Prezentace analytického přístupu k tvorbě PPC inzerátů v podání Markéty Kabátové z agentury uLab. Prezentující: Markéta Kabátová (uLab) Prezentace z PPC OFFLINE #8 7. 9. 2017, divadlo ROYAL Video záznam přednášky zde: Připravujeme Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

1. Back to basics:
Jak přistupujeme k psaní reklam
Markéta Kabátová
@marketakabat, ulab.rocks
PPC Offline

2. Co napsat do reklamy?

3. Spreadsheet = zabiják kreativity

4. Best practices - co by měla reklama
obsahovat:
● Unikátní konkrétní výhody
● Klíčové slovo
● Cenu a speciální akce
● Výzvu k akci

5. Všichni používáme klíčová slova:

6. Správný specialista ví, že cena, sleva nebo
čísla fungují nejlíp!
Proto přece máme k dispozici:
1. Perzonalizátory a odpočty
2. Rozšíření o cenu a Promotion
Tip: video z PBS

7. Ale co chce komunikovat značka??

8. Ptáme se:
Firma Jaké jsou vaše unikátní výhody?
Ostatní Jaké vlastnosti máte společné s konkurencí

9. Jenže...

10. Jenže...

11. Jenže...

12. Points of parity
Nutné vlastnosti pro legitimní
a důvěryhodnou nabídku v
konkrétní kategorii
Points of difference
Vlastnosti či benefity, které si
spotřebitelé spojí se značkou a
věří, že by je ve stejné míře
nenašli u konkurence
Komunikovat to stejné totiž není vždy špatně:
Tip: nezpomeňte, že ty vlastnosti musí být žádoucí, dosažitelné, uvěřitelné a komunikovatelné
:)

13. Ale co chce zákazník??

14. Recenze
produktu
Analyzujeme:
Recenze
značky
Recenze
konkurence

15. ● Pravdivé informace
● Napsáno lidmi, kteří
mají největší
zkušenosti s
produktem
● Dočtete se stejnou
informaci napříč
internetem

16. Zdroje dat:
● Heureka.cz
Další možnosti:
● Ecommerce: Bestbuy.com, přímo na webu
konkurence
● B2B/Tech: g2crowd.com, reviews.com

17. Co jsme k tomu potřebovali:
OpenRefine:
● parsovací funci - získat data z webu
● word facet - orientovat se v datech

18. V Google Sheets zvládnete i analýzu
sentimentu:
Použijte Text
analysis add-
on

19. Best buy to dělá za nás:

20. Díky tomu...
...komunikujeme to, co oceňují
zákazníci
...mluvíme jazykem zákazníků

21. 2 příklady mluvící za vše:
Původní: Velká výdrž baterie a lehké ovládání

22. 2 příklady mluvící za vše:
Původní: Velká výdrž baterie a lehké ovládání
Z recenze: Plynulé, intuitivní a hezké

23. 2 příklady mluvící za vše:
Původní: Velká výdrž baterie a lehké ovládání
Z recenze: Plynulé, intuitivní a hezké
2.Příklad:
Původní: Nesedí? Vraťte na naše náklady
Z recenze: Nakupujte z klidu domova

24. Navíc můžeme použít pro:
Tonalitu značky Popis produktu Landing page

25. “Zapomeňte na chvíli
na technické vychytávky a
myslete na zákazníka.”

26. Díky za pozornost!
Napadnou vás další otázky?
marketa@ulab.rocks
@marketakabat a @UnicornsLab