сети в России, осень 2016
Социальные сети в России, осень 2016Социальные сети в России, осень 2016
Социальные сети в России, осень 2016Natalie Sokolova
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross mediatns_ru
 
PPT Presentation on Facebook.com
PPT Presentation on Facebook.comPPT Presentation on Facebook.com
PPT Presentation on Facebook.comKrishan Majumder
 
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодняРИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодняТарасов Константин
 
Facebook Presentation
Facebook PresentationFacebook Presentation
Facebook Presentationkda211
 
Facebook в России: Итоги 2010 года
Facebook в России: Итоги 2010 годаFacebook в России: Итоги 2010 года
Facebook в России: Итоги 2010 годаSocial Media Club Moscow
 
Facebook persantation
Facebook persantationFacebook persantation
Facebook persantationJanu Ansari
 
Facebook Powerpoint
Facebook PowerpointFacebook Powerpoint
Facebook Powerpointmyra14
 

Destaque (20)

Facebook Special Projects
Facebook Special ProjectsFacebook Special Projects
Facebook Special Projects
 
imu2010 - Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, Фейсбук
imu2010 -  Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, Фейсбукimu2010 -  Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, Фейсбук
imu2010 - Facebook как платформа для бизнеса. Москалюк, Фейсбук
 
Facebook рекламные возможности (ss)
Facebook рекламные возможности (ss)Facebook рекламные возможности (ss)
Facebook рекламные возможности (ss)
 
Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012
 
Настройка платной рекламы в Facebook
Настройка платной рекламы в FacebookНастройка платной рекламы в Facebook
Настройка платной рекламы в Facebook
 
Top of Brands in Social Media by GRAPE
Top of Brands in Social Media by GRAPETop of Brands in Social Media by GRAPE
Top of Brands in Social Media by GRAPE
 
Facebook Page Cover Image Template in PowerPoint
Facebook Page Cover Image Template in PowerPointFacebook Page Cover Image Template in PowerPoint
Facebook Page Cover Image Template in PowerPoint
 
38 примеров обложек для TimeLine страниц в Facebook
38 примеров обложек для TimeLine страниц в Facebook38 примеров обложек для TimeLine страниц в Facebook
38 примеров обложек для TimeLine страниц в Facebook
 
Самые популярные социальные сети в России 2015
Самые популярные социальные сети в России 2015Самые популярные социальные сети в России 2015
Самые популярные социальные сети в России 2015
 
Социальные сети в России, осень 2016
Социальные сети в России, осень 2016Социальные сети в России, осень 2016
Социальные сети в России, осень 2016
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
 
PPT Presentation on Facebook.com
PPT Presentation on Facebook.comPPT Presentation on Facebook.com
PPT Presentation on Facebook.com
 
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодняРИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
РИФ 2016, ИССЛЕДОВАНИЕ // Аудитория социальных сетей в России: вчера и сегодня
 
Facebook Presentation
Facebook PresentationFacebook Presentation
Facebook Presentation
 
Facebook в России: Итоги 2010 года
Facebook в России: Итоги 2010 годаFacebook в России: Итоги 2010 года
Facebook в России: Итоги 2010 года
 
Facebook ppt
Facebook pptFacebook ppt
Facebook ppt
 
Facebook persantation
Facebook persantationFacebook persantation
Facebook persantation
 
Facebook
FacebookFacebook
Facebook
 
Facebook ppt
Facebook pptFacebook ppt
Facebook ppt
 
Facebook Powerpoint
Facebook PowerpointFacebook Powerpoint
Facebook Powerpoint
 

Semelhante a 5 функций Facebook, которые повлияют на ваши продажи

Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015
Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015
Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015i-Media рекламное агентство
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхElena Smirnova
 
Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...
Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...
Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...Комплето
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхFeedback Media Agency
 
Основные каналы интернет-рекламы и их KPI
Основные каналы интернет-рекламы и их KPIОсновные каналы интернет-рекламы и их KPI
Основные каналы интернет-рекламы и их KPIДмитрий Севальнев
 
Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011
Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011
Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011Roman.ua
 
