Hábitos do produtor rural brasileiro segundo a 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA

7ª PESQUISA HÁBITOS DO PRODUTOR RURAL
ABMRA
31/Mai/2017
IEG | FNP
Agribusiness Intelligence
09/05/2017

2
IEG | FNP - Agribusiness Intelligence
2
QUEM QUER COLHER RESULTADOS NO AGRONEGÓCIO PRECISA SABER
QUAL SEMENTE ESCOLHER E QUANDO E ONDE PLANTAR
Ninguém tem dúvidas de que o Brasil está atravessando um dos períodos mais desafiadores das últimas décadas.
As empresas estão em um movimento frenético para encontrar alternativas e caminhos para atingir seus objetivos.
Hoje cada real em venda conta, e muito!
Mas como ter novas ideias? O que mudou no perfil do produtor? Como a tecnologia tem impactado a vida no campo?
Quais mídias usar para abordar os produtores de forma mais assertiva?
Essas e outras mais de 180 questões foram respondidas e analisadas na 7ª Edição da Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA.
Desde a sua primeira edição, lançada em 1.985, a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA é um mapa de navegação e uma
bússola confiável para toda empresa que quer entender e aproveitar as grandes oportunidades do Agronegócio.
Nesta apresentação você encontrará uma pequena amostra das importantes informações que este estudo pode fornecer.
Para adquirir a pesquisa completa, entre em contato com a ABMRA.
Com tantas incertezas, uma coisa é certa: a melhor estratégia será aquela construída com informações confiáveis e seguras.
Boa leitura.
Ricardo Nicodemos
Diretor de Pesquisa da ABMRA / Diretor de Planejamento da RV Mondel

3
SOBRE A ABMRA
A ABMRA – Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio – é uma entidade que congrega
empresas que atuam no agronegócio e promove as boas práticas e a inovação do marketing e da
comunicação.
Foi fundada em 1979, como resultado da união de profissionais engajados em trocar informações, fortalecer e
valorizar o marketing rural brasileiro.
Reúne diversos segmentos, dentre eles: indústrias fornecedoras dos principais insumos, bens e serviços,
veículos de comunicação, agências de propaganda, empresas de pesquisa e consultorias.
“A ABMRA ajuda a fomentar as boas práticas do marketing na cadeia do agronegócio e a criar
oportunidades de negócios para os seus associados.”
Para mais informações acesse o site: www.abmra.org.br

4
SOBRE A IEG | FNP
A Informa Economics Group (IEG | FNP) , faz parte do Grupo Informa, um dos provedores de conhecimento
mais importantes do mundo. O Grupo Informa tem mais de 6.500 colaboradores no mundo e está presente
nos 5 continentes.
Presente no Brasil há mais de 25 anos, atuando com excelência no setor de agronegócio, a IEG | FNP é a
responsável pela publicação de Anuários (Agrianual e Anualpec) e outros Relatórios que são referência no
mercado, a IEG | FNP também possui ampla experiência em Serviços de Consultoria, Inteligência e Pesquisa
de Mercado para clientes de diversos segmentos. Conta com os melhores profissionais da área e uma rede
de especialistas associados, além disso, a IEG | FNP dispõe de um dos mais completos bancos de dados do
segmento agrícola e pecuário.
“Boas informações produzem bons negócios.”
Para mais informações acesse o site: www.informaecon-fnp.com

5
COTISTAS DA 7ª EDIÇÃO DA
PESQUISA HÁBITOS DO PRODUTOR RURAL ABMRA

6
6
A pesquisa sobre hábitos do produtor rural é o único
projeto que existe no mercado do Agronegócio no
Brasil que investiga o perfil do produtor rural, seus
hábitos de compra, envolvimento com a tecnologia e,
principalmente, seus hábitos de mídia: os meios e
veículos de comunicação que consulta para sua
informação profissional e para seu entretenimento.
Em sua 7ª edição, esse estudo já vem sendo realizado
periodicamente trazendo elementos que retrataram e
mostram a situação atual do setor do agronegócio
frente aos novos agentes influenciadores do mercado
que surgem a cada ano.
Tendo como finalidade mostrar como os avanços e
mudanças estão ocorrendo no perfil dos produtores, na
sua adoção de novas tecnologias (avanços
tecnológicos) e sua relação/envolvimento com as
atuais formas de comunicação disponíveis no Brasil .
Introdução e objetivos

