1. Lang leve de 1-op-1 relatie met je klant
Vera van Ham - Accountmanager Energy Home Deco
Media Matters

2. Even voorstellen
Vera van Ham
Accountmanager Energy
Home Deco

3. Wat gebeurt er in ons media landschap?
SALE
60%

4. Uitdaging voor de producent

5. Wat wil de consument?

6. Dialoogmarketing

7. Dialoogmarketing
Inwoners Utrecht schitteren op
de cover nieuwe IKEA catalogus
Martien Oosterkamp uit Woerkum is de
grootste IKEA kenner van Nederland
Nederlanders sieren cover
nieuwe IKEA catalogus
Breng producten uit de nieuwe IKEA
catalogus tot leven met augmented reality
IKEA doneert 1 euro per Facebook
bericht of tweet aan het WNF

8. Dialoogmarketing
April and May
Pinterest volgers:
4.623.553

9. Dus hoe onderscheid ik mezelf dan?
bijna...
RELEVANTE
CONTENT!!!
content?

10. Hoe organiseer je dit?
“Waar kan ik snel een
leuk cadeau kopen” “Even de kapper bellen
voor een afsrpaak.”
“Wat voor boodschappen
moest ik halen?”
“Marjan is over
5 maanden uitgerekend”
Dialoog
Verleiding
Media Controle

11. Onze visie op content
We eindigen liever niet met een punt…
Het liefst eindigen we met een pijl

12. Onze visie op mediainzet
Massamedia biedt het raam Online biedt de spiegel
“Aha, dit doen andere
vrouwen zoals ik dus…”
“Hm, even kijken wat
dit betekent voor MIJ…”

13. Energiemarkt in ontwikkeling

14. Harde doelstellingen voor Nederland
In 2020 14%
hernieuwbare
energiebronnen
Bestaand:
300.000 huizen
energiezuiniger
Nieuwbouw:
in 2020 50.000
huizen per jaar
energieneutraal
(2013)
Particulier:
80%
label C
of hoger

15. Wat betekent dit voor de consument?
de consument wil graag geld besparen én het milieu sparen.

16. Diverse onderzoeken bevestigen ons gevoel

17. Langlevejehuis.nl
Langlevejehuis.nl
Site over duurzaam wonen, leuk,
laagdrempelig en voor iedereen!
Test + stappenplan, blog, testpanel,
minitestjes, partnerpagina’s en
nieuwsbrief
Stappenplan (dialoog):
elke twee weken een mail met een
advies dat is afgestemd op jouw
profiel uit de test

18. Langlevejehuis.nl
Langlevejehuis.nl
Belangrijk is om telkens antwoord
te geven op die ene prangende
vraag:
wat betekent dit voor mij?
Eerst triggeren en daarna telkens
terugbrengen naar je eigen situatie.

19. Langlevejehuis.nl
Doelstellingen duurzaam
woonconcept:
1) Kennis/bewustwording van
mogelijkheden op gebied van
energiebesparing en duurzaam
wonen
2) Activatie/gedrag: mensen
daadwerkelijk laten besparen
en duurzaam wonen

20. Wie is de doelgroep?
Primair:
Eigen huis
bezitters
Secundair:
Huurders
+/- 35 jaar
jongeouderswoont samen

21. Hoe bereiken wij “Marijke”?
Lang Leve Je Huis - onderdeel Sanoma Media Netherlands groep.
Partners:
Doe de test op www.langlevejehuis.nlen ontdek wat er bij jou thuis beter kan.
Hang de slingers maar op.
Want je gaat beter wonen.
Duurzamer.
Hang de slingers maar op.
Want je gaat
Duurzamer
Hè gat, moet dat?
Nee, maar het mag wel.
En het is nog leuk ook.
Want je voelt je er lekker bij.
En het scheelt een hoop geld.
Met de hulp van Langlevejehuis.nl
gaat dat zeker lukken.
Doe de test.
Ontdek jouw energielabel.
En ga aan de slag met een stappenplan.
Je huis knapt er een stuk van op.
En jij ook.
Lang Leve Je Huis!

