Digitaaliset trendit 2013

1. 10 DIGITAALISTA TRENDIÄ
VUODELLE 2013
Kai Kirkkopelto
SON Helsinki Yhteyshenkilö
Digitaalinen mainostoimisto
+ 358 (0) 45 138 0727
mia@sonhelsinki.fi Markus Nieminen
www.sonhelsinki.fi + 358 (0) 40 5686 129
www.twitter.com/sonhelsinki markus@sonhelsinki.fi

2. # 1 BIG DATA
Big Data on ollut yksi kuluvan vuoden kuumista perunoista ja noussut usean trendilistan piikkipaikoille. Big Data
käsittää jäsentymätöntä sähköisen informaation tulvaa, joka valitettavan usein jää yrityksiltä hyödyntämättä.
Analysoimalla informaatiota (tai kuten konsultit tykkäävät sanoa: numeroita murskaamalla) yritykset pyrkivät
muuttamaan arvokkaan tiedon rahaksi tekemällä tarkempia päätöksiä, jotka perustuvat vaistojen sijaan mustaan
valkoisella.
lue lisää aiheesta: McKinsey (2011) Big data: The next frontier for innovation, competition, and productivity

3. # 2 OPETUKSEN JA OPPIMISEN MURROS
Avoimet oppimisalustat haastavat kivijalkakoulut tuomalla kurssit kotisohvalle. Virtuaaliopiskelijat voivat jo nyt
valita mm. Harvardin, Stanfordin ja MIT:n kursseja, kuunnella tismalleen samat luennot, suorittaa samat
kotitehtävät ja tehdä samat tentit kuin kollegansa rapakon takana – ai niin, ja ilmaiseksi sekä oman aikataulun
mukaan. Kuten ala toisensa jälkeen on saanut huomata, ilmaista informaatiota vastaan on vaikea taistella, siihen
kannattaa mukautua. Koulut, seuraavaksi on teidän vuoronne.
lue lisää aiheesta: The Next Web (2011) Clayton Christensen: Why online education is ready for disruption, now.

4. # 3 3D-TULOSTUS LYÖ MASSAMARKKINOILLE
3D-tulostus, joka mahdollistaa kolmiulotteisten kappaleiden luomisen datatiedostosta, ei ole enää kaukaista
utopiaa, vaan kohta jokaisen ulottuvilla. Formlabsin Kickstarter-projekti tuo piakoin kaikkien ulottuville laadukkaat
ja huokeat 3D-printterit (Kickstarterin alkuperäinen $100.000 tavoite ylittyi 30-kertaisesti). Wiredin päätoimittaja,
Chris Anderson innostui ylistämään 3D-tulostamista jopa Internetiäkin suuremmaksi keksinnöksi.
lue lisää aiheesta: the
Economist
(2012)
A
third
industrial
revolu8on

5. # 4 YHTEISÖRAHOITUS
Yhteisörahoitus on toki ollut olemassa jo pidemmän aikaa, mutta se alkaa vihdoin laajentaa reviiriään lähinnä
teknologiatuotteisiin keskittyneestä tarjonnastaan myös arkipäiväisiin hyödykkeisiin. Erityisesti murroksessa
olevien alojen, kuten elokuva-, musiikki , kirja- sekä peliteollisuuden toimijat ovat kääntyneet yhteisörahoituksen
puoleen rahoittaakseen toimintaansa sekä päästäkseen ylimääräisistä välikäsistä eroon. Suomessakin uudet
yhteisörahoituspalvelut ovat hiljalleen alkaneet saada jalansijaa.
lue lisää aiheesta: Techradar
(2013)
Crowdfunding:
what
it
is
and
why
it's
important

6. # 5 TRANSMEDIA-MARKKINOINTI
Samalla kun digitaalisten päätelaitteiden sekä mediakanavien määrä jatkaa kasvuaan, myös markkinoinnin tulee
mukautua eri käyttötilanteisiin. Transmedia-markkinoinnissa ei ole kyse saman viestin jakamisesta mahdollisimman
monen välineen kautta, vaan kunkin välineen ominaispiirteiden huomioon ottamisesta markkinointia tehdessä.
Yritykset eivät enää hallitse markkinointiviestiään – ne avaavat keskusteluja, jotka elävät sitä mukaa, kun kuluttajat
muokkaavat ja jakavat niitä eteenpäin eri medioissa.
lue lisää aiheesta: ijnet (2012) Five tips for transmedia storytelling

