1. Slipp
kunnskapen løs
i sosiale medier
Forskningskommunikasjon 2015
Tekna
20. mai 2015, Tromsø
Audun Farbrot
På Twitter: @afarbrot
Blogg: forskningskommunikasjon.com
Slideshare: slideshare.net/afarbrot
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
Instagram: @audunfarbrot
E-post: audun.farbrot@bi.no
Telefon/sms: +47 46410230
#forskningskommunikasjon

5. Inspirasjonsmeny
1. Forsker, våkn opp!
2. Kort om forskningskommunikasjon
3. Fra forskning til digitale medier – et eksempel
4. To byggesteiner – Forskningskommunikasjon i digitale
medier
5. Hvordan vinne kampen om oppmerksomhet?
6. Kunsten å si det på 140 tegn
7. Bonusspor
8. Skriftlig eksamen!

6. Har du
«GOOGLET» deg
selv?
Hva finner du? Finner vi deg som ekspert og fagperson?
Hvem har skapt din digitale identitet? Du selv eller andre?

7. Å bli funnet,
eller ikke bli funnet;
Det er spørsmålet.
Audun Farbrot. Fritt etter William Shakespeare, anno 2015.
Forsker, våkn opp!

8. Kort om
forskningskommunikasjon

9. Science
Scientists, universities,
research institutions,
complex issues, etc
People
Interests, attitudes,
knowledge, behaviour,
context, etc
Treffsikker kommunikasjon av
forskning og fagkunnskap
Blink!

10. Ӂ forme ord er storslagen
virksomhet. Ord kan skape
broer. Men de kan også
skape sperrer”.
Nils Christie

11. Avslører X-faktoren i
forskningskommunikasjon

12. Gjøre forskning og
fagkunnskap
tilgjengelig, relevant og
interessant(!)
for utvalgte målgrupper

13. Publikum
bestemmer!... om
hun vil høre på deg
og/eller lese
budskapet ditt…

14. Fra forskning til
digitale medier
- Et eksempel

15. Råstoff

16. Fra råstoff til gullkantet
innhold
1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste
resultater/konklusjoner?
2) Hvordan har du kommet frem til det?
3) Hvilke praktiske implikasjoner har
det? Hvilke råd vil du gi?

19. Twittermelding:

21. 36 - 3690

22. Noen kjennetegn ved sosiale
og digitale medier (1)
• Folk bruker mye tid der! Du møter folk
der de er (stort potensielt publikum på
tvers av landegrenser)
• Fra forskningsformidling til
forskningskommunikasjon

23. Noen kjennetegn ved sosiale
og digitale medier (2)
• Kommunikasjon gjennom nettverk –
Verdien av sosiale medier avhenger
av de andre som er der,
• Du bygger din digitale faglige identitet
– øker sannsynligheten for å bli funnet

24. Forskning i digitale medier:
Innhold + deling
Du kan kommunisere forskning i digitale
og sosiale medier gjennom to
bærebjelker:
1) Etablere og utvikle en (eller flere)
plattformer der du publiserer innhold
2) Utvikle en eller flere kanaler for deling
og dialog

25. Content
is King
– også i digitale medier

26. Digitale plattformer for
innhold
Faculty homepage
Nettsider
Foto
Instagram, Snapchat, flickr
Blogger
Film
Dele dokumenter og presentasjoner

28. Content is
(unfortunately)
not enough!

29. Du må møte folk
der de er…og
invitere dem hjem
til deg…

30. Tjenester for deling og dialog
E-post
Twitter
LinkedIn
Google +
Facebook

31. Såre enkelt…
Eller?...

32. “In an information-rich world, the
wealth of information means a
dearth of something else: a scarcity of
whatever it is that information
consumes.
What information consumes is
rather obvious: it consumes the
attention of its recipients. Hence
a wealth of information creates a
poverty of attention”.
Herbert A. Simon

33. Hvordan vinne
kampen om
oppmerksomhet?

36. Hvorfor akkurat nå?
• Nyhets- og aktualitetsverdi
• Nytteverdi? Fokuser på praktisk anvendelse
• Presenter nye fakta, nye forskningsfunn
• Vis sammenheng med aktuelle
samfunnsspørsmål
• Hvorfor angår dette mottageren?