22. Hoe werken we samen met partners:

23. Hoe werken we samen met partners:

24. Hoe werken we samen met partners:

25. Hoe werken we samen met partners:

26. Hoe werken we samen met partners:

27. Hoe werken we samen met partners:
in samenwerking met

28. Case Velux
© 2014 Sanoma Media The Netherlands B.V. Lang Leve Je Huis - onderdeel Sanoma Media Netherlands groep
MAAK KANS OP EEN VELUX MAKE-OVER
VOOR JE HUIS T.W.V. 25.000 EURO!*
Ja, je leest het goed. VELUX geeft een verbouwing weg ter waarde van maar
liefst 25.000 euro! Het enige dat je daarvoor hoeft te doen, is ons vertellen
waarom jouw woning bijvoorbeeld een ruimere woonkamer of speelzolder
nodig heeft die baadt in natuurlijk daglicht. Of wil je graag die verloren hoek
omtoveren tot een fijne werk- of hobbyplek? Doe dan nu mee!
Ga naar: www.langlevejehuis.nl/veluxactie
VELUX is dé specialist op het gebied van daglicht en frisse lucht onder het schuine
en platte dak en brengt met dakramen en lichtkoepels uitzicht en sfeer in je woning.
VOOR NA
Ga naar www.langlevejehuis.nl/veluxactie enmaak kans op een make-over t.w.v. 25.000 euro!
Je huis knapt er van op. En jij ook!
VELUX is partner van Langlevejehuis.nl
* Kijk voor meer informatie en de actievoorwaarden op www.langlevejehuis.nl/veluxactie

29. Case Velux
© 2014 Sanoma Media The Netherlands B.V. Lang Leve Je Huis - onderdeel Sanoma Media Netherlands groep
MAAK KANS OP EEN VELUX MAKE-OVER
VOOR JE HUIS T.W.V. 25.000 EURO!*
Ja, je leest het goed. VELUX geeft een verbouwing weg ter waarde van maar
liefst 25.000 euro! Het enige dat je daarvoor hoeft te doen, is ons vertellen
waarom jouw woning bijvoorbeeld een ruimere woonkamer of speelzolder
nodig heeft die baadt in natuurlijk daglicht. Of wil je graag die verloren hoek
omtoveren tot een fijne werk- of hobbyplek? Doe dan nu mee!
Ga naar: www.langlevejehuis.nl/veluxactie
VELUX is dé specialist op het gebied van daglicht en frisse lucht onder het schuine
en platte dak en brengt met dakramen en lichtkoepels uitzicht en sfeer in je woning.
VOOR NA
Ga naar www.langlevejehuis.nl/veluxactie enmaak kans op een make-over t.w.v. 25.000 euro!
Je huis knapt er van op. En jij ook!
VELUX is partner van Langlevejehuis.nl
* Kijk voor meer informatie en de actievoorwaarden op www.langlevejehuis.nl/veluxactie
48.189 bezoekers
9631 aanmeldingen!
Ipad: 42% ( 20%)
Nieuwsbrieven: 48% ( 18%)
ADAPT: 26% ( 16%)
Bereik 674.600

30. Resultaat na 8 maanden
60%
openingsrate
mail
33%
clickrate
mail
9%
conversie
naar de test
99%
rond de test
helemaal af
half jaar
contact per
mail
17.000
afgeronde
test!
117.000
pageviews
21.000
unieke
bezoekers
p.m.

31. Learnings en optimalisatie in 2015
Database (of passend
segment daarvan) wordt
opengesteld om
boodschap partner te
ontvangen: test wordt
100% redactioneel
Focus op doorontwikkeling
site met name praktische
dossiers die zorgen voor
organische groei, kidsvariant
test en stappenplan, event
en TV.

32. Make it happen. Get the future.
Deel je ervaring #SMM14
Media Matters
Vragen?