Cât de importantă este identitatea vizuală a organizației tale și despre ce le vorbește membrilor echipei, voluntarilor, beneficiarilor sau finanțatorilor organizației? Ce instrumente poți folosi pentru a crea materiale simple ca 1-2-3 pentru organizația ta și care sunt principiile pe care trebuie să le respecți? Ce înseamnă 300dpi, imagine vector sau CMYK? Unde poți găsi fonturi gratuite cu diacritice? Prezentare susținută de Ioana Popa - ReWire, pe 21 februarie 2017, în cadrul Școlii Digitale pentru ONG-uri: ONG Online. Școala Digitală pentru ONG-uri este un program anual creat de Asociația Techsoup pentru a ajuta angajați și voluntarii organizațiilor neguvernamentale din România și Republica Moldova să beneficieze de training profesionist și la îndemână online în utilizarea tehnologiei sau soluțiilor online disponibile lor. Mai multe pe www.ongonline.techsoup.ro.

1. Introducere în design grafic
Prezentare de Ioana Popa pentru Asociația Techsoup România în cadrul ONG Online: Școala Digitală pentru ONG-uri

2. 001
Provocarea lansată de voi către Techsoup:
Vreau să știu mai multe despre cum pot
crea și avea materiale vizuale mai bune și
de impact pentru organizația mea.

3. 002
Despre ce vom vorbi azi:
1.Ceeste designulgrafic?Cuvintecheie:problemă,soluție,scop
2.Ceînseamnă identitateavizuală?Cuvintecheie:logo,vector,principii
3.Cumsă folosești elementelevizuale?Cuvintecheie:culori,fonturi,regulidemachetare
4.Cetrebuiesă știi când pregăteștiun material? Cuvintecheie:CMYK, RGB,bleed
5.Cândși cum vorbeșticu o agenție?Cuvintecheie:brief,obiective,context,inspirație
6.Ceinstrumente și resurse există? Cuvintecheie:fonturigratuite,imaginiși licențe,software

4. 003
Designul este un proces prin care se găsește cea mai
bună soluție la o problemă într-un anume context.
Întotdeauna se pornește de la un scop și,în cazul
designului grafic,de la un mesaj.

5. ÎNTREBARE

6. 004
DESIGN

7. 005
Logo-ul organizației și elementele de brand
(culori, fonturi) sunt cele mai importante
elemente vizuale prin care publicul vostru știe
și înțelege cu cine vorbește.

8. 006Ce trebuie să știiatuncicând creezi un logo:
(tu sau un designergrafic)
1. 2. 3. 4.
Reflectă valorile și
misiunea organizației și
se adresează publicului
organizației.
Stilul organizației este
jucăuș sau serios? Se
pune accent pe statut sau
pe accesibilitate?
Organizația are un stil
modern sau mai degrabă
tradițional?
Un logo trebuie să fie
simplu șisă transmită un
singur mesaj.
Asta îl ajută să fie
memorabil.
Un logo bun trebuie să
fie scalabil,adică să arate
la fel de bine atât la
dimensiuni mici, între
alte 20 de sigle pe un
afiș,cât și mare,pe un
panou de afișaj stradal
destinat organizației.
De asemenea,un logo
eficient este versatil și
arată la fel de bine color,
cât și alb-negru.
Nu uita că logo-ul
organizației va fi folosit
de diferiți oameni în
diferite ocazii.
Asigură-te ca ai versiunea
vectorială* a logo-ului.
Asigură-te ca ai un fișier
în care logo-ul e pe
fundal transparent.

9. 007Format vectorial vs. raster
Format vectorial
Un fișier vectorial poate fi prelucrat foarte ușor.
El poate fi mărit sau micșorat infinit șinu își
pierde calitatea imaginii. Este necesar maiales
atunci când este nevoie de un fișier pentru
imprimare.
Formate uzuale ale fișierelor vector:
.ai (fișier sursă),.eps,.pdf
Format raster
Un fișier raster (bitmap,pixel) este alcătuit din
puncte și poate fi folosit numaila dimenisunea
la care a fost creat sau la odimensiune mai
mică. Este folosit maiales pentru afișare pe
monitoare.
Formate uzuale ale fișierelor vector:
.jpg, .png, .gif, .tif (fișier sursă).

10. 008Culori și fonturi în identitatea vizuală
Cel mai important lucru când vorbim de identitatea vizuală a unui brand este UNITATEA.
Sunt multe motive pentru care poți alege o culoare sau un font ca parte dinidentitatea vizuală a organizației.
Dar odată alese, ele trebuie folosite cu precădere. Doar așa comunicarea va fi coerentă și de impact.

11. 009
Fiecare element care compune un tot vizual are
rolul lui, iar așezarea lor în ansamblu se face
după anumite principii.

12. 010
Un designer știe că a atins
perfecțiunea nu atunci
când nu mai e nimic de
adăugat, ci atunci când nu
mai e nimic de scos.
Antoine de Saint-Exupéry
“

13. 011
Culori Fonturi Dimensiune Spațiu
Culorile generează
emoții, crează interes și
dau tonul interpretării
vizuale.
În limbajul design-ului,
pe lângă ce culoare e
folosită, contează șialte
detalii precum saturația,
temperatura,felul în care
sunt combinate culorile.
PASIUNE
NATURĂ
CLARITATE
Fonturile sunt foarte
diferite între ele și
necesită o mare atenție.
Există litere cu serife,
semiserife și fără serife;
condensate sau
expandate; cursive sau
“display”. Folosirea unui
anume font trebuie să
aibă o justificare.
Mesaj la obiect
Stil clasic
Text pentru copii
Dimensiunea este
folosită pentru a sublinia
importanța unui element
și pentru a crea o
ierarhizare,dar
funcționează numaiprin
contrast.Nu faceți abuz
de MARE.E valabil și
pentru corpul de literă:
nu abuzațide “caps lock”.
Spațiul dintre elemente
este el însușiun element
important și,din păcate,
adesea ignorat. Poate fi
folosit pentru a separa
sau a grupa informații,
pentru a conduce ochiul
în parcurgerea
materialului,pentru a
arăta importanța unui
element,pentru a
transmite un mesaj.

