2. Mi az a szövegírás?
Mi a célja, kik használják és mire?
Definíció (?):
írott marketing célú kommunikáció
(reklám, weboldalának szövege, szlogen, termékleírások, brosúra, Fb-bejegyzés stb.)
„Copywriting” – ez az egész szakma, szövegírás
„Copy” – szöveg
2
3. Történelem
The Robert Collier Letter Book,
Claude Hopkins – Scientific Advertising
John Caples – Tested Advertising Methods
3
8. A szövegírás célja
• a célcsoportodnak
• a megfelelő csatornán
• a megfelelő dolgokat mondd ahhoz, hogy
• megszerezd a kívánt akciót
mit kommunikálok (cég terméke előnyök, ár)
kiknek (célcsoport – stílus, használt nyelv)
hol (csatorna sajátosságok (Fb-állapotfrissítés vs hosszú landing page)
miért (eladni akarok, PR, imázsépítés, a „piece” kampányban elfoglalt helye)
8
12. Egy szöveg felépítése
12
1. „Read this or the kitty dies” – headline
2. Lead (hook)
3. Alcímek
4. Feature vs benefit
5. Kifogáskezelés
6. Ajánlat (call to action)
7. Garancia
8. Credibility element
9. Utóirat (sales letternél)
Ők csak a címedet olvassák.
Ők a
szöveget
is.
13. Formulák
13
1. AIDA
attention (headline), interest (ígéretek, megoldás a problémájára),
desire (termékelőnyök), action (call to action)
2. PAS
problem, agitate, solve