Marketers are failing to understand mobile users and deliver genuine mobile experiences. While time spent on mobile is surpassing other platforms like TV and desktop, advertisers are underinvesting in mobile and not adapting to the unique features of mobile like touchscreens, cameras, location services and more. Marketers need to learn what works best on mobile and stop relying on desktop-based metrics and strategies, instead focusing on engagement and how mobile can enhance the entire customer journey from awareness to purchase.
7. 200
150
100
50
0
MILEPÆL: AMERIKANERNE BRUKER MER TID PÅ MOBIL
ENN PÅ TV
Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q1 20142
Mobile Devices TV
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-americans-spend-more-time-using-mobile-devices-than-tv-2014-11
8. 150
GJENNOMSNITTlLIG ANTALL
GANGER EN SMART-TELEFONBRUKER
SJEKKER
MOBILEN I PR DAG
MARY MEEKER, Internet-guru!
10. GÅR GLIPP AV ET ENORMT POTENSIAL
% of Time Spent in Media vs. % of adevertising Spending, Usa 2013
22%
28%
20%
4%
30
25
20
15
10
5
0
INTERNET MOBILE
TIME SPENT AD SPENT
MOBIL
MULIGHET
22. 40 % AV DE SOM STARTET Å
SHOPPE PÅ MOBILEN, ENDTE MED Å
KONVERTERe PÅ PC.
(Comstore/Ebay study)
23. Sekundærhandlinger som kart/
retning, ring opp eller ”mer info” er
bedre indikator på oppmerksomhet,
engagement eller kjøpsintensjon, enn
click-through.
xAd, Nielsen and Placed., okt 2014
24. Mobilen viktig for awareness og research
OPPMERKSOMHET VURDERING KJØP
PASSIV VURDERING AKTIV evaluering ENDELIG BESLUTNING
25. Læringspunkt
VÆR STERKT TIL STEDE PÅ PLATTFORMEN
FOLK FLEST BRUKER ALLER MEST.
Avlær desktoplogikk. JOBB KREATIVT.
UTNYTT MULIGHETER OG DATA I MOBILEN.
DEFINER NYE KPI’ER. ENGAGEMENT BEDRE
MÅL ENN KLIKK. BRUK RICH MEDIA!