На базе работы команды агентства с 23 брендами в Facebook мы показали картину меняющейся среды этой социальной сети и ключевые моменты, которые надо учитывать при планировании работы с ней. В презентации раскрыта проблема органического охвата, то, что уменьшение количества публикаций - не панацея, приведены бенчмарки по уровню органического охвата, раскрыты подходы к управлению данными для страниц Facebook, показаны кейсы на основе данного подхода, тренды Facebook на ближайшую перспективу

2. 1 2 3 4
Facebook сегодня
в Украине,
основные цифры
Органический
охват - это не
миф
Data
management в
Facebook
Тренды
Facebook

8. 0
20
40
60
80
100
120
140
5/18/2012
6/18/2012
7/18/2012
8/18/2012
9/18/2012
10/18/2012
11/18/2012
12/18/2012
1/18/2013
2/18/2013
3/18/2013
4/18/2013
5/18/2013
6/18/2013
7/18/2013
8/18/2013
9/18/2013
10/18/2013
11/18/2013
12/18/2013
1/18/2014
2/18/2014
3/18/2014
4/18/2014
5/18/2014
6/18/2014
7/18/2014
8/18/2014
9/18/2014
10/18/2014
11/18/2014
12/18/2014
1/18/2015
2/18/2015
3/18/2015
4/18/2015
5/18/2015
6/18/2015
7/18/2015
8/18/2015
9/18/2015
10/18/2015
11/18/2015
12/18/2015
1/18/2016
2/18/2016
Facebook Inc. stock price
777
1,974
3,711
5,089
7,872
12,466
17,928
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
20,000
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Facebook Revenue, mln $
Facebook Revenue, mln $

9. 12.05%
11.58%
8.70%
7.70%
6.15%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
Oct'13 Nov'14 Dec'14 Jan'14 Feb'14
Average organic reach of page posts
15%
9%
7%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
до 20 тыс. 30-50 тыс. 50-100 тыс
Average post organic reach, 2015 Y

18. 17,462
6,659
23,179
65,211
33,939
46,056
67,997
40,321
13,596
28,085
43,645
73,695
0%
50%
100%
150%
200%
250%
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
Органический охват % органического охвата
Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
Количество Shares 1,900 1,547 153 320 366 617 767 1,192 1,135 274 977 1,575 2,633
Количество Comments 2,156 2,061 32 126 100 174 114 583 275 127 332 289 316
Количество Likes 2,671 3,891 1,804 3,178 3,904 6,273 7,393 5,990 8,167 2,682 7,392 11,113 17,860
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
Суммареакциинаконтет

20. 3.37%
1.88%
2.30%
1.57%
0.16% 0.20% 0.16%
0.09%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
0
50
100
150
200
250
Product 1
(10%)
Product 2
(3%)
Product 3
(8%)
Product 4
(8%)
Numberofinteractions
Av. Likes Av. Shares Av. Comments Av IR,% Av. SR
3.61%
0.97%
1.77%
2.27%
0.20%
0.04%
0.16%
0.07%
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
0
50
100
150
200
250
300
Type of content 1
(23%)
Type of content 2
(2%)
Type of content 3
(18%)
Type of content 4
(18%)
Numberofinteractions
Av. Likes Av. Shares Av. Comments Av IR,% Av. SR