2. Turun vaakuna symboloi kaupungin
ainutlaatuista historiaa ja on oleellinen osa
kaupungin mielikuvaa
Turun kaupungin vaakuna pohjautuu keskiaikaiseen sinettiin
vuodelta 1309. Vaakunan goottilaisen A-kirjaimen tulkitaan usein
pohjautuvan kaupungin latinankielisen nimen Aboa alkukirjaimeen.
Lilja on vaakunoissa usein käytetty kuvio, ja se symboloi myös
Neitsyt Mariaa, jolle Turun tuomiokirkko on pyhitetty.
Toisaalta on myös esitetty, että vaakunan A-kirjaimeksi tulkittu
merkki pohjautuu keskiaikaiseen monogrammiin, jossa on
koristeellisesti kirjoitettuna A ja M -kirjaimet päällekkäin
symboloiden Ave Mariaa. Paavi Nikolaus IV:n bullassa 1292
mainitaan "cathedralis ecclesia beatae Mariae Aboensis”. Vastaava
monogrammi löytyy esimerkiksi Maarian ja Västeråsin vaakunoista.
Nykyisen vaakunan on piirtänyt Tauno Torpo vuonna 1965.
Herttuakunnan kruunu vaakunan päällä viittaa Turun sijaintiin
Varsinais-Suomen maakunnassa, jonka historiallinen
herttuakruunullinen vaakuna on ollut käytössä jo vuodesta 1557
lähtien.
3. Miksi yhtenäistä ilmettä tarvitaan?
• Työn pohjana on Turun uusi kaupunkistrategia, jonka visio, arvot ja
toimintalupaukset ohjaavat Turun uuden visuaalisen ilmeen
määrittelytyötä
• Turku näyttäytyy ulospäin yhdenmukaisena, yhtenä toimijana
• Saamme viesteihin tehoa ja tunnistettavuutta, kun toimimme saman
ilmeen alla
• Kaupungin järjestämät palvelut tunnistetaan
• Yhdenmukainen graafinen ilme tuo voimaa kaupungin viestintään ja
markkinointiin
• Yhtenäisen visuaalisuuden rakentaminen on kustannustehokkainta Turun
markkinointia
• Turku-ilmeen rakentaminen kuuluu koko organisaatiolle
• Yhtenäinen ilme tukee palvelumuotoilun ajatusta, jossa asiakas on
keskiössä, ei organisaatio
• kustannustehokkuus, tunnistettavuus, yhdenmukaisuus
5. Turun uusi logo
• Turun kaupungin logo koostuu tyylitellyn
yksivärisen kruunuvaakunan ja Turku-tekstin
yhdistelmästä. Logoa käytetään kaikessa
Turun kaupungin markkinoinnissa ja
viestinnässä
• Logosta on sekä pysty- että vaakaversiot
mustavalkoisina, negatiiveina ja sinisenä
• Turun kaupungin logosta on 7 kieliversiota:
Turku, Åbo, Turku–Åbo, Typky, Turku kiinaksi,
City of Turku ja Turku Finland
6. • Logossa käytetty turkoosi (tai
syaani) värisävy koostuu
sekoituksesta sinistä ja vihreää,
joilla voidaan ajatella kuvattavan
merta ja ympäristöystävällisyyttä
• Logouudistuksen tarkoitus on
nuorentaa ja raikastaa kaupungin
ilmettä. Turku säilyy kuitenkin
”sinisenä”, mutta selkeä sävyero
viralliseen on tarkoituksen
mukainen.
• Uusi ajaton ja rennompi sinisen
sävy toimii uuden väripaletin
muiden sävyjen kanssa. Se tukee
myös markkinoinnin uutta
rennompaa puhetapaa. Näin ollen
syaani toimii linkkinä niin vanhaan
kuin uuteen.
7. Nelivärisen kruunuvaakunan käyttö
• Virallista kruunuvaakunaa ja -logoa
käytetään kuten ennenkin eli vain Turun
kaupungin virallisissa korkean tason
yhteyksissä sekä kaupunginjohtajan,
kaupunginvaltuuston ja kaupungin-
hallituksen sineteissä ja muissa
tunnuksissa.
• Kruunuvaakunaa ja -logoa käytetään
lisäksi sellaisissa yhteyksissä, joissa
kaupunki lähettää viranomaiselle
lausunnon tai kirjeen, jossa edustetaan
koko kaupunkia.
• Kaikissa muissa yhteyksissä käytetään
Turun kaupungin logoa ja sen versioita.
8. Toimialat ja lautakunnat
• Toimiala ja lautakunta käyttää
omaa uuteen ilmeeseen
perustuvaa logoa ainoastaan
hallinnollisissa tarkoituksissa,
kuten lomakkeissa ja kirjeissä
• Kaikissa muissa yhteyksissä ja
erityisesti markkinoinnissa tai
asiakkaiden kanssa
kommunikoitaessa käytetään
yhteistä Turun kaupungin logoa,
toimialarajat ylittäviä
teemalogoja tai asiayhteyden
mukaan tehtyjä logoja
9.
10. Toimialarajat ylittävät teemalogot
• Teemalogojen käytön taustalla on tavoite korostaa
viestinnässä asiakokonaisuuksia ja asiakaslähtöisyyttä
organisaatiokeskeisyyden sijaan.
• Teemalogoja käytetään markkinoinnissa ja viestinnässä, kun
halutaan korostaa tiettyä kokonaisuutta
• Teemalogoa ei käytetä Turku-logon rinnalla
11. Asiayhteyden mukaan tehdyt logot
• Uuden ilmeen mukainen vaakuna voidaan ottaa käyttöön myös
palvelukeskus- ja yksikkötasolla.
Esimerkiksi
• Turku Varhaiskasvatus
• Turku Perusopetus
• Turku Lukiokoulutus
• Turku Ammatillinen koulutus
• Turku Aikuiskoulutus
• Turku Puolalan koulu
• Turku Impivaaran uimahalli
• Tavoitteena kaupungin ilmeen yhdenmukaistaminen kautta linjan, mutta
samalla toiminnon ominaislaadun esiintuominen
• Niin teema- kuin asiayhteyteen liittyvät logot tehdään
konserniviestinnässä, jonka kanssa on aina sovittava logon perustamisesta
12. Mistä luovutaan
• Kruunuttomasta vaakunasta
• Eurooppalainen
kulttuurikaupunki –logosta eli
nykyisestä markkinointilogosta
• Toimialojen yksikkökohtaisista
logoista muutamaa poikkeusta
lukuun ottamatta
• Kulttuuria Turussa -
kokonaisuudesta
• Piirrosgrafiikasta
13. Uusi ilme lanseerataan
verkkosivustolla
• Keväällä 2015 uudistuva turku.fi -verkkosivusto on
ensimmäinen paikka, jossa uusi ilme on laajasti ja
näkyvästi käytössä
• Verkkosivustolle luotava visuaalisuus ohjaa jatkossa
kaikkien toimijoiden visuaalisuutta
• Uuden Turku-ilmeen käyttöönotto tehdään hitaasti,
asteittain ja kustannustehokkaasti: vanhat materiaalit
käytetään ensin loppuun