Miten kampanjoit onnistuneesti
•Transferir como PPT, PDF•
2 gostaram•1,328 visualizações
Tässä esityksessä kerrotaan miten syntyy tehokas kampanja. Esityksessä käydään läpi kampanjan suunnittelun eri vaiheet, miten jalkautat kampanjan ja saat kaikki puhaltamaan yhteen hiileen, kuinka hyödynnät sosiaalista mediaa (Facebook, Twitter ja Instagram), miten tuet kampanjointia tehokkaasti mediaviestinnällä Koulutusmateriaali on esitelty Salla Saarisen, Radical Soul ja Heidi Korva Communiké järjestämässä koulutuksessa 27.1.2015.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Miten kampanjoit onnistuneesti
Semelhante a Miten kampanjoit onnistuneesti (20)
Miten kampanjoit onnistuneesti
- 1. 1 NÄIN SYNTYY TEHOKAS KAMPANJA Heidi Korva @heidikorva Communiké Salla Saarinen @salsaari Radical Soul
- 2. 2 SALLA SAARINEN RADICAL SOUL OY •Osaava ja kokenut järjestöasiantuntija ja mukaansatempaava kouluttaja •Tuntee järjestöt sekä yritys-, järjestö- että vapaaehtois- työntekijän näkökulmasta •Viestinnän ja varainhankinnan sparrausta, kampanjointia, koulutusta, suunnittelua ja toteutusta More passion more profit for nonprofit! www.radicalsoul.fi
- 3. HEIDI KORVA COMMUNIKÉ 3 • Viestinnän töitä yli 15 vuotta eri medioissa ja Reilun kaupan tiedotuspäällikkönä. • Viestinnän sparrausta, suunnittelua ja kouluttamista järjestöille ja yrityksille: • Vaatevallankumous, Porkkanamafia Hyvät asiat ansaitsevat tulla tunnetuiksi! www.communike.fi
- 4. 4
- 5. JÄRJESTÖJEN HAASTEET • Totisuus, asiallisuus, informaatiovoittoinen viestintä • Viestitään ja tarjotaan tekemistä ylhäältä alaspäin • Monilla järjestöillä huono tunnettuus • Ajan vaatimus: ketteryys ja uuden keksiminen, jatkuva uusiutuminen > rohkeus tehdä uudella tavalla • Heimojen luominen: miten tuoda samanhenkiset yhteen? • Miten tarjota pop up -tekemistä • Kasvava yhteistyön tarve ja vaikuttavuuden (ja näkyvyyden) kasvattaminen sitä kautta 5
- 6. 1. TAVOITE 2. TIME 3. TOIMINTO 4. TARINA 5. TOISTO 6. TULOKSET 6
- 7. 7 KAMPANJOINTI ON LOISTOTYÖKALU • Imagon rakentamiseen • Tunnettavuuden kasvattamiseen • Oman toiminnan ja tavoitteiden profiloimiseen • Vapaaehtoisten rekrytointiin • Jäsenhankintaan • Varainhankinnan vauhdittamiseen MIKÄ TEIDÄN TAVOITTEENNE ON?
- 8. Minkä tunteen haluat saada aikaan? ILAHDUTA! KOSKETA! YLLÄTÄ! MUISTA POSITIIVISUUS! 8
- 9. MLL UUDENMAAN PIIRI PERHEKUMMIKAMPANJA 2013 - 2014 9
- 10. LÄHTÖTILANNE • Perhekummitoiminta on vastaus lapsiperheiden yksinäisyyteen • Tavoitteet • Lisää kummeja sekä perheitä (koulutuksia peruttu) • Sitouttaa vanhat kummit • Kampanjan mahdollisti • Kevätmuotinäytöksen tuotto • Osittaiselle hoitovapaalle jääneet työntekijät • Organisaation yhteinen näkemys markkinointitarpeesta 10
- 11. 11
- 12. 12
- 13. 13
- 14. 14
- 15. MEDIATYÖ KAMPANJAA TUKEMASSA Lähtökohtia: •Kaikkien tietämä yleinen tieto: ”Lapsiperheet ovat tiukilla. Apua tarvitaan.” •Taustalla oleva yht.kunnallinen keskustelu: kunnat säästävät, apua vaikea saada •Monipuolinen mediapaletti: uutismedia (paikall. ja v-kunnall. + naistenlehdet + ammattilehdet) •Haastateltavat hankittiin etukäteen valmiiksi 15
- 16. VALITUT MEDIAT • Uutismedia: uutinen • Paikallismedia: vapaehtoisten koulutuspaikka- kunnat (Vantaa, Espoo, Helsinki, Järvenpää, Kirkkonummi) • Naistenlehdet: vapaaehtoisten ja perheiden tarinat • Ammattilehdet: omien jäsenten esittely vapaaehtoisuuden kautta 16
- 18. PAIKALLISMEDIA 18 Länsiväyä 19.10. Helsingin Uutiset 23.10. Kirkkonummen Sanomat 10.10. Vantaan Sanomat 23.9. Järvenpää News 23.10.
