2. 145
ผลข้างเคียงต่างๆ และปั จจัยด้านความภูมิใจและยินดีแนะนําผลิตภัณฑ์ยาแผนโบราณ
บอกต่อหรื อชักชวนให้บุคคลรอบข้างใช้ตามอย่างมีนัยสําคัญทางสถิ ติที่ระดับ 0.05
โดยปั จจัยด้านอายุ ด้านระดับการศึกษา ด้านอาชี พ และด้านรายได้เฉลี่ ยต่อเดื อนที่
แตกต่างกัน มีอิทธิ ผลต่อแรงจูงใจในการเลือกใช้ยาแผนโบราณของผูบริ โภคในเขต
้
กรุ งเทพมหานครทุ กปั จจัยแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปั จจัย
ทางการตลาดส่ วนใหญ่ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางจัดจําหน่าย และด้านการ
ส่ ง เสริ ม การตลาดและการสื่ อสารการตลาดแบบครบวงจรมี ค วามสั ม พัน ธ์ กับ
แรงจูงใจในการเลื อกใช้ยาแผนโบราณของผูบริ โภคในเขตกรุ งเทพมหานคร ยกเว้น
้
ั
ด้านราคา ไม่มีความสัมพันธ์กบแรงจูงใจในการเลือกใช้ยาแผนโบราณของผูบริ โภค
้
ในเขตกรุ งเทพมหานครอย่างมีนัยสําคัญทางสถิ ติที่ระดับ 0.05 และปั จจัยภายนอก
อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องส่ วนใหญ่ ได้แก่ ด้านครอบครัวและด้านสังคมและวัฒนธรรม ไม่มี
ความสั ม พัน ธ์ ก ับ แรงจู ง ใจในการเลื อ กใช้ ย าแผนโบราณของผู้บ ริ โภค ในเขต
ั
กรุ งเทพมหานคร ยกเว้น ด้านเศรษฐกิจมีความสัมพันธ์กบแรงจูงใจในการเลือกใช้ยา
แผนโบราณของผูบริ โภคในเขตกรุ งเทพมหานคร อย่างมีนยสําคัญทางสถิติที่ระดับ
้
ั
0.05
คําสํ าคัญ: แรงจูงใจ ยาแผนโบราณ
ABSTRACT
This study has objectives to study influence of personal factors on
motivation of consumers in Bangkok in choosing traditional medicines and
relationship between marketing and relating external factors and their motivation. It
utilized questionnaire to collect data from samples that are four hundred consumers
with two main required qualifications – minimum age of eighteen years and usage
experience for traditional medicines in business area and large-sized department
stores in each of six chosen districts as the representative of six administrative
districts in Bangkok. Research period includes three months during February till
( วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริ หารธุรกิจ ปี ที่ 2 ฉบับที่ 2 )
3. 146
April 2012 and statistic issues used to analyze the collected data consist of
percentage, mean, standard deviation, t-Test, F-Test, and MRA.
Consequence of this study conclude that gender influence most factors of
motivation in choosing traditional medicines, excluding factors of trust in no sideeffects and proud and introduction at significant level of 0.05. Age, educational
level, career and average monthly income influence all factors of motivation in
choosing traditional medicines at significant level of 0.05. Most of marketing
factors, excluding price, have relationship with the motivation. Conversely, most of
relating external factors, excluding economy, have no relationship with the
motivation at significant level of 0.05.
