3. Каналы и содержание коммуникаций
Туристы не будут читать концепцию и изучать
бренд -бук . Они многократно услышат джингл по
радио, увидят биллборд и сити- лайт , их «зацепит »
ролик по кабельному телевидению, напомнит о
желании побывать в Украине баннер в сети, а
контекстная реклама предложит туристический
продукт . И все эти месседжи будут в концепции
«и-и». Примеры того , как это может быть
реализовано, вы увидите в этой презентации.
4. Целевые аудитории
Социальные группы (частные лица):
«Люди перед принятием решения» ,
«люди в духовном поиске» ,
«люди в кризисе»,
«славяне всего мира» ...
5. Целевые аудитории
Компании и отрасли:
«Компании и отрасли накануне перемен»:
издательское дело, телекоммуникации,
IT, архитектура и строительство, туризм,
транспорт ...
6. Примеры реализации концепции "И-И"
1. Для европейских туристов
2. Для славян всего мира
3. Для отраслей и компаний
4. Для ученых и инноваторов
9. «Украина: динамическая пауза»
Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с
людьми все чаще встречаются «кризисы идентичности»
и моменты , когда необходимо принимать важные
решения. Вариантов множество. Как выбрать один?
Решение: Турсеть «Украина: динамическая пауза»
Турпродукт: соединить Украину сетью «медленных
маршрутов» - пеших , конных , велосипедных , водных ...
с мини-отелями с возможностью синхронизации с
«быстрым мировым временем» - wi - fi , все виды связи ,
с развлекательными и духовными мероприятиями в
концепции «и- и».
10. «Украина: динамическая пауза»
Розвиток: создание инфраструктуры силами малого
бизнеса при минимальной господдержке - охват
проектом и развитие малых городов и сел , содействие
занятости, рост сбыта местной продукции .
Предусматривает построение интерактивной карты.
Множество форм и способов: духовно (монастыри) оздоровительные (апитерапия) , культурно (фестивали )
- спортивные ( вело, байдарки, рыбалка …) и т.п.
маршруты. Маршруты могут начинаться в Украине и
заканчиваться в других странах: «Путь Анны
Ярославны», «Из варяг в греки», «Чумацкий шлях»…
11. Что «продаем»?
Пространство , где все варианты верны,
Возможность динамической паузы,
Пространство и время для принятия
решений.
12. Пример коммуникации
«Пройди пограничьем выбора.
Между "страшно " и «скучно» .
Между play и stop.
Между " я" и "мы".
Между чувствами и разумом.
Пространством динамического равновесия.
Ты вернешься Другим».
«Украина. Попробуй остаться прежним».
13. Еще
«В мире есть место, в которое можно приехать, чтобы
привести себя в равновесие, вернуть целостность,
принять решение. В украинском языке языке смысл - это
и чувство, и разум одновременно – здесь ты научишься
«думать сердцем». Межевание контрастов создает
пространство высокой энергетики. Пространство
динамической, «заряженной » паузы . Пространство
динамического равновесия. Здесь можно освободиться от
обыденности . Окунуться в новую и «заряженную»
атмосферу. Позволить себе «И-И» вместо «ИЛИ-ИЛИ» .
Найти новый баланс. Иное решение. Это особый мир - для
разрешения внутренних противоречий, принятия
решений, рождения инноваций , идей и личностных
трансформаций. Здесь странно. Здесь необычно. Здесь
удивительно .
16. «Неделя Киевской Руси»
Проблема: призрак имперских амбиций России и
смысловая недо-самодостаточность Украины ,
России , Беларуси ...
Решение: ежегодный праздник в Парке
«Киевская Русь», Киеве, Чернигове . Признание
«родительского » ранга Киева («мать городов
русских »), и как следствие - статуса Украины .
Осознание новой субъектности каждой страны,
единства в многообразии.
19. … конференции на порубежье
отраслей
Проблема: отраслевые конференции выродились.
Место возникновения инноваций – рубежи,
пересечение дисциплин .
Решение: « IT для финансистов » « IT для GR » ,
« юристы для библиотекарей » , « философы для
экономистов » , « религии для бизнеса» , «физики
и лирики » , «физики и клирики », маркетинг и
театр, геокультура и геоэкономика ......
21. Биржа мировых открытий
«Послезавтра»
Проблема: Внутри инноваций нет – только в
пограничье, на стыке исследований и открытий .
Биржа открытий по секциям : альтернативные
технологии , гуманитарные технологии ,
квантовый опыт, геном человека, новые
материалы.
Повод для поддержки коммуникаций:
Межотраслевые форсайты. Формирование
совместных словарей и представлений.
22. «И-И»: правила конструирования
меседжей и образов
Продуктивные противоречия – - это обычно
конфликтные как « или-или » явления - и духовное , и
материальное , и рок, и классика , и карьера , и дети , и
Европа , и Азия , и древнее , и современное
Непродуктивные соединения: перечисление
неконфликтных явлений , которые просто дополняют
друг друга ( и море, и горы; и мясо, и овощи; и бандура
и шаровары). Они не несут коммуникативного интереса
в силу отсутствия потенциального конфликта смыслов
или форм, парадокса.
23. Слоган-конструктор
1 . Слоган должен транслировать:
• ключевую идею «и-и»;
• отличительную «выгоду», причину для
определенной социальной/клиентской /
отраслевой группы.
2 . Сообщение слогана должно быть
правдивым (не создавать завышенных
ожиданий).
29. Конструктор промо-комунікацій
Истории, наполняющие деталями мир «Украина»,
показывающие приключения наших гостей и их
трансформации, открытие – себя, страны,
возможностей ... турист путешествует по «вот
такой » Украина , попадает в разные ситуации ,
меняется - возвращается другим - более цельным ,
искренним , решительным …