7
Pesquisa quantitativa realizada através de entrevistas pessoais, face a face, “in loco” (propriedades de
produção rural) com os responsáveis pela compra de insumos, implementos e maquinários.
Foram baseadas em cotas específicas e realizada através de questionário estruturado.
Este projeto contém 212 questões respondidas presencialmente identificando:
Os dados demográficos (Perfil do agropecuarista brasileiro)
Hábitos de mídia: Jornais/Revistas/TV aberta e paga /Rádio/ Internet /Eventos dirigidos
Hábitos de uso de novas tecnologias digitais - smartphone e redes sociais
Hábitos de compra e uso de máquinas e insumos agropecuários
Principais fontes de consulta
Opinião e pensamento do produtor relacionados à diversos temas sobre atividade rural .
Foco da pesquisa

8
8
Público-alvo
Homens e mulheres responsáveis pela decisão de compra e uso de insumos agropecuários, máquinas e
implementos agrícolas para a propriedade, estando entre eles, o proprietário (diretamente envolvido com
estas práticas), administrador, gerente, veterinário ou engenheiro agrônomo.
As entrevistas foram realizadas junto à propriedades de pequeno, médio e grande portes, conforme o seu
porte (em hectares ou alqueires) ou pelo tamanho do rebanho criado para comercialização (em número
de animais ou cabeças). Este critério considerou as especificidades de cada cultura ou criação pesquisada
por Estado.
Para uma melhor representatividade dos estratos da população de produtores rurais a IEG|FNP redefiniu o
desenho amostral .

9
Estratos
Total
Pequeno Médio Grande
População 315 180 75 570
Amostra 15 15 15 45
Fator de Projeção 21 12 5 38
Freq. Observada 6 8 14 28
Freq. Projetada 126 96 70 292
62% Projeção Simples Através da Amostra
51% Projeção Ponderada Pelos Fatores
Planejamento da amostra – Fator de Ponderação
Nesta proposta cuidou-se para que cada estrato, definido pelas variáveis Estado, Cultura e Tamanho da
área plantada, esteja representado por uma frequência aceitável.
Importante: Os parâmetros populacionais serão estimados pela aplicação dos “Fatores de Ponderação” de
cada estrato. Assim os resultados consolidados ficarão devidamente balanceados segundo as suas
representatividades dentro do universo de referência.
A tabela abaixo ilustra, com dados hipotéticos, os efeitos deste processo para corrigir vieses na estimativa
de parâmetros populacionais.

10
Planejamento da amostra
A pesquisa teve uma amostra planejada de 2.090 agricultores e 717 criadores/pecuaristas, totalizando
2.807 entrevistas pessoais, distribuídas entre os 15 principais Estados brasileiros para o agronegócio.
ALGODÃO
65 entrevistas (taxa de erro 10,2%)
ARROZ
BATATA
CAFÉ
CANA DE AÇÚCAR
186 entrevistas (taxa de erro 6%)
FEIJÃO
LARANJA
MILHO (1ª e 2ª safra)
SOJA
TOMATE
TRIGO
Culturas
2.090 entrevistas
(taxa de erro 1,8%)
Nível de Confiabilidade 90%