- 19. VALTAKUNNALLINEN MEDIA • Ylen nettisivut 4.10. • Ylen aamu-tv 7.10. 19
- 20. MEDIATYÖ 2014 • Ei valtakunnallista tiedotetta • Keskityttiin paikallismediaan • Lisäksi Yle Puhe 20
- 21. ONNISTUNEEN MEDIATYÖN SALAISUUS • Avainkysymys: kenet haluamme tavoittaa? • Ajankohtainen aihe, ”laaja konteksti” tiedossa • Räätälöidyt juttuehdotukset (paikallismedia, uutismedia/ naistenlehdet/ammattilehdet) • Median/toimittajien kontaktointi henkilökohtaisesti • Haastateltavien hankkkiminen etukäteen • Ei ihan samaa kahta kertaa • Freetoimittaja/vapaaehtoinen, joka kirjoittaa jutun (kaupunginsosalehdet, pienemmät paikallislehdet) 21
- 22. MUUTTUNEET VAATIMUKSET 22 TIEDOTE UUTINEN / JUTTU RÄÄTÄLÖIDYT, HENKILÖKOHTAISET KONTAKTOINNIT JUTTU
- 23. HELPOMMIN UUTISKYNNYKSEN YLI • Kampanja, teemapäivä > ajankohtaisuus • Tempaukset: ”Photo opportunity” • Kannanotot (yhdessä muiden kanssa?) • Projektien tulokset, kyselyt, tutkimukset, tilastot jne. • Kiinnostavat henkilöt: vieraat, nimitykset • Uutiset yksinoikeudella! 23
- 24. ”Tapahtumalla, joka toistuu joka vuosi samanlaisena, ei ole helppo innostaa mediaa – paitsi jos se on todella iso. Emme halua tehdä samaa asiaa monta kertaa.” 24
- 27. KOKOAAN SUUREMPI SUOMI 27 • Strategia 6kk • Jalkauttaminen 3kk • Digitaalinen kampanja • Tule mukaan kansanliikkeeseen: • Tilaa uutiskirje: aikaa 15min, 30min, 1h, 1pv • Jaa viestiä verkossa • Kampanjamateriaalit • Katukampanjoinnin aikataulut
- 28. HALLITSEMATON 28 • Haavisto-vyöryssä verkon mahdollistama itseorganisoimisen kyky nähtiin ensi kertaa täydessä voimassaan. • Ihmiset tuottivat, versioivat ja levittivät poliittista toimintaa ja viestintä ilman keskusjohtoa • Flash Mobit: Haavisto-naamarit ja Finlandia
- 33. 28.11.2014 33
- 34. 34
- 35. MIETTEITÄ 35 • Kukaan ei jäänyt kylmäksi • Reaktiot voimakkaita! • Yhden asian liike • Ylhäältä alaspäin suunnattujen kampanjoiden aika on ohi. • Tahdon –kampanja elähdytti suuria massoja, koska päämäärä oli kaikkien tiedossa. Kampanjasta tuli aikamme vapaustaistelu.
