Sipos Zoltán online copywriting témájú webináriumának diái.

1. Kreatív Kontroll Kft.
Sipos Zoltán
WEBES SZÖVEGÍRÁS
Online copywriting

2. Mi az a szövegírás?
Mi a célja, kik használják és mire?
Definíció (?):
írott marketing célú kommunikáció
(reklám, weboldalának szövege, szlogen, termékleírások, brosúra, Fb-bejegyzés stb.)
„Copywriting” – ez az egész szakma, szövegírás
„Copy” – szöveg
2

3. Történelem
The Robert Collier Letter Book,
Claude Hopkins – Scientific Advertising
John Caples – Tested Advertising Methods
3

4. Kísérlet
4

5. Manipuláció
5

6. Klasszikus példa
6

7. A szövegírás helye a marketingben
7
IMÁZSÉPÍTÉS
vs.
DIRECT RESPONSE

8. A szövegírás célja
• a célcsoportodnak
• a megfelelő csatornán
• a megfelelő dolgokat mondd ahhoz, hogy
• megszerezd a kívánt akciót
mit kommunikálok (cég terméke előnyök, ár)
kiknek (célcsoport – stílus, használt nyelv)
hol (csatorna sajátosságok (Fb-állapotfrissítés vs hosszú landing page)
miért (eladni akarok, PR, imázsépítés, a „piece” kampányban elfoglalt helye)
8

9. Életszer példaű
9

10. Hitelességépítés
10
1. reason why
2. specifikus részletek
3. logikus érvek
4. példák
5. státusz
6. garancia
7. kedvelhető személyiség
8. testimonialok
9. előtte-utána
10. track record
11. esettanulmányok
12. videó, kép, akció
13. egyedi technológia
14. nyelvezet (tudományos, ha kell)
15. meggyőző képek
16. jó helyesírás
17. sajtómegjelenések
18. híres ember, szaktekintély
ajánlása
19. meggyőző történet
20. piaci pozíció
21. tömeg, számok
22. kutatások (lehetőleg nem saját)
23. nem manipulatív nyelv

11. Dizájn és szöveg
11

12. Egy szöveg felépítése
12
1. „Read this or the kitty dies” – headline
2. Lead (hook)
3. Alcímek
4. Feature vs benefit
5. Kifogáskezelés
6. Ajánlat (call to action)
7. Garancia
8. Credibility element
9. Utóirat (sales letternél)
Ők csak a címedet olvassák.
Ők a
szöveget
is.

13. Formulák
13
1. AIDA
attention (headline), interest (ígéretek, megoldás a problémájára),
desire (termékelőnyök), action (call to action)
2. PAS
problem, agitate, solve

14. Mi az online szövegírás?
14

15. Leszokós esettanulmány
15

16. iPhone landing
16

17. iPhone landing
17

18. iPhone landing
18

19. Hogyan ültetjük át mindezt egy webáruházba?
19

20. Többre vagy kíváncsi?
marketingszovegiras.hu