11
Planejamento da amostra
GADO DE CORTE
AVICULTURA
GADO DE LEITE
SUINOCULTURA
Rebanhos
Estados BA 201
ES 30
GO 312
MA 195
MG 441
MS 165
MT 210
PA 45
PI 90
PR 372
RO 30
RS 279
SC 126
SP 252
TO 60
Entrevistas por UF
Total: 2.807
717 entrevistas
(taxa de erro 3,1%)
Nível de Confiabilidade 90%
A pesquisa teve uma amostra planejada de 2.090 agricultores e 717 criadores/pecuaristas, totalizando

12
Distribuição da amostra - realizada por Estado
Agricultura
Amostra Não
Ponderada
BA ES GO MA MG MS MT PI PR RS SC SP TO Total
Algodão 30 - 9 - - - 51 - - - - - - 90
Arroz - - - - - - - - - 44 31 - - 75
Batata - - - - 45 - - - 45 30 - 30 - 150
Café - 60 - - 61 - - - - - - 46 - 167
Cana de açúcar - - 30 - 32 - - - 30 - - 92 - 184
Feijão 31 - 36 - 32 - 30 - 31 - - 30 - 190
Laranja - - - - - - - - - - - 46 - 46
Milho 37 - 36 32 45 31 45 28 44 45 47 30 - 420
Soja 46 - 60 28 36 45 91 32 91 61 - 37 30 557
Tomate - - 46 - 30 - - - 30 - - 35 - 141
Trigo - - - - 0 - - - 45 45 - - - 90
Total 144 60 217 60 281 76 217 60 316 225 78 346 30 2.110
Números absolutos
A pesquisa teve uma amostra realizada de 2.110 agricultores e 725 criadores/pecuaristas, totalizando

13
Pecuária
Amostra Não
Ponderada
BA GO MA MG MS MT PA PR RO RS SC SP TO Total
Pecuária de corte 24 30 24 23 36 45 36 24 24 38 - 24 24 352
Pecuária de leite - 25 - 35 - - - 24 - 32 24 - - 140
Avicultura - - - 23 - - - 24 - 25 29 24 - 125
Suinocultura - - - 23 - - - 25 - 30 30 - - 108
Total 24 55 24 104 36 45 36 97 24 125 83 48 24 725
Números absolutos
A pesquisa teve uma amostra realizada de 2.110 agricultores e 725 criadores/pecuaristas, totalizando
Distribuição da amostra - realizada por Estado

14 IEG | FNP - Agribusiness Intelligence
Valores em %
Informações Pessoais
5
15
10
26 25
18
6
21
11
21 22
18
0,6
18 a 25
anos
26 a 35
anos
36 a 40
anos
41 a 50
anos
51 a 60
anos
> 60 anos Recusa
2013 (média: 48) 2017 (média: 46,5)
96%
4%
Sexo masculino
N:2835
N:2835
P168. Por favor, qual a sua idade?
Pa. Sexo

Valores em %
Formação Área
31
16
3
17
3
11
14
2
0,5
0,3
0,1
1,0
1º Grau Incompleto
1º Grau Completo
2º Grau Incompleto
2º Grau Completo
Curso Técnico
Sup. Incompleto ou…
Superior Completo
Pós Graduação
Mestrado
Doutorado
MBA
Outro
28
0,1
0,6
3
4
5
7
9
42
Outro
Engenheiro Florestal
Economia Rural
Engenharia Agrícola
Zootecnista
Direito
Adm. de Empresas
Veterinário
Agrônomo
2013: 79%
2017: 82%
Total
superior:
18%
N:2.835
N:482
P169. Qual é o seu grau de formação? (RU-Estimulada em P.170)
P170. Se tiver “Superior Completo” ou formação, perguntar: -> Qual é a sua formação? (RM-Estimulada)

