Chcete více klientů? Buďte vidět!
-----
Úvod do kanálů online marketingu; Sociální sítě v České republice;
Autoři: Martin Mekyska & Čestmír Stejný
-----
Obsah:
Optimalizace pro vyhledávače - Vytvářejte obsah, který lidé hledají;
Mají sociální sítě vliv na SEO?
Prokliková reklama (PPC) - Přesný zásah = nejlepší zásah;
PPC reklama na Facebooku;
Remarketing - Vraťte lidi zpět na váš web; Remarketing na Facebooku;
Google Analytics - Základem jsou data a jejich vyhodnocování;
Data a analytika na Facebooku;
Obchodní účinnost webu;
A/B testování;
Nejčastější chyby na Facebooku;
Příklady - Facebook jako prodejní kanál; Webové stránky a příběhy okolo jejich vzniku; Propagace webů / e-shopů a další inspirace.
3. 1. Úvod do kanálů online marketingu
3
Zvýšit relevantní návštěvnost > Plnit cíle na webu >
Poptávat zboží / služby, budovat povědomí / brand.
Díky dobře nastavenému a prováděnému
online marketingu by se vám mělo dařit:
4. 1. Úvod do kanálů online marketingu
74 % české online populace je na Facebooku
(cca 4 500 000 lidí)
27 % na Google+ (a často o tom ani neví)
8 % na Twitteru a cca 6 % na LinkedIn
Ale pouze 8 % firem umí se sociálními sítěmi pracovat
ve svůj prospěch.
4
Sociální sítě v České republice
5. 2. Optimalizace pro vyhledávače
5
1. Zadání požadovaného klíčového slova / fráze do vyhledávače
2. Vyhodnocení, která stránka je nejvíce
relevantní svým obsahem (popularita,
důvěryhodnost, lokalita atp.)
3. Příchod na daný web / e-shop
podle umístění na stránce
s výsledky vyhledávání (SERP)
Vytvářejte obsah, který lidé hledají
9. 3. Prokliková reklama (PPC)
9
Reklama v obsahové síti
aneb formáty reklam jsou rozmanité
● Textové inzeráty
● Statická grafická reklama
● Staré ale dobré animované GIF bannery
● Dynamické HTML5 bannery
10. 3. Prokliková reklama (PPC)
10
Přesný zásah = nejlepší zásah
● Google AdWords a Seznam Sklik
● Reklama ve vyhledávání, obsahová síť (GDN, Seznam má také)
● Cílení:
▪ Cílení na lokalitu
▪ Cílení na umístění
▪ Cílení na témata
▪ Cílení na zájmy a remarketing
▪ Demografické cílení (pohlaví, rodičovský status, věk)
▪ Cílení na konkurenci (nepoužívejte ochr. známky v rekl. textech)
Checklistzákladníhonastavení
11. 3. Prokliková reklama (PPC)
● Unikátní možnosti cílení s přesností jedné osoby
● Muž, žena, věk, lokalita, zájmy, jazyky, e-mail,
telefon, chování na internetu, konkrétní zařízení atp.
11
PPC reklama na Facebooku
26. 8. A/B testování
26
1.Dostatečná návštěvnost
2.Stanovení hypotéz
3.Vytvoření vhodných variant
4.Spuštění testování
5.Vyhodnocení
● Zavedení ověřené hypotézy / nejvýkonnější varianty do
běžného provozu webu / e-shopu.
● Stanovení dalších hypotéz a celý proces opakujeme.
● Vždy testujeme co nejméně věcí zároveň.
27. 8. A/B testování
27
+ Je nutné vzít v úvahu i možnosti daného ecommerce
řešení z hlediska zapracování navržených a A/B
testem ověřených změn.
28. 9. Nejčastější chyby na Facebooku
● Nejste aktivní
● Máte velká očekávání
● Neplánujete
● Neanalyzujete
● Jste zaslepeni fanoušky
a jejich počtem
● Neřešíte reach (dosah)
postů (příspěvků)
28