Eskiden reklamlarda uzuuun uzun metinler yer alırdı. Tam sayfa ilanların tamamını bu metinler kaplardı. Sahi o uzun metinlere ne oldu?

1. Ali Erkurt © 2014 • Reklamlardaki Uzun Metinlere Ne Oldu?
Reklamlardaki Uzun
Metinlere Ne Oldu?
Bu yazı ilk olarak http://alierkurt.com/reklam-metinleri/ adresinde yayınlanmıştır.
Yazıyı herhangi bir yerde kullanacağınız zaman bu adresi kaynak göstermenizi rica ederim.
Hatırlar mısınız eskiden reklamlarda uzuuun uzun
metinler yer alırdı. Tam sayfa ilanların tamamını bu
metinler kaplardı. Sahi o uzun metinlere ne oldu?
Eskiden özellikle basın ilanlarında ürünün özelliklerini ballandıra ballandıra
anlatan uzun metinler yer alırdı. İnternete ve ürün bilgisine ulaşmanın bu kadar
kolay olmadığı zamanlarda tüketiciyi bilgilendirmenin belki de en kolay yolu
böyle uzun metinlerle yazmaktı.
Reklam metinlerindeki değişimden önce hayattaki değişime bakalım. Teknoloji
geliştikçe dikkat aralığımız azalıyor, dikkatimiz daha da dağılıyor.
Ali Erkurt © 2014 • http://alierkurt.com • http://twitter.com/alierkurt

2. Ali Erkurt © 2014 • Reklamlardaki Uzun Metinlere Ne Oldu?
 2000 yılındaki dikkat süremiz 12 saniye iken, 2013 ortalaması 8 saniyeye
Ali Erkurt © 2014 • http://alierkurt.com • http://twitter.com/alierkurt
düşmüş.
 Akrabalarının ya da yakın arkadaşlarının önemli detaylarını unutan
gençlerin oranı%25.
 Zaman zaman kendi doğum gününü unutan insanların oranı %7.
 Bir ofis çalışanının bir saat içinde e-postalarını kontrol etme sayısı 30.
 59.573 sayfa gösteriminden elde edilen internet gezinme sonuçları da
şöyle:
 İnternette 4 saniyeden az sürede gezinilen sayfaların oranı %17.
 10 dakikadan fazla süren sayfa gösterim oranı %4.
 111 ve daha az kelimenin okunma oranı %49.
Aşağıdaki grafik Slate.com’daki makalelerin okunma oranlarını veriyor. Çoğu
kullanıcı sayfayı kaydırmıyor bile. Sabırsız bireyleriz vesselam. Yazıyı buraya kadar
okuduysanız, okumaya devam edin lütfen.

3. Ali Erkurt © 2014 • Reklamlardaki Uzun Metinlere Ne Oldu?
Yazının başındaki görsel David Ogilvy’nin klasikleşmiş Rolls-Royce ilanı. Ogilvy,
satan reklam yapmanın formülünü de aşağıdaki şekilde veriyor.
Ali Erkurt © 2014 • http://alierkurt.com • http://twitter.com/alierkurt

4. Ali Erkurt © 2014 • Reklamlardaki Uzun Metinlere Ne Oldu?
DDB’nin Volkswagen için yaptığı ilanlarda, yaratıcılık daha da ön plana çıkmaya
başlıyor. Yine uzun metinler var. Bir farkla: Didaktik metinler, yerini daha
yaratıcı metinlere bırakıyor.
Tipografiden çok temiz iş çıkaran Economist, daha kısa metinlerle aşağıdaki
kampanyayı yapmıştı. Stratejisi de bir o kadar sağlam olan kampanya da klasikler
arasındaki yerini aldı.
Ali Erkurt © 2014 • http://alierkurt.com • http://twitter.com/alierkurt

5. Ali Erkurt © 2014 • Reklamlardaki Uzun Metinlere Ne Oldu?
Okey Rötar’ın metin ödülü alan basın ilanı… Derdini ve mesajını net şekilde
anlatıyor.
Örnekleri artırmak ve değişime daha geniş bir pencereden bakmak mümkün.
Sadece basın ilanlarında ya da gazete haberlerinde uzun metinler okumaktan
kaçınmıyoruz. Uzun blog yazıları ve uzun Facebook iletilerini de çoğu zaman
görmezden gelebiliyoruz. Sosyal medya trendleri ve teknolojik gelişmelerle her
işimiz çarçabuk hallolsun, her yazının sonu çabucak gelsin, her istediğimiz
anında olsun istiyoruz.
Hayatın kendisi zaten hızlı hızlı akarken, bizdeki bu bir yere yetişme telaşı
niye?
Vay be! Buraya kadar okuyup yazıyı bitirdiyseniz ne mutlu. Sizin reklamlardaki
metinlere veya dikkat süremize ilişkin yorum ve gözlemleriniz neler?
Ali Erkurt © 2014 • http://alierkurt.com • http://twitter.com/alierkurt