Livre blanc du #yearbookslg 2013, reprenant les études réalisées par Sportlabgroup en 2013, les tendances 2014 du #Sportbusiness et le sponsor de l'année 2013.

1. Sponsor YEARBOOK
2013
Une production du Planning
Stratégique Sportlabgroup

2. Méthodologie
Chaque année à l’issue des évènements majeurs du
sport, Sportlabgroup réalise 7 vagues d’études online
auprès de 1000 personnes constituant un échantillon
représentatif de la population Française âgée de 15
ans et +.
Méthode des quotas appliqués aux variables :
sexe, âge, profession du chef de famille et région
Au total :
60 évènements majeurs traités
22 sports suivis
plus de 160 marques étudiées

3. Le suivi du sport

4. Les événements sportifs les plus suivis en 2013
4 44Sportimat 2013
Base : 1000 Français adultes par vague
Champ. Monde ski alpin - fév.13
Tournoi de Wimbledon - juin 13
France vs All Black de rugby - nov. 13
Tournoi des 6 Nations Rugby - mars 13
Barrage France vs Ukraine - nov. 13
Tour de France - juil.13
Roland Garros - juin 13
Champ. du Monde Athlétisme- août 13
Champ. du Monde Natation- Juill - août 13
Vendée Globe - nov.12 - janv.13
12%
14%
19%
18%
23%
21%
24%
24%
23%
20%
27%
28%
28%
29%
36%
37%
39%
44%
44%
46%
Total suivi Suivi avec intérêt

5. Les media du sport
5 55
Les media « classiques » TV, internet, presse, radio sont les plus utilisés
pour le suivi du sport.
On notera que Facebook est désormais un véritable canal pour
l’information et le suivi du sport.
Sportimat 2013
Base : 1000 Français adultes par vague
Télévision Internet Presse Radio Tél. Mobile Facebook Sur place Twitter
90%
81%
55% 52%
40%
26% 23%
12%
20%
14%
8% 9%
4% 3% 2% 1%
Exposés avec beaucoup d'intérêt Population totale
% suivi régulier

6. La consommation du sport des Français
6 66
Assez logiquement, plus l’intérêt pour le sport est important, plus la
consommation pluri-media est élevée.
2,6 2,4 2,5
2,2
5 5,1 5
5,1
2010 2011 2012 2013
Population totale Exposés avec beaucoup d'intérêt
Nombre moyen de media utilisés pour le suivi du sport
Sportimat 2013
Base : 1000 Français adultes par vague

7. Accès gratuit vs accès payant
7 77
A l’heure où nombre d’événements sportifs ne sont plus accessibles que sur
des chaines thématiques payantes, c’est lorsque que l’accès est gratuit (FTV,
TF1) que les lives sont les plus suivis. Lorsque l’accès est payant (Canal +, beIN
Sports), le suivi portera sur les résultats et les différés.
Sportimat mars 2013
Base : 1000 Français adultes par vague
Les matchs en différé
Une émission de débat
Les buts
Le résumé des matchs
Les résultats
Les matchs en live
4%
11%
25%
28%
47%
54%
Les matchs de L’Equipe de France de football
Accès gratuit
Les matchs en différé
Une émission de débat
Les buts
Les matchs en live
Le résumé des matchs
Les résultats
6%
20%
30%
37%
46%
69%
La Ligue 1 de football
Accès payant

8. Focus sur le suivi de la L1 de football
8 88Sportimat 2013
Base : suivi L1 : 237
Télévision
suivi
Internet
Radio
Presse
75%
48% 46% 42%
Suivi de la L1 de football par media

