SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 34
Chcete více klientů? Buďte vidět!
Martin Mekyska, Čestmír Stejný
OBSAH
2
1. Úvod do kanálů online marketingu
3
Zvýšit relevantní návštěvnost > Plnit cíle na webu >
Poptávat zboží / služby, budovat povědomí / brand.
Díky dobře nastavenému a prováděnému
online marketingu by se vám mělo dařit:
1. Úvod do kanálů online marketingu
74 % české online populace je na Facebooku
(cca 4 500 000 lidí)
27 % na Google+ (a často o tom ani neví)
8 % na Twitteru a cca 6 % na LinkedIn
Ale pouze 8 % firem umí se sociálními sítěmi pracovat
ve svůj prospěch.
4
Sociální sítě v České republice
2. Optimalizace pro vyhledávače
5
1. Zadání požadovaného klíčového slova / fráze do vyhledávače
2. Vyhodnocení, která stránka je nejvíce
relevantní svým obsahem (popularita,
důvěryhodnost, lokalita atp.)
3. Příchod na daný web / e-shop
podle umístění na stránce
s výsledky vyhledávání (SERP)
Vytvářejte obsah, který lidé hledají
2. Optimalizace pro vyhledávače
6
7
Mají sociální sítě vliv na SEO?
2. Optimalizace pro vyhledávače
3. Prokliková reklama (PPC)
8
Reklama ve vyhledávání
3. Prokliková reklama (PPC)
9
Reklama v obsahové síti
aneb formáty reklam jsou rozmanité
● Textové inzeráty
● Statická grafická reklama
● Staré ale dobré animované GIF bannery
● Dynamické HTML5 bannery
3. Prokliková reklama (PPC)
10
Přesný zásah = nejlepší zásah
● Google AdWords a Seznam Sklik
● Reklama ve vyhledávání, obsahová síť (GDN, Seznam má také)
● Cílení:
▪ Cílení na lokalitu
▪ Cílení na umístění
▪ Cílení na témata
▪ Cílení na zájmy a remarketing
▪ Demografické cílení (pohlaví, rodičovský status, věk)
▪ Cílení na konkurenci (nepoužívejte ochr. známky v rekl. textech)
Checklistzákladníhonastavení
3. Prokliková reklama (PPC)
● Unikátní možnosti cílení s přesností jedné osoby
● Muž, žena, věk, lokalita, zájmy, jazyky, e-mail,
telefon, chování na internetu, konkrétní zařízení atp.
11
PPC reklama na Facebooku
12
3. Prokliková reklama (PPC)
PPC reklama na Facebooku
3. Prokliková reklama (PPC)
13
Když se to na Facebooku udělá správně...
4. Remarketing
14
Vraťte návštěvníky zpět na váš web
Remarketing má své výhody
i nevýhody.
4. Remarketing
15
Ukázky remarketingu v zobrazovací síti Google
● Klasický remarketing a měřicí pixely
● Dynamický remarketing >>> DPA (Dynamic Product Ads)
16
4. Remarketing
Remarketing na Facebooku
17
4. Remarketing
Remarketing na Facebooku
5. Google Analytics - Základem jsou
data a jejich vyhodnocování
18
5. Google Analytics - Základem jsou
data a jejich vyhodnocování
19
6. Data a analytika na Facebooku
20
6. Data a analytika na Facebooku
21
6. Data a analytika na Facebooku
22
7. Obchodní účinnost webu
23
● Stanovení cílů na webu a jejich měření
● Porovnávání různých období
● Hledání vzorů v návštěvnosti
7. Obchodní účinnost webu
24
7. Obchodní účinnost webu
25
8. A/B testování
26
1.Dostatečná návštěvnost
2.Stanovení hypotéz
3.Vytvoření vhodných variant
4.Spuštění testování
5.Vyhodnocení
● Zavedení ověřené hypotézy / nejvýkonnější varianty do
běžného provozu webu / e-shopu.
● Stanovení dalších hypotéz a celý proces opakujeme.
● Vždy testujeme co nejméně věcí zároveň.
8. A/B testování
27
+ Je nutné vzít v úvahu i možnosti daného ecommerce
řešení z hlediska zapracování navržených a A/B
testem ověřených změn.
9. Nejčastější chyby na Facebooku
● Nejste aktivní
● Máte velká očekávání
● Neplánujete
● Neanalyzujete
● Jste zaslepeni fanoušky
a jejich počtem
● Neřešíte reach (dosah)
postů (příspěvků)
28
10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál
29
30
10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál
31
10. Příklady - Facebook jako prodejní
kanál
goo.gl/CKyd8u
10. Příklady
32
Webové stránky a příběhy okolo jejich vzniku
10. Příklady
33
Propagace webů / e-shopů a další inspirace
goo.gl/8zKEUO
34
Děkujeme za pozornost
● Martin Mekyska, martin.mekyska@comerto.com
● Čestmír Stejný, cestmir.stejny@comerto.com
WWW.COMERTO.COM

