W ramach Ogólnoświatowej Akcji Maraton Pisania Listów, dzięki wykorzystaniu najnowszych rozwiązań z zakresu marketingu online, osoby chcące wziąć udział w akcji mogły sfinansować znaczki niezbędne do wysłania listów mających pomóc więźniom na całym świecie. System był prosty i bezpieczny: osoba, która chciała wesprzeć akcję wybierała liczbę znaczków - 3, 5 lub 10, a co za tym idzie - kwotę, którą decyduje się wpłacić. Następnie klikała przycisk "pomagam!" i mogła dokonać płatności przez system dotPay. System automatycznie przenosił z kreacji do strony z płatnościami. Ponadto, klikając na zdjęcia poszczególnych osób można było zapoznać się z ich historią i przekonać, że pieniądze zostały przekazane na konkretny cel i pomogły tym, którzy naprawdę tego potrzebują. Sparc Media w ramach tej akcji stworzyło kreację rich mediową na mobile, wyświetlaną na Facebooku, oraz dodatkowym wykorzystaniu statycznych bannerów.

1. Jakub Oleksy
Case Study
Kampania Amnesty
International

2. MARATON PISANIA LISTÓW
Nazwa
kampanii
Klient Emisja Kanały
Maraton Pisania
Listów
Amnesty
International
8.12.2014
19.12.2014
Rich Media
Mobile
Facebook
Display

3. Sparc Media przygotowało i przeprowadziło kampanię
reklamową Maratonu Pisania Listów dla Amnesty
International.
Celem kampanii było zebranie jak największej liczby
dotacji na znaczki pocztowe potrzebne do wysyłania
listów podczas Maratonu.
Przygotowano kreację rich media na telefony komórkowe,
newsfeed na Facebook oraz banery na potrzeby display. Kreacja
rich media pojawiała się po kliknięciu w newsfeed’y zamieszczone
na Facebook’u.

4. Najchętniej wybierano dotację o wartości15 zł.
Za pomocą rozwijanej listy Użytkownik mógł wybrać kwotę, jaką
chciał przekazać na znaczki pocztowe. Następnie przekierowywano
go na stronę płatności dotpay, gdzie mógł dokonać przelewu.
0 20 40 60 80 100 120
Dotacja 15 zł
Dotacja 25 zł
Dotacja 50 zł
Kliknięcia Płatności
Kliknięcia Płatności
Kliknięcia na Facebook’u wyniosły 4 128.
1,09%
CTR
7,09%
CTR
Dla kreacji
rich media
Dla całej
kampanii

5. Po załadowaniu reklamy prezentowano krótką animację,
która miała za zadanie wyjaśnić nawigację i działanie
w obrębie kreacji rich media.
Po kliknięciu w fotografię Użytkownik mógł dowiedzieć się skąd
pochodzą i czym zajmują się przedstawione osoby, a także
szczegółów dotyczących akcji pisania listów.
Polubienia i przekazania na Facebook’u osiągnęły
wartość 818.
SPOSÓB DZIAŁANIA KREACJI

6. Najchętniej klikano w znaczek z logotypem kampanii
Na kreację rich media przekierowano 2 074 razy.
Średni czas spędzony z kreacją to około 30 sekund.
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00%
Logo Kampanii
Fotografia 1
Fotografia 2
Fotografia 3
Kliknięcia na poszczególne elementy kreacji
Kampania rich media na Facebook’u wspierana była również
przez banery rectangle i double billboard wyświetlane poza
serwisem.