9. Focus sur le suivi de la L1 de football
9 99Sportimat 2013
Base : suivi L1 : 237
Eurosport
Bein Sport
M6
Equipe TV / Equipe 21
FTV
Chaînes de Canal +
TF1
Total suivi TV
10%
11%
14%
16%
28%
28%
32%
75%
France Football
Presse Quotidienne Régionale
L’Equipe
Total suivi Journaux
5%
19%
20%
42%
France Inter
RTL
France Info
Europe 1
RMC
Total suivi Radio
8%
12%
13%
13%
20%
46%
Twitter
Dailymotion
Youtube
Sites des fédérations
Site en streaming
Facebook
Autres sites (foot 365,
L’Equipe.fr
Total suivi Internet
4%
4%
5%
6%
7%
8%
11%
23%
48%

10. Les pratiques sportives

11. Les pratiques sportives en 2013
11 1111Sportimat 2013
Base : 1000 Français adultes par vague
Les sports « nature » et « liberté » (sans contraintes de licence, d’infrastructure…)
dominent toujours. La gym / fitness / musculation se placent pour la première fois
dans le quatuor de tête, à égalité avec la natation.
randonnée / marche
vélo sur route/VTT
natation
gym / fitness / musculation
course à pied
danse
ski
sports collectifs (en salle)
tennis de table
relaxation
42%
23%
21%
20%
20%
7%
6%
6%
6%
5%
27%
9%
8%
13%
11%
4%
2%
2%
1%
2%
Total pratique Pratique régulière

12. Les motivations à la pratique sportive
12 1212Sportimat 2013
Base : 1000 Français adultes par vague
Je pratique pour améliorer ma performance
Je pratique parce que je peux pratiquer toute l'année
Je pratique pour m'évader
Je pratique parce que l'on peut pratiquer à tout âge
Je pratique parce que c'est bon pour ma silhouette
Je pratique pour le plaisir que cela me procure
Je pratique pour être bien dans ma peau
Je pratique pour être en forme
Je pratique parce que c'est bon pour la santé
33%
53%
57%
61%
64%
64%
68%
71%
74%
% « tout à fait ou plutôt d'accord »
Les motivations santé/forme/bien-être prennent le pas sur la recherche de
performance.

13. L’engagement
dans le sport

14. L’engagement sport
• Le sport est un des sujets les plus fédérateurs : plus d’1
français sur 2 est intéressé par le sport qui évoque des
valeurs susceptibles de parler à tous, « le dépassement
de soi et le jeu » constituant les valeurs les plus
importantes pour les Français.
• Mais aujourd’hui, s’adresser à des publics engagés est
clef pour les marques.
• Cet engagement peut prendre des formes diverses :
pratique sportive, participation à des compétitions ou à
des évènements, suivi du sport via les media, implication
dans un club, une association….
14

15. Définition de l’engagement sport
46% des Français adoptent au moins un comportement que l’on peut qualifier
« d’engagement » par rapport au sport.
15 1515
Au moins un
item
engagement
pratique le
sport
s'informe sur
le sport via
des journaux,
magazines,
sites internet
ou radio
spécialisés
supporter
d'un club ou
d'une équipe
regarde des
matchs avec
des amis,
chez eux,
dans des bars
ou dans des
lieux publics
assiste sur
place aux
matchs
abonné à une
chaine
payante pour
voir des
événements
ou émissions
sur le sport
donne son
avis sur le
sport sur
internet ou
les réseaux
sociaux
fait des paris
sportifs sur le
sport
46%
27% 26%
12% 12% 11% 9% 6% 4%
Les marqueurs de l’engagement sport des Français
Sportimat novembre 2013
Base : 1000 Français

16. 16 1616
Sportimat 2013
Base : 1003 Français
57%
43%
50 ans et +
39%
25–49 ans
40%
15-24 ans
21%
La cible des « engagés sport » est plutôt masculine et plutôt adulte.
34% d’entre eux sont exposés sport avec intérêt (beaucoup + assez)
Inactifs &
retraités
34%
Employés &
Ouvriers
31%Aisés
16%
Moyens
19%
Profil des « engagés sport » : par sexe et âge

