SlideShare a Scribd company logo
1 of 34
Download to read offline
Millenial Moms
From Like to Love
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Мама, 23-35 лет, доход
средний и выше
среднего, активный
городской житель -
типичный портрет ЦА в
брифах, которые мы
получаем, когда речь
идет о коммуникациях на
мам.
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Millenial moms
i-moms
ай-moms
ай да мама!
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Миллениалы родились в период с
середины 80-х по конец 90-х и выросли
в 2000-е, в бум Интернета. Вот почему
они так активны в диджитал среде. По
данным международных исследований,
мама-миллениал ведет в среднем 3
профайла в разных социальных сетях и
тратит до 5 часов в день на Интернет - в
4 раза больше других мам.
i for internet
RODNYA 2017 rodnya.moscow
i for information
Миллениалы охотятся за контентом. В
онлайн они выходят не от случая к
случаю, а живут здесь, черпая
информацию. А главное - делясь ей.
Они с удовольствием рассказывают о
своем опыте и дают советы. Поэтому
именно миллениалы стали первыми
настоящими блогерами-мамами.
RODNYA 2017 rodnya.moscow
i for ideal
Миллениалы озабочены общественным
мнением. Образованные и амбициозные,
они хотят, чтобы их семья была
идеальной. Или хотя бы казалась такой.
Поэтому им присущи черты
соревновательности и хвастовства. Остро
ощущая поколенческие различия, они
редко следуют «бабушкиным» советам -
такая мама чаще обратиться за ответом в
Интернет.
RODNYA 2017 rodnya.moscow
30лет средний
возраст
23тыс. рублей
средний доход
на члена семьи
86%
замужем
69%
имеют высшее
образование
60%
2 и более
детей
23%
живут
в городах
1млн.+
«ЦИФРОВЫЕ»
МАМЫ
	имеют	доход	средний	и	выше
	равномерно	представлены	
по	всей	России
СКОЛЬКО ВСЕГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ИНТЕРНЕТ СРЕДИ МАМ?
«Цифровые»	мамы
с	детьми	до	3	лет	
Женщины	с	детьми	
до	3	лет	
Женщины	с	детьми	
до	12	лет
Женщины	18+
57,2млн
13,6млн
5,1млн
4,5млн
92%проникновение	
интернет		
среди	всех	
мам
«ЦИФРОВЫЕ» МАМЫ — ЭТО ЖЕНЩИНЫ
С ДЕТЬМИ, КОТОРЫЕ ПОЛЬЗУЮТСЯ
ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ РАЗ В НЕДЕЛЮ
(С ЛЮБОГО УСТРОЙСТВА)
ДЛЯ ЛЮБЫХ ЦЕЛЕЙ
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Вся
Россия
Мамы
детей
до 3 лет
90минут
70минут
99%86%
71%46%
44%31%
Доля	интенсивных	
пользователей	интернет
ПК / Ноутбук Смартфон + планшет
КАЖДАЯ ТРЕТЬЯ МАМА ДЛЯ ВЫХОДА
В ИНТЕРНЕТ ИСПОЛЬЗУЕТ 3 УСТРОЙСТВА
«ЦИФРОВАЯ» МАМА НАМНОГО БОЛЕЕ
АКТИВНО ПОЛЬЗУЕТСЯ ИНТЕРНЕТОМ,
ЧЕМ СРЕДНИЙ ЖИТЕЛЬ РОССИИ
ПРОВОДИТ ОНЛАЙН
БОЛЕЕ 100 МИНУТ В ДЕНЬ
51% 90%
RODNYA 2017 rodnya.moscow
ИНТЕРНЕТ
РЕШАЕТ ОСНОВНЫЕ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
И КОММУНИКАЦИОННЫЕ
ПОТРЕБНОСТИ МАМ
ТЕЛЕВИЗОР
ВСЕ БОЛЬШЕ
УХОДИТ НА
ВТОРОЙ ПЛАН
Комик
Единомышленник
«Правая рука»
Наставник
90%
считают
интернет
источником
веселья
89%
в первую
очередь
обращаются за
информацией
к интернету
57%
воспринимает
ТВ как фон
74%
выходят
в интернет
во время
просмотра ТВ
47%
выходят
в интернет
при просмотре
ТВ через
смартфон
18%
ищут
информацию,
связанную
с происходящим
на экране
Как понравиться
маме-миллениалу?
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Как и в любой другой области, в
успешной коммуникации,
таргетируемой на мам, главное -
инсайт. И это не ново.