Как правильно вывести бизнес в E-commerce?
Как правильно вывести бизнес в E-commerce?Как правильно вывести бизнес в E-commerce?
Как правильно вывести бизнес в E-commerce?Roman.ua
 
Интернет-маркетинг для бизнеса
Интернет-маркетинг для бизнесаИнтернет-маркетинг для бизнеса
Интернет-маркетинг для бизнесаДмитрий Шахов
 
Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"
Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"
Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"web2win
 
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...i-Media рекламное агентство
 
Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас
Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчасТренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас
Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчасАнна Караулова
 
Cеминар по интернет-маркетингу в Калининграде
Cеминар по интернет-маркетингу в КалининградеCеминар по интернет-маркетингу в Калининграде
Cеминар по интернет-маркетингу в КалининградеДмитрий Шахов
 
Предложение по развлекательным центрам
Предложение по развлекательным центрамПредложение по развлекательным центрам
Предложение по развлекательным центрамWebolution Digital Agency
 
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход""Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"Cybermarketing, Moscow
 
боевая оптимизация - промо эксперт, евгений летов
боевая оптимизация  - промо эксперт, евгений летовбоевая оптимизация  - промо эксперт, евгений летов
боевая оптимизация - промо эксперт, евгений летовАнна Полевичёк
 
Вебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в Интернете
Вебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в ИнтернетеВебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в Интернете
Вебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в ИнтернетеArtem Polyanskiy
 
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 рекламаIRCIT
 
5 шагов к успешному продвижению в интернете
5 шагов к успешному продвижению в интернете5 шагов к успешному продвижению в интернете
5 шагов к успешному продвижению в интернетеNikolay Krylov
 

Semelhante a 5 функций Facebook, которые повлияют на ваши продажи (20)

Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015
Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015
Какие функции Facebook повлияют на продажи? i-Media на Optimization 2015
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях
 
Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...
Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...
Разработка стратегии электронного маркетинга компании - единственная возможно...
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях
 
SMM
SMM SMM
SMM
 
Основные каналы интернет-рекламы и их KPI
Основные каналы интернет-рекламы и их KPIОсновные каналы интернет-рекламы и их KPI
Основные каналы интернет-рекламы и их KPI
 
Маркетинг на Facebook своими силами: пособие для руководителей, предпринимате...
Маркетинг на Facebook своими силами: пособие для руководителей, предпринимате...Маркетинг на Facebook своими силами: пособие для руководителей, предпринимате...
Маркетинг на Facebook своими силами: пособие для руководителей, предпринимате...
 
Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011
Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011
Что должен знать PR-специалист, кроме Online PR? Для Growth in PR 2011
 
Как правильно вывести бизнес в E-commerce?
Как правильно вывести бизнес в E-commerce?Как правильно вывести бизнес в E-commerce?
Как правильно вывести бизнес в E-commerce?
 
Интернет-маркетинг для бизнеса
Интернет-маркетинг для бизнесаИнтернет-маркетинг для бизнеса
Интернет-маркетинг для бизнеса
 
Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"
Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"
Андрей Гавриков, Комплето: "Контент-маркетинг в B2B и не только"
 
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейча...
 
Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас
Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчасТренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас
Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас
 
Cеминар по интернет-маркетингу в Калининграде
Cеминар по интернет-маркетингу в КалининградеCеминар по интернет-маркетингу в Калининграде
Cеминар по интернет-маркетингу в Калининграде
 
Предложение по развлекательным центрам
Предложение по развлекательным центрамПредложение по развлекательным центрам
Предложение по развлекательным центрам
 
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход""Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
 
боевая оптимизация - промо эксперт, евгений летов
боевая оптимизация  - промо эксперт, евгений летовбоевая оптимизация  - промо эксперт, евгений летов
боевая оптимизация - промо эксперт, евгений летов
 
Вебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в Интернете
Вебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в ИнтернетеВебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в Интернете
Вебинар: Системный подход к развитию B2B бизнеса в Интернете
 
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
 
5 шагов к успешному продвижению в интернете
5 шагов к успешному продвижению в интернете5 шагов к успешному продвижению в интернете
5 шагов к успешному продвижению в интернете
 