7. # 6 SoLoMo
SoLoMo-sanahirviö on akronyymi sanoista Social, Local ja Mobile. Älypuhelinten syrjäyttäessä viime vuonna PC:iden
myynnin, sosiaaliset mobiilipalvelut, joissa on sisäänrakennettu paikannus ovat jatkaneet voimakasta kasvuaan.
Gartner ennusti, että vuonna 2014 edellä mainituilla palveluilla tulee olemaan jo yli miljardi käyttäjää;
tietä edellä mainittujen palvelujen saralla ovat auranneet mm. Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare ja Path,
joista kolme viimeistä puhtaasti mobiili edellä.
lue lisää aiheesta: SoLoMo - Why It Matters and What You Should Know

8. # 7 DIGITAALISEN LISÄARVON LUOMINEN
Mediasta on tullut kuin vettä, jota saa rajattomasti nappia painamalla. Kun mediapalveluiden hinnat painuvat
vääjäämättä kohti nollaa sekä niiden tarjoamasta sisällöstä tulee entistä homogeenisempää, kilpailuetu perustuu
siihen kuka luo eniten digitaalista lisäarvoa. Sitä voidaan luoda esimerkiksi erinomaisella
käyttöliittymäsuunnittelulla, toimivalla suosittelualgoritmilla ja sosiaalisilla ominaisuuksilla (Netflix)
tai vaikkapa tekemällä lukukokemuksesta interaktiivisen kokemuksen (New York Times).
lue lisää aiheesta: Anderson (2008) Free! Why $0.00 Is the Future of Business

9. # 8 ÄLYKKÄÄT PILVIPALVELUT
Pilvipalvelut jatkavat kasvuaan, mutta muuttuvat hiljalleen staattisista datavarastoista älykkäiksi sekä personoiduiksi
palveluiksi, jotka ovat aina käden ulottuvilla päätelaitteeseen katsomatta. Pilvi toimii tällöin käyttäjänsä
laajennettuna mielenä, joka tarjoaa kontekstuaalisia palveluita aina niitä tarvitessa. Se tietää mitä informaatiota
käyttäjä kulloinkin haluaa etsiä ja jäsentää sitä tarjotakseen parhaan mahdollisimman lopputuloksen siihen syötetyn
tiedon puitteissa.
lue lisää aiheesta: The Tech Evangelist (2012) The Path to the Intelligent Cloud

10. # 9 KISA ÄLYPUHELINHERRUUDESTA KIRISTYY
Älypuhelinmarkkinat ovat tunnetusti äärimmäisen tärkeitä korkeiden katteidensa vuoksi ja viime aikoina ne
ovat olleet pitkälti kahden kauppaa. Viime vuonna Samsung Galaxy S III nousi iPhone 4S:n ohi myydyimmäksi
älypuhelimeksi ja sai Cupertinon jättiläisen varpailleen. Hiljaiset signaalit ovat viestineet närästä jopa innokkaimpien
Apple-fanien keskuudessa avaten ovia muille valmistajille, jotka luonnollisesti halajavat isompaa siivua alati
kasvavista markkinoista.
lue lisää aiheesta: CNET (2012) alaxy S3 claims top spot in smartphones worldwide

11. # 10 SELAAN, SIIS OLEN
Internetistä on tullut niin luonnollinen osa ihmisten elämää, että he eivät edes tiedosta sitä enää. Tämän todistaa
Forresterin suorittama laaja tutkimus, jonka mukaan netissä vietetty aika laski ensimmäistä kertaa edellisen vuoden
aikana. Tämä johtuu vain ja ainoastaan siitä, että harva enää ”menee nettiin” – he ovat jo siellä. Joko selailemassa
Facebookia, katsomassa reittiohjeita Google Mapsissa tai ottamassa kuvia Instagramissa.
lue lisää aiheesta: Engadget (2012) Forrester survey finds first ever decline in people 'using the internet,' but a changing notion of 'being online'