17. L’image du football

18. Avec l'arrivée d'internet et des réseaux sociaux
de type Facebook, on parle de plus en plus de
foot entre amis
Le foot permet de rassembler les gens autour
d'une même émotion
44%
73%
24%
57%
Total France Hommes 15-24 ans
L’image du football
18Sportimat novembre 2013
Base : 1008 Français / 407 exposés foot / 81 hommes 15-24 ans
Le football semble avoir retrouvé des couleurs en 2013 notamment après la
qualification de l’Equipe de France pour la Coupe du Monde au Brésil. Ainsi,
les hommes de 15-24 ans sont sensibles à l’émotion collective (73%) et la
convivialité autour du football (44%)

19. Les hommes âgés de 15 à 24 ans suivent tout particulièrement le football
(57%). Plus d’1 homme âgé de 15-24 ans sur 3 (37%) suit le football avec intérêt.
19Sportimat nov 2013 /
Bases : 1000 Français / 159 15-24 ans / 447 25-49 ans / 397 50 ans et + / 81 hommes 15-24 ans
Total France 25-49 ans 50 ans et + Hommes 15-24 ans
41%
18%
37%
14%
40%
19%
57%
37%
Suivi du football Suivi du football avec intérêt
Le suivi du football

20. La prochaine Coupe du Monde
de football
La Ligue des Champions La Ligue 1
37%
16% 16%
56%
31% 31%
Total France Hommes 15-24 ans
Suivi prévisionnel des événements football
56% des hommes âgés de 15 à 24 ans déclarent avoir l’intention de suivre la
prochaine Coupe du Monde (vs 37% des Français ).
20Source Sportimat novembre 2013
Base: 1000 Français par vague / 81 hommes 15-24 ans

21. Problématique majeure associée au foot Français
La problématique majeure associée au foot Français est l’excès d’argent (46% des
Français). Ce score n’est plus que 32% sur les hommes de 15-24 ans.
La seconde problématique citée est « le manque d’envie de jouer des joueurs pro ».
21
Il y a trop d'argent
dans le foot
français
Le "manque
d'envie" de jouer
des joueurs pro
La violence, il y en
a trop dans le foot
français
Le manque de
générosité,
d'esprit collectif
La fracture entre
le foot pro et le
foot amateur
Le manque de
spectacle, de
suspens, de buts
46%
14%
6%
4% 3% 3%
32%
12% 11%
5% 6% 5%
Total France Hommes 15-24 ans
Source Sportimat novembre 2013
Base: 1000 Français par vague / 81 hommes 15-24 ans

22. Les Equipes de France

23. Suivi prioritaire des différentes Equipes de France
Si lors d’une même soirée plusieurs matches impliquant différentes Equipes de
France étaient diffusés, les hommes âgés de 15-24 ans suivraient en priorité
l’Equipe de France de football.
23Source Sportimat novembre 2013
Base: 1000 Français par vague / 81 hommes 15-24 ans
Le match impliquant
l'équipe de France de
football
Le match impliquant
l'équipe de France de
basket
Le match impliquant
l'équipe de France de
rugby
Le match impliquant
l'équipe de France de
handball
13%
6%
19%
6%
28%
19%
11% 11%
Total France Hommes 15-24 ans

24. Evolution du suivi prioritaire des Equipes de France sportives
31% des exposés au sport préfèrent suivre l’Equipe de France de rugby.
l’Equipe de France de football est choisie par 23% des exposés, en progrès vs 2012
et 2011.
242424
Source Sportimat 2010 – 2013
Base: 1003 Français par vague / 541 exposés sport.
Equipe de France de
Rugby
Equipe de France de
Football
Equipe de France de
Basket ball
Equipe de France de
Handball
28%
19%
5%
10%
30%
16%
6%
17%
31%
23%
10% 9%
exposés sport - déc 2011 exposés sport - juil 2012 exposés sport - nov 2013