- 36. 36 10min TAUKO
- 38. VAATEVALLANKUMOUS - MITÄ TEHTIIN? 38 • Step 1: Idean testaaminen • Step 2: Mistä löytyvät sanansaattajat, saman heimon jäsenet? Miten kampanjasta iso pienillä resursseilla? • Ketä kampanja kiinnostaisi? Ketkä haluaisivat olla mukana järjestämässä sitä? Kenelle muulle tämä aihepiiri on tärkeä? • Step 3: Kenelle kampanjasta pitäisi kertoa mahdollisimman aikaisin, jotta sana lähtisi leviämään? • ”Sisäpiiriläiset”, ”Olemme mukana tekemässä ja ideoimassa”, ”Tiesimme ensimmäisten joukossa” (bloggaajat)
- 39. VAATEVALLANKUMOUS - MITÄ TEHTIIN? 39 • Step 4: Anna ideoita, mutta vapaat kädet toteuttaa = luottamus • ”Miten sinä haluaisit osallistua kampanjaan? Mitä tehdä?” • Näe vaivaa, vaivaa tuttuja • Step 5: Pidä kokonaisuus käsissä, omistajuus • Ydinviestit, miten viestitään, jaa tärkeä taustatieto, kokoa tieto tapahtumista, pidä mediatyö omissa käsissä
- 40. VAATEVALLANKUMOUS - LOPPUTULOS 40 • 32 tapahtumaa 11 paikkakunnalla • Vaatteidenvaihtoiltoja, ompelutyöpajoja, ”ompelumielenosoitus”, suunnittelijatapaamisia, uusia mallistoja, näyteikkunat, avoimien ovien päiviä, valokuvaamista, pop up -myymälöitä jne. • Iloinen ”karnevaalimeininki” • Juttuja kymmenissä medioissa
- 42. VAATEVALLANKUMOUS - ONNISTUMISEN SALAISUUS 42 • Löysimme heimomme • Tuttu viitekehys, helppo ja hauska osallistumistapa • Kampanjan ajankohta, vertailu mahdollista • Helpotti median saamista mukaan • Aihe oli muutenkin esillä mediassa • Kansainvälisyys (mukana 56 maata) • Osallistujille: ”Me yhdessä!” • Medialle: ”Samana päivänä kymmenet tuhannet ihmiset kymmenissä eri maissa” • Mediakin innostuu, jos ihmiset innostuvat
- 44. KAMPANJAT TAPAHTUVAT SOSIAALISESSA MEDIASSA 44 • Aloita ajoissa seuraajien kerääminen • Aktiivinen viestintä 5–6 viikkoa ennen h-hetkeä • Jaa erityyppistä sisältöä • Tausta: Lihaa luiden ympärille, MIKSI kampanjoidaan • Sitaatit, väittämät > helppo jakaa • Kuvat, ihmiset! • Toista perusasioita aina ja kaikessa • Mitä, miksi, milloin > linkkaus nettisivulle • Mitä sinä voit tehdä
- 45. KAMPANJAT TAPAHTUVAT SOSIAALISESSA MEDIASSA 45 • Osta maksettua näkyvyyttä (sponsoroitu) • Kokeile, testaa: mitä ihmiset innostuvat jakamaan • Final countdown • Kampanjan aatto: Twitterin aika! • Kysy, haasta, ota suoraan yhteyttä • Varaa kampanja-aattona ja -päivänä 1–2 ihmistä tekemään pelkästään sosiaalista mediaa
- 46. 46
- 47. 47
- 48. SOME-KAMPANJOIJAN MUISTILISTA 48 1. Ohjeista liittolaiset JAKAMAAN päivityksiä ym. 2. Kuvat päivitysten yhteyteen - AINA! 3. Päivitysten sävy > aktivoi toimimaan 4. Päivitysten sisältö, jos maksettu mainonta käynnissä > pitää toimia itsenäisesti ei-fanien uutisvirrassa Facebookissa 5. Tiheät päivitykset 6. Valitse kanavat, joissa tavoittelemasi ihmiset ovat 7. Yhdistä kanavat toisiinsa
- 49. 49 TAMMI - HELMI Tammi: Materiaali valmis, Ensitieto, Tiedote, Räätälöidyt jutut Helmi: bloggaajat, STT, Ennakkotieto, Koulut MAALIS-HUHTI: Maalis: Somekampanjointi, Ennakkotiedote, Innos- taminen, Tapahtuma- kalenteri, Info bloggaajille Huhti: Bloggaajatapahtuma, Räätälöidyt jutut, Tiedotteet HUHTIKUU Osallistujien kiittäminen, Saavutusten fiilistely, Some-kanavien infon päivittäminen KESÄ- JOULUKUU Kesäkuu: Kampanjatiimin kokoaminen, Ideointi, Yhteistyökumppanien listaaminen Elokuu: Kumppaneiden kontaktointi Syyskuu: Sponsoreiden kontaktointi Joulukuu: Juttuvinkit naistenlehdille Vaate- vallankumous 24.4.