Mais conteúdo relacionado

Využijte internet pro lepší prezentaci vaší firmy

  • 1. Chcete více klientů? Buďte vidět! Martin Mekyska, Čestmír Stejný
  • 3. 1. Úvod do kanálů online marketingu 3 Zvýšit relevantní návštěvnost > Plnit cíle na webu > Poptávat zboží / služby, budovat povědomí / brand. Díky dobře nastavenému a prováděnému online marketingu by se vám mělo dařit:
  • 4. 1. Úvod do kanálů online marketingu 74 % české online populace je na Facebooku (cca 4 500 000 lidí) 27 % na Google+ (a často o tom ani neví) 8 % na Twitteru a cca 6 % na LinkedIn Ale pouze 8 % firem umí se sociálními sítěmi pracovat ve svůj prospěch. 4 Sociální sítě v České republice
  • 5. 2. Optimalizace pro vyhledávače 5 1. Zadání požadovaného klíčového slova / fráze do vyhledávače 2. Vyhodnocení, která stránka je nejvíce relevantní svým obsahem (popularita, důvěryhodnost, lokalita atp.) 3. Příchod na daný web / e-shop podle umístění na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) Vytvářejte obsah, který lidé hledají
  • 6. 2. Optimalizace pro vyhledávače 6
  • 7. 7 Mají sociální sítě vliv na SEO? 2. Optimalizace pro vyhledávače
  • 8. 3. Prokliková reklama (PPC) 8 Reklama ve vyhledávání
  • 9. 3. Prokliková reklama (PPC) 9 Reklama v obsahové síti aneb formáty reklam jsou rozmanité ● Textové inzeráty ● Statická grafická reklama ● Staré ale dobré animované GIF bannery ● Dynamické HTML5 bannery
  • 10. 3. Prokliková reklama (PPC) 10 Přesný zásah = nejlepší zásah ● Google AdWords a Seznam Sklik ● Reklama ve vyhledávání, obsahová síť (GDN, Seznam má také) ● Cílení: ▪ Cílení na lokalitu ▪ Cílení na umístění ▪ Cílení na témata ▪ Cílení na zájmy a remarketing ▪ Demografické cílení (pohlaví, rodičovský status, věk) ▪ Cílení na konkurenci (nepoužívejte ochr. známky v rekl. textech) Checklistzákladníhonastavení
  • 11. 3. Prokliková reklama (PPC) ● Unikátní možnosti cílení s přesností jedné osoby ● Muž, žena, věk, lokalita, zájmy, jazyky, e-mail, telefon, chování na internetu, konkrétní zařízení atp. 11 PPC reklama na Facebooku
  • 12. 12 3. Prokliková reklama (PPC) PPC reklama na Facebooku
  • 13. 3. Prokliková reklama (PPC) 13 Když se to na Facebooku udělá správně...
  • 14. 4. Remarketing 14 Vraťte návštěvníky zpět na váš web Remarketing má své výhody i nevýhody.
  • 15. 4. Remarketing 15 Ukázky remarketingu v zobrazovací síti Google
  • 16. ● Klasický remarketing a měřicí pixely ● Dynamický remarketing >>> DPA (Dynamic Product Ads) 16 4. Remarketing Remarketing na Facebooku
  • 18. 5. Google Analytics - Základem jsou data a jejich vyhodnocování 18
  • 19. 5. Google Analytics - Základem jsou data a jejich vyhodnocování 19
  • 20. 6. Data a analytika na Facebooku 20
  • 21. 6. Data a analytika na Facebooku 21
  • 22. 6. Data a analytika na Facebooku 22
  • 23. 7. Obchodní účinnost webu 23 ● Stanovení cílů na webu a jejich měření ● Porovnávání různých období ● Hledání vzorů v návštěvnosti
  • 26. 8. A/B testování 26 1.Dostatečná návštěvnost 2.Stanovení hypotéz 3.Vytvoření vhodných variant 4.Spuštění testování 5.Vyhodnocení ● Zavedení ověřené hypotézy / nejvýkonnější varianty do běžného provozu webu / e-shopu. ● Stanovení dalších hypotéz a celý proces opakujeme. ● Vždy testujeme co nejméně věcí zároveň.
  • 27. 8. A/B testování 27 + Je nutné vzít v úvahu i možnosti daného ecommerce řešení z hlediska zapracování navržených a A/B testem ověřených změn.
  • 28. 9. Nejčastější chyby na Facebooku ● Nejste aktivní ● Máte velká očekávání ● Neplánujete ● Neanalyzujete ● Jste zaslepeni fanoušky a jejich počtem ● Neřešíte reach (dosah) postů (příspěvků) 28
  • 29. 10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál 29
  • 30. 30 10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál
  • 31. 31 10. Příklady - Facebook jako prodejní kanál
  • 32. goo.gl/CKyd8u 10. Příklady 32 Webové stránky a příběhy okolo jejich vzniku
  • 33. 10. Příklady 33 Propagace webů / e-shopů a další inspirace goo.gl/8zKEUO
  • 34. 34 Děkujeme za pozornost ● Martin Mekyska, martin.mekyska@comerto.com ● Čestmír Stejný, cestmir.stejny@comerto.com WWW.COMERTO.COM