37. Kunsten å si det på
140tegn

38. All kommunikasjon starter med
de første 140 tegn…
Twitter er din beste
læringsarena!

39. 140 avgjørende tegn
• Tittel og ingress i kronikker og
debattinnlegg
• Starten på foredrag og forelesning
• Presentere forslag og ideer i møter
• Starten på en E-post-melding
• Åpningsreplikk når du møter nye folk
• Osv.

40. Hva klikker du på (1)
A. Sosiale media får stryk:
http://bit.ly/K4uy8O Ny studie av
brukertilfredshet i Norge (via
@forskningno) #SoMe
B. Hvor fornøyd er du med Twitter?
http://bit.ly/K4uy8O Sjekk hva andre
norske brukere har svart. Fersk
studie fra BI #forskning #SoMe

41. Hva klikker du på? (2)
A. Ruset på makt: http://bit.ly/JaOE1v
Effekter av å oppleve makt #ledelse
#forskning
B. Er sjefen din blitt beruset av makt?
http://bit.ly/JaOE1v 7 effekter av å få
makt #jobb #ledelse

42. Overskrifter som sier klikk
Ramme A
Ramme B (1 og 2)
0
50
100
150
200
250
300
1
2
Ramme A
Ramme B (1 og 2)
Referanse: Linda Lai & Audun Farbrot (2014): What makes you click? The effect of question headlines on
readership in computer-mediated communication, Social Influence, DOI: 10.1080/15534510.2013.847859

43. 11 Effektive overskrifter
• Lister: “Ti trinn for vellykket amming”
• Spådommer/prediksjoner: “Din økonomi i 2015”
• Varsler om fare: “Ny fugleinfluensa på vei mot Norge”
• Løsninger: “Unngå flåttfaren - se hvordan”
• Hemmeligheter: “Hemmeligheten bak kjendisenes superkropper”
• Raske løsninger: “Få bedre hukommelse på fem minutter”
• Konspirasjoner: “Politikerne fører deg bak lyset”
• Uventede vrier: “Fordeler med å være overvektig”
• Provokasjoner: “Mastersyken”
• Uimotståelige tilbud: “Bli rik på rekordtid”
• Spørsmål: Hva får deg til å klikke på nett?
Kilde: Linda Lai og Audun Farbrot

44. Suksessfaktoren
- i all kommunikasjon

45. Engasjement
og lidenskap

46. 10 tips for å lykkes i sosiale
medier
1. Sosiale medier er sosiale – ikke enda en kanal der du kan
pushe ut budskapet ditt. Tenk dialog.
2. Vær nysgjerrig på andre – Lytt, lær og la deg inspirere
3. By på deg selv – personlig vs. profesjonell
4. Tør å skille deg ut
5. Teft for timing – hva er andre opptatt av
6. Vær interessant og/eller nyttig(for andre)!
7. Det enkle er ofte det beste – «muntlig» språk
8. Delta i samtalen
9. Det er ikke så farlig som du (kanskje) tror
10. Se hva som gir best effekt (Evaluering for læring)

47. Praktisk oppgave
Send Twittermelding til @afarbrot:
Hva fikk du av dette foredraget som
du har lyst til å dele med andre?
Har du ikke Twitter-konto? Her er din
mulighet til å gå digitalt. Just do it!

48. Lykke til!
Med #kommunikasjon
av #forskning
i #sosialemedier
Audun Farbrot
På Twitter: @afarbrot
Blogg: forskningskommunikasjon.com
Slideshare: slideshare.net/afarbrot
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
Instagram: @audunfarbrot
E-post: audun.farbrot@bi.no
Telefon/sms: +47 46410230
Steinsgardtinden, Tromsø (817 m.o.h).
19. mai 2015.