Akce: Konference WebTop100 - Praha - 2008 Organizátor: Dobrý web

1. Nová média & Efektivita
Marketingový mix start-up projektu
Božena Zbranková

2. Rok bezrealitky.cz
Cíle revenues x návštěvnost

3. Lifecycle Marketing
RU/den 5.000
Video &
3.000 další
Aliance multimédia
PPC,
web konverze
B2B
Online PR
Bannery,
Outdoor
Blog,
social media
seeding povědomí edukace revenue znovu revenue vliv značka

4. Seeding
Blog,
social media

5. Seeding.. t-30dní
FAN club
CÍL:
oslovit přátele,
první opinion leaders
VÝSLEDKY:
cca 80 členů
silné reference

6. Seeding.. t-30dní
Blog
CÍL:
platforma pro média
komunikace hodnot značky
oborová znalost
VÝSLEDKY:
od počátku návštěvnost 150-300/den

7. Seeding.. t-30dní
DISKUZE
CÍL:
otevřít nové téma
- s realitkou nebo bez realitky
VÝSLEDKY:
cca 20% návštěvnosti v prvním měsíci
z diskuzí a poslaných odkazů

8. Povědomí
Bannery,
outdoor

9. Povědomí.. weby do ulic!
Outdoor kampaň
CÍL:
Povědomí
Důvěryhodnost a
váha hlavním sdělením
VÝSLEDKY:
Bezrealitky.cz mezi
3 top of mind realitními servery
(Praha)

10. Povědomí.. první kroky do života
BANNEROVÁ kampaň
CÍL:
získat pozornost
návštěvnost z konkurečních serverů
VÝSLEDKY:
bannery s návazností na outdoor komunikaci
výrazně vyšší CTR
0,57% - 1,1%

11. Edukace
PR, events

12. Edukace.. první půlrok a potom pořád..
PR kampaň
CÍL:
vysvětlit, vstoupit
do zvažování
VÝSLEDKY:
20% nákladů
80% efekt

13. Revenue
B2B
optimalizace
webu pro
konverze

14. Revenue
• Obchodní model

15. Aktivace B2B
Co-branding
outdoor kampaň
KAMPAŇ:
70% nákladů hradí bezrealitky.cz,
společná kampaň na
developerský projekt
CÍL:
Spojení se silným hráčem
v oboru realit
Oslovit další hráče v oblasti
developmentu
VÝSLEDKY:
Nárůst zájmu partnerů a
uzavřených kontraktů o 1/2

16. Optimalizace webu - konverze
červen 2008
počet transakcí + 30% září 2008

17. Sféra vlivu
aliance

18. Sféra vlivu
Aliance & partnerství
KAMPAŇ:
Miniaplikace bezrealitky.cz na
partnerských webech
CÍL:
Rozšířit dosah bezrealitky.cz a
poskytnout obsah partnerským webům
VÝSLEDKY:
Většina „akcí “ se odehrává na webu
partnera, přesto tvoří 20% návštěvnosti.
Významně zvyšuje povědomí o značce.

19. Hodnota a dosah značky
Video &
multimedia

20. Hodnota a dosah značky
Bezrealitky TV
KAMPAŇ:
Autorský video seriál o lokalitách v Praze,
další videa z oblasti bydlení, architektury
a zábavy
CÍL:
Profilace značky – inovátor, oborové
know-how
VÝSLEDKY:
před spuštěním
příprava mediálního partnerství
a distribuce

21. Marketing jako investice.
• Tvorba hodnoty návštěvníkem
• % pro reklamu, sluzby, affiliates
• Ohodnocení kolik je možné za něj dát

22. Děkuji za pozornost.
Božena Zbranková
bozena.zbrankova@bezrealitky.cz