Креативный обзор наружной рекламы в мире и в Украине за 1 квартал 2017. Подготовлено Master AD.

1. Master AD.
Креативный обзор рынка
Будь в курсе новинок ООН
1Q 2017/

2. Нестандартные ООН-решения в мире/

3. Анонс выставки/
Рисуй, как Дэвид Хокни/
Для анонса выставки известного художника Дэвида Хокни
Tate Britain совместно с Posterscope UK показали
посетителям процесс создания картин.
На больших диджитал-экранах по всей Великобритании
прохожие могли наблюдать, как Дэвид рисует на своем
iPad – это его отличительная техника и предмет
всемирного признания.
Данный кейс – отличный пример того, как большие
цифровые форматы помогают творчеству выглядеть по-
новому.
Великобритания, февраль, 2017
http://pioneeringooh.com/hockneys-la-garden-receives-premiere-on-dooh-across-the-uk/

4. Борд, который «дышит»
чистым воздухом/
Ученые всего мира давно уже активно напоминают нам,
что уровень загрязнения воздуха в больших городах
превышает норму. Urban Vision по инициативе The Breath
прикрепили на своих носителях листы специальной
бумаги, которая помогает очистить воздух.
Установка 250 м² подобных щитов на протяжении года
гарантирует очищение загрязнений от более чем 1,2 млн
автомобилей.
Лондон, март 2017
http://pioneeringooh.com/clean-air-breath-sheets-to-tackle-londons-pollution-crisis/

5. 90 лет телефонной будке/
Даже в Лондоне традиции могут меняться/
New World Payphones решили отметить 90-й юбилей
одного из главных символов Великобритании – красной
телефонной будки.
Дизайн будки был изменен ближе к первичному,
который был задуман создателем сэром Джайлзом
Гилбертом Скоттом в 1926 году.
Кроме нестандартного дизайна будка оснащена
бесплатной сетью Wi-Fi, устройствами для зарядки
гаджетов и, конечно же, самим телефоном с
интерактивным экраном.
Лондон, февраль 2017
http://pioneeringooh.com/the-iconic-red-telephone-box-gets-a-21st-century-redesign/

6. Не только зарядить телефон/
Smart-Bench/
Ко Всемирному дню борьбы с раком Strawberry Energy
установили 10 смарт-скамеек на главных улицах Лондона,
которые заряжались от солнечной энергии. Скамейки
оснащены интерактивными панелями, бесплатными точками
доступа к Wi-Fi, зарядными устройствами.
Также с помощью скамейки можно внести пожертвование в
Фонд исследования раковых заболеваний Великобритании.
Только за 7 дней удалось добиться следующих результатов:
- 990 пожертвований
- 9 минут – средняя продолжительность зарядки устройств
- 114 часов зарядки
- 1800 подключений к Wi-Fi
- 770 уникальных пользователей Wi-Fi.
Лондон, февраль 2017
http://pioneeringooh.com/cancer-research-uk-unveils-smart-benches-in-london/ ; http://pioneeringooh.com/mktg-release-first-week-insights-of-smart-bench-uk/

7. Актуальность и юмор, никакой рекламы/
AdBlock вышел в offline/
Огни Пикадилли угасли на 8 месяцев. Поговаривают,
что AdBlock нашел способ блокировать рекламу в
offline.
На самом же деле компания AdBlock решила
подшутить и развесить свои сообщения возле
рекламных экранов Пикадилли, которые закрыты на
реконструкцию на 8 месяцев.
Интересный факт: эти экраны никогда не выключались
на длительный срок со времен Второй мировой, за
исключением дня похорон Уинстона Черчилля и
принцессы Дианы.
Лондон, Январь 2017
http://pioneeringooh.com/creative-pranksters-give-londons-piccadilly-circus-lights-the-adblock-treatment/

8. Сколько бактерий на вашем iPhone, мышке, кошельке/
Угроза ближе, чем мы думаем/
Знаете ли вы, сколько микроорганизмов сейчас на
вашем телефоне? А на руках?
Только 17% людей моют руки ежедневно. В связи с этим
бренд Lifebuoy (Unilever) запустил кампанию по борьбе с
бактериями.
Разработчики кампании при участии ученых собрали
образцы бактерий с различных предметов,
культивировали их и поместили в специально
оснащенный носитель. Внутрь также положили мыло
Lifebuoy, вокруг которого практически не было бактерий.
Таким способом компания хотела приучить людей мыть
руки. За месяц кампания набрала около миллионов
просмотров на YouTube.
Монтевидео, Уругвай, ноябрь 2016 – январь 2017
http://www.adweek.com/agencies/this-creative-agency-made-poster-sized-bacteria-filled-petri-dishes-and-put-them-in-a-mall/