25. La contribution du sponsoring
à l’élargissement de cible
& à la sympathie

26. L’objectif de l’approche
1 Mesurer le poids de chaque mode de
communication
Quelles sont les marques vues comme sponsors ?
Quelles sont les marques dont on a vu / lu / entendu
une publicité à la télévision, à la radio, dans la
presse ?
Le croisement de ces 2 questionnements permet
de déterminer les scores de mémorisation et
impacts respectifs de chacun des modes de
communication.
26

27.
4cibles ont ainsi été mises à jour :
• Cible ayant mémorisé la pub et le sponsoring
• Cible ayant mémorisé exclusivement la pub
• Cible ayant mémorisé exclusivement le sponsoring
• Cible n’ayant mémorisé ni pub ni sponsoring
27
L’objectif de l’approche

28.
2 Mesurer l’impact sur la cote de
sympathie des marques auprès chacune
des cibles.
Quelle est la cote de sympathie d’une marque
selon qu’elle ait été mémorisée à travers ses
activations de sponsoring ou ses publicités ?
28
L’objectif de l’approche

29. rien vu du tout
vu pub exclusivement
vu sponsoring exclusivement
vu pub et sponsor
38%
12%
23%
27%
% de Français ayant ….
Source : Sportimat juillet 2013
Base : total 1000
Poids de chaque mode de communication
Le sponsoring élargit tout particulièrement la cible de communication de la marque
(+23%) et le poids de la cible ayant mémorisé publicité et sponsoring est
particulièrement élevé (27% des Français ).
29

30. rien vu du tout
vu pub exclusivement
vu sponsoring exclusivement
vu pub et sponsor
9%
27%
31%
43%
% de Français ayant …
Source : Sportimat juillet 2013
Base : total 1000
Impact image de chaque mode de communication
L’impact du couplage « publicité + sponsoring » est particulièrement performant : les
gains de sympathie sur cible ayant vu « pub + sponsoring » pour la marque sont de
34 points vs la cible n’ayant rien vu du tout
30

31. Poids de chaque mode sur les cibles ayant mémorisé au moins une
communication
La mémorisation exclusive du sponsoring est marquée pour Société Générale (40%
de ceux ayant mémorisé une communication citent exclusivement le sponsoring)
Pour LCL, la cible ayant mémorisé à la fois la pub et le sponsoring est la plus large
(44%)
31 31
vu pub exclusivement
vu sponsoring exclusivement
vu pub et sponsor
19%
37%
44%
% de Français ayant ….
vu pub exclusivement
vu sponsoring exclusivement
vu pub et sponsor
29%
40%
31%
% de Français ayant …
Source : Sportimat juillet 2013
Base : ayant mémorisé au moins une communication (pub ou sponsoring ou les deux)

32. Impact comparé du sponsoring et de la pub
sur la cote sympathie de la de marque
Pour Société Générale l’impact du couplage « pub + sponsoring » est légèrement plus
performant (+35 pts)
Il est en revanche moins marqué pour LCL (+ 17 pts).
32
rien vu du tout
vu pub exclusivement
vu sponsoring exclusivement
vu pub et sponsoring cycliste
5%
12%
15%
22%
Cote sympathie LCL cyclisme
rien vu du tout
vu pub exclusivement
vu sponsoring exclusivement
vu pub et sponsoring rugby
6%
20%
15%
41%
Cote sympathie Société Générale rugby
Source : Sportimat juillet 2013
Base : total 1000

33. Tendances identifiées
pour 2014

34. BONHEUR TENDANCE #1
Fierté
Vivre Ensemble
Bleu Blanc Rouge
Fête
34
La fonction première du sport est de créer du
bonheur. Et de la fierté quand son club ou son
pays gagne ou reçoit le Monde.
Le sponsor valorisera et mettra en scène le
bonheur sportif.
.
67% des français se déclarent heureux ou ni
heureux ni malheureux (25% heureux + 42% ni heureux
ni malheureux).

