4. SERM-анализ
www.semanticforce.net
SERM (Search Engine Reputation Management):
анализ ключевых запросов и выявление негатива/позитива в источниках,
которые появляются в результатах поиска
• Показывает, что видит пользователь на различных этапах
потребительского цикла, может сигнализировать о проблемах годовой и
более давности, которые реактуализируются в поисковой выдаче.
• Работа с положительными, нейтральными отзывами или другими
ресурсами с целью повышения их позиции в поисковых системах и, как
следствие, вытеснение негатива.
5. • Выявление багов и недостатков.
• Совершенствование продукта.Продукт
• Анализ
• Реагирование.
• Выделение наиболее значимого контента.
Маркетинг
• Аккумулирование отзывов о продукте.
• Управление контентом.
• Информирование потенциальных потребителей.
Продажи
• Реагирование.
• Детектирование новых вопросов потребителей, предоставление
ответов на них, разработка сценариев реагирования.
Поддержка
• Демонстрация отзывов о продуктах.
• Содержательная помощь потребителям, квалифицированные
рекомендации и подсказки.
Лояльность
• Выявление пользователей, намеревающихся купить.
• Анализ вопросов потенциальных потребителей, реагирование на
них.
Потенциальные
потребители
Направления применения данных
www.semanticforce.net
9. www.semanticforce.net
Возможности решений
Коммуникация по
принципу единого
окна
Минимизация
времени
реагирования
Построение
мультиканальной
истории
коммуникации с
пользователем
Систематизация
работы social support
службы, создание
отчетов и
формирование
статистики
Автоматизация
построения Social
Knowledge Base /
Social FAQ
Минимизация затрат на поддержку за счет делегирования ответа
пользователям и вовлечения их во взаимовыгодный диалог
Реализация
программ лояльности
10. www.semanticforce.net
Как работать с отзывами?
• Использовать мониторинг и ручной/автоматический
семантический анализ.
• Отслеживать отраслевые тематические сообщения.
• Оперативно детектировать вопросы и намерения
пользователей.
11. «Моя самая важная работа в
качестве руководителя -
выслушивать плохие новости.
Я должен отыскать плохие
новости, где бы они ни прятались.
Плохие новости следует
сообщать раньше хороших…»
Билл Гейтс
Плохие новости необходимы
www.semanticforce.net
20. www.semanticforce.net
Как совместить интересы?
• Создавайте отношения с ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ и существующими клиентами.
• Говорите не о себе, а ОБ ИНТЕРЕСАХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
• Помогайте решить проблемы и развлекайте.
Покупатель
ищет ответы на
свои вопросы
Бизнес ищет
покупателя
своего товара
21. www.semanticforce.net
Бонусы мониторинга
Размещение таргетированной рекламы
там, где идут нужные обсуждения.
Быстрое реагирование на вопросы и
дискуссии укрепляет позиции в
поисковой выдаче и повышает уровень
лояльности.
Работа с каждым пользователем
индивидуально выделяет Вас на фоне
других компаний.