9. Gear S3, способный оживить
Samsung/
Samsung уже не впервые использует «живые»
обращения к потребителю.
В этот раз такое сообщение было размещено на
одной из остановок в Тель-Авиве. Как только
люди начинали долго всматриваться в свои
телефоны, рекламный щит (а именно мужчина,
который до этого сидел неподвижно) начинал
говорить. Онлайн-видеотрансляция помогла
создать персонализированный контакт с
потребителями.
Израиль, январь 2017
http://www.adweek.com/creativity/this-watch-ad-came-to-life-on-a-bus-shelter-to-reveal-it-was-selling-something-better/

10. Проблемы с муралами? Граффити на борде – вот решение/
Новый бургер от McDonalds/
Чтобы эффектно заявить о выходе нового
бургера-бублика в McDonalds, компания
решила вживую разрисовать баннер.
Посреди города уличные артисты
нарисовали бургер-бублик на большом
баннере.
Нью-Йорк, февраль 2017
http://www.adweek.com/creativity/mcdonalds-got-nycs-bushwick-collective-to-paint-bagel-burgers-on-billboards-all-over-holland/

11. 20th Century Fox на больших форматах/
Еще один кейс привлечения художников к созданию
рекламы и перформанс для всех желающих.
По заказу компании 20th Century Fox Posterscope
Дания реализовали анонс фильма «Логан».
На одном из баннеров вживую художники нарисовали
постер к фильму.
Дания, февраль 2017
https://www.facebook.com/posterscopedenmark/posts/1412766208788232

12. Coca-Cola – настоящая находка летом/
Действительно охлаждающий бренд/
Более 500 банок Coca-Cola были заморожены
в кубиках льда объёмом 8 тонн.
Coca-Cola всегда была символом лета в
Бразилии, и на этот раз решила охладить
своих потребителей на пляжах страны.
Кампания со льдом была запущена в
поддержку новой упаковки продукции.
Сан-Паоло, Бразилия, март 2017
http://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/2-metros-e-8-toneladas/

13. Масштабная кампания Lego Batman /
Posterscope Дания создала масштабную
кампанию для анонса нового мультфильма
Lego Batman.
Было использовано много различных
форматов: брендирование общественного
транспорта, интересные экстендеры,
диджитальные экраны.
Копенгаген, Дания, февраль 2017
https://www.facebook.com/posterscopedenmark/posts/1393299980734855

14. Tiger Beer & Wonderland Music Fest/
Покажи, насколько ты бесстрашен/
Carat и Postersope Филиппины разместили интерактивную горку для экстремалов от бренда Tiger Beer на музыкальном фестивале Wonderland.
Филиппины, март 2017
https://www.facebook.com/posterscopedenmark/posts/1393299980734855

15. Google Home/
Представьте дом на остановке/
Google Home может переделать ваш дом
или даже остановку в Smart Home!
Остановки могли реагировать так же, как и
Смарт-хаус на различные запросы: яркий
или тусклый свет, включить обогреватель,
запустить плэйлист или видео и т.д.
Чикаго, США, февраль 2017
http://www.printingnews.com/video/12303402/google-home-tuns-bus-shelters-into-a-smart-home-jcdecaux-north-america

16. Rexona Believe/
Believe in the Invisible/
В одном из универмагов Сиднея Rexona
покрыла пол цифровым экраном. Когда
посетители наступали на экран, то он
сопровождался видео- и звуковыми
эффектами взрыва.
Такой опыт явно отложится в памяти
потребителей и напомнит, что Rexona
защищает в любых ситуациях.
Австралия, февраль 2017
http://pioneeringooh.com/rexona-scare-shoppers-in-their-believe-in-the-invisible-stunt/

17. Doggysentials/
Автобусный тур только для ваших собак/
Doggysentials – компания, предлагающая различные наборы услуг для собак, запустила экскурсионные автобусы для ваших любимцев, чтобы
показать свою заботу о ваших животных и об их психологическом состоянии.
Лондон, Великобритания, март 2017
https://electricavenuetw.wordpress.com/2017/02/16/doggyssentials-bus/

