Bài giảng khóa huấn luyện SmeBrand - Chiến lược thương hiệu dành cho doanh nghiệp SME
•
46 gostaram•3,862 visualizações
Bài giảng buổi 1 của SmeBRAND. Chiến lược thương hiệu dẫn đầu dành cho doanh nghiệp Vừa và nhỏ. CẤT CÁNH THƯƠNG HIỆU - ĐỘT PHÁ DOANH THU
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Semelhante a Bài giảng khóa huấn luyện SmeBrand - Chiến lược thương hiệu dành cho doanh nghiệp SME
Semelhante a Bài giảng khóa huấn luyện SmeBrand - Chiến lược thương hiệu dành cho doanh nghiệp SME (20)
Mais de THANHS BRANDING & MANAGEMENT COMPANY
Mais de THANHS BRANDING & MANAGEMENT COMPANY (20)
Último
Último (15)
Bài giảng khóa huấn luyện SmeBrand - Chiến lược thương hiệu dành cho doanh nghiệp SME
- 1. 7/24/2015
- 3. Mục tiêu của khóa đào tạo Mục tiêu quan trọng nhất của bất kỳ chiến lược nào là chiến thắng đối thủ cạnh tranh trực diện và/hoặc tăng trưởng doanh thu, phát triển doanh nghiệp.
- 4. Mục tiêu của khóa đào tạo 1.Tăng trưởng Doanh thu 2.Gia tăng nhận biết thương hiệu doanh nghiệp 3.Cùng đồng hành sáng tạo chiến lược phát triển thương hiệu riêng có của mỗi doanh nghiệp.
- 5. 7/24/2015
- 6. Modun 1 Nghiên cứu Insight Tổng quan Hiểu rõ bản thân Hiểu biết đối thủ Thấu hiểu khách hàng Trăm trận không bại Modun 2 Chiến lược thương hiệu Nghiên cứu chiến lược Triết lý thương hiệu PODs và USP Tính cách Hình mẫu Định vị thương hiệu Cấu trúc và Mô hình thương hiệu Modun 3 Hình ảnh thương hiệu Hệ thống nhận diện Đặt tên thương hiệu Sáng tạo Slogan Hình tượng thương hiệu – linh vật Modun 4 Truyền thông thương hiệu Chiến lược truyền thông Big Idea Concept Event Modun 5 Xây dựng lòng trung thành Mô hình văn hóa thương hiệu Mô hình Lover Brand Xây dựng lòng trung thành Lời hứa thương hiệu Giá trị thương hiệu Bản sắc – tinh túy thương hiệu
- 9. 7/24/2015 Thương hiệu là hình ảnh lý tính hoặc cảm tính, trực quan, độc quyền mà khách hàng liên tưởng tới khi nhắc đến một sản phẩm, doanh nghiệp hay tổ chức.
- 10. Hữu hình • Logo • Màu sắc nhận biết • Hình ảnh nhận biết • Font chữ • Biển hiệu… Vô hình • Slogan • Sứ mệnh • Lời hứa • … Các thành tố của Thương hiệu
- 11. Thành tố hữu hình • Thành tố hữu hình của Thương hiệu là những dấu hiệu nhận biết mà công chúng và khách hàng mục tiêu có thể nhìn thấy để phân biệt giữa các thương hiệu khác nhau.
- 12. Thành tố vô hình • Thành tố vô hình của thương hiệu là những dấu hiệu và công chúng và Khách hàng mục tiêu chỉ có thể nhận biết thông qua sự cảm nhận. Thành tố vô hình thường đem lại nhiều cảm xúc và gia tăng sự lôi cuốn. SmeBRAND đem lại cho bạn cảm nhận như thế nào?
- 13. Thành tố vô hình • Thành tố vô hình của thương hiệu là những dấu hiệu và công chúng và Khách hàng mục tiêu chỉ có thể nhận biết thông qua sự cảm nhận. Thành tố vô hình thường đem lại nhiều cảm xúc và gia tăng sự lôi cuốn. SmeBRAND đem đến thông điệp về TOÀN TÂM VÀ?
- 14. Khi các dấu hiệu nhận biết hữu hình được kết hợp hài hoà với thông điệp/ lời hứa/ cam kết (dấu hiệu vô hình) của thương hiệu, lúc đó hình ảnh nhận biết về thương hiệu sẽ trở nên rõ ràng và đặc trưng. Các thành tố của Thương hiệu
- 15. Mối quan hệ giữa thương hiệu và sở hữu trí tuệ? 7/24/2015 Đây là THƯƠNG HiỆU HAY LÀ Tài sản SỞ HỮU TRÍ TUỆ?
