How does IT work? - s01e01 - Digital Ads Перший з серії семінарів в рамках проекту «How does IT work?» Комітету АПУ з питань телекомунікацій, інформаційних технологій та Інтернету, присвячений обговоренню принципів роботи Інтернет реклами.

1. ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
Або ласкаво просимо — ви вляпались!)
28 квітня 2016

2. ЦІЛІ ЗУСТРІЧІ
2
Головна ціль: поговорити «по понятиям» та знайти спільну
мову
Додаткові:
- познайомитись ближче
- зрозуміти один одного краще
- подружити галузі
квітень 2016

3. 3
ДЕЩО ПРО НАС
квітень 2016

4. 4
ПОТОЧНА ЕКОСИСТЕМА РИНКУ
4
ADVERTISER
CONSUMER
Social networks
E-mail services
Media
Search engines
Video-services
Price comparison
Classifieds
Pay-per-click systems
Demand-side platforms
Ad servers
Mobile agencies
Digital agencies
Media buying agencies
Performance agencies
DPH
Lead generation
Mobile ad networks
Teaser networks
Sales representatives SSPs/Ad exchanges
E-mail marketing
Wi-Fi ad networks
Video ad networksDisplay ad networks
Industry associations Researchers Industry media Monetization consulting
MEDIA

5. ОБСЯГ РИНКУ: IMAGE
5
Обсяг ринку медійки в Україні у 2015 році: 1 289 млн грн
- 545 млн грн (42%) — банерна реклама
- 407 млн грн (32%) — відеореклама
- 234 млн грн (18%) — нестандартні рішення
- 103 млн грн (8%) — спонсорство
Programmatic складова:
- 37 млн грн (5%) — автоматизовані закупівлі зі сторони агенцій
- 123 млн грн (23%) — автоматизовані продажі зі сторони видавців
Джерело даних: дослідження обсягів ринку медійної інтернет-реклами, ІнАУ; експертна оцінка
квітень 2016

6. ОБСЯГ РИНКУ: PERFORMANCE
6
Обсяг: 1 900 – 2 500 млн грн
- 1 400 – 1 800 млн грн — платна пошукова видача та розміщення в
мережах пошукових систем (PPC)
- 500 – 700 млн грн — послуги з пошукової оптимізації (SEO)
Сегмент PPC:
- прямі PPC-розміщення — 80% (40% — дрібні рекламодавці та агенції,
30% — крупні рекламодавці)
- крупні агентські PPC-розміщення — 30%
- біля 480 млн грн збирає топ-10 performance-компаній
Джерело даних: інформація від performance агенцій; експертна оцінка
квітень 2016

7. 7
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Згідно класифікації IAB:
1. Банерна реклама/ Display ads
2. Спонсорство/ Sponsorship
3. Нестандартні рішення/ Rich media
4. Відеореклама/ Digital video ads
5. Пошукова реклама/ Search ads
6. Реклама через електронну пошту/ Email ads
7. Лідогенерація/ Lead generation
8. Оголошення та аукціони/ Classifieds and auctions
9. Мобільна реклама/ Mobile ads
10. Реклама в соціальних медіа/ Social media ads
квітень 2016

8. 8
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Банерна реклама
Розміщення анімованого або статичного банера на сайті видавця з або
без можливості наступного переходу на сторінку рекламодавця.
Включає різноманітні стандартні банерні рішення, текстово-графічні
блоки в т.ч. у соціальних і тизерних мережах
квітень 2016

9. 9
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Спонсорство
Популяризація торгової марки спонсора за допомогою таких
інструментів як конкурси та розіграші, брендування, спонсорство ігор,
замовні редакторські матеріали
квітень 2016

10. 10
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Нестандартні рішення
Вид реклами, при створенні якого можуть бути використані технології
флеш або java script, аудіо- та відеоматеріали, а також допускається
можливість інтерактивної взаємодії з користувачем.
Прикладами нестандартних рішень є спливаючі вікна (pop-up та pop-
under формати), ковзаючі і синхронні банера, контент-рол, фронтлайн, інші
подібні рекламні прояви
квітень 2016