Mais de Анна Караулова

10 шагов достижения результата в SMM
10 шагов достижения результата в SMM10 шагов достижения результата в SMM
10 шагов достижения результата в SMMАнна Караулова
 
Интернет-реклама: инвестиции или расходы?
Интернет-реклама: инвестиции или расходы?Интернет-реклама: инвестиции или расходы?
Интернет-реклама: инвестиции или расходы?Анна Караулова
 
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетяхАнна Караулова
 
Сила букв: как текст объявления повышает CTR
Сила букв: как текст объявления повышает CTRСила букв: как текст объявления повышает CTR
Сила букв: как текст объявления повышает CTRАнна Караулова
 
Анализ мнений и планов рекламодателей
Анализ мнений и планов рекламодателейАнализ мнений и планов рекламодателей
Анализ мнений и планов рекламодателейАнна Караулова
 
Как мы запускали программу корпоративного обучения
Как мы запускали программу корпоративного обученияКак мы запускали программу корпоративного обучения
Как мы запускали программу корпоративного обученияАнна Караулова
 
Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?
Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?
Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?Анна Караулова
 
Рынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологии
Рынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологииРынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологии
Рынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологииАнна Караулова
 
Динамический ремаркетинг в myTarget
Динамический ремаркетинг в myTargetДинамический ремаркетинг в myTarget
Динамический ремаркетинг в myTargetАнна Караулова
 
Как работают личные приглашения в группу Facebook
Как работают личные приглашения в группу FacebookКак работают личные приглашения в группу Facebook
Как работают личные приглашения в группу FacebookАнна Караулова
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхАнна Караулова
 
6 советов, которые помогут провести встречу результативно
6 советов, которые помогут провести встречу результативно6 советов, которые помогут провести встречу результативно
6 советов, которые помогут провести встречу результативноАнна Караулова
 
7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте
7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте
7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтактеАнна Караулова
 
7 принципов идеальной системы расчета премий
7 принципов идеальной системы расчета премий7 принципов идеальной системы расчета премий
7 принципов идеальной системы расчета премийАнна Караулова
 
Работа с рекомендациями во время поиска сотрудников
Работа с рекомендациями во время поиска сотрудниковРабота с рекомендациями во время поиска сотрудников
Работа с рекомендациями во время поиска сотрудниковАнна Караулова
 
4 заклинания вызова доверия
4 заклинания вызова доверия4 заклинания вызова доверия
4 заклинания вызова доверияАнна Караулова
 
Стратегия ведения кампаний в рекламных сетях
Стратегия ведения кампаний в рекламных сетяхСтратегия ведения кампаний в рекламных сетях
Стратегия ведения кампаний в рекламных сетяхАнна Караулова
 

Mais de Анна Караулова (20)

10 шагов достижения результата в SMM
10 шагов достижения результата в SMM10 шагов достижения результата в SMM
10 шагов достижения результата в SMM
 
Интернет-реклама: инвестиции или расходы?
Интернет-реклама: инвестиции или расходы?Интернет-реклама: инвестиции или расходы?
Интернет-реклама: инвестиции или расходы?
 
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях
 
Сила букв: как текст объявления повышает CTR
Сила букв: как текст объявления повышает CTRСила букв: как текст объявления повышает CTR
Сила букв: как текст объявления повышает CTR
 
Анализ мнений и планов рекламодателей
Анализ мнений и планов рекламодателейАнализ мнений и планов рекламодателей
Анализ мнений и планов рекламодателей
 
Как мы запускали программу корпоративного обучения
Как мы запускали программу корпоративного обученияКак мы запускали программу корпоративного обучения
Как мы запускали программу корпоративного обучения
 
Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?
Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?
Почему менеджеры по продажам плохо продают, и как это исправить?
 