12. KATSAUS VIIME VUODEN TRENDEIHIN 1/3
#1 NETTIAKTIVISMI
Nettiaktivismi näytti vuonna 2012 hyvät ja huonot puolensa. Siinä missä arabikevään kylvämät siemenet
näkyivät nettiaktivismin nousussa niin KONY2012-kampanja osoitti, että online-aktivismi ei aina taivu
offline-aktivismiksi.
#2 PERHEENÄIDIT LÖYTÄVÄT TABLETITT
Tablettien myynti jatkoi viime vuonna vakaata kasvuaan ja löysi tiensä massamarkkinoille. Voimme varmaan
hyvällä omatunnolla sanoa, että tabletit ovat tulleet jäädäkseen.
#3 CROWDSOURCING LYÖ LÄPI (VIHDOIN)
Crowdsourcingista on kuulunut varovaisia uutisia pitkin vuotta, mutta riemuvoittoa se ei ainakaan
Suomenmaalla saavuttanut vuonna 2012. Ehkä vuosi 2013 korjaa tilanteen.
#4 SISÄLLÖN KURATOINTI
Sisällönkuratointipalvelut ovat osoittautuneet erittäin hyödyllisiksi Internetin loputtomassa meressä kahlatessa.
Valtavaan suosioon noussut Pinterest lienee vuoden puhutuin sisällönkuratointiin keskittynyt palvelu.

13. KATSAUS VIIME VUODEN TRENDEIHIN 2/3
#5 SOSIAALINEN MUSIIKKI
Sosiaalisen median aikakaudella musiikinkuuntelusta on tullut jälleen yhteisöllinen harrastus. Vuoden
jaetuimpien videoiden kärjessä keikkui viime(kin) vuonna musiikkivideot, streaming palvelut
integroivat jatkuvalla syötöllä lisää sosiaalisia palveluita ja myös brändit käyttivät markkinoinnissaan entistä
enemmän interaktiivisia musiikkisovelluksia.
#6 KÄYTTÖLIITTYMIIN JÄRKEÄ
Kuluttajista on tullut entistä vaativampia ja se on näkynyt myös edellisen vuoden
käyttöliittymäsuunnittelussa. Erityisesti responsiivisuuteen on kiinnitetty enemmän huomiota.
#7 PELITEOLLISUUS KUKOISTAA
Videopelien digitaalinen kaupankäynti ei onnistunut kompensoimaan fyysisten pelien myynnin laskua, vaan
kokonaismyynti laski. Mobiilipelaaminen jatkoi odotetusti voimakasta kasvuaan. Alalla tulee olemaan
liiketoimintamallien radikaali uudistus lähivuosien aikana.

14. KATSAUS VIIME VUODEN TRENDEIHIN 3/3
#8 NEAR FIELD COMMUNICATION
Paljon puhuttu ja kohuttu NFC ei onnistunut odotuksissaan. USA:ssa mobiilimaksaminen on ottanut jonkun
verran tuulta alleen, mutta sillä on vielä pitkä matka syrjäyttämään perinteinen maksaminen. Kasvukivuista
kertoo Applen päätös olla integroimatta NFC-teknologiaa iPhone 5:een.
#9 SOSIAALINEN MEDIA FRAGMENTOITUU
Sosiaalinen media ei näyttänyt suuria fragmentoitumisen merkkejä vuonna 2012 – paremminkin
päinvastoin. Google+ epäonnistui läpimurrossaan ja isoista tuli entistäkin isompia joko orgaanisen kasvun
tai yritysostojen kautta. Sama trendi näyttäisi jatkuvan tänäkin vuonna.
#10 DIGIPAASTOT
Ainakin allekirjoittanut on kokeillut muutaman kerran (joko omasta tai paremman puoliskon tahdosta) ja
todennut erittäin toimiviksi.

15. KUVAT
Flickr.com. Creative Commons –lisenssi.
http://www.flickr.com/photos/34547181@N00/6137322778/
http://www.flickr.com/photos/shutterhacks/4474421855/
http://www.flickr.com/photos/toxi/4956228281/
http://www.flickr.com/photos/76657755@N04/7408506410/
http://www.flickr.com/photos/porsche-linn/5554757695/
http://www.flickr.com/photos/kent-chen/5001315193/
http://www.flickr.com/photos/jamesgood/363013819/
http://www.flickr.com/photos/mnsc/2768391365/
http://www.flickr.com/photos/jesusbelzunce/4366759251/
http://www.flickr.com/photos/balleyne/2668834386/

16. SON Helsinki Yhteyshenkilö
Digitaalinen mainostoimisto
+ 358 (0) 45 138 0727 Markus Nieminen Kai Kirkkopelto
mia@sonhelsinki.fi Creative Planner
www.sonhelsinki.fi markus@sonhelsinki.fi kai@sonhelsinki.fi
www.twitter.com/sonhelsinki www.twitter.com/markusnieminen www.twitter.com/KaitsuK