文化創意生態旅遊策略

1. 文化創意生態旅遊策略
天長互動創意有限公司 創意總監 劉滄碩
1

2. 2
LECTURER
INTRO.
+ 劉滄碩
andyliu@tien-chang.com
ANDY LIU
andyliuonline.com
簡報
技巧
網路
行銷
創意
思考

3. 3
COPYRIGHT © 2015 TIEN-CHANG INTERACTIVE CREATIVE CO., LTD. ALL RIGHTS RESERVED.
青輔會「青年創業教育育成輔導計畫」評審
勞委會「多元就業開發方案」諮詢輔導委員
經濟部中小企業處「電子商務競賽」督導
台中科技大學 網路行銷 兼任講師
台北城市大學.聖約翰科技大學 網路行銷 業界講師
台北市動物園 貓熊明信片設計競賽評審
數位時代雜誌專欄、工商時報專欄作者
評審 講師
+

4. 4
三人一組

5. 5
決定組長

6. 6
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回答越多
加分越多

7. 7
今日
獎品

8. 8
生態旅遊Ecotourism

9. A B
溪頭
妖怪村
溪頭自然
教育園區

10. A B
桃米社區
生態旅遊
埔里酒廠

11. A B
清境農場
小瑞士花園
清境農場
梅峰農場

12. 12
生態
旅遊
要素
3

13. 13
自然
環境
生態
導覽
社區
福祉

14. 14
Photo
By
權鋒
葉
https://www.flickr.com/photos/-­‐7d/
文創
商圈

15. 15
Photo
By
埔⾥里酒廠
http://event.ttl-­‐eshop.com.tw/pl/
觀光
旅遊

16. 16
Photo
By
統⼀一清境⼩小瑞⼠士花園
Swiss
Garde
https://www.facebook.com/swiss.garden
自然
旅遊

17. 17
自然
旅遊
生態
旅遊 觀光
旅遊
文化
旅遊

18. 自然區域的保護
18
生態旅遊
環境
教育
生態旅遊發展架構(Ross & Wall ，1999)
稅收
產生
當地
涉入

19. 管理工作
保護 發展
生物多樣性與自然資源 經濟/基礎公共設施
地方控制
永續發展

20. 20
行銷策略Marketing Strategy

21. 21
行銷
策略
要素
3

22. 22
1
核心

23. 23
Design Intention - Apple
https://www.youtube.com/watch?v=jgCzOJplBU0

24. 24
黃金
思考圈

25. 25
ＷＨＹ
HOW
WHAT
Simon Sinek
Simon Sinek explores how
leaders can inspire cooperation,
trust and change. He's the
author of the classic "Start With
Why," and his new book is
"Leaders Eat Last.

26. 26
https://www.youtube.com/watch?v=J7KNaouC3j4

27. 27
自然 文化

28. 28
行銷策略-核心價值
1 尊重在地文化
2 在地環境資源
3 確立核心價值

29. 29
Photo
By
嘎眯不搗蛋
http://goo.gl/Fny9BM

30. 30
望鄉
石板屋
DIY
尋根
之旅
獵人
古道

31. 31
Under the skirt Intimate Exposures
https://www.youtube.com/watch?v=VXS48ngouuQ

32. 32
經典

33. 33
Reebok 無褲日
https://www.youtube.com/watch?v=ikVzFBr9LqM

34. 34
2
目的

35. 35

36. 36
人氣 形象 銷售
行銷策略-目的

37. 37
The Longest Bench In The World
https://www.youtube.com/watch?v=MczBiCCo-­‐1A

38. 38
3
招喚

39. 39
CALL TO ACTION

40. 40
Obermutten. A little village goes global.
https://www.youtube.com/watch?v=kzAG9_iKgRE

41. 41
望鄉
石板屋
DIY
尋根
之旅
獵人
古道

42. 42
Photo
By
Clare的⽣生活品味
http://goo.gl/qPg8bD
石板屋
DIY

43. 43
思鄉明信片
CALL TO ACTION

44. 44
Photo
By
記憶update
http://goo.gl/8Aei8K
獵人
古道

45. 45
任務關[卡]
CALL TO ACTION

46. 46
Unlock the 007 in you. You have 70 seconds!
https://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

