1. Концепция
логотипа и системы
визуальной идентичности
туристического бренда
Украины

2. Характер
Украина - интересная страна, ее стоит «исследовать».
Она умеет быть неожиданной, изобретательной, образованной,
свободной в проявлениях.
Важные характерные акценты: целостность, яркость, ирония,
достоинство, свобода, спонтанность. Представленная система
визуальной идентификации – инструмент для решения
коммуникативных задач при формировании туристического
бренда страны в рамках концепции «и-и».

3. Логотип

4. Общий образ фирменного знака основан на заглавной букве «U» - названия
страны латиницей, как выразительный простой символ для идентификации на
мировом туристическом рынке. В рамках концепции «и-и» знак создан из трех
частей , каждая из которых имеет свое содержание
Противоположность 1
Противоположность 2
Взаимосвязь,
объединение двух частей.
Равновесие.

5. Положительные образы на основе буквы «U»,
которые читаются в характере знака.

6. Цветовая гамма
и характерные украинские
образы,
Использованные для
визуализации логотипа и
создания системы.

11. Строение
и семантическое
значение символа

12. Разные по характеру
графические элементы
символизируют
противоположности
«и-и»

13. Уникальный символ, буква
«U» по форме имеет
характерные черты «двузуба»
(знак Святослава) –
прообраз трезубца во
времена Киевской Руси.
Ленты , как
традиционная женское
украшение - символ
красоты и
женственности.
Противоположность 1
Противоположность 2
Смайл-Равновесие.
Взаимосвязь, объединение
двух частей

14. Цветовая гамма
Светло-зеленый цвет символ характерной
противоположности
№1
Насыщенный розовый символ характерной
противоположности
№2
Темно-коричневый цвет основы, «почвы»
Яркий желтый - цвет
позитивного настроя и
энергичности
Теплый голубой - цвет гармонии и равновесия.
Символ объединения

22. Система
стилеобразующих
элементов
в концепции «и-и»

23. Характерный «смайл» дополнительный самостоятельный
графический элемент (на основе
логотипа) для конструктора образов
«и-и»

24. Фирменные иконки образов «и-и»
построены на основе двух
противоположных графических форм
из фирменного знака - ромба и круга .

25. Принцип конструктора образов «и-и» (мирное одновременное сосуществование
противоположностей), который визуализирует слоган «Все варианты верные».

27. Принцип конструктора образов «и-и» для создания образов городов Украины

28. Фирменные графические элементы из
народных орнаментов и символики
пысанок на основе двух форм –
ромба и круга

29. Жест
Из формы знака «U» выходит визуально приближенный к
логотипу образ из жеста двумя руками, используемый для
передачи смысла «все очень хорошо!». По содержанию
концепции «и-и» буквально этот жест значит объединение двух
частей. Таким образом этот жест можно использовать в видео и
печатной рекламе, как образ туристической Украины, доступный
практически каждому. Его простота и положительная
выразительность могут сделать этот жест народным, и для
довольных гостей иностранцев это будет легко запоминаемым
жестом, образом «вот такой» Украины.

31. Носители для
коммуникации
характера бренда