Valores em %
11
0
0
0
1
2
5
81
Outros
Engenheiro em Geral
Industrial
Médico
Advogado
Comerciante
Engenheiro Agrônomo
Não exerce outra atividade
7
0
1
3
4
14
72
Outro
Zootecnista
Veterinário
Gerente agrícola
Agrônomo
Administrador
Proprietário
Cargo na propriedade Exerce outra atividade?
P165. Além de produtor rural o(a) Sr.(a) exerce alguma outra atividade profissional? (RM-Estimulada)
P166. Qual é o seu cargo na propriedade rural? (RU-Estimulada)
N:2835 N:2835

Valores em %
Presença da Mulher
Existem mulheres no gerenciamento?
A participação dessa mulher é:
31
69
Sim Não 1
1
17
62
19
Indiferente
Pouco importante
Importante
Muito importante
Vital
Quase 1/3 das propriedades apresentam mulheres no gerenciamento e 81% dos entrevistados consideram
esta participação vital ou muito importante.
P176. Existe alguma mulher que seja responsável pelo gerenciamento geral ou em partes da sua propriedade e
que decida junto com o(a) Sr. (a) na propriedade? (RU-Estimulada)
P178. O(a) Sr(a) diria que nesta propriedade a participação da mulher é... (RU-Estimulada)
N:2835
N:765

Valores em %
Presença da Mulher
Vem ganhando mais espaço e importância (total: 40%)
É tão importante quanto a presença do homem (total: 49%)
10
39
51
Ainda não participa ativamente na vida do campo (total: 11%)
11
42
47
12
42
46
Pequeno
produtor
Médio
produtor
Grande
produtor
P180. Na sua opinião, hoje a presença da mulher no campo: (RU)
N:1728 N:711 N:396

Valores em %
Onde o produtor tem residência?
23
27
10
47
43
59
30
29
31
Total
Agricultor
Pecuarista
2013 2017
Na cidade No campo Ambos
Mais da metade dos produtores rurais possui residência apenas no campo. Este número é ainda maior se
tratando de pecuaristas e evoluiu consideravelmente em relação à última pesquisa.
P171. O(a) Sr.(a) possui residência na cidade, no campo (propriedade rural) ou em ambos os lugares? (RU-
Estimulada)
N:2835
25
30
20
56
48
65
19
22
15
Total
Agricultor
Pecuarista

Valores em %
Exposição aos meios de comunicação
27
28
30
42
75
92
36
26
42
39
70
95
Revista
TV por Assinatura
Jornal
Internet
Rádio
Tv Aberta
2013
2017
TV aberta
Rádio
Internet
TV por
assinatura
Jornal
Revista
P16. O Sr.(a) costuma acessar a internet? P30. O Sr.(a) costuma assistir TV ABERTA (TV não paga),
mesmo que seja uma vez por mês? P57. O Sr.(a) costuma assistir TV POR ASSINATURA, mesmo que seja
uma vez por mês? P91. O Sr.(a) costuma ouvir rádio, mesmo que seja uma vez por mês?? (RU) P65
Costuma ler Jornal? P73. Costuma ler revista?
N:2835

Valores em %
Hábitos de mídia: Celular
96
4
possui celular
88
7
3
1
1
2
3
4
possui 1 aparelho
Média:
1,2
P11. O Sr.(a) tem celular de uso pessoal?
P12.1 Quantos aparelhos o Sr. possui ?
P12.1a O Sr. Possuí telefone Smartphone?
N:2835
N:2719
61
39
Possui smartphone?
Em 2013: 17
N:2719

Valores em %
Hábitos de mídia: Internet
6
6
7
8
8
9
10
10
12
15
17
20
20
94
94
93
92
92
91
90
90
88
85
83
80
80
Plantadeira
Antibióticos
Rações Pecuárias
Sal mineral
Colheitadeiras
Vacina
Caminhonetes (pick-up)
Animais
Equipamentos agrícolas
Tratores
Fertilizantes/ adubo
Defensivos agrícolas
Sementes
2
53
1
1
2
2
3
3
3
3
5
5
6
98
47
99
99
98
98
97
97
97
97
95
95
94
Outros
Não cotou/ pesquisou
Arados Grades ou Subsoladores
Troncos/ Balanças/ Currais
Arames
Fortificantes
Colheitadeiras
Endectocidas/ vermífugos
EPI - Equipamento de proteção…
Ração para Animais Domésticos
Pulverizadores de arrasto
Pulverizadores autopropelido
Caminhões
Itens que cotou via internet
P22. O(a) Sr.(a) cotou ou pesquisou alguns destes (ou OUTROS)produtos na Internet nos
últimos 6 meses? (RM-Estimulada)
N:1796

