Содержание: - СЕО-агностицизм - Семантические кластеры - Метрики количества контента - Ссылочные метрики - Метрики внедрения - Воронка трафика - Общий KPI - Цикличный контроль - Автоматизация тестирования сео-функционала Более подробную информацию Вы можете получить на полном курсе SEO: http://www.topexpert.pro/seo-kurs.html

1. Управление крупными SEO-
проектами
Роман Прохоров, Mail.Ru Group

2. «SEO-агностицизм»:
8 шагов к управляемому SEO
• Мы не знаем и никогда не узнаем как ПС
ранжирует нужные нам запросы
• Мы можем максимизировать вероятность
успеха за счет постоянного улучшения
простых метрик

3. Шаг №1. Семантические кластеры
Семантический кластер сайта – множество
страниц, имеющих схожий тип/смысл
поисковых запросов.
Требования к разделению сайта на кластеры:
• Полнота
• Аддитивность
• Наличие масок URL

4. Шаг №1. Семантические кластеры
Пример. Каталог фильмов, афиша
Страница Маска URL Тип запроса
Фильм – Главная /film/*ID*/ <название фильма>
Фильм - Трейлер /film/*ID*/trailer/ <название фильма> + трейлер/смотреть
Фильм - Рецензии /film/*ID*/reviews/ <название фильма> + отзывы/рецензии
Пример. Кулинарная тематика
Страница Маска URL Пример запроса
Рецепты - группа /recipe/*group_ID*/ Рецепты салатов/супов/ужинов
Рецепты - блюдо /recipe/*group_ID*/ Рецепт салата оливье/рецепт
*ID*/ овощного салата
Рецепты - фото /recipe/*group_ID*/ Рецепт салата оливье фото
*ID*/photo/

5. Шаг №2. Метрики количества
контента
Больше контента = больше трафика.
• Количество страниц каждого типа
• Объем текстовой информации
• Динамика появления нового контента

6. Шаг №2. Метрики количества
контента
Страница Маска URL Число Страниц с Страниц в
страниц контентом индексе
Фильм – Главная /film/*ID*/ 50 000 15 000 23 000
Фильм - Трейлер /film/*ID*/trailer/ 30 000 27 000 10 000
Фильм - Рецензии /film/*ID*/reviews/ 20 000 20 000 17 000
• Используйте связку операторов site: + inurl:
• Используйте sitemap для получения
данных
• Сравните свои цифры с показателями
конкрентов

7. Шаг №3. Ссылочные метрики
Больше ссылок = больше трафика.
• Ссылочные биржи/агрегаторы
• Вечные ссылки
• Прямые договоренности

8. Шаг №3. Ссылочные метрики
Страница Прямых Ссылок с Ссылок из Вечных ссылок
размещений прямых бирж
размещений
Всего 30*10 000
Фильм – Главная 20 000 5 000 500
Фильм - Трейлер 10 000 3 000 200
Фильм - Рецензии 5 000 2 000 1 000
• Используйте API агрегаторов и «беззаботные»
тарифы
• Ищите возможности для встраивания своих блоков
на сайты партнеров

9. Шаг №4. Метрики внедрения
Более оптимизированные страницы = больше
трафика.
• Наличие грамотного оптимизатора
• Наличие системы таск-трекинга (JIRA etc)
• Фокус на страницы с наибольшим
потенциалом трафика

10. Шаг №4. Метрики внедрения
Страница Трафик Потенциал Тасков Тасков
трафика поставлено внедрено
Всего 8 000 115 000 10 5
Фильм – Главная 5 000 100 000 7 2
Фильм - Трейлер 1 000 10 000 2 2
Фильм - Рецензии 3 000 5 000 1 1
• Не забывайте про разметку страниц
микроформатами
• Пробуйте договориться с ПС о прямом
интерфейсе обмена данными

11. Шаг №5. Воронка трафика

12. Шаг №5. Воронка трафика
Тип проекта Метрики качества трафика
E-commerce Продажи (число заказов, оборот, доходы), retention, e-mail
Контент-проект Число просмотров, регистрации, retention
Социальная сеть Регистрации, число активных действий
•Следите за метриками качества трафика в
каждом из семантических кластеров
•Как правило, для мониторинга достаточно
стандартной статистической системы (Google
Analytics, Liveinternet)

13. Шаг №6. Общий KPI
Риск: программисты, контент-менеджеры и,
зачастую, руководители проектов не
заинтересованы выполнять SEO-задачи
Решение: внедрить общий KPI (например,
SEO-трафик) для всех сотрудников,
влияющих на успешность проекта по SEO

14. Шаг №7. Цикличный контроль
Еженедельные встречи.
Состав: оптимизатор, руководитель SEO, один человек
со стороны проекта
План встречи:
• результаты апдейта
• проделанная работа
• планы на неделю по всем метрикам
• необходимость использования админ. ресурса

15. Шаг №7. Цикличный контроль
Ежемесячные встречи.
Состав: все задействованные в продвижении проекта
сотрудники с обеих сторон
План встречи:
• Отчет оптимизатора по выполнению плана по
трафику
• План по росту объема контента
• План по росту числа новых ссылок
• План по внедрению seo-функционала

16. Шаг №8. Автоматизация
тестирования seo-функционала
Проблема: seo-функционал часто затирается
программистами при новых выкладках или
задачах от других бизнес-заказчиков
Решение: автоматизация проверки наиболее
важных seo-элементов

17. Шаг №8. Автоматизация
тестирования seo-функционала
Общие элементы: robots.txt, карта сайта,
ответы сервера, скорость загрузки
По каждому кластеру: наличие title,
description, meta, h1..6, число ссылок со
страницы и т.п.
Ежедневная проверка, рассылка всех
проблемных ситуаций на почту.

18. Газ? Свет?
Вопросы? Кейсы?