Ново должно быть то, как бренды
смотрят на привычный инсайт.
i for insight
RODNYA 2017 rodnya.moscow
https://www.youtube.com/watch?v=trvVZdKqsgU
RODNYA 2017 rodnya.moscow
i for innovation
Мамы-миллениалы прагматичные и
продвинутые, они приветствуют
технологические инициативы брендов,
которые помогают отвечать их инсайтам.
Время полезного контента и экспертных
советов уходит - WOM эффект за
инновационными решениями, будь то
мобильные приложения или простые, но
очень актуальные гаджеты
RODNYA 2017 rodnya.moscow
https://vimeo.com/153495515
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Не забывайте про пап! Мамы-
миллиниалы будут рады, если вы введете
пап в их мир, поможете им активнее
вовлекаться в жизнь детей. Ну а сами
папы будут рады еще больше, ведь пока
для них бренды мало что делают.
i for inversion
RODNYA 2017 rodnya.moscow
https://www.youtube.com/watch?v=PGPbKS8XUMY
RODNYA 2017 rodnya.moscow
i for individuality
Миллениала стоит селебрейтить не только
как маму. Это поколение отличает желание
раскрывать себя как личность, и развитие
диджитал-технологий позволяет им успевать все
и сразу. Так что говорите с мамой еще и как с
женой, подругой, женщиной. Меняйтесь с ней,
экспериментируйте. Сегодня отвлеките ее
ребенка, чтобы она могла заняться собой. А
завтра попробуйте поговорить с ней на тему
феминизма.
RODNYA 2017 rodnya.moscow
i for immersion
Понимать маму - мало. Миллениалы прагматичны и
любят получать максимум пользы от любого контакта.
Поэтому, чтобы обратить на себя их внимание, бренд
должен погрузиться в проблемы ребенка и помогать
маме их решать. В первый год это только здоровье, но
дальше больше: социализация, воспитание,
образование. Мама скажет вам «спасибо», если вы
«вытащите» ее ребенка из телефона или научите его
чему-то очень важному очень просто.
RODNYA 2017 rodnya.moscow
https://vimeo.com/218029005
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Будьте активнее в сфере КСО. Сегодня многие
бренды продолжают отказываться от социальных
кампаний из соображений экономии. Кажется,
что они не драйвят продажи, но репутация
работает в долгосрочной перспективе, и сегодня
наличие социальной подоплеки влияет на
принятие решения мамой-миллениалом.
И весь мир уже идет по этому пути.
i for image
RODNYA 2017 rodnya.moscowhttps://www.youtube.com/watch?v=VhVfLoKqS1o
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Мы всегда ищем, кто бы рассказал нашей маме о
продукте и подал ей пример. Эксперт, селебрити,
блогер… Но часто забываем, что миллениалам и
самим есть, что сказать миру. Они любят давать
советы, выделяться среди остальных, показывать
себя, семью, их и свои достижения. Поощряйте их в
этом - замечайте обычных мам: делайте их ближе
к звездам или даже собственными звездами.
i for icon
RODNYA 2017 rodnya.moscowВидео доступно по этой ссылке
case by
От лайка до
дислайка один
шаг
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Не гонитесь за блогерами-миллионниками.
Иногда лучше взять 10 блогеров с 100 тыс.
подписчиков, чем одного с миллионом, даже
если последнее более кост-эффективно.
Крупные блогеры надоели многим мамам, часто
накручены, а их аудитория пассивна. Лучше
вовлекать маленьких блогеров, с самого начала
делая их лояльными бренду, «выращивая» и
