Презентация Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям АЦ Vi, на XIX Международном Конгрессе НАТ «Стратегия развития телерадиовещания: экономика, технологии, контент»
4. Динамика по сегментам, 9мес.2015/2014г.,%
-19% -19%
-32%
-25%
+12%
-15% -14%
ТВ Радио Пресса
Наружная
реклама Интернет Другие Рынок
Источник: АКАР
Медийная реклама -6%
Контекст +17%
6. Кризис 2008-2009 гг.:
причиныиособенности
• В тот период основной причиной кризиса на рекламном рынке был
общемировой финансово-экономический кризис
• Большинство стран в той или иной степени было им затронуто
• Положительную динамику имело ограниченное число рынков, в
основном развивающихся стран (Китай, Бразилия, Индия и др.)
7. Кризис 2008-2009 гг.
12% 13%
1%
0% 0% -1%
-4%
1%
-4% -2%
9% 7%9%
4%
-8% -9% -10% -11% -12% -12% -13% -13%
-20%
-25%-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
Динамика рекламных рынков в 2008-2009 гг., %
2008 г. 2009 г.
Источник: ZenithOptimedia
8. Кризис 2015-2016 гг.:
причиныиособенности
• В 2015-2016 гг. кризис на рекламном рынке России представляет собой
комбинацию внутриэкономических, внешнеэкономических и
внешнеполитических факторов
• Кризис на рекламном рынке затронул ограниченное количество стран
9. Кризис 2015-2016 гг.
13%
8% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 2% 1%
0%
-14%
12%
8% 6% 8%
5% 4%
2% 2% 2% 1% 1%
3%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
Консенсус-прогноз WARC по динамике объемов крупнейших рекламных
рынков на 2015-2016 гг.
2015 г. 2016 г.
Источник: WARC
10. В чем разница?
— В 1998-99 гг. кризис наступил внезапно
— Кризис 2008-2009 гг. еще в 2007 г. начал проявляться в развитых
странах, в 2008 г. во многих из них развивался, то есть российский
рынок мог спокойно подготовиться
— Кризис 2015 г. не был заранее спрогнозирован развитием мирового
рынка, но ситуации в российской экономике говорила о том, что он
обязательно разразится. То есть он тоже не был неожиданным, но
подготовиться к нему было несколько меньше времени
11. Как рынок восстановится?
— В 2008-09 гг. российский медиарекламный рынок восстановился
довольно быстро, что произошло во многом благодаря динамике
потребительского рынка
— В текущей ситуации на этот фактор рассчитывать не приходится,
особенно на фоне законодательных сверхусилий государства в сфере
регулирования рекламного рынка
13. 50 000 000 000 рублей -
— объем прямых потерь российской медиарекламной индустрии от всех
внесенных изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 года №
38-ФЗ «О рекламе».*
— Только с июля 2015 г. имели место неоднократные инициативы
запретить или ограничить рекламу:
• лекарств («фармы»)
• продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров («фаст-
фуда»)
• наружную (ГОСТ)
*Оценка АЦ Vi, 2014
14. Что будет, если все запретят
— Запрещение или ограничение рекламы «фармы» и «фаст-фуда»
может привести к потере 1/3 рекламного рынка
— Как следствие - медиа лишатся значительной доли доходов, что
скажется на качестве контента и аудитории
— В итоге – рекламный рынок будет попросту «похоронен»
16. Текущий кризис: где выход?
— Запреты и ограничения в рекламной сфере не решат проблем, а лишь
усугубят их
— Поскольку причины этого кризиса в основном внутренние или зависят
от решений, принимаемых в России, то и выход из него, скорее всего,
будет обусловлен решением этих внутренних проблем, а не просто
изменением мировой конъюнктуры