35. PARTAGE TENDANCE #2
Crowdfunding
Vertueux
Collaboratif
Participatif
A l’ère de l’économie collaborative, partager
sera aussi important que posséder. Le sport est
l’une des pratiques et des hobbies les plus
simples à partager. Le Sponsor sera facilitateur
d’une passion partagée du sport.
79% du public qui a déjà soutenu un jeu vidéo en
financement participatif l’a fait pour soutenir un
projet qui leur tenait à cœur contre seulement 7%
pour faire des économies.
35

36. ENGAGEMENT TENDANCE #3
Réciprocité
CRM
Interactions
Conversations
Expérience
Money can’t buy
Les consommateurs s’engageront avec les
marques qui partagent leurs passions. Le statut
de sponsor permet de redonner un sens fort et
concret à la notion d’engagement. La marque
démontrera son engagement par une prise de
risque avérée ou des actions concrètes tournées
vers le consommateur.
« 46% des Français sont engagés dans le sport »
36

37. GAMIFICATION TENDANCE #4
Applications
Fun
Ludique
Lots
Paris
Prédictions
Objets connectés
Second écran
Le sport est un support naturel au jeu. Fantasy
League, pronostics, jeu-vidéo constituent des
prolongements opérationnels ludiques du
sponsoring des marques. Le jeu sera le moyen le
plus efficace de passer du like ou du retweet à
l’engagement véritable.
« Sur la page facebook d’une marque-sponsor, le score
de confiance à l’égard de la marque augmentent de
30% auprès des fans qui participent à des jeux »
37

38. MISE EN SCENE TENDANCE #5
Légitimité
Vidéo
Actif
Créer
You Tube
Storytelling
Le savoir-faire publicitaire des marques leur
confèrent une totale légitimité à faire le
spectacle. Le sport est image, You Tube,
Dailymotion et les réseaux sociaux sont des
démultiplicateurs de vidéos spectaculaires. Le
sport donne l’occasion à toutes les marques, et
non uniquement aux équipementiers, de mettre
en spectacle leurs prises de parole. Le sponsor
sublimera et mettra en scène le spectacle
sportif.
38

39. Le sponsor
de l’année 2013

40. Pour identifier le sponsor le plus «efficace», nous mesurons des
indicateurs tels que :
• La mémorisation spontanée ou assistée des sponsors
• L’impact sur la préférence de marque : le gain de sympathie qu’une
marque obtient auprès des amateurs du sport qu’elle sponsorise
Un sponsor efficace doit cumuler ces 2 performances :
- que la cible l’ait mémorisé comme sponsor
- qu’il apparaisse plus sympathique auprès de cette cible
Nous avons combiné ces 2 facteurs pour créer un indice de
performance du sponsoring.
L’indice Sportlab de performance du sponsoring
40

41. Indice de performance (mémorisation x gain de sympathie)
BNP Paribas - tennis
Groupama - voile
Red Bull - formule 1
AG2R La Mondiale - cyclisme
Banque Populaire - voile
Carrefour Market - cyclisme
Perrier - tennis
Coca-Cola - football
Française des Jeux - cyclisme
Macif - voile
56
57
62
64
69
74
76
82
82
83
Le sponsor de l’année 2013
41

42. Contacts
Mohamed Hazène
Directeur du planning stratégique
+33(0) 7 60 80 31 90
mohamed.hazene@sportlabgroup.com
Jérémy Kerboeuf
Responsable développement
+33 (0) 6 62 35 33 86
jeremy.kerboeuf@sportlabgroup.com
Cédric Gründler
Responsable communication
+33 (0) 6 81 88 86 39
cedric.grundler@sportlabgroup.com
Sportlabgroup - 1 bis, boulevard Richard Lenoir, 75011 Paris - Tél : +33 (0) 1 42 71 72 52