поддерживая их, пока не догонят крупных.
«Нам нужны только охватные
блогеры»
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Есть инсайты, а есть проблемы. Каким бы полезным
не казался вам ваш продукт, нужно внимательно
мониторить повестку, чтобы не затрагивать слишком
спорные вопросы.
Иногда лучше не пытаться, скупая экспертов, доказать,
что сок - это полезно. Потому что вторая половина
экспертов и мам будет доказывать обратное. Вместо
вкачивания ресурса в непродуктивные споры, не лучше
ли таргетироваться на тех, кто не считает сок «злом» и
переключить их на ваш бренд?
«А давайте поднимем эту проблему!»
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Смотрите глубже, когда выбираете амбассадора для
своего проекта. Чаще всего мы пытаемся найти
универсальную маму с идеальным семейным имиджем,
особо не фигурировавшую в желтой прессе. Но мамы-
миллениалы - прогрессивные женщины. И для них мама,
воспитывающая ребенка одна, вызывает уважение, а не
отторжение, как, например, для мам поколения Х.
И это только один пример - часто персональные истории
амбассадоров могут иметь обратный эффект и помочь
зацепить ту аудиторию, которая не откликнулась на
идеальную маму-образец.
«Ой, она же мать-одиночка…»
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Очень может быть, что вы правы. Но будьте
внимательны - мамы-миллениалы умнее, чем
кажутся. Многие из них разбираются в вопросах
педиатрии получше врачей. Многие из них сами
врачи. Иностранные заимствования для них тоже
уже не новы. Хорошо разберитесь, какая ваша
мама, - если вы идете в диджитал, хотите
задействовать молодых активных женщин,
говорите на их языке. Советы из репертуара
Капитана Очевидность могут вызвать
раздражение.
«Напишите проще, мама не поймет»
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Когда вы идете в диджитал, будьте готовы: ваш контент
должен быть интересен и полезен. Это не ATL и даже не
advertorial. Счастливая семья с пачкой и позитивным отзывом о
продукте может вылиться в негатив в комментариях под
постом, которым вы не сможете управлять. Будьте хитрее -
прячьте продукт в активности, которые приносят added value.
Добавьте в сообщение call to action, предложив маме
поддержать социальную акцию; говоря об аллергии, дарите
бесплатный прием аллерголога; возите блогеров куда-то,
вместо того, чтобы делать у них размещение. Это не big ideas,
но даже мелкие маскировки помогут вам более нативно
смотреться.
«А где продукт?»
И помните!
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Для того, чтобы быть заметным в
диджитал, не обязательно с него
начинать. Иногда решения, которые
становятся виральными, лежат вовне, а
становятся самыми обсуждаемыми.
Главное - понимать маму, выросшую в
этой среде, ее потребности, то, как она
ценит технологии, ищет дополнительный
value в брендах и гонится за временем и
пользой. Помогите ей накапливать
социальный капитал и она будет любить
ваш бренд и советовать его другим…
i for influence
RODNYA 2017 rodnya.moscow
http://abcnews.go.com/Travel/crying-babies-free-flights-jetblue-flight/story?id=38869057
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Millenial moms
i for ideas
RODNYA 2017 rodnya.moscow
Валерия Старцева
Account director
RODNYA
+7 910 454-39-80
We are ready
to make it
newsworthy for you

