Презентация доклада Анны Шахдинарян, руководителя интернет-исследований Kantar TNS, 25 апреля iForum-2018. Все, что необходимо знать о мобильной аудитории в Украине.

1. Brave mobile Ukraine 2018
Шахдинарян Анна
Руководитель интернет-исследований Kantar TNS
24.04.2018

2. TNS проводит исследования более, чем в 80 странах, и все наши офисы
активно обмениваются друг с другом полученным опытом
Азия, Австралия и
Океания
Австралия
Вьетнам
Гонконг
Индия
Индонезия
Камбоджа
Китай
Малайзия
Мьянма
Новая Зеландия
Новая Каледония
Сингапур
Тайвань
Таиланд
Филиппины
Шри Ланка
Южная Корея
Япония
Европа
Австрия
Азербайджан
Албания
Армения
Бельгия
Болгария
Босния и
Герцеговина
Велико-
британия
Венгрия
Германия
Греция
Грузия
Дания
Израиль
Испания
Италия
Казахстан
North America
Канада
США
Латинская
Америка
Аргентина
Бразилия
Гватемала
Гондурас
Колумбия
Коста-Рика
Мексика
Никарагуа
Панама
Сальвадор
Чили
Африка и Ближний Восток
Алжир
Бахрейн
Берег
Слоновой
Кости
Гана
Египет
Камерун
Кения
Кувейт
Ливан
Ливия
Маврикий
Мадагаскар
Марокко
Нигерия
Объединенные
Арабские Эмираты
Пакистан
Латвия
Литва
Люксембург
Македония
Молдова
Нидерланды
Норвегия
Польша
Португалия
Россия
Румыния
Сербия
Словакия
Турция
Украина
Финляндия
Франция
Швейцария
Швеция
Эстония
Реюньо́н
Саудовская
Аравия
Сенегал
Танзания
Тунис
Уганда
Юж.Африка

3. Источники информации
Установочное
исследование (УИ)
Стратегическое исследование по изучению интернет-аудитории. Вся
Украина, метод F2F.
2017 год – 12-70 лет, 7000 респондентов
2018 год – 12-70 лет, 7000 респондентов
CMeter
Mobile
Постоянное технометрическое исследование TNS по изучению
поведения интернет аудитории Украины, 16-55 лет 50К+, Андроид
пользователи, 1000 респондентов

4. На 7% выросло интернет-население Украины в 2018 году
TNS IAM 17. База: пользователи Интернет, в возрасте 12-70 лет, n=4430
Проникновение интернета в Украине:
70% населения Украины 12-70 лет
пользуются интернетом 2018
63% населения Украины 12-70 лет
пользуются интернетом 2017

5. 88 86
77
65
42
18
92 89 86
71
48
26
94 96 92
80
61
31
14-15 16-25 26-35 36-45 46-55 56-70
2016 2017 2018
Пользование интернетом достаточно равномерно растет
среди всех возрастных категорий
Проникновение интернета, %
УИ. База: пользователи Интернет, в возрасте 14-70 лет,16 n=5696, 17. n=4430, 18 n=4771
6

6. 16,7 млн украинцев пользуются мобильными устройствами для
выхода в интернет
УИ 18.пользователи Интернет, с мобильными устройствам (смартфон+планшет) 12-70 лет, n=3818
База: вся Украина, 12-70 лет, n=7000
54.5% населения Украины 12-70 лет
пользуются мобильными устройствами для
выхода в интернет в 2018
39% населения Украины 12-70 лет в 2017
году

7. 37%
89%
17%
2016 год: у потребителя растет количество устройств для
выхода в интернет
% устройств для выхода в Интернет

8. 57%
86%
20%
2017 год: у потребителя продолжает расти количество
устройств для выхода в интернет
% устройств для выхода в Интернет

9. 74%
82%
21%
2018 год: у потребителя продолжает расти количество
устройств для выхода в интернет
% устройств для выхода в Интернет

10. 28%
67%
5%
В 2017 году интернет пользователи переходили на смартфон
как на основное устройства для выхода в интернет
Основное устройство среди интернет пользователей Украины, %
10

11. 45%
49%
4%
В 2018 году мы продолжаем наблюдать рост
мобильноцентричной онлайн аудитории
Основное устройство среди интернет пользователей Украины, %
11
-18%
-1%
+17%

12. 12
МИР
Южная и
Восточная Европа Украина Польша Россия
DesktopПланшетСмартфон
54
9
37
33
9
58
40
6
54
33
10
57
42
9
49
5.0
часов
в день
5.8
часа
в день
4.9
часов
в день
5.5
часов
в день
5.3
часа
в день
Активность платформ и каналов

13. Также происходит рост телефонов с большим экраном
5”
59%
Размер экрана смартфона – 5 дюймов и
больше
Операционная система:
82%

14. Цели использования смартфонов
36%
Видео
Онлайн покупки
25%
Поиск информации о
товарах
39%

15. Пользователь смартфона большую часть времени на
контактирует с приложениями
80%Времени использования смартфоном
занимают приложения

16. Различия в использовании категорий приложений среди
мобильных пользователей
Mobile
users
12-15 16-25 26-35 36-45 46-55 56-70
Социальные сети 84 88 92 88 79 73 64
Мессенджеры 58 57 66 59 56 52 40
Приложения видео контента 57 62 64 58 54 49 47
Игры 37 62 50 36 29 24 14
Банковские приложения 31 8 30 37 34 30 20
Приложения для покупок 31 20 34 35 32 27 15
Приложения новостных сайтов/изданий 17 9 16 17 18 20 20
Приложения для занятий спортом 10 15 14 10 7 6 5

17. 1.6 миллионов приложений Google play

18. 40 приложений установлено в среднем у пользователя
смартфона в Украине

19. Эпоха микроактивностей

20. Viber 95%
YouTube 88%
Chrome 88%
Gmail 76%
Facebook 68%
Google Карты 65%
Приват24 58%
Facebook
Messenger
56%
Instagram 51%
OLX.ua 45%
ВКонтакте 38%
AliExpress 31%
Telegram 31%
Skype 27%
WhatsApp 24%
Рейтинг мобильных приложений в марте 2018
Охваты в %, март 2018, мобильные пользователи смартфон Android 16-55 лет 50К+
CMeter Mobile: Охваты в %, март 2018, мобильные пользователи смартфон Android 16-55 лет 50К+

21. Мобильный пользователь для себя разделяет приложения под
основные цели
Общение с
друзьями
Новости
Просмотр
видео
Обмен
файлами
Прослушивани
е музыки
Facebook 94 41 21 17 11
Instagram 90 23 20 16 6
Telegram 83 14 7 17 8
Viber 97 5 7 21 3
Youtube 23 15 85 5 27
% среди пользователей приложений

22. Be mobile!
Анна Шахдинарян
Руководитель интернет исследований
anna.shahdinaryan@tns–ua.com
Тел: +38 095 270 36 78