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光隆海洋生技
D618 運動飲料 數位行銷提案 2016.03.25
Agenda
• 專案需求
• 行銷策略
• 創意概念
• 執行建議
專案需求
專案需求
• 商品計畫:
• 全聯通路上架
• 促銷抽獎活動
• D618品牌形象建立、聲量提升
• 議題操作,提升網路總聲量
• O2O活動操作,提升TA購買意願
行銷策略
對手都在做什麼?
【舒跑】
• 「運動你的道理」系列廣告
• 前導影片:關於運動你想說什麼?
• 系列影片:10種運動10個運動道理
• 搭配2波網路活動,其中O2O一波
https://goo.gl/FXmnWN (2015.04-現在)
不一樣的TA,有不一樣的道理
提供各族群合適的包裝、容量
對手都在做什麼?買商品登錄抽,買商品送手遊虛寶。
對手都在做什麼?
【舒跑杯】路跑
• 年年舉辦(舒跑成立隔年起開跑)
• 北、中、南各一場,活動大約
皆從5月開始,跑到年底。
• 2016 舒跑杯
維他露基金會 代言 郭書瑤
• 分為3K組、9K組
對手都在做什麼?Facebook:活動宣傳/商品宣傳/生活分享
對手都在做什麼?黑松 Fin 行銷主軸
對手都在做什麼?O2O活動,登入瓶蓋序號抽獎。
對手都在做什麼?Facebook:活動、商品宣傳/生活分享/品牌人物
對手都在做什麼?
買產品+抽獎,永無止盡!
再加上,一些路跑 or 贊助
我們現在的狀況
負面評價
一樣貴
沒有廣告
沒人想買/不敢買/沒想過要買D618運動飲料
但其實,我們是_____________
電解質:鈣鎂鉀氯鈉 等滲透壓
海洋
深層水
提高免疫力、抗疲勞
D618是補充能量的秘密武器,是別人都不知道的!
目標任務
• 全聯通路上架擴大宣傳
• 製作網路廣告影片,建立D618品牌形象
• 提高品牌、商品曝光量
• 通路促銷優惠、抽獎活動
• 透過網路活動,O2O導客至全聯提升購買意願
創意概念
D618 看起來、唸起來、聽起來?
#D618 深度調查計畫
感覺不太好記,不容易懂,But!
感覺就像不可能的任務的任務編號,也像是新開發的科技代號!
甚至我們可以…
營造商品神秘感
帶領消費者發現
D618不為人知的秘密
執行建議
網路口碑行銷操作、聲量監測
FB粉絲專頁經營
Navigation Plan
微短片
#D618 深度調查計畫
話題創造
O2O網路活動
影片分享、發票登錄
質化部落客
行銷
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新聞發稿
數位媒體投放
Gooogle、關鍵字、Youtube、
Facebook、樂樂小黃
微短片/ #D618 深度調查計畫
• 前導影片15sec (類預告片)
• 內斂美麗篇 1min – 張景嵐
• 援力補給篇 1min – 呂捷
微短片/ #D618 深度調查計畫
《前導影片 15s》
D618 特製研發能量飲品
據說在某一時刻
適量飲用就能….
#D618 深度調查計畫
開始!
調查:內斂美麗 or 援力補給
D618 特製研發能量飲品
內斂美麗 – 張景嵐
透過真實的訪談張景嵐,
呈現有別於宅男女神的另一面。
看見張景嵐內心的美麗,
在工作、在每一件事上以真心相待,
每一件事情就是要做到最好。
也藉此表達D618運動飲料,
將最好的呈現給消費者。
除了一般運動飲料的電解質補充,
更富有身體所需的微量礦物質。
D618 滿足你一切所需的,
真心想把最好的給你。
內斂美麗 – 張景嵐(需要預訪,才能寫出準確的腳本)
• 以前有很多人覺得我很辣,
我演過的戲、拍過的照片也都很辣
• 但其實我就只是想,
我應該不只有一個可能。
我一直都喜歡跳舞,也喜歡藝術。
只要是美麗的東西我都喜歡,
但我更喜歡突破的自己
• 以前我想當老師,
卻不小心變成模特兒
• 而直到現在我是一個演員,
但我不只是演出一個角色,
我對每一個角色都是真心的,
真心演出每個角色的美麗。
• 發現你的美麗 #D618
(行動呼籲,導至活動網站)
援力補給 – 呂捷
呂捷,補教屆的名師。
沒有什麼在他身上是不可能的,
也沒有什麼在他身上是不好意思的。
每次都很好意思,但卻很認真的思考關於人性。
很愛棒球,就算自己有點微胖,也不覺得怎麼樣。
頂多就是跑起來比較喘,比別人多花一點力氣。
那有什麼關係,反正我有隊友跟我一起努力。
好的隊友就是我最棒的援力補給。
D618 永遠是你的最佳隊友!
援力補給 – 呂捷(需要預訪,才能寫出準確的腳本)
• 其實我也不知道為什麼我會這麼紅,我只
是很認真的在上歷史課,但也不想讓學生
死讀書,就這樣剛好出了一本書,想說跟
大家談談人性。
• 而且我覺得當個魯蛇沒有什麼可恥的,重
點是你知不知道你要什麼?像我雖然每天
幫人家上歷史,但我熱愛棒球啊!我超愛!
愛到我自己都去打棒球,雖然體型還是有
點巨大,但為了棒球,我就願意動起來!
• 累了!喘一下,再繼續啊! 這不就是人
生嘛?重要的是你一定會找到好的隊友,
再適當的時機,幫你援力補給,然後繼續
動下去!
• 找到你的援力 #D618
(行動呼籲,導至活動網站)
O2O網路活動
分享&擴散
登入發票
+
觀看影片
觸及導入
活動網站
前導影片
登錄發票抽
好禮
獲得
抽獎資格
分享活動
觀看兩篇完
整影片
分享影片再
抽獎
獎品建議:
Lamigo簽名球、
簽名帽、球賽門
FB粉絲專頁經營
• 海洋深層水全系列商品粉絲專頁
• 名稱建議:光隆 海洋深層水專家、光隆海洋生技、光隆 海洋深層水
• 多元商品、增加內容豐富性
• 首波宣傳D618活動訊息+商品介紹
網路口碑行銷操作、監測
• 口碑行銷:
當消費者對我們的商品有興趣想進一步了解,他們會?
• 搭配網路聲量監測,了解網友興趣,創造更多討論
論壇類型比例與議題 量身訂做
區分
品牌類型
專業論壇
大型熱門
綜合論壇
親
子
類
旅
遊
類
美
妝
時
尚
類
科
技
類
房
產
類
質化部落客行銷
• 透過人氣部落客,真實體驗帶出客觀口碑。
IPR新聞發稿
議題方向 內容
食安
塑化劑風波全滅?運動飲料已可安心喝!?
運動飲料成分比一比,是哪家比較有良心?
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運動飲料怎麼喝?喝多恐傷腎!?
什麼時候該補充電解質
如何補體內流失電解質
IPR新聞發稿 – 平面+網路
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數位媒體投放
• 圖文版位廣告,導入活動頁面
• 關鍵字廣告,設定品牌、活動字組導入
Gooogle
• 插入是影音廣告,話題影片推播
• 導入網路活動,提升活動參與人數
Youtube
• 影音廣告,創造話題,導入網路活動
• 貼文廣告,網路活動再推波
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• 精準投放,商品、品牌價值傳遞完整樂樂小黃
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