More Related Content

What's hot

Люксовые бренды одежды в Рунете
Люксовые бренды одежды в РунетеЛюксовые бренды одежды в Рунете
Люксовые бренды одежды в РунетеOleg Zhukov
 
Интерактивный маркетинг: Чтобы Вас понимали
Интерактивный маркетинг: Чтобы Вас понималиИнтерактивный маркетинг: Чтобы Вас понимали
Интерактивный маркетинг: Чтобы Вас понималиMoscowCCI
 
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...Генадий Полищук
 
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC Russia
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC RussiaИтоги полугодия рекламного рынка по данным MEC Russia
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC RussiaДанил Марьинский
 
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?Фабрика Диалогов
 

What's hot (6)

Люксовые бренды одежды в Рунете
Люксовые бренды одежды в РунетеЛюксовые бренды одежды в Рунете
Люксовые бренды одежды в Рунете
 
Интерактивный маркетинг: Чтобы Вас понимали
Интерактивный маркетинг: Чтобы Вас понималиИнтерактивный маркетинг: Чтобы Вас понимали
Интерактивный маркетинг: Чтобы Вас понимали
 
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...
 
Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)
Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)
Media congress 2016, oleksandr chovhan (2)
 
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC Russia
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC RussiaИтоги полугодия рекламного рынка по данным MEC Russia
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC Russia
 
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?
 

Similar to Millenial Moms: From Like to Love || Rodnya PR Studio

TrendMill 2014
TrendMill 2014TrendMill 2014
TrendMill 2014DDB Russia
 
Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением! Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением! Eugeniy Golovko
 
Брендинг и идентификация настоящего и будущего
Брендинг и идентификация настоящего и будущегоБрендинг и идентификация настоящего и будущего
Брендинг и идентификация настоящего и будущегоYaroslav Trofimov
 
Социальные медиа в гастрономии
Социальные медиа в гастрономииСоциальные медиа в гастрономии
Социальные медиа в гастрономииSergey Kalinin
 
Газета "Baby moscow" №2
Газета "Baby moscow" №2Газета "Baby moscow" №2
Газета "Baby moscow" №2Bebecatalog
 
2015 06 - Trend Watching
2015 06 - Trend Watching2015 06 - Trend Watching
2015 06 - Trend WatchingDibar_agency
 
Mif o setevom_marketenge
Mif o setevom_marketengeMif o setevom_marketenge
Mif o setevom_marketengeAndreygold
 
Smmужасы / Эпизод II / Суперхэштеги
Smmужасы / Эпизод II / СуперхэштегиSmmужасы / Эпизод II / Суперхэштеги
Smmужасы / Эпизод II / СуперхэштегиNadezda Ostapenko
 
Позиционирование работодателя
Позиционирование работодателяПозиционирование работодателя
Позиционирование работодателяMaria Makarova
 
Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)
Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)
Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)web_kport
 
Несколько советов начинающим
Несколько советов начинающимНесколько советов начинающим
Несколько советов начинающимAndrey Tkemaladze
 
раздаточные материалы митап 30 июня 2014
раздаточные материалы митап 30 июня 2014раздаточные материалы митап 30 июня 2014
раздаточные материалы митап 30 июня 2014The NGO Development Center
 
Построение структуры мечты
Построение структуры мечтыПостроение структуры мечты
Построение структуры мечтыТатьяна Тюнина
 
Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением! Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением! Eugeniy Golovko
 
почему не реализуются стартапы
почему не реализуются стартапыпочему не реализуются стартапы
почему не реализуются стартапыYury Ganus
 

Similar to Millenial Moms: From Like to Love || Rodnya PR Studio (20)

Jami for campbells
Jami for campbellsJami for campbells
Jami for campbells
 
TrendMill 2014
TrendMill 2014TrendMill 2014
TrendMill 2014
 
Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением! Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением!
 
Брендинг и идентификация настоящего и будущего
Брендинг и идентификация настоящего и будущегоБрендинг и идентификация настоящего и будущего
Брендинг и идентификация настоящего и будущего
 
Социальные медиа в гастрономии
Социальные медиа в гастрономииСоциальные медиа в гастрономии
Социальные медиа в гастрономии
 
Газета "Baby moscow" №2
Газета "Baby moscow" №2Газета "Baby moscow" №2
Газета "Baby moscow" №2
 
Creative as supermarket
Creative as supermarketCreative as supermarket
Creative as supermarket
 
Advertising Week 2014
Advertising Week 2014Advertising Week 2014
Advertising Week 2014
 