Valores em %
Hábitos de mídia: Redes Sociais
0,6
1,1
1,3
2
3
5
8
20
24
67
96
99
99
99
98
97
95
92
80
76
33
4
Nenhuma
Outros
Twitter
Snapchat
LinkedIn
Skype
Instagram
Messenger
Youtube
Facebook
Whatsapp
47
77
53
23
2013 2017
Utiliza Não utiliza
Aproximadamente ¾ dos produtores que tem acesso a internet costumam utilizar redes sociais.
Quase a totalidade deles faz uso do aplicativo Whatsapp.
P25. O(a) Sr.(a) costuma acessar alguma destas Redes Sociais, mesmo que seja uma vez por mês? (RU-
Estimulada)
P26. Pensando nas Redes Sociais que costuma acessar, quais destas o(a) Sr.(a) acessou nos últimos 30 dias?
Mais alguma? (RM-Estimulada)
N:1796
N:1379

Valores em %
Hábitos de mídia: Televisão
P30. O(a) Sr.(a) costuma assistir TV ABERTA (TV não paga), mesmo que seja uma vez por mês?
P47. O(a) Sr.(a) costuma assistir alguns destes canais, mesmo que seja uma vez por mês?
P57. O(a) Sr.(a) costuma assistir TV por assinatura, mesmo que seja uma vez por mês?
Assiste TV?
28
54
92
72
46
8
TV por Assinatura
TV Especializada
TV Aberta
SIM NÃO
N: 2835

Valores em %
Hábitos de mídia: Jornal
P65. O(a) Sr.(a) costuma ler jornal (papel ou eletrônico), mesmo que seja uma vez por mês?
30
70
leem jornal
N: 2835

Valores em %
Hábitos de mídia: Revistas
P73. O(a) Sr.(a) costuma ler ou folhear alguma revista (impressa ou internet), mesmo que seja uma vez por mês?
P75. A Revista que o(a) Sr.(a) lê... (ler cada revista assinalada na questão anterior)... É impresso ou na internet?
(RM-Estimulada)
27
73
93
7
costumam
ler revistas Impressa
Digital
N: 2835
N: 2835

Valores em %
Hábitos de mídia: Rádio
75
25
ouvem rádio
1,2
2,6
2,8
3
4
4
5
6
9
23
25
63
88
Outros
Esportes ao vivo (transmissões)
Programas evangélicos/ religiosos
Comédia/ Humorístico
Esportes Comentários
Conselhos/ Opiniões
Entrevistas/ Programas falados
Noticiários Internacionais
Noticiários do Trânsito
Noticiários do Tempo
Noticiários Nacionais
Noticiários Locais
Músicas
Tipo de programa que ouvem
P91. O(a) Sr.(a) costuma ouvir rádio, mesmo que seja uma vez por mês? (RU)
P97. Quais os tipos de programas que o(a) Sr.(a) costuma ouvir no rádio (RM-Estimulada)
N: 2835
N: 2113

Valores em %
Hábitos de mídia: Feiras e Eventos
P102. Pensando nas suas atividades, qual destes eventos o(a) Sr.(a) considera importante em 1º, 2º e 3º lugar para
o segmento? (RU-Estimulada)
Agricultor

