Infografias y marketing: Todo lo que debes de saber

Infografías y Marketing
Alfredo Vela (@alfredovela)
Valladolid, 15 de junio de 2015

Infografías y Marketing @alfredovela
Infografías

Un dato para reflexionar

Por qué tienen tanto éxito las infografías
(parte más o menos científica)
•  Es difícil que alguien te preste atención más de 3 minutos, la mayoría
de las infografías van en esa línea.
•  Entendemos el 70% de lo que leemos cuando estamos ante un texto,
pero el 95% cuando estamos ante una infografía.
•  Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de lo que vemos, de
un 10% de lo que oímos y sólo de un 20% de lo que leemos.
•  Las infografías hacen que retengamos más información porque son
más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen
que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad
con que leemos.
Fuente:

Edudemic

(parte más o menos científica)
Fuente:

Edudemic

(parte nada científica)
•  Gustan.
•  Dan sensación de credibilidad.
•  Los posts con imágenes “venden” mucho mejor.
•  Cada vez hay más blogs y webs que incluyen infografías.
•  Los curadores de contenido las adoran.
•  Tienen el coste por impacto más bajo de las herramientas publicitarias.
•  Se comparten sin alterar el contenido.

QUÉ SON LAS INFOGRAFÍAS Y TIPOS
Alfredo Vela

INFOGRAFÍAS Y MARKETING DE CONTENIDOS

Definiciones de infografía

Tipos de infografías

INDICIOS DE QUE LAS INFOGRAFÍAS
FUNCIONAN
Alfredo Vela


Las infografías llevan entre nosotros
muchos años
Infogra3a
de
la
época

napoleónica

Slideshare ha convertido a la infografía en
un tipo de documento en su web

El Parlamento Europeo ha integrado la
infografía en su estrategia de comunicación

En las búsquedas de infografías en Google
la cantidad aumenta rápidamente

El mundo del fútbol (deporte en
general) las utiliza regularmente

Grandes marcas las usan en su
estrategia de comunicación

En ocasiones se utilizan para atajar
una crisis de reputación online

Pinterest está inundado de infografías

Flickr incluye cada vez más infografías

Cada vez se publica más sobre infografías

CREACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA INFOGRAFÍA
Alfredo Vela


Partes de una infografía (estática)
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos
con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3
elementos básicos:
–  Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la
infografía.
–  Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir.
–  Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía.
(Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca
crearemos.

Elementos de las infografías

Herramientas para crear infografías
•  Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico, ya que con todas ellas es
posible realizarlas. Es evidente que, a mejores herramientas, mejores resultados.
•  Con respecto a las herramientas de diseño gráfico tradicionales, las más utilizadas
son Photoshop, Ilustrator, Indesign… y algunas más de características similares.
•  En los últimos tiempos están apareciendo herramientas online para crear
infografías, la mayoría en estado de maduración, pero con las que ya se pueden
conseguir resultados interesantes. Tres ejemplos son:
–  Piktochart
–  Infogr.am
–  Easel.ly

Herramientas online para crear infografías

Cómo difundir la infografía
•  El último paso de una infografía es su difusión.
•  Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un gran tráfico (y aunque lo
tenga) hay que hacer que los internautas visiten la infografía en primer lugar en
su ubicación original y más tarde hacer que la infografía vaya siendo publicada en
la mayor cantidad posible de lugares, preferiblemente con enlace a la fuente
original.
•  El objetivo que debemos conseguir es colocar la infografía en cuantos más sitios
mejor, relacionados con la temática de la misma.

Cómo difundir la infografía

ALGUNAS APLICACIONES ACTUALES DE LAS
INFOGRAFÍAS
Alfredo Vela


Usos actuales de las infografías

Algunas ideas para infografías
•  Timeline/Cronologías
•  Biografías
•  Mapas mentales
•  Glosarios de términos
•  Resumen de estudio, encuesta, evento, …
•  Explicación concepto
•  X vs. Y, mejor/peor, pros/contras, ventajas/
inconvenientes, …
•  Destino turístico
•  Nuevo producto, servicio, …
•  Relación/enumeración (10 razones, 8 etapas,
15 herramientas, 10 acciones, 15 ideas, 20
mejores, top 10, …)
•  Fases/etapas, …
•  Novedades normativa …
•  Curriculum vitae
•  Clasificación
•  Mapa
•  Efemérides (día internacional, …)
•  Guía/manual, ….
•  Quién es quién
•  Cómo hacer

10 características de una buena infografía

CÓMO DEBE DE SE UNA INFOGRAFÍA PARA
MARKETING DE CONTENIDO
Alfredo Vela


Cómo crear una infografía que funcione
para tu estrategia de marketing
•  Las características adecuadas de una infografía para nuestra estrategia de
marketing de contenidos son muy diferentes en función de la empresa, campaña o
estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que en general, son aptos para
todos los casos:
–  Buscar un tema de interés general.
–  Intentar que el contenido sea atemporal.
–  Que no requiera más de 3 minutos de atención.
–  Poner un titulo atractivo.
–  Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.
–  Realizar un diseño visual rompedor.
–  No poner derechos de propiedad.
–  Hacer una buena difusión.

NO QUERÍA QUE SE ME OLVIDARA HABLAR DE
…
Alfredo Vela


No quería que se me olvidara hablar de …•  Microinfografías
•  Cómo llegué a las infografías
•  Piensa en móvil
•  Patrocinios
•  Slideshare
•  Portadas de Redes Sociales
•  Reutilización y reciclado de contenidos
•  Series
•  La importancia de la atemporalidad
•  Piensa en PPT
•  Instagram
•  Memes
•  Infografías conceptuales
•  Prezi
•  El proceso de creación

Infografías conceptuales, gracias a @elcreata

Frases en formato de imagen

12 CONSEJOS Y 20 IDEAS SOBRE MARKETING
DE CONTENIDOS
Alfredo Vela


12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos
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CONCLUSIONES
Alfredo Vela


Conclusiones
•  Las infografías hacen que retengamos más información porque son
más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen
que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad
con que leemos.
•  Las infografías son una excelente herramienta para el marketing de
contenido.
•  Tienen un coste por impacto de los más bajos.
•  Un mal titulo puede dar a traste con el éxito de la infografía.

Muchas gracias por su atención
Alfredo Vela
Infografías y Marketing

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