"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
 
2015 06 - Trend Watching
2015 06 - Trend Watching2015 06 - Trend Watching
2015 06 - Trend Watching
 
Mif o setevom_marketenge
Mif o setevom_marketengeMif o setevom_marketenge
Mif o setevom_marketenge
 
Smmужасы / Эпизод II / Суперхэштеги
Smmужасы / Эпизод II / СуперхэштегиSmmужасы / Эпизод II / Суперхэштеги
Smmужасы / Эпизод II / Суперхэштеги
 
Позиционирование работодателя
Позиционирование работодателяПозиционирование работодателя
Позиционирование работодателя
 
Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)
Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)
Специально для клуба UNDER THE OCEAN (Симферополь)
 
Несколько советов начинающим
Несколько советов начинающимНесколько советов начинающим
Несколько советов начинающим
 
раздаточные материалы митап 30 июня 2014
раздаточные материалы митап 30 июня 2014раздаточные материалы митап 30 июня 2014
раздаточные материалы митап 30 июня 2014
 
Построение структуры мечты
Построение структуры мечтыПостроение структуры мечты
Построение структуры мечты
 
ценности
ценностиценности
ценности
 
Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением! Бренды, вперед за примирением!
Бренды, вперед за примирением!
 
почему не реализуются стартапы
почему не реализуются стартапыпочему не реализуются стартапы
почему не реализуются стартапы
 