Valores em %
Sistemas de integração
14
86
realiza sistema de integração
(Lavoura/Pecuária/Floresta)
61
14 14 11
0
20
40
60
80
Lavoura + Pecuária Lavoura + Floresta Lavoura Pec. e Floresta Pecuária + Floresta
Tipos de integração
P5. O(a)Sr.(a) realiza o sistema de Integração Agricultura, Pecuária ou Floresta na mesma área da propriedade?
P6. O sistema de Integração Agricultura, Pecuária ou Floresta (na mesma área da propriedade) que o senhor realiza
é: (RU-Estimulada)
N:2835
N:400

Valores em %
Pecuária geral
1
4
8
8
10
11
11
35
36
52
57
Transferência de embriões
Rastreamento por satélite
Inseminação Artificial em Tempo Fixo (IATF)
Irrigação de pastagens
Estratégia de terminação de carcaça
Ordenha mecânica
Inseminação Artificial (IA)
Uso de Cerca elétrica
Controle de Pragas na Pastagem
Rotação de pastagens
Calagem/ adubação de pastagem
4
7
1
3
4
9
13
18
41
6
7
7
10
12
13
19
23
7
3
8
11
13
25
20
13
Não sabe/ Não respondeu
Nada/ Nenhum
Outro
Reprodução/ genética
Índices Reprodutivos
Aspectos ambientais
Qualificação de mão-de-obra
Gestão do Negócio
Consumo proteinado/ sal mineral
Sanidade Animal
1 Lugar 2 Lugar 3 Lugar
Tecnologias utilizadas Aspectos preocupantes
P112. Qual o tipo de tecnologia, utilizada nesta propriedade rural? (RM-Estimulada)
P113. Falando dos rebanhos que possui em sua propriedade, qual destes aspectos ou desafios mais lhe preocupa
quando se trata de saúde e nutrição animal? E em segundo lugar? E em terceiro lugar? (RM-Estimulada) (Citar até
3 menções)
N: 931 N: 931

Valores em %
Agricultura de precisão
Em que atividades?
33
67
utiliza
agricultura de precisão
1
44
49
52
60
64
66
69
72
78
99
56
51
48
40
36
34
31
28
22
Outros
Coleta e Análise de Dados do Plantio
Uso de GPS
Acompanhamento da Lavoura
Colheita
Pulverização
Plantio
Regulagem de Equipamentos
Análise de Solo
Preparação do Solo
P137. O(a) Sr.(a) realiza alguma atividade na sua propriedade de Agricultura de Precisão?
P138. Em quais atividades o(a) Sr.(a) aplica os conceitos de Agricultura de precisão? (RM-Estimulada)
N: 523
N: 523

Valores em %
Fontes de recursos
1
2
3
5
8
12
12
17
39
80
1
1
1
2
0
3
5
12
26
86
Outras (Espontâneo - especificar):
Venda antecipada de parte da produção…
Troca a produção por insumos…
Empresas fornecedoras de insumos
Empréstimo de Revenda (Prazo Safra)
Empréstimo de Cooperativa
Cédula do Produto Rural (CPR)
Empréstimo de banco
Crédito rural
Recursos próprios/ da família
PECUARISTA AGRICULTOR
Para custeio de insumos
1
3
4
5
12
14
24
27
69
2
1
1
4
6
5
17
21
71
Outros programas (especificar):
Consórcio
MODER FROTA
Cédula do Produto Rural (CPR)
FINAME
Banco ligado à Indústria
PRONAF
Recursos de crédito rural
Recursos próprios
PECUARISTA AGRICULTOR
Para subsidiar despesas de investimento
P151. Quais as fontes de recursos utilizados para custeio de insumos da atividade nesta propriedade? (RM-
Estimulada)
P152. Quais são as fontes de recursos que costumam utilizar para subsidiar despesas de investimento (Ex.:
tratores, colheitadeiras, caminhões, implementos agrícolas, pivô central, silos, etc.)? (RM-Estimulada)
N: 2835 N: 2835