- 51. 51
- 52. INFORMAATIOÄHKY 52 Kohtaamme vain pienen osan saamastamme viestinnästä: •Toisto •Yleistäminen •Monikanavaisuus
- 53. 53 TOISTO 53
- 55. ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA 55 • Numeeriset mittarit! • Uusien vapaaehtoisten määrä • Lahjoitukset • FB: tykkäämiset, jakamiset, kommentit, osallistuminen • Tapahtuman osallistujat • Tilatut materiaalit • Keskustelun määrä • Pidempiaikaiset vaikutukset: esim. uudet kumppanuudet, työtyytyväisyys
- 56. VIRAALIKSI, VIRAALIKSI 56 • Videot: huumori, itsensä likoon laittaminen
- 57. MIKÄ AUTTAA? 57 • Tarina, tunne • Yllättävyys: Kuka äänessä?
- 58. MIKÄ AUTTAA? 58 • Ihminen, konkretia, tunne
- 59. MIKÄ AUTTAA? 59 • Tehokas viesti ja toteutus
- 60. ASKELMERKIT KAMPANJALLE 60 1. Määrittele kampanjan ydin • Mikä on kampanjan tavoite? • Mikä on tunne, jonka haluat ihmisissä saada aikaan? • Mitä haluat, että he tekevät? • Mikä on ydinviesti? Kampanjan tarina? 1. Tee kampanjasuunnitelma: • Tee työnjako (päättäjä, tekijät,) • Aikatauluta (jalkautus) • Määrittele kohderyhmä 1. Luo raamit ja anna työkalut 2. Vapaus valita, tilaa toiminnalle! 3. Toteuta ja toista 4. Vahvista onnistumisia, kehitä paremmaksi
- 61. ASKELMERKIT MEDIAVIESTINTÄÄN 1. Suunnittele mediatyötä tarpeeksi monipuolisesti, muista aikakauslehdet. 2. Mieti, ketkä ovat kunkin median käyttäjiä: ketä haluatte tavoittaa. 3. Hanki haastateltavat etukäteen. 4. Tiedote on hyvä taustamateriaali, mutta ei yksin riitä! 5. Uskalla tarttua puhelimeen. 6. Älä lannistu ensimmäisistä ”pakeista”. 61
- 62. 62
- 63. KIITOS! Heidi Korva heidi@communike.fi www.communike.fi Twitter @heidikorva Communiké Facebookissa Salla Saarinen salla@radicalsoul.fi www.radicalsoul.fi Twitter @salsaari Radical Soul Facebookissa 63
Notas do Editor
- Lihaton lokakuuSiivouspäivä Hyvinvointivaltion kummit Lastensairaala Ihmiset haluavat tehdä ja toteuttaa, oletteko te valmiita siihen? Yritättekö hallita ylhäältäpäin? Tarjoatteko kivaa tekemistä ja mahdollisuuksia?
- … ja tämän takia me ollaan täällä tänään!
- Lähtökohtia, joiden pohjalle mediaviestintä rakennettiin koska HUOM! KAMPANJA EI OLE UUTINEN! Piti miettiä, miten se uutinen rakennetaan ”kampanjan kylkeen”. Tämä helpotti: Monella tapaa kiitollinen aihe: myös median mielestä tärkeä ja ajankohtainen YHTEISKUNNALLINEN AJANKOHTAISUUS Kuntien lisäsäästöt Haluttiin maksimoida näkyvyys > tehtiin mediaviestintäsuunnitelma, joka räätälöitiin erilaisille medioille: Uutismedia Naistenlehdet – ihan liian vähän käytetty mahdollisuus järjestöjen keskuudessa! Ammattilehdet – myös hyvin vähän käytetty MITEN TEHTIIN? Haastateltavien hankinnalle ei ole aikaa sitten, kun toimittaja soittaa!