KEY WORDS: MOTIVATION, TRADITIONAL MEDICINES
บทนํา
สํานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (2555); องค์การเภสัชกรรม (2555)
ยาแผนโบราณ เป็ นยาที่มุ่งหมายสําหรับใช้ในการประกอบโรคศิลปะแผนโบราณ ซึ่ ง
อยู่ในตํารายาแผนโบราณที่รัฐมนตรี ประกาศ หรื อยาที่รัฐมนตรี ป ระกาศให้เป็ นยา
แผนโบราณ หรื อยาที่ได้รับอนุ ญาตให้ข้ ึนทะเบียนตํารับยาเป็ นยาแผนโบราณ ซึ่ งเป็ น
การนํา เอาสมุ นไพรจากพฤกษชาติ สัตว์ หรื อแร่ มาผสม ปรุ ง หรื อการแปรสภาพ
สมุนไพรที่ถูกแปรรู ปเป็ นยาแผนโบราณมีท้งที่อยูในรู ปยานํ้า ยาเม็ด หรื อแคปซูล
ั ่
ยาแผนโบราณเป็ นผลิตภัณฑ์ที่จาเป็ นต่อการรักษาโรค ที่ตองได้รับกาควบคุม
ํ
้
การผลิต และจําหน่าย ในปั จจุบนมียาแผนปั จจุบนหลายชนิดที่มีสรรพคุณในการักษา
ั
ั
เป็ นอย่างดี และสะดวกในการใช้ แต่อาจมีราคาสู งและอาจส่ งผลข้างเคียงได้ ยาแผน
โบราณจึงกลายเป็ นทางเลือกสอดคล้องกับกระแสนิยมของสังคม ทําให้มีควาต้องการ
ใช้ยาแผนโบราณและยาสมุนไพรเพิ่มขึ้นเป็ นจํานวนมาก ที่ช่วยสร้างโอกาสทางธุ รกิจ
ได้เป็ นอย่างดีภายใต้การดําเนินการที่ถูกต้องตามกฎหมาย
ผูวิจย ได้ใ ห้ค วามสํา คัญต้องการใช้ย าโดยเฉพาะแผนโบราณและเล็ ง เห็ น
้ ั
ช่องทางธุ รกิจเกี่ยวกับอุตสาหกรรมยา จึงตัดสิ นใจเลือกศึกษาแรงจูงใจในการเลือกใช้
( วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริ หารธุรกิจ ปี ที่ 2 ฉบับที่ 2 )
17. 160
Armstrong, Gary and Kotler, Phillip. Marketing and Introduction. 6th Edition,
New Jersey: Pearson Education, 2003
Bolles, R. C. Theory of Motivation. New York: Harper & Row, 1967
Cherrington, D. J. Organizational Behavior: The Management of Individual and
Organizational Performance. 2nd Edition, Boston: Allyn and Bacon, 1994
Cronbach, Lee J. Coefficient Alpha And The Internal Structure Of Tests.
Psychometrika, 1951
Daft, R. L. Management. 5th Edition, New York: Harcourt College, 2000
Dubrin, A. J. and Ireland, R. D. Management and Organization. 2nd Edition,
Cincinnati, OH: South Western, 1993
Engel, James F., Blackwell, Roger D., and Minard, A. Faul. Consumer Behavior.
7th Edition,
Fort Worth: The Dryden Press, 1993
Etzel, Michael J., Walker, Bruce J. and Stanton, William J. Marketing. 12th
Edition, Boston: McGraw-Hill, 2001
Griffin, R. W. Management. 6th Edition, New York: Houghton Miflin, 1999
Ivancevich , John M. and Matteson, Michael T. Organizational Behavior and
Management.
6th Edition, New York: McGraw- Hill Companies, 2002
Kotler, Philip. Marketing Management. 10th Edition, New Jersey: Prentice-Hall,
2000
Kotler, Philip. Marketing Management. 11th Edition, New Jersey: Prentice-Hall,
2003
Kotler, Philip and Armstrong, Gary. Principles of Marketing. 9th Edition, New
Jersey: Prentice Hall, 2001
( วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริ หารธุรกิจ ปี ที่ 2 ฉบับที่ 2 )
18. 161
Kurtz, David L. Principles of Contemporary Marketing. China: South-Western,
2008
Loudon, David L. and Bitta, Albert. Marketing by Menu. New York: Van
Nostrand Reinlord , 1993
Luthans, F. Organizational Behavior. Singapore: McGraw-Hill, 1992
Schermerhorn, John R. , Hunt, James G. and Osborn, Richard N. Organizational
Behavior. 8th Edition, USA: John Wiley & Sons, 2003
Schiffman, Leon G. and Kanuk, Leslie Lazar. Consumer Behavior. 7th Edition,
New Jersey:
Prentice-Hall, 2000
Schultz, Don E., Tannenbaum, Stanley, and Lauterborn, Robert F. The New
Marketing Paradigm: Integrated Marketing Communications. USA:
McGraw-Hill, 2008
Turner, Ronna C. and Carlson, Laurie. “Indexes of Item-Objective Congruence
for Multidimensional Items.” International Journal of Testing Volume 3
Number 2. 2003
Vroom, V. H. Work and Motivation. Harmondsworth, England: Penguin, 1995
สํานักงานคณะกรรมการอาหารและยา. ข่ าวประชาสั มพันธ์ ข้ อมูลกฎหมาย สาระน่ า
รู้ . ข้อมูลออนไลน์, 2555 เข้าถึงได้จาก http://www.fda.moph.go.th
สํานักผังเมือง. ผังเมืองรวม 2549. ข้อมูลออนไลน์, 2555 เข้าถึงได้จาก
http://www.bma-cpd.go.th
องค์การเภสัชกรรม. รู้ เรื่องยา. ข้อมูลออนไลน์, 2555 เข้าถึงได้จาก
http://www.gpo.or.th
( วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริ หารธุรกิจ ปี ที่ 2 ฉบับที่ 2 )