Millenial Moms: From Like to Love || Rodnya PR Studio

  • 2. RODNYA 2017 rodnya.moscow Мама, 23-35 лет, доход средний и выше среднего, активный городской житель - типичный портрет ЦА в брифах, которые мы получаем, когда речь идет о коммуникациях на мам.
  • 3. RODNYA 2017 rodnya.moscow Millenial moms i-moms ай-moms ай да мама!
  • 4. RODNYA 2017 rodnya.moscow Миллениалы родились в период с середины 80-х по конец 90-х и выросли в 2000-е, в бум Интернета. Вот почему они так активны в диджитал среде. По данным международных исследований, мама-миллениал ведет в среднем 3 профайла в разных социальных сетях и тратит до 5 часов в день на Интернет - в 4 раза больше других мам. i for internet
  • 5. RODNYA 2017 rodnya.moscow i for information Миллениалы охотятся за контентом. В онлайн они выходят не от случая к случаю, а живут здесь, черпая информацию. А главное - делясь ей. Они с удовольствием рассказывают о своем опыте и дают советы. Поэтому именно миллениалы стали первыми настоящими блогерами-мамами.
  • 6. RODNYA 2017 rodnya.moscow i for ideal Миллениалы озабочены общественным мнением. Образованные и амбициозные, они хотят, чтобы их семья была идеальной. Или хотя бы казалась такой. Поэтому им присущи черты соревновательности и хвастовства. Остро ощущая поколенческие различия, они редко следуют «бабушкиным» советам - такая мама чаще обратиться за ответом в Интернет.
  • 7. RODNYA 2017 rodnya.moscow 30лет средний возраст 23тыс. рублей средний доход на члена семьи 86% замужем 69% имеют высшее образование 60% 2 и более детей 23% живут в городах 1млн.+ «ЦИФРОВЫЕ» МАМЫ имеют доход средний и выше равномерно представлены по всей России СКОЛЬКО ВСЕГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ СРЕДИ МАМ? «Цифровые» мамы с детьми до 3 лет Женщины с детьми до 3 лет Женщины с детьми до 12 лет Женщины 18+ 57,2млн 13,6млн 5,1млн 4,5млн 92%проникновение интернет среди всех мам «ЦИФРОВЫЕ» МАМЫ — ЭТО ЖЕНЩИНЫ С ДЕТЬМИ, КОТОРЫЕ ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ РАЗ В НЕДЕЛЮ (С ЛЮБОГО УСТРОЙСТВА) ДЛЯ ЛЮБЫХ ЦЕЛЕЙ
  • 8. RODNYA 2017 rodnya.moscow Вся Россия Мамы детей до 3 лет 90минут 70минут 99%86% 71%46% 44%31% Доля интенсивных пользователей интернет ПК / Ноутбук Смартфон + планшет КАЖДАЯ ТРЕТЬЯ МАМА ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ ИСПОЛЬЗУЕТ 3 УСТРОЙСТВА «ЦИФРОВАЯ» МАМА НАМНОГО БОЛЕЕ АКТИВНО ПОЛЬЗУЕТСЯ ИНТЕРНЕТОМ, ЧЕМ СРЕДНИЙ ЖИТЕЛЬ РОССИИ ПРОВОДИТ ОНЛАЙН БОЛЕЕ 100 МИНУТ В ДЕНЬ 51% 90%
  • 9. RODNYA 2017 rodnya.moscow ИНТЕРНЕТ РЕШАЕТ ОСНОВНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПОТРЕБНОСТИ МАМ ТЕЛЕВИЗОР ВСЕ БОЛЬШЕ УХОДИТ НА ВТОРОЙ ПЛАН Комик Единомышленник «Правая рука» Наставник 90% считают интернет источником веселья 89% в первую очередь обращаются за информацией к интернету 57% воспринимает ТВ как фон 74% выходят в интернет во время просмотра ТВ 47% выходят в интернет при просмотре ТВ через смартфон 18% ищут информацию, связанную с происходящим на экране
  • 11. RODNYA 2017 rodnya.moscow Как и в любой другой области, в успешной коммуникации, таргетируемой на мам, главное - инсайт. И это не ново. Ново должно быть то, как бренды смотрят на привычный инсайт. i for insight
  • 13. RODNYA 2017 rodnya.moscow i for innovation Мамы-миллениалы прагматичные и продвинутые, они приветствуют технологические инициативы брендов, которые помогают отвечать их инсайтам. Время полезного контента и экспертных советов уходит - WOM эффект за инновационными решениями, будь то мобильные приложения или простые, но очень актуальные гаджеты
  • 15. RODNYA 2017 rodnya.moscow Не забывайте про пап! Мамы- миллиниалы будут рады, если вы введете пап в их мир, поможете им активнее вовлекаться в жизнь детей. Ну а сами папы будут рады еще больше, ведь пока для них бренды мало что делают. i for inversion
  • 17. RODNYA 2017 rodnya.moscow i for individuality Миллениала стоит селебрейтить не только как маму. Это поколение отличает желание раскрывать себя как личность, и развитие диджитал-технологий позволяет им успевать все и сразу. Так что говорите с мамой еще и как с женой, подругой, женщиной. Меняйтесь с ней, экспериментируйте. Сегодня отвлеките ее ребенка, чтобы она могла заняться собой. А завтра попробуйте поговорить с ней на тему феминизма.