47. 47
行銷
策略
要素
3

48. 48
核心 目的 招喚
行銷策略三元素

49. 49
核心
行銷策略三元素
立基於當地自然、歷史以及傳統文化上
在自然地區裡進行，享受及觀察自然

50. 50
目的
行銷策略三元素
激起在地民眾珍視、保護、
其固有襲產以做為收入來源
透過經濟或勞力的方式
直接貢獻於當地的保育活動
與居民的經濟福祉
在地
遊客

51. 51
招喚
行銷策略三元素
教育遊客且提升精神層面的經驗
並養成尊重與重視

52. 52
創意行銷Creative Marketing

53. 53
KIBON | Raise the Roof Project
https://www.youtube.com/watch?v=TV0k2bOCqQ8

54. 54
好處
創意行銷

55. 55
The Wolf of Wall Street
https://www.youtube.com/watch?v=HMIQ3ZuGN6w

56. 56
澳洲
全球
廣告效應

57. 57
創意
如何有

58. 58
Piano Stairs - Stockholm, Sweden
https://www.youtube.com/watch?v=HMIQ3ZuGN6w

59. 59
模仿學習

60. 60
平凡地鐵X創意 FAST LANE
https://www.youtube.com/watch?v=8ba7N-­‐7fDJU

61. 61
咖啡 南瓜

62. 62
極速聯想法
1 想到什麼就說什麼
2 越直接越好
3 沒有對錯！

63. 63
Pumpkin Spice Latte - Starbucks
https://www.youtube.com/watch?v=BHiqNmc5px4

64. 64
環境教育Environmental Education
生態旅遊&

65. 65
自然
生態
文化
資源
產業
資源
變化中的資源利用

66. 66
Photo
By
Wikipedia
http://zh-­‐yue.wikipedia.org/wiki/File:Bowhead_Whale_2002-­‐08-­‐10.jpg
殺害 保護 資源
鯨魚作為生態旅遊資源
19601800 1980

67. 67
變化中的資源利用-農業
原有 特性 轉化
1.雜糧及園藝作物改良
2.土攘肥料改良
3.植物保護
4.種苗培育與農業機械化
1.農業生態
2.休閒農場風貌
3.農村田園景觀
4.農特產品
1.農村生活體驗
2.創意產業結合
3.農特產品創意開發
4.農業生產體驗

68. 68
變化中的資源利用-林業
原有 特性 轉化
1.造林、育苗及森林撫育
2.道路景觀及環境美化
3.森林遊樂區設施維護
1.森林景觀
2.林間觀察與體驗
3.戶外遊憩
1.林間養生概念推廣
2.森林生態保育
3.DIY體驗與戶外教學

69. 69
變化中的資源利用-漁業
原有 特性 轉化
1.漁業生產推廣
2.養殖
3.漁業資源保護
1.漁業資源
2.船舶運輸
1.漁業生產體驗活動
2.海洋生物觀察
3.海域生態保護教學

70. 70
變化中的資源利用-畜牧
原有 特性 轉化
1.乳牛飼育試驗
2.乳品加工研究
3.豬隻及肉牛生產輔導
4.鹿隻飼育研究推廣
5.畜牧休閒開發
1.畜產資源
2.乳製品
3.放養活動
4.跑馬場
1.經營過程之體驗活動
2.以動物做為特色工具
3.以溼地生態、草原動物
森林演替構成主題
4.延伸性商品展售

71. 71
環境教育重要元素
環境保護
知識
關懷
自然生態
維護
固有文化

72. 72
部落風 第021集 地利部落 雙龍部落
https://www.youtube.com/watch?v=B0Pyz6gmymw

73. 73

74. 74
布農族 八部合音
https://www.youtube.com/watch?v=auDvSBbu0Ok

75. 75
謙卑感恩Humility & Thanksgiving

76. Q&A

77. 77
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