Social network karaulova tcherbina
Social network karaulova tcherbinaSocial network karaulova tcherbina
Social network karaulova tcherbina
 
Рынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологии
Рынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологииРынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологии
Рынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологии
 
Динамический ремаркетинг в myTarget
Динамический ремаркетинг в myTargetДинамический ремаркетинг в myTarget
Динамический ремаркетинг в myTarget
 
Как работают личные приглашения в группу Facebook
Как работают личные приглашения в группу FacebookКак работают личные приглашения в группу Facebook
Как работают личные приглашения в группу Facebook
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях
 
6 советов, которые помогут провести встречу результативно
6 советов, которые помогут провести встречу результативно6 советов, которые помогут провести встречу результативно
6 советов, которые помогут провести встречу результативно
 
7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте
7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте
7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте
 
7 принципов идеальной системы расчета премий
7 принципов идеальной системы расчета премий7 принципов идеальной системы расчета премий
7 принципов идеальной системы расчета премий
 
Business process of agency_Karaulova
Business process of agency_KaraulovaBusiness process of agency_Karaulova
Business process of agency_Karaulova
 
Работа с рекомендациями во время поиска сотрудников
Работа с рекомендациями во время поиска сотрудниковРабота с рекомендациями во время поиска сотрудников
Работа с рекомендациями во время поиска сотрудников
 
4 заклинания вызова доверия
4 заклинания вызова доверия4 заклинания вызова доверия
4 заклинания вызова доверия
 
Стратегия ведения кампаний в рекламных сетях
Стратегия ведения кампаний в рекламных сетяхСтратегия ведения кампаний в рекламных сетях
Стратегия ведения кампаний в рекламных сетях
 
Karaulova internet profession-2013-11-26
Karaulova internet profession-2013-11-26Karaulova internet profession-2013-11-26
Karaulova internet profession-2013-11-26
 