18. Royal Canadian University/
Никогда не останавливайтесь/
В аэропорту Ванкувера студенты местного
университета облепили стену голубыми и
белыми стикерами с надписью «Не
останавливайтесь».
На стикерах все желающие могли написать свои
цели (часть стикеров заполнили сами студенты).
Цель кампании – сообщить все желающим, что
учиться могут все и в любом возрасте.
В Royal Canadian University учится много
взрослых и пожилых людей, которые не
останавливаются на достигнутом и продолжают
познавать мир дальше.
Ванкувер, Канада, 2017
https://electricavenuetw.wordpress.com/2017/02/09/dont-stop/

19. KFC/
Сила мысли поможет получить еду/
Способность концентрироваться может помочь
вам получить еду. Как минимум – крылышки
KFC.
С помощью специальных устройств компания
измеряла способности и уровень концентрации
людей.
Концентрация на 100% открывает ящик с
заветным фаст-фудом компании.
Индия, январь 2017
http://www.bestadsontv.com/ad/84447/KFC-Teleconnect-To-Nashville

20. Cashmere Toilet Paper/
Не бойтесь быть громкими в туалете/
С помощью интерактивного экрана теперь вы
можете не стесняться звуков в туалете.
Компания Cashmere Toilet Paper установила в
ряде туалетов Торонто интерактивные экраны,
на которых вы можете выбрать любимую песню,
включить на полную громкость и спокойно
заняться всеми туалетными делишками.
Торонто, Канада, январь 2017
http://www.bestadsontv.com/ad/84449/Cashmere-Toilet-Paper-Now-Streaming

21. Papalote Children's Museum/
Веревка, которой не страшны стены/
Чтобы сократить расстояния и снести стены,
Papalote Children's Museum и FCB Mexico
разместили две машины, каждая из которых
оборудована веревкой и интерактивной
синхронизацией. Одна машина в частной
школе в эксклюзивном районе, а другая в 43
км в государственной школе в маргинальной
зоне. Дети из противоположных концов
города играли друг с другом независимо от
их социально-экономических условий.
Мексика, январь 2017
http://www.bestadsontv.com/ad/84346/Papalote-Childrens-Museum-The-Wall-Breaker-Rope

22. Malteser’s, Mars/
Остановка о шрифтом Брайля/
К всемирному Дню
слабовидящих людей
Malteser’s разместила
рекламное сообщение
шрифтом Брайля на
остановках Лондона.
Слоган гласит:
«Однажды поймал
действительно такой быстрый
автобус! Оказалось, что это
была пожарная машина.»
Лондон, Великобритания, январь 2017
http://www.bestadsontv.com/ad/84075/Maltesers-Braille

23. Apotek Hjärtat (The Heart Pharmacy)/
Кашляющий ситилайт/
С помощью сенсорных датчиков ситилайт
реагировал на курящих, которые проходили
мимо, и начинал кашлять.
В дополнение изображение человека
менялось и издавались звуки кашля.
Швеция, Январь 2017
http://www.bestadsontv.com/ad/84056/apoteket-The-Coughing-Billboard

24. DB Breweries/
Чистые пляжи Новой Зеландии/
Мир активно использует морской песок в строительстве.
Между прочим, песок – ресурс, который не
возобновляется.
DB Breweries и Colenso BBDO New Zealand решили
возобновить мировые запасы песка, перерабатывая
стеклянные бутылки. Специальный автомат
перерабатывает стеклянную бутылку в 200 грамм песка
за 5 секунд. При этом специальная вакуумная система
удаляет этикетки и прочие атрибуты бутылки.
Новая Зеландия, февраль 2017
http://pioneeringooh.com/new-zealanders-can-help-the-beach-sand-shortage-by-drinking-beer/

25. The Cancer Institute NSW/
Остановка как спасение от солнца/
К всемирному Дню борьбы с раком the
Cancer Institute NSW решил привлечь
внимание к проблеме интересным путем.
На улице Сиднея была установлена
интерактивная панель, взаимодействуя с
которой участники получали призы –
солнцезащитные кремы, информативные
значки – как способ профилактики рака
кожи.
Сидней, Австралия, февраль 2017
http://pioneeringooh.com/is-this-the-worlds-most-sun-safe-bus-shelter/

26. Sodimac & McCann Peru/
Визуальные объекты вместо биллбордов/
Сеть магазинов Sodimac и McCann
Peru создали для пассажиров
виртуальный пейзаж, состоящий
преимущественно из гигантских
объектов, которые можно купить в их
сети. В кейсе все выглядит
несколько более красиво, чем в
реальности.
Перу, 2017
http://www.smartmarketing.com.ua/creatives-replaced-billboards-with-virtual-objects/