11. 11
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Цифрова відеореклама
Подібна до телевізійної реклама, яка з'являється у потоці перед, під час
або після відеоконтенту (pre-roll, mid-roll, post-roll) та демонструється за
допомогою відеоплеєра.
Також до виду цифрової відеореклами відносяться прояви, які
відображаються всередині плеєра поверх відеоконтенту, наприклад, текст,
банера, нестандартні рішення, інше відео.
Рекламні формати на сайті видавця, які відображаються не в плеєрі,
але містять відео, відносяться до нестандартних рішень
квітень 2016

12. 12
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Пошукова реклама
Оплата видавцеві за можливість розміщення на сайті, включаючи
сторінки з результатами пошукової видачі, посилання або показу
доменного імені сайту рекламодавця з прив'язкою до певного пошукового
слова або фрази.
Пошукова реклама включає платну пошукову видачу, контекстні
посилання і пошукову оптимізацію сайту
квітень 2016

13. 13
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Реклама через електронну пошту
Банерна реклама, посилання або спонсорські прояви, включені у email-
відправлення, маркетингові email-кампанії та інші види платної комунікації
через електронну пошту.
Включає як рекламу в листах, так і самі листи рекламного характеру
квітень 2016

14. 14
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Лідогенерація
Оплачувана рекламодавцем послуга за надання інтернет-компанією
якісної контактної інформації (наприклад , електронної пошти , номер
телефону , домашньої адреси) про потенційних клієнтів або інших даних
про споживачів (наприклад, демографічних або поведінкових) за наявності
з боку останніх згоди на передачу такої інформації рекламодавцю.
Розрахунок суми оплати цього виду реклами здійснюється на підставі
системи ціноутворення за здійснену дію (cost-per-action), замовлення (cost-
per-order), отриману заявку (cost-per-lead) і т.п. Також генерація лідів може
включати оплату за проведення опитувань, збільшення кількості реєстрацій
користувачів
квітень 2016

15. 15
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Оголошення та аукціони
Оплата видавцеві за розміщення інформації про товар або послугу
рекламодавця (наприклад, оголошення про роботу, здачу або продаж
нерухомості, купівлю або продаж автомобіля, розміщення у жовтих
сторінках і т.д.).
Також включає оплату за надання послуг видавцем з підняття,
виділення або розміщення у верхній частині сторінки оголошення
рекламодавця
квітень 2016

16. 16
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Мобільна реклама
Реклама, яка демонструється користувачам за допомогою бездротових
мобільних пристроїв, таких як планшетні комп'ютери, смартфони або
мобільні телефони з можливістю доступу до мобільного контенту.
Мобільна реклама може мати вигляд банерів або контекстних
посилань, платної пошукової видачі, а також включає текстові та
мультимедійні формати такі як SMS і MMS.
Таку рекламу зазвичай можна зустріти на адаптованих під мобільні
пристрої сайтах, у мобільних додатках або результатах пошукової видачі
квітень 2016

17. 17
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Реклама у соціальних медіа
Реклама, яка розміщується на соціальних платформах включно з
ігровими і соціальними веб-сторінками та додатками. Демонструється на
всіх видах пристроїв, включаючи десктопи, лептопи, смартфони та
планшети
квітень 2016

18. ВИМІРЮВАННЯ РЕЗУЛЬТАТІВ
18
Іміджеві кампанії/ brand campaigns:
- інтернет-панелі/ InMind, TNS, Gemius
- системи метрики/ Google Analytics, Яндекс.Метрика
- опитування/ online та offline
Направлені на продажі/ performance campaigns:
- системи метрики/ Google Analytics, Яндекс.Метрика
- CRM-системи
- звітні дані про продажі через інтернет-канал
квітень 2016

19. ЗАГРОЗИ ПРИВАТНОСТІ У СФЕРІ
РЕКЛАМИ
19
Які дані збираються:
- вік
- стать
- сімейне положення
- доходи
- робота
- освіта
- соціальний статус
- релігія
- місцезнаходження
- інтереси і захоплення
квітень 2016

