¿Cómo prepararte para la indexación centrada en móvil de Google? Aquí tienes validaciones, herramientas y pasos a seguir para optimizar tu Web móvil.

1. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Preparando tu Web para la Búsqueda
con Indexación Centrada en Móvil
#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti

2. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Hace no mucho tiempo en
una galaxia no muy lejana...
#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti

3. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Los móviles se han convertido en el dispositivo
primario para consumir contenido digital

4. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Muy primario
Would you be willing to give up your Mobile phone?

5. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Desde el 2014 los móviles han generado
el aumento del tiempo en medios digitales

6. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @oraintisimilarweb.com
También en España, donde los sitios líderes
atraen más tráfico móvil que escritorio

7. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
El 20% de las transacciones de comercio electrónico
ya se realizan desde dispositivos móviles

8. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @oraintihttp://searchengineland.com/report-nearly-60-percent-searches-now-mobile-devices-255025
Desde hace un par de años la mayoría de búsquedas
se realizan desde dispositivos móviles también

9. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Por ello Google anunció desde hace dos años que pasaría a
usar la versión móvil de las Webs para su posicionamiento
https://webmaster-es.googleblog.com/2016/11/indexacion-centrada-moviles.html

10. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Y hace unos días ha publicado que ya ha comenzado a
migrar su indexación para los sitios ya optimizados
https://webmaster-es.googleblog.com/2018/04/indexacion-movil_16.html

11. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
¿Qué cambia con el Mobile First Index?
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices

12. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Muchas Webs desgraciadamente aún no están preparadas,
ya que tener una Web móvil no significa que esté optimizada

13. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Es momento de garantizar que tu Web
está preparada para el Mobile First Index

14. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Comienza
verificando si tu
sitio ya ha sido
migrado al
índice mobile first

15. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
¿Has recibido notificación?

16. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
¿Se está rastreando con más frecuencia tu Web con el
googlebot móvil? Analiza los logs de tu Web
Screaming Frog Log Analyser & SEOlyzer.io

17. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
¿Qué versión de tus páginas se muestra
en la caché de Google?

18. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Valida si tu Web
móvil está
correctamente
configurada
#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti

19. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Sitio Web Responsive Publicación Dinámica Web móvil independiente
Existen tres tipos de configuraciones móviles

20. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
El diseño Web responsive usa los CSS Media Queries para
modificar el tamaño, formato y organización del mismo HTML
Mobile

21. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
La publicación dinámica muestra distintos HTMLs
a través de la misma URL según el agente de usuario
Desktop Mobile

22. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Las Webs móviles independientes sirven distintos HTMLs
según el agente de usuario a través de URLs diferentes
Desktop Mobile

23. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Cada una tiene pros y contras
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/
Sitio Web Responsive Publicación Dinámica Web móvil independiente
Menos opciones
de
personalización y
mayor peso de
página
Mayor trabajo de
mantener y
dificultad para
mostrar la versión
correcta
Mayor trabajo de
configurar, servir,
rastrear y
mantener

24. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Pero son todas reconocidas por Google
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

25. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Siempre y cuando la configuración móvil
siga ciertas buenas prácticas
Sitio Web Responsive Publicación Dinámica Web móvil independiente
No bloquear
imágenes, css & js
Incluir el vary:
User-Agent en
HTTP Header
Identificar y servir
la versión de
HTML correcta de
acuerdo al agente
de usuario
Implementar el
etiquetado rel
alternate y
canonical entre
las páginas
móviles y de
escritorio
Implementar
redirecciones 301
entre las páginas
móviles y
escritorio en caso
que se acceda a la
versión incorrecta
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

26. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Estas configuraciones no deberán cambiarse con el índice
mobile-first, tampoco la de las Webs móviles independientes

27. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Aunque se deben de garantizar ciertas buenas prácticas
especialmente con las configuraciones con HTMLs específicos
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices

28. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Es crítico entonces comenzar verificando que cualquiera sea
el tipo de configuración móvil si pasa la validación de Google
https://search.google.com/test/mobile-friendly

29. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Usa Google Analytics para identificar cuáles son los
dispositivos móviles más usados por tus visitantes
Google Analytics

30. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Emula los dispositivos más usados para verificar cómo
se visualizan tus páginas más importantes con Chrome
CLIC DERECHO + INSPECCIONAR
bit.ly/chromedevicemode

31. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Verifica si se generan errores en el informe de
Usabilidad Móvil de Google Search Console
Google Search Console

32. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Puedes usar rastreadores SEO para verificar
todas las URLs de tu Web fácilmente
Sitebulb

33. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Así como para verificar si todas las URLs
se encuentran efectivamente optimizadas
Deepcrawl

34. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Tu contenido,
metadatos,
marcado
estructurado y
etiquetas
hreflang deben
también
encontrarse en
tu Web móvil
#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti

35. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
>
Es usual que las páginas móviles muestren menos
contenido que la versiones de escritorio

36. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Con el mobile first index debes mostrar todo el contenido
y metadata (títulos, descripciones) en las páginas móviles
http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751

37. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
No hay ningún problema con ocultar el contenido
con CSS en este caso

38. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Lo mismo con el marcado estructurado, debe también
comenzar a incluirse en las páginas móviles si no se hacía
http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/#Structured_Data

39. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Lo cual es fundamental para generar resultados
enriquecidos

40. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Y si tienes una Web internacional con hreflang,
configura también el etiquetado en las URLs móviles
http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/#Structured_Data

41. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Por otro lado, debes evitar los pop-ups e interstitials
que evitan que tu contenido móvil se visualice al acceder
https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

42. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
LANZAMIENTO DE LA
ACTUALIZACIÓN DE POP UP MÓVIL
https://www.sistrix.com/blog/pinterst-com-hit-googles-interstitials-update/
De lo contrario, esta puede ser la consecuencia

43. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Para referir apps es mejor usar los app banners
https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

44. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Para verificar que haces todo esto rastrea tu Web como el
googlebot móvil con el renderizado de JS habilitado
Screaming Frog

45. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
POR QUÉ ESTOS RECURSOS SE
MUESTRAN CON ERRORES?
COMO SE RENDERIZA
EL CONTENIDO MÓVIL?
Verifica que no existen errores, redirecciones
no relevantes, URLs noindexadas o bloquedas

46. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Valida los títulos, meta descripciones, el contenido
etiquetas de encabezado, marcado estructurado y hreflang
LOS TÍTULOS SON RELEVANTES
PARA CADA PÁGINA?

47. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Haz una auditoría de “paridad” para comparar el
comportamiento del rastreo móvil vs. escritorio
https://moz.com/blog/mobile-parity-audits

48. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Tu web móvil
también debe
ser rápida,
mucho
#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti

49. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
La velocidad de tu Web es crítica para la experiencia
y conversión de los usuarios móviles
https://www.thinkwithgoogle.com/insights-inspiration/research-data/need-mobile-speed-how-mobile-latency-impacts-publisher-revenue/

50. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Así como de su bienestar

51. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Lo cual se hará aún más importante con la
actualización de velocidad móvil de Google
https://webmaster-es.googleblog.com/2018/04/velocidad-posicionamiento-movil.html

52. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Sin embargo, esta es nuestra realidad en velocidad
https://www.thinkwithgoogle.com/insights-inspiration/research-data/need-mobile-speed-how-mobile-latency-impacts-publisher-revenue/

53. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
En España también
https://testmysite.withgoogle.com/

54. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Y no solo con las Webs de noticias,
también las transaccionales
https://testmysite.withgoogle.com/

55. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
¿Qué tal la velocidad móvil de tu propia Web?
#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti

56. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti#mobilefirstseo at #TuringFest by @aleyda from @orainti
Usa Google Analytics para verificar cuáles de las páginas
móviles más importantes toman más tiempo en cargar
Google Analytics

57. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Verifica la velocidad de tus páginas más importantes
con la herramienta Lighthouse en Chrome

58. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Obteniendo directamente los recursos que
necesitan ser optimizados también

59. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
La solución es implementar los principios de optimización
de velocidad para hacer que tu Web móvil cargue rápido
https://developers.google.com/speed/docs/insights/rules

60. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Sin embargo, por las restricciones usuales en las plataformas
Web en implementarlas, Google lanzó AMP hace dos años
http://searchengineland.com/amp-top-stories-now-live-243314

61. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
AMP usa una versión de HTML simplificada con recursos y
caché optimizados para servir páginas móviles rápidas

62. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Por ello Google hizo de AMP un requerimiento
para ser incluido en las “Top Stories”
Resultados AMP en el Carrusel
AMP en Resultados Orgánicos

63. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Las páginas AMP se pueden publicar
“paralelamente” a tu Web (lenta) actual
https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2017/09/07/apple-is-
losing-its-cool-factor-and-thats-a-problem-if-they-want-to-break-
into-tv/#4707740c71f8
https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2017/09/07/apple-
is-losing-its-cool-factor-and-thats-a-problem-if-they-want-to-
break-into-tv/amp/
Web Móvil Original URL en AMP

64. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Para que se muestren en su lugar en los resultados
de búsqueda móviles con una mejor velocidad
Web Móvil Original URL en AMP

65. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Sin embargo, las página AMP no son indexables y esto no
cambiará con el índice móvil, no reemplazan a tu propia Web

66. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
También se anunció hace poco que se permitirá optimizar las
Webs estándares de forma similar con los mismos beneficios
https://amphtml.wordpress.com/2018/03/08/standardizing-lessons-learned-from-amp/

67. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti#winningmobile at #learninbound by @aleyda from @orainti
Usa AMP entonces como una solución alternativa
en estos tres tipos de escenarios
Tienes un problema
de velocidad Web y
no puedes optimizar
tu propio sitio de
ninguna forma
Necesitas la inclusión
en el carrusel de “top
stories” ASAP
Estás desarrollando
una nueva web y AMP
ofrece la forma más
fácil de implementar
tus funcionalidades
1 2 3

68. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Si implementas una versión AMP asegúrate que la interfaz,
funcionalidad y contenido sea la misma a la original
<>WEB ORIGINAL VERSIÓN AMP

69. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Si quieres saber más sobre como optimizar tus páginas
AMP echa un vistazo a mi presentación de la #AMPConf
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/amp-accelerated-mobile-pages/

70. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti#winningmobile at #searchstarsSE by @aleyda from @orainti#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Tristemente el tiempo se acaba…

71. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Aquí tienes un resumen de lo que debes validar de forma
fundamental para prepararte al mobile first index
#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @oraintihttps://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices
Todo el contenido,
meta datos, marcado
estructurado y
hreflang debe ser
también accesible e
indexable en tus
páginas móviles,
evitando usar pop-
ups o interstitials
Tu Web móvil
responsive,
independiente o
dinámica debe seguir
la configuración
específica en cada
caso para ser
reconocida de forma
efectiva
Tu Web móvil debe
ser rápidísima, AMP
no sustituye tu
propia Web móvil ya
que no es indexable

72. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Además de muchas más preguntas que responder para
maximizar tu visibilidad en la búsqueda mobile first
¿Cual es el
comportamient
o de tu
audiencia de
búsqueda
móvil?
¿Cuál es la
visibilidad,
tráfico y
conversión de
tu Web móvil?
¿Cuál es la
visibilidad móvil
de tu
competencia?
¿Tu sitio tiene
una versión
Web móvil?
¿Cómo los
rastreadores
móviles acceden
a tu sitio Web?
¿Cuál es la
velocidad de
tu Web
móvil?
¿El
contenido Web
móvil de tu sitio
se renderiza
correctamente
?
¿Tu
implementació
n de AMP está
generando
errores?
¿Cómo se
ven tus
páginas en los
resultados
móviles?
¿Cuál es el
impacto de tu
versión AMP en
los resultados
móviles?
¿Cuál es el
impacto de
tu visibilidad
móvil en las
conversiones
?
https://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-amp-for-success-at-brightonseo

73. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Y cómo contestarlas con las distintas herramientas SEO
#mobilefirstseo at #TuringFest by @aleyda from @orainti
https://moz.com/blog/mobile-seo-stack-tools

74. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Es el momento de hacer crecer tu visibilidad,
tráfico y conversiones móviles con el índice mobile first

75. #busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti#busquedamovil en #innobi18 por @aleyda de @orainti
Ahora es tu turno