27. Sainsbury/
Показ мод в зависимости от погоды/
Чтобы продемонстрировать свою
новую коллекцию Spring Tu, бренд
начал динамическую outdoor-
кампанию (DOOH) на цифровых
биллбордах, оснащенных датчиками
погодных условий. Теперь в
зависимости от того, светит ли на
улице солнце, ветрено ли или идет
дождь, на щитах возникает реклама
соответствующей одежды.
Цифровые биллборды управляются с
помощью OpenLoop, который
анализирует данные Метеобюро и
автоматизирует с помощью
геотаргетинга смену изображений для
каждого отдельного экрана.
Великобритания, март 2017
http://www.smartmarketing.com.ua/creatives-replaced-billboards-with-virtual-objects/

28. AMV & BBDO/
Биллборды с антитабачной рекламой/
В Великобритании проходит рекламная кампания
против курения, организованная Cancer Research
UK.
На автобусных остановках размещено шесть
уникальных рекламных щитов - чтобы прочитать
текст, прохожие должны выдохнуть, и чем более
долгим является их выдох, тем больше текста им
открывается. Это первый в мире цифровой
биллборд, способный измерять объем легких
человека.
Великобритания, март 2017
https://adindex.ru/news/adyummy/2017/04/3/159028.phtml

29. Украина/

30. Весна приходит с Raffaello/
В преддверии Дня всех влюбленных торговая
марка Raffaello добавляет красоты и романтики
городским пейзажам Украины, создавая захватывающие
инсталляции. Уже второй год в подряд компания
украшает городские пейзажи Украины романтическими
цветами, которые «оживают» с наступлением сумерек с
помощью проекторов.
Инсталляция позволяет посетителям выразить свои
нежные чувства и сделать фото на память.
Киев, Харьков, Львов, Одесса, Днепр, февраль 2017
http://salat.com.ua/ru/vesna-prihodit-s-raffaello/

31. День Святого Патрика вместе с Jameson/
Традиционно День святого Патрика празднуют вместе
с Jameson.
Экстендер с яркой подсветкой – отличный способ
выделиться из общего рекламно-коммуникационного
клаттера.
Киев, Харьков, Львов, Одесса, Днепр, февраль 2017
http://salat.com.ua/ru/vesna-prihodit-s-raffaello/

32. Яркий Martini/
Спонсорский проект ТМ Martini, который был
реализован этой зимой, был заметным для своей ЦА.
Стильный сити-лайт с динамической подсветкой
всегда привлекает внимание прохожих и
автомобилистов.
Киев, январь 2017
https://www.facebook.com/bigmediaua/videos/929700870497518/

33. «Живая» Coca-Cola Zero/
Оригинальная реклама бренда Coca-Cola с
использованием технологии
видеопроектирования и оживления сюжета
помогает привлечь внимание всех в округе.
Киев, март 2017
https://www.facebook.com/bigmediaua/videos/970552116412393/

34. MasterAD/
Posterscope/

35. Экстендеры для Rich/
Master AD +
Carat
Яркие светящиеся эстендеры на
биллбордах 6х3 для ТМ Rich
привлекают внимание в вечернее
время.
Киев, декабрь 2016 – январь 2017

36. Заметный формат ТМ «Живинка»/
В рамках рекламной кампании
«Живинка» был установлен яркий
объемный экстендер,
подчеркивающий, что новая упаковка
продукта действительно большая.
Киев, март 2017
https://www.facebook.com/MVG.Ukraine/posts/1612446185438273

37. Coca-Cola на ТРЦ Gulliver/
Присутствие Coca-Cola на внешних
носителях в новогодний период – must have.
А особенно круто, если этот носитель –
огромный цифровой медиафасад
ТРЦ Gulliver.
30 секундные ролики на фасаде наполняли
город традиционной новогодней
атмосферой.
Киев, декабрь 2016 – январь 2017

38. Philips Saeco днем и ночью/
В зимнюю пору, когда темнеет рано
экстендеры с подсветкой качественно
выделяться на фоне серости.
Экстендеры с подсветкой для Philips на
щитах 6х3 помогли выделиться ТМ Saeco в
зимнюю пору.
Киев, декабрь 2016 – январь 2017

39. Давайте волю своим идеям/
Master AD.
ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ ОБ OUT OF HOME?