2. Характер
Україна — цікава країна, її варто
«досліджувати».
Вона вміє бути несподіваною, винахідливою,
освіченою, вільною у проявах.
3. Характер
Важливі характерні акценти: цілісність,
яскравість, іронія, гідність, свобода,
спонтанність.
Представлена система візуальної
ідентифікації — інструмент для вирішення
комунікативних завдань у рамках концепції «іі».
5. Загальний образ фірмового знаку заснований на заголовній літері «U» –
назви країни латиницею, як виразний символ для ідентифікації на світовому
туристичному ринку. В рамках концепції «і-і» знак створений із трьох частин,
кожна з яких має свій зміст
Протилежність 1
Протилежність 2
Взаємозв’язок,
об’єднання двох частин.
Рівновага
14. Унікальний символ, літера
«U» за формою має
характерні риси
«двузубу» (знак Святослава)
–
прообраз тризубу за часів
Київської Русі. Символ
чоловічого, мужнього
начала.
Стрічки, як традиційна
жіноча прикраса –
символ краси
та жіночості.
Протилежність 1
Протилежність 2
Смайл-Рівновага
Взаємозв’язок,
об’єднання двох частин
15. Кольорова гама
Світло-зелений колір –
символ характерної
протилежності №1
Насичений рожевий –
символ характерної
протилежності №2
Темно-коричневий –
колір основи, «грунту»
Яскравий жовтий –
колір позитивної
налаштованості та
енергійності
Теплий блакитний – колір гармонії та рівноваги.
Символ об’єднання
29. Фірмові графічні елементи із народних
орнаментів та символіки писанок
на основі двох форм ромба та кола.
30. Жест
З форми знаку «U» виходить візуально наближений до логотипу
образ з жестів двома руками, коли показують «все дуже добре!».
За змістом концепції «і-і» буквально цей жест значить
об’єднання двох частин. Таким чином цей жест можна
використовувати у відео та друкованій рекламі, як образ логотипу
туристичної України зробленний із рук. Його простота і позитивна
виразність можуть зробити цей жест народним і для задоволених
гостей іноземців це буде легко запом’ятовуванний жест,
як образ дружньої України.