- Nämä prioriteettimediat tietysti siksi, että tavoitteena oli saada vapaaehtoisia
- Juttujen/näkyvyyden ei tartte olla just tiukasti siihen kampanjaan sidottuja vaan voi olla myös järjestöä ja toimintaa yleensä koskevaa > kampanja on hyvä tekosyy tehdä asia ajankohtaiseksi median kannalta
- Tässäkin korostuu se, että pitää keksiä jotain uutta jos saa isot joukot innostumaan, on helpompaa
- Kampanja kesti 2,5 vuotta Tasa-arvoinen suomi ry perustettiin kesällä 2012 Kick off 19.3.2013 kv tasa-arvon päivä, lokakuussa 2013 nimet kerätty Me tahdomme nettisivut yrityksille ja yhteisöille Äänestys 28.11.2014
- Kampanja kesti 2,5 vuotta Tasa-arvoinen suomi ry perustettiin kesällä 2012 Kick off 19.3.2013 kv tasa-arvon päivä, lokakuussa 2013 nimet kerätty Me tahdomme nettisivut yrityksille ja yhteisöille Äänestys 28.11.2014
- EI VOI ENÄÄ HALLITA, PITÄÄ USKALTAA ANTAA VAPAAT KÄDET LÖYSÄT OHJEET Talkoolaisen työkalupaketti
- Elämiseen riittävä palkka Yli 1100 kuollutta Yli 2000 loukkaantunutta
- > Ecodesign-suunnittelijat> Kemikaalicocktail (= samanmieliset lukijat) > Outi Les Pyy (Trashionistit) > Käsityöharrastajat, itse itselleen ompelevat> Blogiringit, esim. Kierrätysenkelit: ”Vuosi ilman uusia vaatteita” > FB-ryhmät > SASK ry (ammattiliitot)> Eetti ry (vapaaehtoiset)
- YMPÄRIVUOTINEN VIESTIMINEN Pitää olla iso seuraajajoukko jo valmiina > jatkuva aktivointi ja seuraaminen, miten pystytään kasvattamaan Säännöllisyys tärkeää ympäri vuoden > vaikuttaa statusten näkymiseen > kampanjaplöräys on epäuskottava, jos yhtäkkiä vedetään hanat auki ja ennen ei mitään Kahden palstan ilmoitus paikallislehdessä ei ole se keino, jolla saadaan uusia vapaaehtoisia (paitsi pari mummoa). > JATKUVA AKTIIVINEN YHTEISÖN RAKENTAMINEN/LIITTOLAISTEN HANKKIMINEN > SOME > VIESTINNÄN KOKO ROOLIN AJATTELEMINEN UUDESTAAN (firmoissakin asiakaspalvelu, henkilöstöhallinto ja viestintä/markkinointi yhtyvät)COMMUNITY MANAGERS!
- Air New Zealand – 11 miljoonaa katsomiskertaa Tikkurila 150 v. – 138 000 (Matti ja Teppo: Vauhti kiihtyy) Swedish Marine + Grease Videoissa iso homma ja vievät rahaa: 7 000 e/kuvauspäiväVoisiko tuottaa kevyemmin? Tartteeko viraalin olla niin hiottua?
- Huom! Kansainvälinen yhteistyö ja jakaminen esim. joulupukki-tapauksessa! (Jaettu alle 300 kertaa, miksi niin vähän?)
- Jaettu 300 kertaa yli 600 tykkäystä Pyörää ei tartte keksiä uudestaan, maanpuolustuslaitoksen kampanjasta mukailtu. (”Työtä jolla on tarkoitus”) KOPIOI HYVÄT IDEAT!
- Jaettu 300 kertaa yli 600 tykkäystä Pyörää ei tartte keksiä uudestaan, maanpuolustuslaitoksen kampanjasta mukailtu. (”Työtä jolla on tarkoitus”) KOPIOI HYVÄT IDEAT!