20. ТАРҐЕТИНГ ТА РЕТАРҐЕТИНГ
20
квітень 2016

21. ГЕОЛОКАЦІЯ
21
квітень 2016

22. СТАТЬ ТА ПОЧУТТЯ
22
квітень 2016

23. ВТРУЧАННЯ У ТРАФІК
23
квітень 2016

24. А ЩО В РЕАЛЬНОМУ ЖИТТІ?
24
квітень 2016

25. FINDFACE
25
квітень 2016

26. ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ
ТАРҐЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ
26
Рівні:
- національний
- міжнародний базис та ЄС
- міжнародні ініціативи
- саморегуляція учасників ринку
квітень 2016

27. Базис
27
Міжнародний рівень:
- Universal Declaration of Human Rights (UDHR)
- European Convention on Human Rights
- International Covenant on Civil and Political Rights
квітень 2016

28. ЄС
28
- Convention for the Protection of Individuals with regard to Automatic
Processing of Personal Data. Strasbourg, 28/01/1981
- Directive 95/46/EC of the European Parliament and of the Council of 24
October 1995 on the protection of individuals with regard to the processing of
personal data and on the free movement of such data (Expired)
- Directive 97/66/EC of the European Parliament and of the Council of 15
December 1997 concerning the processing of personal data and the protection
of privacy in the telecommunications sector
- Directive 2002/58/EC of the European Parliament and of the Council of 12
July 2002 concerning the processing of personal data and the protection of
privacy in the electronic communications sector (Directive on privacy and
electronic communications)
квітень 2016

29. УКРАЇНА
29
- Конституція
- ЦК
- «Про захист персональних даних» від 01.06.2010
- «Про захист інформації в інформаційно-телекомунікаційних
системах» від 05.07.1994
квітень 2016

30. МІЖНАРОДНІ ІНІЦІАТИВИ
30
- International Safe Harbor Privacy Principles
- EU-US Privacy Shield»
квітень 2016

31. САМОРЕГУЛЮВАННЯ
31
- Principles of UK Internet Advertising Bureau
- The cross-industry self-regulatory initiative
- «Platform for Privacy Preferences» (P3P)
- Network Advertising Initiative (NAI)
- European Advertising Standards Alliance (EASA)
квітень 2016

32. ЧИ ЛЕГАЛЬНИЙ ADBLOCK?
32
квітень 2016

33. ЦЕ МИ БУДЕМО БАЧИТИ ЧАСТІШЕ
33
квітень 2016

34. САМОЗАХИСТ
34
https://myaccount.google.com
Facebook's Privacy Checkup tool
очистка кешу
проксі
інформування та право на вибір
квітень 2016

35. ЕКОСИСТЕМА ЗАВТРА
35
Інші зміни:
- значний ріст мобільної реклами
- ріст цифрової відеореклами
- окреслення performance категорії
- поява єдиної індустріальної асоціації
- впорядкування досліджень на ринку
Розширення programmatic:
- збільшення кількості Demand-side platforms (DSP)
- розвиток існуючих та поява нових Sell-side platforms (SSP)
- поява Data management platforms (DMP) та ринку даних
- поява Independent та Private trading desks (ITD та PTD)
- вихід в люди Agency trading desks (ATD)
квітень 2016

36. ДЖЕРЕЛА ІНФОРМАЦІЇ
36
Ессенціальні:
- Digital marketing outlook Ukraine
- Prodigi Digest 2013
- відео Українська інтернет-революція 2014
- глосарій інтернет-реклами
Основні щоденні:
- www.ain.ua
- www.reklamonstr.com
- www.watcher.com.ua
квітень 2016

37. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА
37
Питання-відповіді:
- розбір кейсів
- тренди та тенденції
- тощо
квітень 2016

38. Олександр Яценко
fb.com/oleksandr.yatsenko
+380 97 707-23-53
Богдан Воєводін
fb.com/bogdan.voyevodin
+380 93 77-404-67
ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!