Valores em %
Intenção de compras nos próximos 12 meses
Intenção de compras
Itens para a propriedade
Intenção de
adquirir
Tratores 11
Caminhonetes/ Pick-up 4,4
Adquirir uma nova propriedade RURAL 3,8
Roçadeira 3,3
Plantadeiras 3,2
Caminhão pequeno e médio 2,3
Pulverizadores auto propelidos 2,2
Caminhão grande/ Carreta 2,0
Pulverizadores de arrasto 1,8
Sistemas de Irrigação 1,6
Colhedoras rotor/ axial 1,5
Colhedoras convencionais 1,0
Silos de armazenagem 0,9
Viagem a passeio/ férias ao exterior 0,9
Equipamentos para tratamento de
semente
0,6
Colhedoras de cana de açúcar 0,2
Avião 0,1
Aviões agrícolas 0,1
Outros 1,56
Nenhum 66
Itens pessoais
Intenção de
adquirir
Viagem a passeio/ férias no Brasil 4,2
Smartphones 1,6
Computador/ Laptop/ Notebook 1,4
Imóveis em áreas Urbanas/ na cidade 1,2
Viagem a passeio/ férias ao exterior 0,9
Motos/ Quadriciclos 0,65
Viagem ao exterior a negócios para
buscar novas tecnologias
0,3
Tablet 0,3
Barco 0,1
P158. E quais desses itens tem a intenção de adquirir/comprar nos próximos 12 meses? (RM-Estimulada)
N: 2835

Valores em %
Comum a todas as atividades: animais de estimação
70
30
possui
animais de estimação
2
31
98
Pássaros em
geral
Gato
Cachorro
4
4
5
Cachorro
Gato
Pássaros em
geral
Animais
que possui
Qtde. média
por espécie
P159. O(a) Sr.(a) possui animais de estimação em sua propriedade rural? (RU)
P160. Quais animais o(a) Sr.(a) possui? (RM-Espontânea)
P160. Quantos animais o(a) Sr.(a) possui de cada espécie?(Escrever para cada animal que possui)
N: 2835
N: 1992 N: 2.602
N: 1951
N: 609
N: 49

Valores em %
Principais desafios enfrentados pelo produtor
P182. Nos últimos anos quais foram os principais desafios que o(a) Sr.(a) enfrenta(ou) no seu negócio? O que faz
o(a) Sr.(a) perder o sono? Classifique os 3 principais desafios em ordem de importância. Qual é o primeiro desafio
mais importante, o segundo e o terceiro? (RM-Estimulada)

Valores em %
Outras opiniões do Produtor Rural
2 3
15
29
50
1 2 3 4 5
“Para mim é importante que meus fornecedores realizem
algumas práticas de sustentabilidade ambiental.”
Média: 4,2
79
5
1: Discordo totalmente Concordo Totalmente: 5 Base: 2835
P181. Agora eu gostaria de saber a sua opinião em relação a algumas frases relacionadas ao hábito e
comportamento do produtor agropecuário no geral. Para cada afirmação, o(a) Sr.(a) poderá responder se concorda
ou discorda e o quanto concorda/discorda de acordo com a escala desse cartão (Ler os atributos):

Valores em %
Percepção de imagem do produtor
P181. Agora eu gostaria de saber a sua opinião em relação a algumas frases relacionadas ao hábito e
comportamento do produtor agropecuário no geral. Para cada afirmação que eu ler, Sr.(a) poderá responder se
concorda ou discorda e o quanto concorda/ discorda de acordo com a escala desse cartão (LER OS ATRIBUTOS):

Questions? Marcelo Claudino
Diretor de Business Intelligence
IEG l FNP
+ 55 11 4504.1449
marcelo.claudino@informa.com
Ricardo Nicodemos
Diretor de Pesquisa
ABMRA
+ 55 11 3812.7814
ricardo.nicodemos@abmra.org.br

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