  • 18. RODNYA 2017 rodnya.moscow i for immersion Понимать маму - мало. Миллениалы прагматичны и любят получать максимум пользы от любого контакта. Поэтому, чтобы обратить на себя их внимание, бренд должен погрузиться в проблемы ребенка и помогать маме их решать. В первый год это только здоровье, но дальше больше: социализация, воспитание, образование. Мама скажет вам «спасибо», если вы «вытащите» ее ребенка из телефона или научите его чему-то очень важному очень просто.
  • 20. RODNYA 2017 rodnya.moscow Будьте активнее в сфере КСО. Сегодня многие бренды продолжают отказываться от социальных кампаний из соображений экономии. Кажется, что они не драйвят продажи, но репутация работает в долгосрочной перспективе, и сегодня наличие социальной подоплеки влияет на принятие решения мамой-миллениалом. И весь мир уже идет по этому пути. i for image
  • 22. RODNYA 2017 rodnya.moscow Мы всегда ищем, кто бы рассказал нашей маме о продукте и подал ей пример. Эксперт, селебрити, блогер… Но часто забываем, что миллениалам и самим есть, что сказать миру. Они любят давать советы, выделяться среди остальных, показывать себя, семью, их и свои достижения. Поощряйте их в этом - замечайте обычных мам: делайте их ближе к звездам или даже собственными звездами. i for icon
  • 23. RODNYA 2017 rodnya.moscowВидео доступно по этой ссылке case by
  • 25. RODNYA 2017 rodnya.moscow Не гонитесь за блогерами-миллионниками. Иногда лучше взять 10 блогеров с 100 тыс. подписчиков, чем одного с миллионом, даже если последнее более кост-эффективно. Крупные блогеры надоели многим мамам, часто накручены, а их аудитория пассивна. Лучше вовлекать маленьких блогеров, с самого начала делая их лояльными бренду, «выращивая» и поддерживая их, пока не догонят крупных. «Нам нужны только охватные блогеры»
  • 26. RODNYA 2017 rodnya.moscow Есть инсайты, а есть проблемы. Каким бы полезным не казался вам ваш продукт, нужно внимательно мониторить повестку, чтобы не затрагивать слишком спорные вопросы. Иногда лучше не пытаться, скупая экспертов, доказать, что сок - это полезно. Потому что вторая половина экспертов и мам будет доказывать обратное. Вместо вкачивания ресурса в непродуктивные споры, не лучше ли таргетироваться на тех, кто не считает сок «злом» и переключить их на ваш бренд? «А давайте поднимем эту проблему!»
  • 27. RODNYA 2017 rodnya.moscow Смотрите глубже, когда выбираете амбассадора для своего проекта. Чаще всего мы пытаемся найти универсальную маму с идеальным семейным имиджем, особо не фигурировавшую в желтой прессе. Но мамы- миллениалы - прогрессивные женщины. И для них мама, воспитывающая ребенка одна, вызывает уважение, а не отторжение, как, например, для мам поколения Х. И это только один пример - часто персональные истории амбассадоров могут иметь обратный эффект и помочь зацепить ту аудиторию, которая не откликнулась на идеальную маму-образец. «Ой, она же мать-одиночка…»
  • 28. RODNYA 2017 rodnya.moscow Очень может быть, что вы правы. Но будьте внимательны - мамы-миллениалы умнее, чем кажутся. Многие из них разбираются в вопросах педиатрии получше врачей. Многие из них сами врачи. Иностранные заимствования для них тоже уже не новы. Хорошо разберитесь, какая ваша мама, - если вы идете в диджитал, хотите задействовать молодых активных женщин, говорите на их языке. Советы из репертуара Капитана Очевидность могут вызвать раздражение. «Напишите проще, мама не поймет»
  • 29. RODNYA 2017 rodnya.moscow Когда вы идете в диджитал, будьте готовы: ваш контент должен быть интересен и полезен. Это не ATL и даже не advertorial. Счастливая семья с пачкой и позитивным отзывом о продукте может вылиться в негатив в комментариях под постом, которым вы не сможете управлять. Будьте хитрее - прячьте продукт в активности, которые приносят added value. Добавьте в сообщение call to action, предложив маме поддержать социальную акцию; говоря об аллергии, дарите бесплатный прием аллерголога; возите блогеров куда-то, вместо того, чтобы делать у них размещение. Это не big ideas, но даже мелкие маскировки помогут вам более нативно смотреться. «А где продукт?»
  • 31. RODNYA 2017 rodnya.moscow Для того, чтобы быть заметным в диджитал, не обязательно с него начинать. Иногда решения, которые становятся виральными, лежат вовне, а становятся самыми обсуждаемыми. Главное - понимать маму, выросшую в этой среде, ее потребности, то, как она ценит технологии, ищет дополнительный value в брендах и гонится за временем и пользой. Помогите ей накапливать социальный капитал и она будет любить ваш бренд и советовать его другим… i for influence
  • 34. RODNYA 2017 rodnya.moscow Валерия Старцева Account director RODNYA +7 910 454-39-80 We are ready to make it newsworthy for you