Johannes Lenz, Corporate Blogger bei akom360, hielt am 26.01.2016 auf dem #SocialSeven Kickoff Event von ProSiebenSat.1 Digital einen Vortrag zum Thema "Social Content versus Distribution: Was ist für TV-Sender entscheidend?" Darin wird auf Basis der Hypothese "Content Marketing, Content is King … Entscheidend ist die Distribution! " Trends und Cases vorgestellt. Siehe auch den entsprechenden Blogartikel im SMG Blog: http://bit.ly/1PkHCMI
2. akom360
1977 in Marburg an der Lahn geborener
„Webzopf“ & Papa eines 20 Monate alten
Lütten
06/10 Digital Consultant Corporate
Communications bei Grey Worldwide
Düsseldorf & verantwortlich für den Auf-
und Ausbau der strategischen Social Web
Kommunikation der Netzwerkagentur in
Deutschland
07/12 Corporate Blogger bei akom360
& verantwortlich für die strategische Social
Web Kommunikation der Digitalagentur
(Member of Starcom MediaVest Group
& Facebook Marketing Partner)
Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen
(u.a. allfacebook.de, wuv.de, lead-digital.de,
internetworld.de, huffingtonpost.de,
Akademie der bayerischen Presse, BVDW)
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben
gerufen & Mitglied des SV Werder Bremen
Johannes Lenz
2
10. akom36010
Quelle: „Force Friday“, 4.9.2015 - Launch von BB-8, http://www.wsj.com/articles/how-snapchat-stars-helped-sell-a-new-star-wars-toy-1444384800,
Snapchat Kampagne mit 5 Snapchat-Influencer, in 24h über 10 Mio Views, Produkt war innerhalb kürzester Zeit in allen Geschäften weltweit ausverkauft
Trends - Snapchat Stories
16. akom360
#1 ZERO DISTANCE bislang nicht gekannte persönliche und unmittelbare
Nähe zum Nutzer, die faszinierend wirkt.
#2 CONTENT DIMENSIONS neue Formate sind gezielter, hochwertiger
(Qualität) und relevanter für unterschiedliche Nutzer.
#3 CRITICAL AFFINITIY wenn unterschiedliche User (befreundet, nicht
befreundet) Inhalte ähnlich stark präferieren, werden diese sichtbarer.
#4 CRITICAL CONNECTIONS wenn User, die nicht gefestigte
Beziehungen („nicht befreundet auf Facebook“) besitzen, Inhalte teilen,
liken oder kommentieren, werden diese schneller sichtbarer.
16
Trends - Take Aways
17. akom360
Massenkommunikation basiert zurzeit auf
Relevanz von Inhalten, die durch die gemeinsamen Neigungen
unterschiedlicher nicht miteinander vernetzter Nutzer entsteht und von
Algorithmen honoriert wird (zum Beispiel Facebook)
UND
(Live) Video Streaming von (persönlichen) Inhalten führt lose verbundene
Nutzer instantmäßig zusammen aufgrund von Präferenz in Systemen
(primär Facebook)
17
Trends - Fazit
19. akom36019
Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital
Quelle: http://www.smg.rocks/blog/2015/12/17/the-voice-of-germany-coajis-emojis-fuer-die-coaches/
20. AKOM360
The Voice of Germany/ Pro Sieben nutzte WhatsApp für Gruppenchats
(WhatsApp Talents) und für die Share Lounge (Meme-Generator)
20
Quelle: www.the-voice-of-germany.de/chat, www.the-voice-of-germany.de/memes (beide Links nicht aktuell)
Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital
21. AKOM360
Bei The Voice of Germany liegt der Anteil von Shares via WhatsApp bei
rund 20% und damit weit vor Facebook et. al.
21
Quelle: http://allfacebook.de/fbmarketing/allfacebook-marketing-conference-afbmc-in-muenchen-2015-video-und-bilderwelten-mit-facebook-bmw-prosieben und eigene Screenshots
Exkurs - ProSiebenSat.1 Digital
25. akom360
Aufgabe: EQ9 in Szene setzen und Aufbau von langfristigen Influencer
Relations beginnen
Story & Idee: Kann Kaffeegenuss technisch in der Qualität produziert
werden wie es ein hervorragender Barista schafft?
Realisierung: Landing Page als Inhalte-Hub, Hashtag, Social-Kooperation
von Agentur, Unternehmen und Influencern, 2 exklusive Tage
Kaffeerösterei Dinzler südlich von München, Transfers und Unterkunft für
Influencer, Workshop mit Barista und Röstmeister zu Coffeelove, Workshop
zum Thema Storytelling, Ansprechpartner von BSH (PR, Produkt),
Reporting
25
Cases - BSH #ExploringEQ9
30. akom360
Die Beiträge der zumeist nicht untereinander vernetzten Influencer
erreichten oft eine hohe Interaktion (vor allem auf Twitter, Facebook &
Instagram)
Die Influencer unterstützen ihre Posts/Tweets sehr oft durch Bilder
oder kurze Videos sowie komplette Photo-Alben, die auf Facebook
erstellt wurden
Der Kaffee-Workshop von Barista Dritan Alsela war der Teil des
Events, der am häufigsten dokumentiert wurde.
Die Siemens EQ.9 stand nur geringfügig im Fokus der Beiträge
30
Cases - BSH #ExploringEQ9
35. akom36035
Cases - Passion. Reach. Excellence.
why?
who? what?
how? where?
fake occasion
daily mood news
celebrities
influencers
general media
brand / partner
discussions
activities
You brand as
platform
close
curated
connecting
guest
authors
B2B
Personalities
peer groups
visual strident
events
PASSION.
REACH.
EXCELLENCE.
Quelle: eigene Grafik
36. Co-create vibrant content with passionated users
and engage your target group to interact with.
Connect personalities, influencers and your target group
with content and events.
36
EXPERT GENERATED CONTENT
37. akom360
Story & Idee: Connect People - offline/online vernetzte Menschen für eine
Woche nach Austin zur SXSW Interactive Konferenz entführen und in
angemieteten AIRBNBs zusammenbringen und vernetzen.
Organisation: Simon Harlinghausen (CDO Starcom Mediavest Group EMEA
& GF akom360) und Michael Praetorius (Head of Content akom360) haben
zuerst 20, dann 65 und 2015 insgesamt 250 Menschen zur SXSW Interactive
gebracht.
Online: Landing Page, Listicles, Videos, Scrollytelling, 95% der Zugriffe
mobil, > 3min Verweildauer auf mobiler Webseite, Optimierung auf In-App-
Sharing
37
Storytelling is Scrollytelling