15. 012Reguli de machetare
Contrastul
Este bine să se evite pe aceași pagină elemente
asemănătoare.Dacă elementele (culoare,
mărime,formă,distanță etc.) nu sunt identice,
ele trebuie să fie foarte diferite. Contrastul
atrage atenția. Dar nu exagera prin variații în
exces!
Repetiția
Repetă elementele vizuale în cadrul
materialului,fie că e vorba de culoare, formă,
textură,poziție relativă,grosimea liniei etc.
Repetiția ajută la organizare materialuluișila
întărirea unității lui.
Alinierea
Nimic nu este pus la întâmplare în “pagină”.
Fiecare element are o legătură vizuală cu
celelalte elemente.
Proximitatea
Componentele aflate în legătură unele cu altele
e bine să fie grupate.Astfel,informațiile sunt
organizate mai bine și se facilitează o “citire”
mai cursivă.

16. 013
Publicarea unui material, fie că e vorba de print
sau online, e momentul în care designul pleacă
în lume. Dacă nu îl pregătești cum trebuie, el nu
va ajunge la destinația pe care o dorești.

17. 014CMYK vs. RGB (moduri de culoare)
CMYK
Sistemul CMYK este folosit pentru materiale
tipărite. Pentru obținereea culorilor se combină
pigmenții celor patru culori de bază: cian (C),
magenta (M), galben (Y) și negru (K).Culorile se
numesc “sustractive”și prin combinare dau
naștere culorii negru.
RGB
Modul RGB este folosit pentru a reda culori pe
ecrane (televizor,telefon,computer etc.) – tot ce
e asociat cu proiectarea luminii. RGB lucrează cu
culori “aditive”, alcătuite din lumină roșie,verde
și albastră care prin combinare produc lumină
albă.

18. ÎNTREBARE

19. 015
CMYK
=
print
RGB
=
ecran

20. 016Rezoluția în dpi și ppi
Rezoluție = definește două dimensiuni – lățimea și lungimea unui fișier
dpi = dots per inch
ppi = pixeli per inch
Rezoluție optimă pentru ecran = 72 ppi
Rezoluție optimă pentru print = 300 dpi

21. 017Bleed
Orice element (imagine, textură,formă geometrică etc.) ce intră în contact cu marginea documentului, trebuie
prelungit cu aproximativ 3-5 mm,ţinând seama de tăierea cu ghilotina (maşină profesională de tăiat hârtie) ce se va
produce după tipărirea şi finisarea lucrăriiîn tipografie.Termenul de "bleed",folosit în industria tiparului, este
distanţa pe care se extinde conținutul peste limita formatuluifinit.
Când este vorba despre text,acesta se poziţionează în lucrare,de la formatul finit spre interior,cu minim 3-5 mm.

22. 018
Atunci când ai un proiect vizual mai mare și ai și
resurse, este bine să mergi pe mâna unor
profesioniști în design grafic.

23. 019
Cercetează ce a făcut freelancer-ul,agenția sau studioul de creație.Are experiență în cauze sociale? Este
potrivit/ă pentru organizația ta?
Pregătește un brief.Nu uita că cei din agenție nu știu la fel de multe ca tine despre organizație.Transmite cât
mai la obiect punctele esențiale, apoi asigură-te că le pui la dispoziție toate resursele de care au nevoie
pentru a înțelege detaliile.
Ce e bine să conțină un brief: context, istoric, personalitatea organizației, obiective de comunicare, audiență,
livrabile
Oferă surse de inspirație șirepere pentru personalitatea organizației șice ce așteptăriai. Dar nu da direcții!
Rolul tău este să prezinți cât mai bine problema care trebuie rezolvată prin design.Nu interveni pe soluție.
Asta e treaba agenției.
Nu te lăsa vrăjit de un vizual frumos dar care nu îșiatinge scopul!
Sfaturi în gestionarea unei relații cu un profesionist
1.
2.
3.
4.
5.

24. ÎNTREBARE

25. 020
Folosește resusele disponibile pe internet.
Sunt multe și te vor ajuta mult.

26. 021
Font-uri gratuite
Ilustrații gratuite
Fotografii gratuite
Atenție la licențe!
Canva
fonts.google.com
www.fontsquirrel.com
www.dafont.com
www.freepik.com
pixabay.com
unsplash.com
deathtothestockphoto.com
raumrot.com
creativecommons.org/licenses
forums.techsoup.org/cs/community/b/tsblog/archive/2015/01/30/can-i-use-that-image-for-my-
website-or-newsletter.aspx
Resurse pentru design in-house

29. 022
Realizeză în Canva un vizual pentru facebook
în care să prezinți cel mai important succes al
organizației din anul trecut.
Provocare
Ține minte ce vreisă transmiți,care e stilul organizației, care e profilul publicului tău.

30. www.rewire.ro facebook.com/werewire ioana@rewire.ro