5 функций Facebook, которые повлияют на ваши продажи

  • 1. 1 5 функций Facebook, которые повлияют на ваши продажи Анна Караулова, директор по развитию агентства интернет-рекламы i-Media специально для OPTIMIZATION 2015
  • 2. 2 Facebook в России Facebook пришел в Россию в 2011-2012 году. В самом начале рекламодатели столкнулись со сложностями при размещении рекламы: • Англоязычный интерфейс • Отсутствие консультационной поддержки • Отсутствие возможности перечислять деньги в рублях • Отказ оплат с карточек российских банков • Оплата размещения рекламы в долларах и евро
  • 3. 3 Facebook в России сейчас • Интерфейс на русском • Поддержка англоязычная, но работающая. Сроки ответов: 2-3 дня • Перечисление средств в рублях • Оплата со счетов российских банков • Ставки рассчитываются в рублях (по курсу ЦБ на день оплаты счета)
  • 4. 4 Давайте еще раз вернемся в 2011 год… • Конкуренция была низкая • Аудитории было мало • Стоимость клика была невысока: премиальную аудиторию Москвы и Санкт-Петербурга можно было выкупить по 33 цента (около 10 рублей).
  • 5. 5 Рынок развивался… • Рекламодателей становилось все больше • Стоимость клика росла • Снижался уровень вовлечения пользователей Взамен вниманию первых лет пришла баннерная слепота.
  • 6. 6 Facebook ответил внедрением новых настроек и стратегий, направленных на увеличение результата Поговорим о небольшой части этих стратегий, позволяющих достигать результата, выражающегося в росте числа заявок или покупок.
  • 8. 8 Необходимость создания страницы компании Наличие страницы активизирует дополнительные (более результативные) рекламные форматы: • Ленту новостей (на десктопе и мобильном устройстве) • Сеть аудитории • Instagram Это расширяет охват рекламы и снижает стоимость размещения* *На скриншоте приведен пример рекламного объявления, которое не может быть размещено в Facebook. Объявление содержит слишком большой процент текста
  • 9. 9 Без присоединения страницы недоступны 4 из пяти рекламных форматов
  • 10. 10 Три интерфейса размещения рекламы Запуск рекламы из ленты новостей Power Editor
  • 11. 11 Преимущества бизнес-менеджера Facebook • Разветвленная система прав доступа • Отдельные права на доступ к страницам, каталогам и рекламным кампаниям • Разделение личного профиля и бизнес-аккаунта • Возможность доступа к коммерческим кампаниям из-под личного аккаунта без повторного ввода логина Если вы размещаете рекламы в Facebook, вам стоит использовать этот инструмент
  • 13. 13 Facebook предугадывает интересы и поведение пользователей Реклама, на которую среагировал человек Страницы сайтов- партнеров Тематические группы (участие, комментарии) Комментарии, лайки, репосты публикаций друзей Собственные публикации и сообщения
  • 14. 14 Сегодня мы с вами поговорим:
  • 16. 16 Принцип действия Пользователь позвонил вам по номеру телефона, указанному на сайте Вы занесли номер телефона в CRM Сделали выгрузку номеров телефонов Передали номера телефонов в социальную сеть Социальная сеть нашла людей из списка и показала им рекламу
  • 17. 17 Пример реализации: привлечение слушателей на семинар Человек принимал участие в одном из семинаров Мы занесли номер телефона в CRM Показываем баннер с описанием нового семинара и призывом принять участие
  • 19. 19 Look-a-Like Загружаем аудитории Facebook находит похожих людей Если вы обладаете базами данных аудиторий (email, телефоны, посетители сайта, ID пользователей Facebook), Facebook найдет похожих людей и показать им вашу рекламу
  • 21. 21 Динамический ремаркетинг Посетитель интернет-магазина просматривает описание товара Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер с изображением и описанием тех товаров, которые пользователь просматривал
  • 22. 22 Динамический ремаркетинг Посетитель интернет-магазина просматривает описание товара Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер с изображением и описанием тех товаров, которые пользователь просматривал
  • 24. 24 Facebook позволяет настраивать целевые стратегии При запуске рекламной кампании, выбирается цель, ради которой происходит размещение. Оплата производится за целевое действие.
  • 25. 25 Оплата за целевые действия Отслеживаем целевые действия на сайте Создаем рекламу с целью «Увеличить число конверсий» Оплачиваем за целевые действия Facebook прогнозирует поведение людей. Он показывает рекламу тем, кто с большим шансом перейдет на целевую страницу
  • 27. 27 К Instagram применимы все таргетинги Facebook • Один из форматов размещения рекламы через Facebook • Поддерживает все таргетинги Facebook • Недоступен при некоторых стратегиях размещения (продвижение группы, увеличение конверсий на сайте) • Показывается только людям, которые настроили синхронизацию «Instagram + Facebook» Сейчас размещение в Instagram – хороший способ привлечения аудитории.
  • 29. 29 Реклама фитнесс-центров Цель: бесплатный пробный урок Настройка базовых таргетингов (пол, возраст, ГЕО) Look-a-Like (привлечение новой аудитории) Классический ремаркетинг (повторные контакты) Стратегия оптимизации конверсии Min CR 4% (иногда – больше) Max CPO 170 руб. (без НДС)
  • 30. 30 Как вы думаете, с какой цифры начинается бюджет таких рекламных кампаний в Facebook? 25 – 50 000 руб. в месяц 
  • 31. 31 Сложности при ведении кампании в Facebook
  • 32. 32 • Страница Без страницы не будут доступны четыре из пяти рекламных форматов • Интересный контент На странице должен быть действительно интересный пользователям контент • Установка кодов на сайт Настройка целей и аудиторий • XML-фид Генерация соответствующего правилам системы XML-фида Стандартный код Facebook не умеет отслеживать звонки и события – система видит не все целевые действия. Это влияет на оптимизацию рекламных кампаний
  • 34. 34 • При правильных настройках реклама в Facebook способна продавать • Внедрение эффективных стратегий требует изменений сайта, развития страницы компании и ее контента, а также общения с пользователями Это работает! Реклама в Facebook – профессиональный инструмент
  • 35. 35 Мы провели более 100 рекламных кампаний в социальных сетях. Обращайтесь! Анна Караулова, директор по развитию рекламного агентства i-Media • Качественная контекстная реклама • Комплексное SEO-продвижение • Результативная реклама в социальных сетях • Практическая веб-аналитика • Разработка продающих сайтов