10. Российские проблемыРоссийские проблемы
email-маркетингаemail-маркетинга
- Подход к рассылкам как к спаму
- Отсутствие грамотных специалистов
- Низкий уровень доверия к рассылкам
(«выжженная» купонными сайтами аудитория)
- Высокая активность спамеров
- Отсутствие фокуса на формирование лояльности
- Отсутствие качественного консалтинга
- Низкое технологическое качество рассылок
26. ПравилаПравила popuppopup
• Не показываем форму, тем кто уже
подписан
• Ставим Cookie
• Разделяем popup по сегментам
• Исключаем мобильные приложения
• Исключаем трафик с высокой конверсией
• Тщательно объясняем плюсы от подписки
• Не браузер, а JavaScript
28. CRM, регистрации и т.д.
Возраст контакта
Проверка валидности адресов
Осторожное начало
Легкий путь к отписке
Вежливость и полезность
Увеличенная роль сегментирования
..
39. Темы-реаниматоры
Мы хотели убедиться, что с Вами все в
порядке
Вы перестали читать. Где Вы?
Просим подтвердить подписку
Ты кто такой? Давай до свидания.
61. Что есть
Открытия (Open rate) — состояние базы
Клики (Click rate) - конверсия
Отскок (bounce) — источники базы
Отписки и жалобы (complaints) -
релевантность
66. Результат
Все варианты уложились в 3% в конверсии
от 8 до 11%.
- 10 млн подписчиков через ЛП
- 3% конверсии — это плюс 2,8 млн адресов
- 1 мэйл - $21 пожертвований
+ $60 млн
72. - письма с длинным сплошным текстом слабо работают.
- Необходимо добавить элементы, цепляющие глаз: абзацы,
заголовки, списки, выделение важного и т. д. Подписчику станет
намного легче увидеть самое важное.
- добавить призыв к действию в конце писем.
- не во всех примерах писем присутствует персонализация.
- будет эффективным добавить в текст писем отзывы клиентов.
- необходимо создавать ценность предложения в глазах
подписчика.
- содержание письма не должно быть полностью рекламным.
- Необходимо задуматься, какую полезную интересную
информацию хотели бы видеть ваши читатели.
74. - поработать над сниппетом( предзаголовком).
- в начале письма было бы хорошо напомнить об авторе
рассылке и целях рассылки.
- тема письма содержит повторение от кого письмо - "Мобильный
актив".
- в конце можно добавлять анонс
- нет четкого призыва кнопкой "Читать дальше"
- добавить короткий блок о Компании. Напомните о вашей
миссии, контакты для обратной связи.
- Тема письма не раскрыта.
- Предлагается перейти по ссылке куда-то. Размазанный фокус.
- В тексте не за, что зацепиться глазу. (использовать выделения
и пр. )
Вывод: Раскрывать советы сразу в письме или хотя бы их часть.
Сделать текст более читаемый.
76. - Нет персонального обращения, и вообще нет приветствия.
- В письме вообще нет графики. Поскольку продается выставка, то
нужно фото примеров экспозиции.
- Ссылки делать текстом.
- Призывы к действию ссылками.
- Отправлять письма без вложений - вырастет доставляемость
писем.
- Подписываться реальным менеджером, к которому можно
обратиться в случае вопросов.
- В письме не описано ни одной причины почему мне получателю
письма нужно прийти на эту выставку.
78. Спасибо за терпениеСпасибо за терпение
Даниил СилантьевДаниил Силантьев
Twi:Twi: inbox-marketinginbox-marketing
Fb, Skype: ahey79Fb, Skype: ahey79
42@inbox-marketing.ru42@inbox-marketing.ru
Notas do Editor
'эта форма уже не используется, дала прирост базы 2-3%. это активные подписчики, сами подписываются.
Ошибка с примером рассылки, реальные цитаты. Живые люди. Прятаться за авторитетами, брать карму взаймы. Lpgenerator.ru