- 16. VÌ SAO PHẢI ĐĂNG KÝ SHTT? 7/24/2015 Đăng ký SHTT đảm bảo các thành tố hữu hình của thương hiệu được pháp luật công nhận và bảo vệ; không chỉ ở riêng Việt Nam mà có thể trên toàn thế giới. Đăng ký SHTT là phương thức hữu hiệu giúp các doanh nghiệp bảo vệ được tính “ĐỘC QUYỀN” của thương hiệu.
- 18. Triết lý thương hiệu. Sứ mệnh và tầm nhìn. Hệ thống giá trị cốt lõi
- 20. 7/24/2015
- 21. QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HiỆU – Giai đoạn 3 – Cất cánh Thương hiệuCÁ NHÂN HÓA THƯƠNG HiỆU
- 22. 7/24/2015
- 23. 7/24/2015
- 24. 7/24/2015
- 25. Mô hình các phong cách thương hiệu điển hình – D. AAker
- 26. 7/24/2015 CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU
- 27. CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU - Logo và Hệ thống nhận diện thương hiệu: Màu sắc, font chữ, hình ảnh đặc trưng - Hình tượng thương hiệu - Hình mẫu thương hiệu 7/24/2015
- 28. 7/24/2015
- 29. 7/24/2015
- 30. 7/24/2015
- 31. CHIẾN LƯỢC KiẾN TRÚC THƯƠNG HiỆU
- 32. 7/24/2015
- 33. 7/24/2015
- 34. Văn hóa THƯƠNG HiỆU & Thương hiệu biểu tượng
- 35. 7/24/2015
- 36. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LÀ XÂY DỰNG VÀ THỰC THI LỜI HỨA
- 38. Lời hứa thương hiệu
- 39. Lời hứa thương hiệu
- 40. Lời hứa của thương hiệu có giá trị hay không phụ thuộc vào việc doanh nghiệp tạo ra niềm tin cho khách hàng như thế nào. Lời hứa thương hiệu
- 41. 7/24/2015 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
- 42. 7/24/2015 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ XÁC ĐỊNH VỊ THẾ CẠNH TRANH TRÊN THƯƠNG TRƯỜNG
- 43. 7/24/2015 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BÁM RỄ MỘT CÁCH GỢI CẢM VÀ KHÁC BIỆT TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG
- 44. Mô hình Quản trị tài sản thương hiệu CBBE – Customer Base brand Equity – Kevin Keller
- 45. Khi sự kỳ vọng của khách hàng mục tiêu được đáp ứng một cách vượt trên cả mong đợi, họ sẽ trở nên yêu mến và trung thành với thương hiệu. KHMT sẽ tiếp tục phát triển niềm tin, sự thừa nhận và bảo vệ thương hiệu. Họ sẽ chọn Thương hiệu bất kể tác động từ những thương hiệu khác
- 46. 3 quy tắc bất biến • Tính kiên định mọi thông điệp và lời hứa phải được thực hiện trước sau như một. Không phụ sự tin cậy của Khách hàng và công chúng • Sự kiên trì – xây dựng thương hiệu là chặng đường dài, không phải là một chiến lược ngắn hạn. Những thương hiệu trường tồn là kết quả của nhiều thế hệ nỗ lực không ngừng. • Sự cẩn trọng – xây dựng thương hiệu đòi hỏi sự cẩn trọng. Đừng để thương hiệu của bạn mở rộng quá xa so với tính cách cốt lõi của thương hiệu.
- 47. Xây dựng niềm tin vào thương hiệu từ bên trong tổ chức • Nhân viên và các thành viên của tổ chức phải là/ sẽ là những người ủng hộ nhiệt thành nhất cho thương hiệu • Đào tạo chính những thành viên nội bộ sự hiểu biết đầy đủ về thương hiệu • Đưa ra các lý do thuyết phục họ vì sao nên tin tưởng và trung thành với thương hiệu. Nếu nhân viên của bạn tin tưởng vào Lời hứa thương hiệu, họ sẽ ủng hộ và trung thành với thương hiệu và tổ chức.
- 48. Xây dựng thương hiệu từ Bên ngoài tổ chức TỐI QUAN TRỌNG THƯƠNG HIỆU Nằm trong TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG DO KHÁCH HÀNG QUYẾT ĐỊNH KHÔNG PHẢI do Doanh nghiệp quyết định
- 49. 7/24/2015