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1977 in Marburg an der Lahn geborener
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bei 50 Min., (FB: 41 Min, Snapchat 17 Min.), 90% der Zugriffe erfolgt mobil, siehe http://www.huffingtonpost.com/cathy-hackl/shorty-awards-add-
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#1 ZERO DISTANCE bislang nicht gekannte persönliche und unmittelbare
Nähe zum Nutzer, die faszinierend wirkt.
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#3 CRITICAL AFFINITIY wenn unterschiedliche User (befreundet, nicht
befreundet) Inhalte ähnlich stark präferieren, werden diese sichtbarer.
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16
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17
Trends - Fazit
18
ENGAGE YOUR
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WITH REAL CONTENT
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Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital
Quelle: http://www.smg.rocks/blog/2015/12/17/the-voice-of-germany-coajis-emojis-fuer-die-coaches/
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20
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21
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Quelle: https://www.facebook.com/TheVoiceOfGermany/videos/1090816834275241/, eigener Screenshot
Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital
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Cases - BSH #ExploringEQ9
Quelle: Kathrynsky, But first: Coffee! ⛵ #exploringeq9 https://www.instagram.com/p/5Onw1gN391/
akom36024
Quelle: http://www.smg.rocks/blog/2015/08/12/genuss-fuer-digitale-kaffeeliebhaber-bei-exploringeq9/
„Kann man hervorragenden Kaffee
technisch so zubereiten, als wäre
ein Barista am Werk gewesen?“
Cases - BSH #ExploringEQ9
akom360
Aufgabe: EQ9 in Szene setzen und Aufbau von langfristigen Influencer
Relations beginnen
Story & Idee: Kann Kaffeegenuss technisch in der Qualität produziert
werden wie es ein hervorragender Barista schafft?
Realisierung: Landing Page als Inhalte-Hub, Hashtag, Social-Kooperation
von Agentur, Unternehmen und Influencern, 2 exklusive Tage
Kaffeerösterei Dinzler südlich von München, Transfers und Unterkunft für
Influencer, Workshop mit Barista und Röstmeister zu Coffeelove, Workshop
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Reporting
25
Cases - BSH #ExploringEQ9
akom36026
Quelle: http://exploringcoffee.de
Cases - BSH #ExploringEQ9
akom36027
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Quelle: eigene Daten
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Die Beiträge der zumeist nicht untereinander vernetzten Influencer
erreichten oft eine hohe Interaktion (vor allem auf Twitter, Facebook &
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30
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31
ZERO DISTANCE
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Cases - Passion. Reach. Excellence.
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brand / partner
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activities
You brand as
platform
close
curated
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B2B
Personalities
peer groups
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events
PASSION.
REACH.
EXCELLENCE.
Quelle: eigene Grafik
Co-create vibrant content with passionated users
and engage your target group to interact with.

Connect personalities, influencers and your target group
with content and events.
36
EXPERT GENERATED CONTENT
akom360
Story & Idee: Connect People - offline/online vernetzte Menschen für eine
Woche nach Austin zur SXSW Interactive Konferenz entführen und in
angemieteten AIRBNBs zusammenbringen und vernetzen.
Organisation: Simon Harlinghausen (CDO Starcom Mediavest Group EMEA
& GF akom360) und Michael Praetorius (Head of Content akom360) haben
zuerst 20, dann 65 und 2015 insgesamt 250 Menschen zur SXSW Interactive
gebracht.
Online: Landing Page, Listicles, Videos, Scrollytelling, 95% der Zugriffe
mobil, > 3min Verweildauer auf mobiler Webseite, Optimierung auf In-App-
Sharing
37
Storytelling is Scrollytelling
akom36038
#BEWEIS

250 TEILNEHMER FÜHLEN SICH ALS TEIL EINER
GESCHICHTE UND ERZÄHLEN DIESE INDIVIDUELL AUF
DIVERSEN PLATTFORMEN IHREM NETZWERK!
akom360
Good Luck
39
Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013
akom36040 Quelle: http://www.smg.rocks/blog/2016/01/26/social-content-versus-distribution-was-ist-fuer-tv-sender-entscheidend/
P.S. Oha, der Vortrag als animiertes GIF …
akom360
Johannes Lenz
41
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