Любой человек - бренд, потому что, в отличие от брендов-товаров, обладает не только функциональными характеристиками, но и набором поведенческих, эмоциональных и репутационных. И по сути твой бренд - это то, как тебя воспринимают другие. И каждый человек - бренд априори в своем сообществе, в своей аудитории. Личный бренд может быть сильнее или слабее, может быть широко известен, а может - только в узких кругах.
Если вы не строите свой личный бренд целенаправленно, то вы не управляете им. В таком случае, он будет развиваться бесконтрольно, и возможно, в итоге вам не понравится результат. Потому важно:
- понимать свои сильные стороны и развивать их; держать на них фокус;
- правильно себя позиционировать (исходя из сильных сторон и проф навыков);
- знать свою аудиторию и строить коммуникацию с ней по подходящим каналам; не распыляться на другие аудитории, если они вам не важны;
- быть последовательным и действовать в согласии со своим брендом: в маркетинге это называют brand consistency. Например, четко понимать, на каких ивентах вы готовы выступать, а какие могут навредить репутации. Какому изданию стоит давать комментарий, а какому лучше отказать.
Не стремиться быть везде и не "вещать из каждого утюга"
1. Зачем и как строить
personal brand?
Alexandra Govorukha,
PR Manager, Ciklum
2. Александра Говоруха
PR Manager в Ciklum
15 лет в маркетинге, PR, В2В-
продажах
Амбассадор Women Empowerment
Program with Google
Преподаватель LITS по курсу
“Employer Branding in IT”
Спикер TEDx Women 2016
3.
4. Каждый человек является брендом,
потому что в отличие от товаров у
нас есть эмоциональные
характеристики, имидж, голос и
т.д. Просто чей-то бренд более
известен, а чей-то – менее.
13. Верхушка –
обещание бренда,
его суть
Середина –
эмоциональные
Фундамент –
функциональные
характеристики
Архитектура личного бренда
14. What if?
А если не развивать свой бренд?
Бренд все равно есть и будет какой-то, но вы им не
управляете, потому он может развиваться хаотично,
бесцельно.
Без личного бренда сложнее продвигаться на текущей
работе, сложнее найти новую работу
Сложнее доказать «что ты не верблюд» на новом месте
работы, в новых проектах (надо начинать с ноля)
Многие двери и возможности во внешнем мире будут
закрыты, просто потому что о вас не знают
16. Сделать анализ текущего бренда «Кто я?», «В чем моя
ценность?», «Отличия от конкурентов», «Мои достижения»
Поставить цель: «Кем я хочу быть?» «Что я могу для этого сделать
уже сегодня?» «А что надо будет делать через полгода?» и т д.
Разработать бренд-стратегию: как вы будете достигать свою
цель?
Понять свою целевую аудиторию
Разработать свои ключевые месседжи: что вы несете в этот мир?
Сохранять brand consistency - последовательность в
коммуникации и поступках, в выборе платформ для своих
активностей
Шаги к построению личного бренда
17. Как делать анализ личного бренда?
Спроси о себе коллег, друзей
Google yourself
Задайте себе вопросы и
ответьте на них честно
(слайды 19-23)
20. 1. Кто я сейчас?
Мои сильные стороны и слабые стороны
Мои самые востребованные на рынке навыки
Самые необычные аспекты моего опыта
Люди часто спрашивают меня о: ....
21. 2. Кем я хочу стать?
Мои профессиональные цели сейчас
Несколько областей деятельности, которые мне интересны
Связи в этой сферы деятельности (или связанные с ней)
Навыки, которые мне надо приобрести для достижения карьерных
целей
Возможные способы приобрести эти навыки
Люди, которые могут помочь советом
22. 3. Мои конкурентные преимущества
Что я умею лучше других?
Какие мои дополнтельные преимущества?
Какой мой прошлый опыт или образование может стать
полезным в текущей сфере работы?
23. 4. Демонстрация моей полезности
Мои крупные достижения
Проект или инициатива, в которых я мог бы принять участие
Я могу быть экспертом и писать блог/выступать на тему ... (на основании
того, что люди часто спрашивают у меня)
В какие профессиональные сообщества я могу вступить?
Я могу использовать соц медиа для раскрутки своего нового бренда так....
Самая важная вещь, которую можно сделать для достижения цели (проект, в
котором можно принять участие)
32. Где продвигать личный бренд?
Текущая работа
Профессиональное сообщество
Социальные сети
СМИ, блоги
33. Как продвигать себя в СМИ?
Быть экспертом в данной теме в глазах СМИ
Быть полезным, давать интересный контент
Брать инициативу – не ждите, когда
журналист сам вам напишет
Понимать редакционную политику и
соответствовать ей
Привлекать лидеров мнений в ко-проекты
Использовать связи, спросить PR-менеджера
своей компании